动物园庙会方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,主办方：天津动物园,协办方：天津宾柯广告,本次活动：,Index|,目 录,Part-1,概念阐述,Part-2,活动排布,Part-3,媒体宣传,Part-1,概念阐述,2021年动物园庙会推广核心,我们的观点：目前天津庙会已逐渐形成了一种品牌文化，,就游乐园来讲，水上公园改变格局，偏向娱乐性，天津乐,园已拆，已无竞争力，鼓楼庙会受众群体虽然相同，但是,地域局限大，而且管理比较严格，所以我们很有优势,重塑,天津,庙会,核心,丰富各类,资源整合,受众人群,的区域关注,有效的,宣传渠道,创意的,庙会形式,节日,市场,空间,受众关注,最大化,天津特色文化与,品牌结合度,天津动物园,核心优势,系列问题呈现,观点：2021年庙会呈现的鼎立态势，天津动物园来讲，机遇与风险并存，如不洞察相关及以往一些庙会的风格及成功范例，推进难度将会加大。,滤清,区域,竞争,瓶颈,瓶颈-1：虽然过节，但是庙会形式连年重复人所共知，缺乏以单方面支持整个庙会,瓶颈,-2,：过节期间，鼓楼及地方庙会相继开场，势必分散我方人流,瓶颈,-3,：各地庙会序列复杂，导致特色庙会直观印象不清晰,瓶颈,-4,：天津动物园品牌庙会尚不具备绝对竞争力,瓶颈,-5,：天津动物园庙会市场印象不明显，必须在短时间内予以彻底瓦解,综合解决方案,观点,：针对我们所提炼的,5,大瓶颈问题，在本次提报的思路探讨中，我们提出初步的框架性、战略性的整合方案，具体战术推行步骤，待沟通后再行细化分解。,重新,整合,优势,放大产品综合素质,强化品牌及对外印象,整合各方强势资源,洞察目标人群,汇,总,整,合,性,解,决,之,道,突出目标群体共性,而非拉大客层梯度,全方位资源凝练于一体,清晰主线诉求,强化地段优势,系列优势放大：特色庙会、,特色布景、特色活动、,公益活动等,天津动物园品牌极速提升,品牌介入平级项目竞争,界面，纳入更高层次的品牌,格局中，突出核心竞争力,媒体语境,/,前景引导,媒体语境,/,物料造势,公关引导,/,渠道策略,方案,/,媒体语境,/,渠道策略,拉伸项目优势,媒体,/,舆论,/,口碑,/,渠道,核心指向,解决思路,落地方法,首要需清晰的问题,宾柯观点：搞不懂目标人群的需求，搞不懂我们究竟应该针对那些目标人群，就搞不懂今年品牌庙会的方向？就无法充分验证我们的今年庙会的定位是否经得起市场洗礼，必须做的工作有两个：,1. 以庙会一致性观点，提炼目标人群根本共性。,2. 以需求多元化观点，分解目标人群的根本构成。,目标,人群,共性,&,根本,构成,目标客层对什么敏感？,观点：要对味做足年味，,要创新塑造品牌。,？,客层,共性,目标人群的两大特征,1,对节日观念强烈,中国传统的大节对于他们的吸引力可向而知，而且明显的就节日观念深化，以及,对于节日的特殊情节也就塑造了一种观念，做足传统的年味，圈定群众市场,2,寻求更加新鲜的节日节目,人民生活水平提高了自然而然就会要求高起来，传统的庙会形式已经无法满足他们的需求，,更多更好玩更新奇的东西是他们所追求的，传统的庙会已无法满足人们，所以他们需要一种,高水平的庙会形式，所以我们也应一次来，,扩大目标人群,针对主类需求的对位策略：,建立天津动物园,庙会品牌,贯穿庙会价值,创新活动形式,泛化媒体语境价值,提升庙会文化深度,最大化触点广度,品牌价值突出,纯庙会浏览者,首先建立综合品牌形象,天津动物园品牌,创新节日庙会形式,工程部,外地观光者,区域自住人群,极具特色的地域文化,区域品牌形象塑造,庙会品牌,其,次,开,始,目,标,人,群,圈,定,撒,网,以,及,触,点,深,化,策略输出层面,客群构成,工程竞争力,庙会思路,策略源起,结合,结合,结合,本次天津动物园庙会主题设定,虎行天下，盛世津门,天津动物园迎春游园庙会之旅,Part-2,活动排布,特色亮点篇,【,亮点活动解析,】,金龙狂舞，“百世“百兴,特制的百米长龙，由上百人联手舞动在庙会主广场表现活动的盛大感与气氛之美，同时迎合年味的主题性，成为绝对的主题亮点。