第4章 搜索引擎营销

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第,4,章 搜索引擎营销基础,第,4,章：学习要点,搜索引擎营销的发展阶段,搜索引擎营销的目标层次,搜索引擎营销的主要模式,搜索引擎营销的基本方法,搜索引擎优化的主要内容,付费搜索引擎关键词广告的特点,影响搜索引擎营销效果的因素,4.1,搜索引擎的网络营销价值,搜索引擎对网站推广的价值,搜索引擎对产品促销的作用,搜索引擎对网络品牌的价值,搜索引擎对市场调研的价值,搜索引擎营销的防御性策略,作为网站优化的检测工具,搜索引擎营销在网络营销中的地位,搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用：搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。,从网络营销服务市场的构成：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。,搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。,搜索引擎营销的研究领域在不断扩大，成为网络营销体系中重要的分支领域。,4.2,搜索引擎营销原理,搜索引擎营销的信息传递过程,实现搜索引擎营销的任务,搜索引擎营销的目标层次,搜索引擎营销的特点,用户获得网站网址的途径（美国）,搜索引擎检索,47%,猜测网址,网络广告,口碑传播,印刷广告,28%,10%,13%,10%,电视广告,Email,广告,9%,7%,用户获取网络信息的常用方法（中国）,搜索引擎检索,58.2%,访问已知的网站,随意浏览网站,/,网页,网站链接,网络广告,35.7%,3.7%,1.7%,0.6%,搜索引擎营销的信息传递过程,构造网络营销信息源,搜索引擎收录信息源加入数据库,用户检索，搜索引擎反馈搜索结果,用户对检索结果进行判断,点击相关的检索结果,URL,进入网络营销信息源,实现搜索引擎营销的任务,构造适合于搜索引擎检索的信息源,创造网站,/,网页被搜索引擎收录的机会,让企业信息出现在搜索结果中靠前位置,以搜索结果中有限的信息获得用户关注,为用户获取信息提供方便,搜索引擎营销的目标层次,存在层,:,增加网站的搜索引擎可见度,关注层,:,提高用户点击率,转化层,:,获得顾客,表现层,:,搜索结果排名位置有利,搜索引擎营销的目标层次,存在层：被主要搜索引擎,/,分类目录收录,表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名,关注层：提高用户对检索结果的点击率,转化层：将浏览者转化为顾客,搜索引擎营销的特点,搜索引擎营销方法与企业网站密不可分,搜索引擎传递的信息只发挥向导作用,搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式,搜索引擎营销可以实现较高程度的定位,搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售,搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化,搜索营销学习参考资源,搜索引擎营销研究英文网站资源,搜索引擎营销发展简史：,http:/, Engine Dictionary,（,http:/,）,Search Engine Guide,（,http:/,）,Search Engine Optimization Tips,（,http:/www.submit- Engine Watch,（,http:/,）,Search Engine Workshops,（,http:/, Engine World,（,http:/,）,搜索引擎营销研究中文网站资源,:,网上营销新观察搜索引擎营销专题, 