用SWOT法分析奥巴马为什么取得了美国总统大选的胜利

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,用SWOT法分析奥巴马为什么取得了美国总统大选的胜利,一、奥巴马竞选美国总统的背景,1、美国华尔街爆发了百年一遇的金融危机并迅速蔓延到全世界。,2、奥巴马竞选美国总统时以美国前总统布什为首的共和党政府因伊拉克战争、对金融危机治理不力等问题已经失去民心。,二、奥巴马的竞选成功,来自2008年11月5日的统计数据，美国现任总统奥巴马在2008年11月4日的美国总统选举的投票上一共获得了6300万张选票，创出了美国历史上总统选举或的选民票数的最高纪录，并以此获得了2008年美国总统选举的胜利。,三、奥巴马在美国总统选举中取胜的原因,1.美国历史尚未出现任何一位黑人总统差异化，创新产品。奥巴马如果赢得选举，将成为美国历史上第一位少数族裔总统。,2.随着移民潮流日益明显，美国有色人种数量上升，其中非洲裔，墨西哥裔，亚洲裔一直试图融入美国主流社会，但是这个愿望久难实现，奥巴马当选无疑有机会改善这种情况的持续有效市场基础有效受众有效选票。,3.共和党执政国家政治经济遭遇危机市场机会。,但仔细的分析，在奥巴马的总统选举中，也不乏利用了一些营销的手段。就此，我下面就从SWOT这个角度对奥巴马竞选总统的营销手段进行分析。,SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表 strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的即组织的强项和弱项和“可能做的即环境的机会和威胁之间的有机组合。,四、从SWOT角度进行分析,优势S：,1、深入人心的口号、亲民的施政方针,2、一流的竞选团队,3、竞选手段的创新,4、年轻活力的形象、卓越的政治才能,劣势W,：,1、相较其竞争对手从政时间短,2、政绩少，政治资本不足,3、黑人,机会O,：,1、网络的普及,2、青少年大学生对竞选关注度的提高,3、民众对共和党8年执政的失望,4、明星广告效应以及海外的支持,5、竞争对手的精力不及自己,威胁T,：,1、奥巴马的负面新闻,2、预选的损失,3、种族歧视,优势S：,1、深入人心的口号、亲民的施政方针,奥巴马竞选时的一个口号就是：假如你们选麦凯恩，那就是下一个布什总统。,奥巴马的施政方针：“自由意志家长式的施政方针,2、一流的竞选团队,美国的总统竞选往往不是一个人参与竞选而是一个团队，奥巴马一样不能免俗，他背后一定有一个精英团队作为智慧支撑。那么这个团队的原期愿景一定是奥巴马当选总统，而近期和中期那么是一系列整合营销的有效方略，其整合营销方略势必从产品功能，产品外观，产品卖点，产品差异化几个方面精心策划而后通过有效媒体选择和投放，制造新闻点，有效公关，寻求目标受众也是消费者投票人的关注。,3、竞选手段的创新,奥巴马的竞选策略不同于通常情况下美国总统候选人采用的“自上而下的竞选策略。缺少政治根基的草根新秀奥巴马采用的是“由下而上的竞选策略，他与普通民众直接接触，将竞选砝码更多地放在了年轻一代美国人身上。,不仅如此，奥巴马在竞选中不是用关注重点州的选举策略，而是50个州战略。也就是说，奥巴马一开始的定位是50个州一个一个去争取，即使一些非常小的州，或者是支持希拉里的那些州，还有共和党肯定赢而民主党不可能赢的州，他仍然到这些州做工作。,奥巴马对于媒体的应用是非常创新的，他除了使用传统的宣传手法之外，还大量借助新媒体。他极大地利用了网络媒体，发掘了数字媒体的潜力，采用“由下而上的宣传策略。,此外，在大选之前，奥巴马在三大电视网上播放了一个长达30分钟的专题片，把他的政策主张再次阐述一遍，这是非常大的一笔花费。奥巴马当选之后，仍然需要继续利用好网络媒体，做奥巴马。,在总统竞选中，奥巴马还注意“提前布局，尽管共和党在最后的48小时表现出咄咄逼人的气势，其实大势已去。从与希拉里竞选民主党党内总统候选人提名开始，奥巴马就不遗余力地在美国各个州努力宣传，同时花精力在提前投票的州做努力，而在最后的48小时他仍然将精力集中在剩下的选民身上。