,【,亮点活动解析,】,美食美客，“炉间风情,在特制的百米的长炉各国风情烧烤美味尽在其中，以最具表演的形式进行现场的气氛装点，从色香味上表现庙会的特色之美。,【,亮点活动解析,】,【,亮点活动解析,】,众人齐乐，共庆盛世,孩子是每个家庭的核心，每个家庭都拥有一份快乐，那么就应在这份快乐上做足品牌，做足年味，做足快乐，成为一个亮点，吸引众多人群。,【,亮点活动解析,】,传统特色，炫动全场,传统的特色为众多人所津津乐道，传统的元素正是构成主题节日的中流砥柱，所以传统的元素我们做足功夫，让年味的天津更加丰富多彩。,捏面人,画糖人,特色茶汤,【,亮点活动解析,】,中西合璧，惊艳登场,中西合璧的庙会，他国的风景同样精彩，引进最新的烹饪方式，以独特的表演，剧烈的竞赛以及特色展示彰显气氛以及创意。,披萨饼,热狗大赛,烤肉表演,【,亮点活动解析,】,中西合璧，惊艳登场,西洋的小丑文化再次融合世界元素，降临整个天津动物园，以小丑带动整体节日气氛的提升，这不仅仅只是一次聚会，而是一次盛大的嘉年华旅行。,【,亮点活动解析,】,花车老虎大拜年,我们建议制作一辆老虎花车，上边承载百兽之王老虎，而老虎以拜年的姿势进行巡游，彰显节日气氛以及整个活动的气氛营造。,【,亮点活动解析,】,猜灯谜，挂福牌,过节的传统节目猜灯谜，挂福牌，灯海中随意扯下的灯谜，猜中可有礼品兑换用最具特色的方式纪念2021年的新年，吸引更多的人关注天津动物园的庙会，使整个活动气氛更富年味。,【,亮点活动解析,】,五洲同乐,为了表现一种气氛，我方建议制作大型中国结，而中国结代表了中国特色，我们建议将中国结喷涂成各国国旗的颜色，表现了国际性，让天津动物园与五洲同乐。,【,亮点活动解析,】,民间小吃大赏,结合各地特色，打造完美的品牌小吃长廊，特色小吃节目必不可少，年味十足又极具欣赏性，民间小吃大赏将为整个活动增添一抹亮色。,风情布置篇,【,布置解析,】,HAPPY,糖果屋,糖果特色打造精品糖果屋，以最具品质和特色的糖果装点糖果屋，表现特色与天津动物园的用心，可以打造品牌效应。,【,布置解析,】,南北极的亲密接触,重现神秘的北极村以及爱斯基摩村落的唯美，让南极的企鹅与北极的爱斯基摩人亲密接触，必定会给来宾带来一种欢乐。,【,布置解析,】,南北极的亲密接触,五彩灯笼装点整个会场，各色风车把会场整个包裹起来，以最具特色的方式进行整个活动的气氛包装。,公益宣传篇,【,公益设置,】,尊老敬老，其乐融融,事件点炒作，邀请天津敬老院的老年人到来免费游园，并且参与其中，表现园区的尊老，并且可以借助此点进行炒作。,【,公益设置,】,关爱弱势群体,关爱弱势群体，每购置一张门票就向太阳村的孩子们捐献5角钱。,Part-3,媒体宣传,流动媒体篇,1沿途与动物园的公交车车体广告,2公交车车内宣传广告,报纸媒体篇,报纸媒体,1?每日新报?、?今晚报?、?渤海早报?等天津各权威报纸,2持续性的软文报广及大于6名片的图片性质的推广,电视媒体篇,电视媒体,1诚邀?都市报道?等电视媒体,Thanks! 请尊重智力作业成果，以上公关筹划方案已在我公司合作之律师事务所存档备案，方案的创意权、使用权均独家所有，任何个人或单位在未经我公司书面授权情况下，均不得单方使用，我方保存相关依法追诉权。,