始创国际中华世纪坛发展基金会品牌形象战略规划与推广建议

按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,中华世纪坛发展基金会,THE CHINA MILLENNIUM MONUMENT DEVELOPMENT FOUNDATION,品牌形象战略规划与推广建议,AICI 2002.12,C,一、基金会品牌形象战略的目的：,品牌形象战略规划与推广是基金会发展与竞争的有效利器,是基金会持续发展所需要的长期性与系统性的工程，需要全方位与多面性的立体化研究规划，以及精耕细作的长期培育与耐心耕耘。,透过本次基金会品牌战略规划与推广工作，我们将清晰地看到中华世纪坛发展基金会依托于中华世纪坛的事业发展蓝图，更深刻体认到基金会的理念、宗旨与使命的力量；同时，还将通过系统化的视觉识别设计（,VI），,将基金会的理念、宗旨传递给目标客户（捐资者、社会大众），塑造、完善和提升基金会的品牌形象；明确基金会能够长期吸引投资者的秘诀，以强化基金会的运作（募集资金）能力，锁定基金捐赠的利益点，以此壮大和扩张基金会发展的空间。,期望,社会大众认知,国內外文化、艺术、体育、科技交流展示的中心爱国主义教育基地，全球华人所推崇的中华民族历史与文化的根基。,期望,引发社会大众行为,推崇基金会所倡导的公益事业。国內外文化、艺术、体育、科技交流与展示活动首选举办之地。,目前,社会大众认知,中华世纪坛是浓缩五千年文明精华，迎接新世纪，,新千年的标志性建筑。而该建筑由中华世纪坛基金会管理。,目前,社会大众行为,中华世纪坛是凝聚与展现中国历史与文化精髓的地方。,【中华世纪坛基金会定位】,【中华世纪坛基金会新定位】,语调与,行为风格,？,对,捐赠者,的利益回馈,？,利益支持点,？,中华世纪坛发展基金会,品牌形象规划与推广,二、基金会,品牌形象战略的作用：,项目企划与,推广,？,三、基金会品牌形象战略前期考虑点：,基金会定位,我是谁？如何实现自我认知与社会认知的统一？,外部环境,如何借助外部环境的影响，来加大我们成功的法宝？,社会大众,我要吸引捐赠的是哪些对象？,我通过什么条件来回报他们的捐赠？,竞争对手或竞争环境,为什么客户的投资会选择我们而不选择我们的对手？,竞争者对我们的行动如何反应？,未来趋势,我们如何永远走在基金会事业的前列，并保持较高的吸引投资率？,谁是我们现在的对手和谁是我们未来的对手？,品牌,战略,四、基金会品牌形象战略构筑程序：,以国际水准传播独具个性的品牌形象,Appealing International Communicating mage,基金会形象推广,基金会形象开发,以国际化视野创建前瞻性的基金会识别系统,Armstrong International Corporate Identity,以国际领先的运作赋予基金会独创的信息价值,Advanced International Creative Information,基金会形象建设,基金会形象定位,Brand Image,基金会理念愿景,Value Vision,五、基金会品牌形象战略作业流程：,品牌形象定位阶段,MI,确立阶段,实施方案,调查与研究阶段,效果评估,品牌公关策略,形象设计：,VI,应用部分（附件）,公关活动：专题与推广（模拟）,广告传播：信息传递,品牌形象设计策略,品牌形象设计作业流程,品牌传播策略,品牌形象战略推广框架,品牌形象设计作业内容,5.1、基金会品牌形象战略调查与研究阶段：,调查与研究,对内,对外,理事会成员深度访谈,基金会管理层座谈,视觉设计调查与研究,基金会发展趋势分析,同行同质调查与研究,社会大众品牌印象抽样,目标客户捐资形态分析,5.2、基金会品牌形象战略,MI,确立阶段：,图景描绘,核心宗旨,10-30年愿景,核心价值观,愿景,核心理念,核心价值观,核心宗旨,未来愿景,10-30年目标,生动描绘,基金会最重要和最持久的指导原则，是不需要任何外部证明的一系列永恒的根本信条。