,4、年轻活力的形象、卓越的政治才能,经贸问题：共和党主要代表大型工商集团的利益，主张贸易自由主义；而民主党出于维护中小资产阶级和劳工组织的利益，倾向贸易保护主义。两党在经贸问题上的分歧，还有近来有所升温的经济民族主义情绪，可能导致民主党拿美国对华贸易逆差“开刀。,全球和地区问题。 随着中国实力的上升，美国要求中国承担更多责任的舆论和压力在增多。虽然两党都主张要求中国承担更多责任，但重点有所不同共和党更注重全球安全和战略，而民主党更重视环保、温室气体排放等问题。,民主、人权问题。 共和党对华政策中的民主、人权政策服从于其反恐战略，而民主党更关注民主、人权本身。随着美国内外政策中的意识形态因素有所上升，民主党可能会不断指责共和党政府对中国的“姑息政策。,-奥巴马的对华政策，无疑将受到民主党一贯对华政策轨迹的影响。 但随着中美关系发展的日益成熟和稳定，在接触中对华施加影响已成为两党的战略共识。 奥巴马称：“我不会妖魔化中国，因为我清楚面对来自中国的挑战的艰巨性，也清楚建立一种建设性关系以维护持久和平与繁荣的重大意义。,奥巴马认为，中国不是美国的敌人，美中关系应该是建设性的。,在奥巴马任期内，中美两国的外交磨合期可能会相对较长；但他也有可能将某种新的理念带入美国外交政策，不拘于以往的对华外交经验，从而开拓出一条新的中美相处之路。,劣势W,：,1、相较其竞争对手从政时间短,与平民混血儿出身、从政仅10年出头的参议院同事奥巴马相比，麦凯恩，这位71岁的亚利桑纳州共和党人真正是出自将门且身经百战：父亲和祖父都是四星海军上将；他本从毕业自美国海军学院，也在军中服役了22年；他当国会参议员的时间几乎一样长(21年)；不管在战场上还是政坛中，他都有多次与死神擦肩而过的惊险经历。,2、政绩少，政治资本不足,奥巴马的政绩：,1996年，奥巴马从芝加哥第十三区，南部的海德园Hyde Park区被选入伊利诺州议会。2003年1月，当民主党重新取得议会的控制权，他被提名为州卫生与公众服务委员会主席。在奥巴马的立法提案中，他帮助编撰了工作所得抵税法Earned Income Tax Credit，为低收入家庭提供援助；还为一些致力于无法承担健康保险的居民的立法相关项目，更协助通过增加对艾滋病预防和病人照料的项目增加预算。,2000年，奥巴马挑战波比拉什Bobby Rush所担任了4年的联邦众议院席位，但最终失败。前黑豹党成员和社区活动家拉什指责奥巴马，称其“在第一选区的时间不长，无法看到真实的情况。拉什获得61%的选票，奥巴马获得30%竞选失败后，奥巴马专注于自己的参议员工作，编撰了要求对可能判死刑罪犯的审问必须录像的法律。奥巴马2002年竞选连任，未遇对手。,纵观奥巴马的伊利诺州参议员生涯，政治评论员注意到他在与民主党人和共和党人工作时不仅都很有效率，且能团结一致。后来为联邦参议员竞选时，尽管奥巴马曾支持一些警察工会所反对的议案，他还是获得了伊利诺州警察同业会Fraternal Order of Police的支持，且赞赏他“多年对枪支控制的支持，和愿意商谈与妥协的态度,3、黑人,在美国最受歧视的是黑人和亚洲人，其次是拉丁美洲人，似乎他们受歧视的程度是同他们的肤色深浅成正比的。,机会O,：,1、网络的普及,2008年美国有亿网民，占总人口的71%多，其中93%的网民有家庭电脑；,在美国，调研公司Forrester Research调研报告显示，2007年至2008年，美国社交网络用户中，成年网民数量(18岁以上)已翻了一番，至5560万。明显出现一个网络游戏热潮了！,调研公司Forrester Research数据显示，这5560万成年人中至少每月都访问社交网站，接近美国成年网民总数的1/3。而2007年，仅15%的成年人访问社交网站，去年的比例为18%。,目前，美国成年社交网络用户已经超过了5430万的IM(即时通讯)用户数量。,相比之下，在美国成年网民中，社交网络用户数量仍不敌视频、在线购物和电子邮件用户数量。其中，电子邮件用户数量高达亿，位居榜首。在线购物用户数量为7220万，而在线观看视频的用户数量为5880万。