百度商业模式的分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,百度的商业模式研究,班级：,10,级网店一班,学号,姓名： 宋娟,1,2,3,4,5,百 度 的 战 略 目 标,百 度 的 目 标 用 户,百 度 的 盈 利 模 式,百 度 的 产 品 和 服 务,百 度 的 核 心 能 力,一,.,百度的战略目标,十二年来，百度秉承“以用户为导向”的理念，始终如一的响应广大网民的需求，不断地为网民提供基于搜索引擎的各种产品，如：移动搜索、新闻、百度知道、贴吧、,mp3,、图片、桌面搜索、百度空间、行业报告分析等。目的在于让人们更便捷的获取信息，找到自己的需求！,二,.,百度的目标用户,普通用户,商业用户,商业用户需求的是商品信息，所关注的是自己所需产品的信息，例如：向谁买产品，有哪些商品供应商；或者对不同供应商的产品进行比较，找到最物美价廉的商品；或者通过寻找生产资料供应商降低自己的生产成本。百度在这领域是完全满足了这些用户的需求！,普通用户就是大量在网上浏览的网民，他们更多地是信息浏览者，其目的可能是学习知识的需要，也可能是出于比较购买商品的需求，这类用户占百度目标用户的大部分，这类人群所需求的信息应该是对自己所怀疑问的一个解答信息！,三,.,百度的盈利模式,盈利模式,竞价排名收入,火爆地带收入,图片推广收入,品牌专区收入,网络广,告收入,百度联,盟收入,1.,竞价排名,竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，有百度在国内率先推出，企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。每吸引一个潜在的客户访问，企业就需要为此支付一次点击的费用。,李彦宏谈及竞价排名时表示，通过点击向中小企业收钱广告费的模式像是坐地收钱，不受白天黑夜的影响。尽管早期竞价排名对百度收入贡献并不高，但发展到后来效果逐渐呈显。按照百度,09,年一个季度,12,亿元人民币计算，竞价排名一天给百度带来的收入就超过了,1000,千万。,（,1,）竞价排名收费情况和后台管理功能,是,2,百度竞价排名收费,百度竞价排名后台管理功能,1,1,开户费用：推广费预付款,2400,元（是各地区实际情况而定）,+,专业服务费,600,元,/,年,(1),竞价排名推广费最低预付款,2400,元，多者不限，存入企业所注册的竞价排名账户中，当有企业通过竞价排名广告点击您的网站时，百度会从您的账户中扣除相应费用。,(2),专业服务费,600,元,/,年，百度将为企业提供咨询、开户、管理、关键词访问报告四项专业完善的服务。帮助企业在百度平台上更有效的展示推广信息。,(1),关键词不受限制（注册新关键词不收费）,(2),只有通过设置的关键字搜索并打开网站才计费,(3),支持限定地区投放（只限制到省份包括直辖市）,(4),支持每日最高消费限额（最低为,50,元）,(5),防恶意点击，按,IP,收费,(6),账户续费提醒（含竞价后台提醒、电子邮件提醒、短信提醒）,(7),自动或者是手动竞价功能,(8),关键字分组管理,(9),关键字排名提醒,(10),后台自主管理,（,2,）竞价排名每次点击是如何计费的,1.,百度搜索竞价排名按您网站的实际被点击量计费，即当网民在搜索引擎中搜索您提交的关键字，看到您的网站并点击后，才进行计费。如果您选择的是自动竞价：（,1,） 如果您的推广信息不是排在最后一名，那么每次点击费用取决于关键词的质量度和下一名的竞价价格；如果您的推广信息排在最后一名，那么每次点击计费为该关键词智能起价。,（,2,）如果您选择的是手动竞价：,每次点击计费等于您设定的竞价价格。,2.,每次点击的收费起价为元，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数目没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。,3.,竞价排名点击计费系统每,15,分钟统计一次点击情况，扣除相应费用。您可以随时登陆竞价排名客户管理平台查看点击情况。,4.,百度为每个客户提供详细的点击统计报告，您可以随时登陆管理平台查看,5,预付金用完可续费，最低续费金额为,500,元。,产品简介,百度火爆地带是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同。企业购买了火爆地带关键词后，就会被主动查找这些关键词的用户找到，给企业带来更多的商业机会,!,表现形式,2.,火爆地带,显示结果与搜索关键词绑定,搜索某个关键词,即会出现与之相对应的文字链,如果搜索关键词不是企业所购买的关键词,在搜索结果中也没有相对应的百度火爆地带文字链。,每个关键词的百度火爆地带位置均为,10,个。,百度火爆地带显示的内容包括网页标题、网页描述及客户指向的,URL,地址。网页标题不超过,12,字,网页描述不超过,30,字。,如果文字中包含所绑定的关键词，则显示时关键词会用红色突出。,产品简介,百度图片推广是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度图片搜索结果第一页的结果区域，不同词汇价格不同。企业购买了图片推广关键词后，就会被主动查找这些关键词的用户找到并向其展示企业推广图片，给企业带来商业机会！,百度图片推广领先优势,图片展现：信息生动，直观有效。,全面覆盖：超过,95%,的中国网民使用百度搜索，每天数亿次搜索请求。,准确定位：按关键词投放，精确覆盖有潜在需求的受众，客户主动搜索，转化率更高,3.,图片推广,。,百度品牌专区是在百度网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，是为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式。,百度品牌专区的使命是：,让官网更有价值，让品牌更有力量,！,4.,品牌专区,品牌专区的首页,5.,网络广告,1.,精准广告：精准广告是通过分析网民在百度的历史上网行为，根据行为方式和搜索内容与投放广告的相关性有系统计算出是否被确定为投放对象。精准广告系统会从时间、网民行为和交互内容三个维度去锁定投放的受众，而且每个维度都有不同的权重，越接近靶心的指标权重越重！,2.,全流量广告：他大多数是按照天收费的，对于流量过大的广告位会等分流量进行销售，也有按照流量（广告曝光率）收费的。百度精准广告目前按照点击收费，并根据不同行业，以及对精准度的不同需求确定每一个广告的点击价格。,3.,整合广告：对于社区、社区营销，百度支持特殊资源的打包售卖方式，每一个方案根据资源的配合单独定价。,基本概念,基于全球最大的中文搜索引擎，百度联盟提供最具竞争力的互联网流量变现专业服务。百度联盟致力于帮助伙伴挖掘流量的推广价值，同时为推广客户提供最佳回报。,6.,百度联盟,百度联盟的核心,百度联盟将流量变现，网站获得收益,广告主达到效果,众多网站的有价值流量,丰富广告主的优质广告,主体业务,搜索业务,四,.,百度的产品和服务,五,.,百度的核心能力,1.,锲型结构,2.,创新求变,百度形成了一个倒三角的“锲形”竞争力架构，锲子的顶端是搜索引擎技术，如何搜得快，搜的准确；锲子的中段是产品平台，主要回答帮助网民搜什么问题，并将搜索结果更加准确的予以归类；锲子的上端是文化，如何理解中文，理解中国人的搜索行为，成了百度区别于其他搜索引擎最厚重的助力！,创新求变是百度形成核心竞争力的重要基础。从闪电计划、百度贴吧、百度知道等众多受欢迎的新产品推出，到百度日本、百度有啊等业务的拓展，再到陆续推出的凤巢系统、阿拉丁等，百度多次展示了其创新能力和求变的精神！,THE END,Thank you for your time!,