,基金会之所以存在,的最根本理由，它,体现了基金会的灵魂，,是基金会工作的理想,主义动机。,将基金会的远景规划,从文字转换成图象，,或者是要创造一幅人,们可以保留在脑海中,的图象。它是一个利,用你的语言描绘一幅,图画的问题。,确定一个涉及遥远的未来的远 大,、,多样和创新目标,，,这要求超越基金会的 当前能力和当前所处环境来进行思考。但是必须相信它无论如 何都能够实现该目标,5.3、基金会品牌形象定位,阶段：（定位原则）,定位原则：强化品牌力、产品力、竞争力，从而创造目标受众的关注与接 受。通过明确、分析与开发，寻求中华世纪坛基金会在形象定位阶段的关键因素，即对内求同一性，对外求差异性。,通过资讯的分析与研究，锁定基金捐赠利益点,通过,MI,提炼，明确基金会能够长期吸引投资者的秘诀,通过利益的开发与比对，锁定基金捐赠的制胜之道,赞助者,社会大众,“你”需,基金会,“我”有,竞争者,“他”无,品牌形象设计策略,基金会以什么样的形象感受表现,以什么模样,的形状表达,色相,纯度,明度,哪些,必须坚持、,哪些,必须放弃,设计风格,设计形式,色彩建议,设计原则,5.4、基金会品牌形象设计策略：,5.4.1、基金会品牌形象设计作业流程：,检讨修正,设计策略确立,基本设计系统开发,应用设计系统开发,CIS,手册规划,设计作业展开阶段,视觉设计问卷调查,设计方向,设计要素、形式,设计开发,提案报告,调查测试,检讨修正,商标注册标准样式,排定优先级,设计开发,模拟设计提案,调查测试,基本设计篇,应用设计篇,印刷附件篇,形象标准化,形象系统化,形象规格化,设计作业展开目的,5.4.2、基金会品牌形象设计作业内容：,基础设计系统：,标志,标准字,吉祥物,象征图形,以辅助的视觉形态，提高基金会视觉沟通的能力与效率；,加强基金会标志的形象传播力度，提高基金会标志的视觉性；,通过统一的专用印刷字体，规定广告、宣传及海报等使用文字的字体。,以动感的视觉形象，活化基金会的沟通能力；,应用设计系统：,事物用品类,旗帜规划类,媒体标志风格类,广告招牌类,环境风格类,室内外指示类,运输工具类,展示风格类,提高基金会的管理质量，追求标准化的成本价值。,利用动态媒体，谋求更高的视觉认同性和识别性；,展示的统一与美丽，是重要的传播工具；,构筑统一化的标识系统是创造信息价值的重要项目；,视觉形象标准化的组成部分，在加强基金会印象的同时，加强形象统一感，以全方位的传播手段展示基金会组织文化与形象特征；,基金会简历,直接反应基金会的形象和理念。,5.5、基金会品牌形象战略推广框架：,出发原点,支持及手段,目 的,中华世纪坛,发展基金会是以促进世界文化、体育事业的交流与进步及弘扬中华民族深厚的人文思想与精神为定位原则的基金会。,公关,通过公关手段吸引关心文化体育事业的社会团体、企业及个人的赞助和捐赠，以次来体现中华民族的深厚文化底蕴与民族精神。,专题活动,传播,媒体炒作,媒介策略,广告策略,5.5.1、,基金会品牌形象公关推广框架：,专题活动,媒体炒作,目 的,通过专题活动以吸引社会团体、企业及个人的赞助并通过大众传媒广泛的传播给社会大众，以次来提高基金会和赞助企业的知名度及美誉度。