目录导航搜索营销模式,4.1,搜索引擎的网络营销价值,4.2,搜索引擎营销的基本原理,4.3,搜索引擎营销的主要模式,4.4,分类目录型搜索引擎营销,4.5,基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化,4.6,搜索引擎广告策略,4.7,搜索引擎营销中的用户行为研究,4.8,搜索引擎营销效果分析,搜索引擎营销的四个发展阶段,第一阶段（,1994,1997,年）：将网站免费提交到主要搜索引擎,第二阶段（,1998,2000,年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略,第三阶段（,2001,2003,年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变,第四阶段（,2003,年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式,搜索引擎营销的主要模式,免费登录分类目录,搜索引擎优化,付费登录分类目录,关键词广告,关键词竞价排名,网页内容定位广告,搜索引擎营销的知识体系演进,第一阶段：几乎没有知识壁垒的搜索引擎营销阶段（,1994,1999,）,第二阶段：搜索引擎营销知识不断扩展阶段（,2000,2003,年）,第三阶段：搜索引擎营销知识体系的形成阶段（,2004,年至今）,现阶段搜索引擎营销知识的主要内容,互联网用户获取信息的一般方法和特点；,互联网用户使用搜索引擎检索的行为特征；,搜索引擎的类型和特点,搜索引擎收录信息的一般原则和规律,国内外常用搜索引擎及其特点,搜索引擎营销的模式,网站建设与搜索引擎优化的关系,网页设计与搜索引擎优化的关系,搜索引擎优化的一般原则与方法,搜索引擎关键词分析方法,搜索引擎优化诊断,网站访问统计分析,搜索引擎营销策略体系框架,第,4,章 目录导航分类目录,4.1,搜索引擎的网络营销价值,4.2,搜索引擎营销的基本原理,4.3,搜索引擎营销的主要模式,4.4,分类目录型搜索引擎营销,4.5,基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化,4.6,搜索引擎广告策略,4.7,搜索引擎营销中的用户行为研究,4.8,搜索引擎营销效果分析,分类目录对网络营销的价值,通过分类目录获取的网站基本信息的真实性相对较高；,分类目录中的网站信息作为行业分析和竞争者分析的样本来源；,高质量的分类目录对网站推广的价值比较明显；,分类目录对网站,PR,值的作用。,分类目录对用户获取信息的缺点,用户需要根据目录逐级点击对所期望的信息，但并不一定能发现自己需要的信息；,分类目录收录的网页数量有限；,难以在大量同类网站中尽快获得有价值的信息，更无法获得准确信息；,分类目录收录网站有限，有些网站并不登陆分类目录；,网站信息无法得到及时更新，网站信息有效性低。,分类目录应用案例：,DMOZ,DMOZ,开放式分类目录及其特点：,DMOZ,网站,(,www.dmoz.org,),是一个著名的开放式分类目录，它不同于一般分类目录网站利用内部工作人员进行编辑的模式，而是由来自世界各地的志愿者共同维护与建设的最大的全球目录社区。,DMOZ,分类目录对网站推广的作用：,获得其他分类目录网站的调用，从而获得更多在更多网站的推广机会；,DMOZ,分类目录收录对增加网站,PR,值的作用 ；,对网站品牌的价值。,网站登录,DMOZ,分类目录的要点,选择合适的分类提交网站信息；,高质量的网站内容；,登录时机：经过充分测试无明显错误；,提交网站信息要简明扼要，不要过多的描述性文字。,开放式分类目录,DMOZ,应用中的问题,DMOZ,收录网站的时间较长，可能需要,1,个月甚至,1,年时间，并且无法预测收录结果。,新网站获得主流搜索引擎收录根本无需首先登录,DMOZ,。,由于,DMOZ,编辑人员知识水平及滥用职权等，收录的并不一定都是高质量的网站 。,DMOZ,分类目录收录的网站数量较少。,DMOZ,分类目录收录的网站与网站,PR,值之间没有直接关系。,第,4,章 目录导航搜索引擎优化,4.1,搜索引擎的网络营销价值,4.2,搜索引擎营销的基本原理,4.3,搜索引擎营销的主要模式,4.4,分类目录型搜索引擎营销,4.5,基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化,4.6,搜索引擎广告策略,4.7,搜索引擎营销中的用户行为研究,4.8,搜索引擎营销效果分析,搜索引擎优化的定义,搜索引擎优化是网站优化的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。,搜索引擎优化关键词,搜索引擎优化重视的是网站内部基本要素的合理化设计，并非只是考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和服务提供方便。