,2、青少年大学生对竞选关注度的提高,首先，美国政策对世界影响最大.。,其次，2008年的美国总统大选实在是很具有历史性的历史性的一次美国总统大选，一个希拉里，一个奥巴马，一个女性竞选人，一个非裔的美国人的竞选人，这都是对传统的美国人的一些比较保守的价值带有正面的冲击性。而且他们所提出的，他们这些身体政治所提出的一些问题，恰恰是美国日常生活中面临的一些真实的一些社会矛盾。这些矛盾并没有完全解决掉，所以这个选举好像是把很多日常生活中的矛盾都集中在一起，展示在大家面前个此次美国选举，之所以牵动全世界的目光，是因为它将直接决定美国经济文化的走向：是继续为富裕精英阶层攫取利益，还是“代言中下阶层和中小企业主。,3、民众对共和党8年执政的失望,在美国影响甚大的?时代?周刊11月5日发表社论历数布什执政八年来所创造的“政绩：美国自始至终都没找到伊拉克的大规模杀伤性武器，女兵杰西卡林奇曾落入伊拉克人之手，阿富汗陷入崩溃，安然、世界通信、贝尔斯登、AIG、两房等先后破产，此外还有社会保障体系私有化，7000亿美元救市方案等等。,4、明星广告效应以及海外的支持,奥巴马的竞选美国总统的演讲稿上有一句话“Yes we can.，这句话为其竞选美国总统产生了极大的广告效应。与此同时，为了挽救全世界的经济，大家都支持奥巴马当总统，并以此来消除布什总统给全世界带来的深重的灾难。,5、竞争对手的精力不及自己,面对这场还在持续恶化的世纪危机，总统是谁当选对选民们而言有着至关重要的意义，麦凯恩固然成熟有经验，但年事已高在经济平稳时期人们或者倾向于他，但是非常时期那么更需要一个精力过人，有创新能力变革能力的“超级男人来带领他们冲出危机重得繁荣。,威胁T,：,1、奥巴马的负面新闻,青年吸毒,小布什也吸过没什么大不了的嘛,美国一半人都沾过毒品.,出生地不明,是否在美国出生有疑点.,贿选.白宫关于选举的政治献金调查不明,最后不了了之.,性丑闻.共和党资助美国成人AV公司,专门找了像奥巴马的黑人男优来拍片.,2、预选的损失,奥巴马在2008年美国总统大选预选时所遭受到的损失主要是由于他的思想高度超出他选民太多使他们的选民接受不了。在这之中最典型的莫过于同意世贸大厦旁边建伊斯兰教堂个人行为，也不制止教堂焚烧伊斯兰经文的个人行为直接导致2边失利既失去耶稣教民的支持又失去伊斯兰教民的支持，而这些失去的选票对奥巴马来说足够致命，但是反面想一下战争总统布什肯定是不许可伊斯兰教堂建设在世贸原址，无论怎么说奥巴马是个伟大的总统，他上台以后一直贯彻自己的自由民主包容的道路并且拓宽它，虽然得罪的很多人但是这样的做法也是史无前例的，这象征着人类的思想高度将走向一个有信仰但是不冲突的形式。,3、种族歧视,美国是一个多种族构成的多元化国家。虽然美国一贯标榜政治民主、经济自由、社会平等、法律公平，但是，凡是到过美国的人，都会或多或少地感受到美国少数民族仍在不同程度上受到歧视。经济上不能同工同酬，政治上待遇不平。这是一个普遍存在的问题，渗透到社会生活的各个方面，具体来说主要天灾如下的几个方面：,一、种族隔离和种族偏见,二、工作歧视,三、移民歧视,四、肤色歧视,五、媒体、教育及居住歧视,六、现代型歧视,五、综述,营销绝对是需要智慧的高手过招是精心策划制造优良产品提炼独到卖点传播打动人心具有独特诉求广告带动销售获得利润是让消费者心甘情愿一往情深，勇往直前不利不弃的方略和举措；不是靠制造概念忽悠群众感情蒙蔽受众眼睛获得一时暴利而后被明白真相的消费者唾沫淹死白眼杀死的假冒伪劣廉价眼泪和情感。,假如你对笔者分析的一切感到牵强并不以为然，笔者只能遗憾的告诉你，你对营销的理解太肤浅，大约还停留在广告销售和忽悠上。,同时笔者还想说明的一个观点是：任何一个人，无论他是黑人或者白人，当他当选美国总统之后他将不再是一个单纯意义上的“什么人，他是总统代表的美国国家利益，我们需要清醒认识到这一点。,下面请看奥巴马竞选美国总统的一些照片，并以此结束我们小组对奥巴马竞选总统成功的原因的分析和讲解。,当然，由于时间关系，奥巴马成功当选美国总统之后的就职演讲我在这里就不给大家看了，敬请原谅。,谢谢大家,