,活动的主题及目的,明确赞助及参与者类型,选择活动地点,为了扩大活动的知名度和影响力，发挥专题活动的辐射功能，需要各种大众传播媒体，将大量的信息系统的传播给公众，使之配合专题活动本身，更大的辐射专题活动的效益。,确定活动费用预算,活动实施,5.5.1-1、,基金会品牌形象公关活动步骤,活动的主题及目的,明确赞助及参与者类型,选择活动地点,确定活动费用预算,活动实施,活动的宗旨决定了活动的类型、内容和形式，并是否对赞助商及社会大众构成吸引。,配合活动主题可采用多种形式，如：义演、义卖、义画、义赛、展览会、研讨会、新闻发布会等。,此次活动针对的公众是谁？包括的范围有多大？如何将信息传达给他们？这将影响活动的组织、信息传播手段等。,可发挥中华世纪坛的自身优势，但要考虑与活动相关的辅助设施及其如何安置的问题。,活动的设计品（纪念品、礼品等）、活动的服务设施及人员、活动的宣传。,5.5.1-2、,基金会品牌形象战略媒体推广框架,电视、报纸的新闻炒作,公关软文,媒介作用,网络宣传,通过三种媒介推广手段宣传基金会的各项专题活动以吸引社会团体、企业和个人的捐助；同时，将活动成果及赞助者的赞助行为以三种手段传达给广大的社会大众。,赞助商 捐赠者,社 会 大 众,吸引,扩散,评价与反馈,评价与反馈,5.6、基金会品牌形象传播推广程序：,广告策略,创意策略,媒介策略,AICI,创意策略的3原则,RRelevance（,关联性）,寻找品牌与产品、品牌与受众意识形态的关联；,OOriginality（,创新性）,创造独有个性及销售主张,IImpact（,震撼性）,吸引关注与加速理解，使印象更加持久,Return On Investment,为客户创造投资上的回报,媒介效果研究什么样的媒体刊登广告讯息？,确定传讯的目的,广告传讯的对象,确定品牌承诺,品牌承诺的支持点,品牌个性描述,消费者生活形态研究目标对象的媒体使用突破口在哪里？,叫好又叫座的,Idea,5.6.1、基金会品牌形象传播推广步骤：,广告传讯的目的,广告传讯的对象,品牌承诺,承诺的支持点,品牌个性描述,引导关注品牌、促进大众产生具体行为：关注、咨询、赞助、捐赠。,甄别受众与目标客户群落，细分赞助群体，吸引长期捐助者。,提炼品牌核心价值，进行品牌承诺。,基金会所独有的，有别于其他品牌的具有竞争力的利益点或价值主张。,基金会品牌所表现出的独有、富有感染力的特质，以强化亲和力。,个人价值,社会价值,以主干媒体提升基金会的品牌知名度、认知度,NP,MG,主干媒介,TV,支持媒介,广告讯息,构架顺畅,沟通管路,Online,提供有针对性（集团、公司、团体、企事业单位）的媒介计划服务；,提供有针对性的媒体覆盖及卓有成效的媒介谈判以获得最佳资源管路；,准确的监测服务能够准确的了解媒介发布状况，为进一步调整媒介策略提供有效的数据。,以支持媒体巩固、扩大媒介的品牌认知度,5.6.2、基金会品牌形象传播推广媒介框架：,共铸中华魂,中华世纪坛是世纪之交中国唯一的标志性建筑物是对中华民族历史的礼赞，是中华民族发展的历史见证。通过由中华世纪坛发展基金会发起组织与中华世纪坛及体育、文化事业有关的“共铸中华魂”活动，以体现民族的,体魄,与,修养,。,由于时代在变化，人们的价值趋向也在变化，但中华子孙的爱国心不能变,以次来举办相关的研讨会，以引起现代年轻人对民族和国家的热爱与忠诚。