,关键词,:,网站优化,网站基本要素,用户导向,获取有效信息,搜索引擎优化对网络营销的价值,网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量显著提高（可能超过,80,）；,通过对网页内容的优化，用户通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任，这也是网络品牌创建的内容和方法之一；,当用户通过搜索引擎检索结果信息的引导来到网站之后，可以获得有价值的信息和服务，搜索引擎优化与网站内容等要素的优化是不可分割的；,对提高用户转化率提供最大的支持；,对竞争者施加营销壁垒。,对搜索引擎不友好的网站特征（,1,）,网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；,网页中大量采用图片或者,Flash,等,Rich Media,形式，没有或者很少可以检索的文本信息；,网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；,网页正文中有效关键词比较少；,在网页代码中堆砌关键词；,在网页代码中使用用户不可见的文本信息（如字体颜色与背景色一样、尺寸为,1,个像素的滚动字幕等）,大量使用动态网页让搜索引擎无法检索；,网站,URL,层次过多；,对搜索引擎不友好的网站特征（,2,）,复制的网页内容（多个,URL,指向的网页内容一样）,采用过渡页、桥页等欺骗搜索引擎的方法；,没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；,网站与大量低质量的网站链接，如没有相关性的网站、作为,link farm,的网站、自动链接网站、留言簿等；,网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等；,网站内容长期没有更新；,网站中含有许多错误的链接。,4.5.2,搜索引擎优化的一般内容归纳,网站栏目结构和网站导航系统优化；,网站内容优化，包括网页标题、,META,标签设计、网页正文内容；,网页布局；,网页格式和网页,URL,层次；,网站链接策略；,搜索引擎优化的其他问题。,网站结构优化要点,从搜索引擎优化的角度看，什么样的网站结构是合理的？,分析网站结构是否满足搜索引擎优化需要有那些评价指标？,网站结构要素的优化对用户获取信息有哪些影响？,合理的网站栏目结构的主要表现,通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；,通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；,主栏目清晰并且全站统一；,每个页面有一个辅助导航；,通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；,如果产品类别,/,信息类别较多，设计一个专门的分类目录是必要的；,设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图；,通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；,通过任何一个网页经过最多,3,次点击可以进入任何一个内容页面。,网站内容优化,关于网站内容优化的部分观点：,搜索引擎营销的核心思想基于网站有效文字信息的推广。,网站优化让每个网页都带来潜在顾客。,网站内容优化的主要指标,每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题；,每个网页都应该有独立的反映网页内容的,META,标签（关键词和网页描述）；,每个网页标题应该含有有效关键词；,每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息；,对某些重要的关键词应保持其在网页中相对稳定。,归纳：企业网站网页标题设计的常见问题,第一，大多数网页没有独立的标题；,第二，网页标题设计不包含有效关键词；,第三，网页标题与网页主体内容的相关性不高：,通用网页标题无法保证网页标题与每个网页内容都具有相关性；,同一产品不同名称使用不规范或者不一致；,过于“优化”网页标题，包含大量“重要关键词”，造成网页标题臃肿，而且与网页正文内容相关性不好。,网页标题设计的一般原则,网页标题不宜过短或者多长：一般来说,6,10,个汉字比较理想，最好不好超过,30,个汉字。,网页标题应概括网页的核心内容。,网页标题中应含有丰富的关键词。,搜索引擎优化的其他问题,网页,META,标签设计：每个网页有合理的,META,标签内容，包括,description,和,keywords .,主要问题和设计原则。,网页布局优化；,网页格式和网页,URL,层次 ：,动态网页的搜索引擎优化；,网页,URL,层次不宜过深。,高质量的相关网站链接；,合理的网站内容更新周期。,搜索引擎优化中的作弊等问题,什么是搜索引擎垃圾信息？,什么是垃圾,SEO,？,搜索引擎优化作弊的后果,搜索引擎优化,(SEO),五要五不要,主流搜索引擎提供的搜索引擎优化指南,被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形,隐藏的文字或链接,容易误解或堆积的词汇,与,google,检索不匹配的网页,伪装的网页,欺骗性的网址重新指向,专门针对搜索引擎的入门网页,复制的网站或网页,搜索引擎优化,(SEO),五要五不要 （,1,）,要按照搜索引擎给网站管理员的建站指南行事，不要自作聪明去“引导”搜索引擎抓取网站信息；,要始终坚守用户导向的规范的网站优化思想原则 ，勿过度使用任何伎俩；,要为丰富网站内容，原创和高质量网站内容最重要；,要听取那些愿意与你分享搜索引擎优化专业知识的专家提供搜索引擎优化建议，而不是那些对你隐藏其“技术”和“秘诀”的,SEO,；,要牢记,google,写给“搜索引擎优化服务商”的信息：没有人能担保您在,Google,上排名第一！尤其是有人向您承诺“保证在,Google,排名第一”时，更要保持高度警惕。,搜索引擎优化,(SEO),五要五不要 （,2,）,不要在网页中夹带隐藏文本，尤其是隐藏于不可见的,CSS,层，用户不可见的信息更容易引起搜索引擎的警惕；,不要在网站内设置那些违反“,Google,网站管理员指南”的网站链接，否则您的网站很可能会被搜索引擎永久性删除；,不要过度运用内部链接和锚文本链接，这对搜索引擎优化没有多大意义；,不要大量复制拷贝其它网站内容，这样不仅侵犯他人的著作权，也影响自己网站的形象；,不要自己随意对网站进行“搜索引擎优化”，除非你确信自己,100,明确搜索引擎优化专业知识和优化步骤及优化技巧。,搜索引擎优化学习参考资源,搜索引擎优化（,SEO,）知识完全手册,免费电子书（作者：胡宝介，,PDF,格式）,作为学习和实践,SEO,的参考读物，包括搜索引擎优化的核心关键字策略、对搜索引擎友好的网页设计、链接策略、搜索引擎优化管理等九个部分的内容。,免费下载地址 ：, 目录导航搜索引擎广告,4.1,搜索引擎的网络营销价值,4.2,搜索引擎营销的基本原理,4.3,搜索引擎营销的主要模式,4.4,分类目录型搜索引擎营销,4.5,基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化,4.6,搜索引擎广告策略,4.7,搜索引擎营销中的用户行为研究,4.8,搜索引擎营销效果分析,付费搜索引擎关键词广告要点,搜索引擎广告的主要表现形式；,搜索引擎关键词广告的特点；,关键词广告投放的方法和时机；,关键词广告投放中的关键词组合选择；,关键词广告中的恶意点击和无效点击；,关键词广告与搜索引擎优化的关系。,搜索引擎关键词广告的特点,用户定位程度高,按点击数量付费，推广费用较低,广告预算可自行控制,关键词广告形式简单，降低制作成本,关键词广告放效率高,广告信息出现的位置可以进行选择,广告信息可以方便地进行调整,可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页,可以随时查看广告效果统计报告,与搜索引擎自然检索结果组合提高推广效果,搜索引擎关键词广告应用中的问题,关键词广告中无效点击比例过高；,广告信息可能对用户获取信息产生误导；,搜索引擎关键词广告投放和管理专业性强；,关键词广告每次点击费用在不断上涨，低成本优势逐渐消失。,关键词广告投放的基本问题,在网站运营的哪个阶段投放关键词广告,在哪些搜索引擎投放关键词广告,选择哪些关键词组合,关键词广告文案及广告着陆页面设计,关键词广告预算控制,关键词广告效果分析与控制,关键词广告与搜索引擎优化的关系,搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化并不矛盾，两者可以同时进行；,搜索引擎广告引用更加灵活和可控；,搜索引擎优化并非真的免费，同样需要投入资源；,实施搜索引擎优化存在一定的风险；,建立尽可能多的信息传递渠道，尽可能多地为用户创造发现企业信息的机会；,在资源许可的情况下，同时采用多种推广方式会比单一方式获得更好的效果。