,5.7中华世纪坛基金会品牌形象推广战略建议模拟：,以“共铸中华魂”为主题，举办“文体明星义演” 、运动员伤残问题研讨会，邀请伤残运动员以“中华魂 我心魄”为主题的演讲活动，并成立伤残运动员抚恤基金。以此来号召全社会的关注及赞助，,邀请中老年艺术家参加“共铸中华魂”文艺义演，并将这些艺术家的签名老照片、记录装订成册，赠送给社会大众，以此赞美与讴歌华夏子孙对于民族文化的伟大贡献，,通过吸引捐赠青铜器及名家字画的形式，开展以“共铸中华魂”为主题的展览及拍卖活动，为中华世纪坛筹集善款。,通过系列活动吸引社会各界关注并产生赞助及捐赠行为以支持基金会及文化体育事业的发展。,1.,基金会标志,2.,基础色彩规定,3.,中文标准字,4.,英文标准字,5.,象征图形发展,6.,吉祥物造型设计,7.,中文指定印刷字体,8.,英文指定印刷字体,9.,确立标志、标准字、吉祥物、象征图形标准组合模式,10.,其它,基础设计系统：,5.6 实施方案,基金会品牌,形象设计作业内容：,一、事务用品类,1.,名片(中西式),2,.,信纸(中式),3.,信纸(西式 ),4.,信封(中式),5.,信封(西式),6,.,公文袋(大、中、小),7,.,资料袋(大、中、小),8,.,传真用纸表头,9,.,便条纸,10,.,各式表格格式,11,.,卷宗式,12,.,贵宾卡,13,.,来宾证,14.,通行证,15.,贴纸,16,.,笔记本封面,17.,合同书封面,18.,企划书封面,19.,事务用标签贴纸,20.,航空专用信封,21.,航空专用信封套,22.,奖状、牌,23.,纸杯,24.,事务用帐票,25.,各单位表单,26.,留言条,27.,手提袋,28.,捐赠证书,29.理事证书,30.收藏证书,31.邀请函,32.会议通知,应用设计系统：,1,.,基金会旗帜,2.,纪念旗帜,3,.,横式挂旗,4.,直式方旗,5,.,小吊旗,6,.,小串旗,7,.,大型挂旗,8.,桌上旗,9,.,锦旗,10.,庆典用旗帜,11.,主题式旗帜,二、,旗帜规划类,三、,媒体标志风格类,1,.,电视广告商标风格,2.,报纸广告商标风格,3.,杂志广告商标风格,4.,公司简介商标风格,5.,产品简介商标风格,6.,产品说明书商标风格,7.,营业用卡(回函)商标风格,8.,海报商标风格,9.,POP,商标风格,10.,幻灯片商标风格,1,.,造型招牌(室内),2,.,造型招牌(户外),3,.,直式招贴,4,.,横式招贴,5,.,立地招牌,6.,柜台后招牌,7,.,霓虹灯招牌,8.大楼屋顶招牌,9.大楼楼层招牌,10.奖励旗悬挂式招牌,11,.,帆布招牌商标风格,12,.,户外看板(路牌广告),13,.,禁止停车牌,四,、,广告招牌,五、,环境风格类,1.,室内形象墙面,2.,大楼建筑物外观,3.,大门入口设计,4.,框画后墙面设计,5.,玻璃门色带设计,6.,公布栏,7.,踏垫,8.,垃圾桶,9.,烟灰缸,10.,室内精神标语墙,11.,员工储物柜,12.,环境色彩标示,1,.,室内指标系统,2.室外指标系统,3.符号指标系统,4.部门标示牌,5.总区域看板,6.分区域看板,六、,室内外指示类,七,、,交通运输工具类,1,.,业务用车,2.交通车,3.商务车,4.旅行车,5.,小客车,八,、,展示风格,1,.,展示会场设计,2.展示会场参观指示,3.展示会橱窗设计,4.展示板,5.舞台设计,6.商品展示架,7.,商品展示台,8.,照明规划,9.,色彩规划,10.,动线,规划,九,、,其他用品,1,.,邀请卡(封套),2.生日卡(封套),3.