,第,4,章 目录导航用户搜索行为,4.1,搜索引擎的网络营销价值,4.2,搜索引擎营销的基本原理,4.3,搜索引擎营销的主要模式,4.4,分类目录型搜索引擎营销,4.5,基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化,4.6,搜索引擎广告策略,4.7,搜索引擎营销中的用户行为研究,4.8,搜索引擎营销效果分析,长尾理论的基本原理,长尾理论的原始意义：,只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大,即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。,长尾理论模型示意图,用户使用关键词检索的长尾现象,用户对搜索结果不同页面的关注程度,62,的搜索用户只点击搜索结果第一页链接 ；,90,的搜索者只查看搜索结果前三页。,41,的用户看完第一页就会尝试重新搜索,;,只有,20,的用户会看完前三页的搜索结果。,启示：,在搜索引擎营销中，如果只依靠某一个搜索引擎，就会失去部分被用户发现的机会。,google,搜索结果金三角现象及其意义,google,金三角与用户关注程度,左侧自然检索结果,第,1,位,- 100%,第,2,位,- 100%,第,3,位,- 100%,第,4,位,- 85%,第,5,位,- 60%,第,6,位,- 50%,第,7,位,- 50%,第,8,位,- 30%,第,9,位,- 30%,第,10,位,- 20%,右侧赞助商广告链接,第,1,位,- 50%,第,2,位,- 40%,第,3,位,- 30%,第,4,位,- 20%,第,5,位,- 10%,第,6,位,- 10%,第,7,位,- 10%,第,8,位,- 10%,第,4,章 目录导航搜索营销效果分析,4.1,搜索引擎的网络营销价值,4.2,搜索引擎营销的基本原理,4.3,搜索引擎营销的主要模式,4.4,分类目录型搜索引擎营销,4.5,基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化,4.6,搜索引擎广告策略,4.7,搜索引擎营销中的用户行为研究,4.8,搜索引擎营销效果分析,要 点,如何评估搜索引擎营销效果？,影响搜索引擎营销效果的因素有哪些？,如何提高搜索引擎营销效果？,美国企业营销人员评估搜索引擎活动的方法,监测点击率和总流量；,监测访问转化情况；,详细的,ROI,分析；,没有任何评估。,对搜索引擎营销效果评价的建议,短期的网站流量和在线销售指标不能正确反应搜索引擎营销的实际效果；,搜索引擎广告或者搜索引擎优化推广等网络营销工作所带来的效果可能是多方面的（如对网下销售的推动），也可能是长期的（如对网络品牌的提升）；,用全面的观点综合评估网络营销的效果。,影响搜索引擎营销效果的因素,企业网站建设的专业性；,被搜索引擎收录和检索到的机会,检索结果被用户发现并点击的情况。,增强搜索引擎营销效果的方法,搜索引擎营销组合策略,付费搜索引擎广告和搜索引擎优化策略组合；,关键词广告与网页展示广告同时采用。,充分类用搜索引擎提供的分析管理工具,Google,网站地图,搜索引擎提供的网站管理员指南,搜索引擎获取的关于你的网站的信息,网站访问统计分析报告,各种网站优化测试工具,搜索引擎优化的目标之一,PR,值, 网站的,PR,值（全称为,PageRank,），是,google,搜索排名算法中的一个组成部分，级别从,1,到,10,级，,10,级为满分，,PR,值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，,PR,值高的网站在,google,搜索结果的排名中有优先权。这是对,PR,值最基本的解释。 ,但是，网站首页获得搜索引擎好的排名只达到了搜索引擎优化的部分目的，是搜索引擎优化期望获得效果的表现之一，但并不代表搜索引擎优化应该实现的全部效果。,首先，搜索引擎优化的目标是为了利用搜索引擎增加网站的访问量，如果网站不能通过搜索引擎获得更多的访问，即使在某些关键词检索时排名靠前也是没有意义的；第二，在搜索结果中排名靠前并不一定能获得用户点击（也就意味着不能增加访问量），这是因为用户需要对大量检索结果进行判断，如果反馈的摘要信息不能引起用户的兴趣，就无法获得用户对搜索结果的点击。第三，一个网站的首页通常占整个网站访问量的比例并不高，很多网站首页访问量通常只有总访问量的,5,左右，因此如果仅仅是注重网站首页的搜索引擎优化，将失去很多被用户发现的机会。比较合理的方法是对每一个栏目、每一个内容网页都考虑搜索引擎优化的要求，这样才能最大限度发挥搜索引擎推广的价值。,一、搜索引擎登录和排名,（一）搜索引擎注册（有时也称为“搜索引擎加注”、“搜索引擎登录”、“提交搜索引擎”等）就是将你的网站基本信息（尤其是,URL）,提交给搜索引擎的过程。,从工作原理来区分，搜索引擎有两种基本类型：,纯技术型的全文检索搜索引擎，如,google、AltaVista,等，其原理是通过机器手（,Spider,程序）到各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用户查询。,分类目录，这种“搜索引擎”并不采集网站的任何信息，而是利用各网站向“搜索引擎”提交网站信息时填写的关键词和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，如果符合网站登录的条件，则输入数据库以供查询。,yahoo,是分类目录的典型代表，国内的搜狐、新浪等搜索引擎也是从分类目录发展起来的。,从实质上看，利用机器手自动检索网页信息的搜索引擎才是真正意义上的搜索引擎。,由于两种类型的搜索引擎原理不同，导致各种搜索引擎营销方式的差异，需要针对不同的搜索引擎采用不同的搜索引擎营销策略。,（二）,技术性搜索引擎，,通常不需要自己注册，只要网站被其他已经被搜索引擎收录的网站链接，搜索引擎可以自己发现并收录你的网站，但是，如果网站没有被链接，就需要自己提交你的网站。,技术型搜索引擎通常只需要提交网站的上层目录即可,，,而不需要提交各个栏目、网页的网址，这些工作搜索引擎的“蜘蛛”自己就会完成，只要网站内部的链接比较准确，适合搜索引擎收录规则的网页都可以自动被收录。当网站被搜索引擎收录之后，网站内容更新时，搜索引擎也会自行更新有关内容。,这种搜索引擎注册的方法时，到各个搜索引擎提供的“ 提交网站”页面，输入自己的网址，提交即可，一般不需要网站介绍、关键词之类的附件信息。,在,google,提交网站的地址是,http:/, 是指那些专门欺骗搜索引擎从而获得在检索结果中好的排名的手段，垃圾,SEO,的主要目的是为了利用,搜索引擎优化,手段来牟利，因此通常是一些专门从事“搜索引擎优化”服务的公司和个人行为。,典型表现形式：利用,google,对一些常用词汇（例如网站建设指南）进行搜索时，在搜索结果中发现一些网页或者二级域名，通过堆砌大量关键词等“技术手段”获得好的排名，当用户点击进去后看到的可能只是一个搜索引擎才能“看懂”的网页，或者仅仅是堆砌了大量关键词而没有实际内容的网页，这些网页是专门为搜索引擎“定制”的，通过“搜索引擎优化”获取好的排名，对于热门关键词，往往可以获得较多的用户点击，因此通过出售该排名来获取利益。如果该垃圾,SEO,网页已经有了买主，用户点击搜索结果则可能重新定向到另外一个网站。,SEO,垃圾如果得不到有效的控制，会有“产业化”的发展趋势。影响了搜索引擎检索结果的价值，对用户通过搜索引擎获取信息形成误导，也影响了正当搜索引擎优化的声誉，使得搜索引擎优化被产生误解，正规的网络营销要反对垃圾,SEO。,垃圾,SEO,搜索引擎新发展,1.桌面搜索引擎：,是搜索引擎领域的热门词汇之一，已经成为主要搜索引擎新的竞争领域。, 2004年10月，,google,率先推出桌面搜索工具，紧接着,MSN、,雅虎也发布了自己的桌面搜索工具。国内的中搜则于2004年2月发布了全球第一款搜索桌面软件网络猪。, 桌面搜索不需要通过浏览器来进行搜索，并且将搜索方位延伸到自己电脑硬盘中所存储的各种文档，如,Email、Word、Excel、PowerPoint、PDF,等等多达200多种格式的文本、音乐、图片和网页。该软件允许用户根据自己的风格控制搜索习惯，并且在用户的隐私方面也有独到的保护措施。, 尽管目前在技术和应用方面还存在一定的问题，但桌面搜索已经成为一个被普遍看好的热门市场，服务商相信桌面搜索比传统的基于浏览器的搜索引擎有助于增加消费者的忠诚度，并为发布个性化广告奠定基础。, ：,创建于1999年，由两个部分组成，一个是购物搜索引擎,DealTime,，,另一部分是消费者评论和排名平台,Epinions，2003,年4月两个部分都合并在,S,网站中。以在线购物相关信息为核心内容，包括丰富的产品信息和在线商店信息：产品信息包括产品评论、购买指南、产品图片和详细描述等，在线商店的信息则包括各种产品的价格、商店评比星级和用户评论、优惠卷和其他对顾客有价值的信息。在线商店登录,S,采用的是类似于竞价广告的方式，即存入200美元的预付金，根据用户对商品信息的点击收取费用。,（3）,K,：,最近被雅虎收购的欧洲最大的比较购物网站，成立于1999年大约有欧洲全部上网用户的10使用,Kelkoo,的服务。商业模式与,S,类似，网上商店登录产品是免费的，不过要根据用户点击数量收费。,关于,SEO,的其他问题（,1,）,调查：企业没有实施搜索引擎优化服务商提出的建议方案的原因,原因,被调查者百分比,缺乏相关的专业人员执行搜索引擎优化建议,33.6%,没有实施搜索引擎优化的预算,16.8%,对网站或文件更新要花太多时间,15.4%,上层领导不执行这些方案,9.4%,SEO,公司对建议没有给出优先执行方案,8.7%,SEO,没有对公司执行提供任何支持,8.7%,品牌制约,8.1%,执行这些建议方案无法预测投资收益结果,8.1%,其它原因,6.7%,估计执行改进后投资收益不划算,6%,SEO,公司没有对公司相关人员针对改进方案做必要的培训,3.4%,关于,SEO,的其他问题（,2,）,Google,趋势借助,Google,趋势，您可以比较全世界对您所喜爱的主题的关注度。您最多可以输入五个主题，然后查看其随时间推移在,Google,上被搜索的频率。,Google,趋势还可显示您的主题在,Google,资讯文章中出现的频率，以及最经常搜索它们的地理区域。,百度指数,百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务。它以曲线图、相关新闻、专业评论的方式为您透彻分析，把握您所关心的“关键词”趋势，让您在第一时间获得互联网上最有价值的信息和资讯！,Google Trends,，建立在,Google,流行榜的基础上，可以让你搜索任意关键词，获得该关键词在一段时间内的流行度趋势，即被检索词汇的搜索数量变化，同时可以对多个关键词的流行度同时进行比较。,Google Trends,以曲线图表示，方便了解趋势走向。趋势图右边有各个时期关于该关键词的重要新闻，以获得历史性回顾。,如何使你的电子商务网站对搜索引擎友好？,1,、每个网页是否拥有独立,title,电子商务网站最糟糕的情况是站内所有页面的,title,都一样。,title,是对搜索引擎排名表现至为重要的因素，全站统一,title,使得每个页面的,title,与内容的相关性下降，无法获得排名优势。,比较理想的,title,设置方式是每个页面的,title,可以根据商品分类目录名称自动进行变化，不过这种情况下，分类目录名称本身就应该是商品关键词，才能最好地发挥,title,的效果。,2,、每个网页是否拥有独立,meta,描述标签 大部分搜索引擎仍然索引,meta,描述标签，因此你购买的电子商务网站系统应能够允许添加,meta,描述，或者可以从内容中自动摘取一段内容作为,meta,描述。如果你的产品成百上千，手工书写没有效率，则这种根据内容自动生成,meta,描述的功能就尤显重要。,3,、导航系统是由动态生成还是静态如果导航系统是静态图片，你需要设置,alt,属性以包含关键词，如果是自动生成文本导航，则直接将导航名称用关键词命名。,4,、是否自动生成辅助导航系统辅助导航系统就是内页的“当前所在位置”提示（面包屑路径）。辅助导航的作用是让用户无论身处站内哪个页面都不至于迷失，可以顺次返回上一级页面，直至首页。,5.,栏目页面和分类目录页面、产品内容页面的,URL,对搜索引擎的友好性如何。,URL,是否根据不同用户访问而包含不同的,ID,，或者出现长长的参数、变量？如果是这样的,URL,，很难获得搜索引擎索引，例如以下的,URL,都是对搜索引擎不友好的：,http:/, http:/, ID,，不同的用户访问将出现不同的值，属于不同的,URL,下拥有相同的内容，导致复制性网页，搜索引擎不愿意索引这样的,URL,。第二种情况是出现太多的变量，通常情况下动态网页的,URL,不要超过,3-4,个变量，否则很难获得搜索引擎索引。,