问侯卡(封套),4.感谢卡(封套),5.圣诞卡(封套),6.贺年卡(封套),7.祝贺卡(封套),8.年历,9.月历,10.日历,11.工商日志,12.纸镇,13.铅笔,14.原子笔,15.笔架,16.雨具架,17.气球,18.吉祥物赠品,19.便条纸,20.薪资袋,21.礼金袋,22.,徽章,23.,领带夹,24.,领带,21.,领巾,十,、基金会简介,六、,基金会,品牌形象战略规划与推广时程：,执行内容,基金会定位,宣传推广,视觉,开发,执行,程序,MI,确立,形象定位,标志开发,基本系统,应用系统,调研阶段,2001/12 2002/1 2 3 4,15 20 25 5 10 15 20 25 5 10 15 20 25 5 10 15 20 25 5 10 15 20,公关广告,公益活动,主题论坛,七、,专项项目小组工作人员简历：,总顾问：张武 总裁/,CEO,亚洲,CI,联盟常任理事,2008年北京奥申委形象推广顾问策划,New Becomes,创造现代企业的设计中文版在中国的发行编着出版经济信息系统一书，该书被指定为首都师范大学四年级教科书籍。十余年以来已为诸多企业进行,CI,开发及投资顾问，对于,CI,在中国的普及及推行起到了较大的推动作用。,顾 问：林磐耸,1957年生于台湾。毕业于国立台湾师范大学美术设计系，在该美术研究所获得硕士学位。,担任台湾公共电视、国立体育学院、国立海洋大学、东帝士集团、台湾糖业、东怡营造、台湾省工业局、中华电信等的,CI,设计，著作有企业识别系统,CIS、,色彩计划、林盘耸,CI,讲谈等。现任国立台湾师范大学学术系讲师、台北技能比赛广告设计审查委员长、台北美术设计协会理事、登泰设计咨询公司,CIS,顾问。,组 长：郭春宁 副总裁,多年来，成功组织策划了中国工商银行、东方集团、屯河集团等大型客户的,CI,导入和广告宣传。,项目负责人：卓士尧 客户部经理,1970 生于台湾，曾任登泰设计顾问公司项目经理、迈思整合行销公司客户经理,经手案例：上海锦江饭店、新奥集团、中石化长城润滑油、河北送变电公司、航天第一科工集团、河南张弓酒厂、中石化协会、台湾糖业、永康市农会、台北中仑中学、新竹国际商业银行、富邦银行、世龙营造、垦丁悠活度假村等,CI,及品牌规划。,设计组：,毛 诚 设计总监 （负责VI项目的开发与建设）,益泰集团、家韵家具、奇宝电子、富龙集团、吉通公司、中国工商银行、中航技、东方集团、新疆屯河集团、中国石油润滑油公司等,欧阳锋 美术指导,美菱集团、七匹狼服装公司、深圳润浩实业、天津云汉事业、首都航天机械公司,李瑞林 设计师,“白领氏”皮装、江泽民及夫人出访欧洲作服装设计、中国工商银行设计服装款式方案、中服设计周年大会标志、吉祥物方案等,孙永建 设计师,科达、华美粮油、金鱼包装、香港凤凰卫视中文台喜迎香港回归活动文化衫等,朱闽佳 设计师,国安俱乐部、NEC、中国信息产业部互联网研讨会、京粮集团、中青旅电子商务旅游公司等,客户组：,任亚丁 高级客户主任,曾服务过哈尔滨制药六厂、广东德赛,DVD、,山西杏花村汾酒、群英会集团、海 尔电冰箱,、中国石油润滑油公司、首都航天机械,等,客户,陈力钢 企划文案,曾策划海尔,冰箱、首都航天机械、群英会集团、富龙集团、中国工商银行、,TCL,等,客户,张婷婷 客户主任,曾服务过,东芝笔记本,、,新奥集团等客户,青苹果出品 必属精品,:/,淘宝店：,联系QQ：1404173290,囊括,2007-2010,几十,G,地产策划资料,/,企业管理人力资源全套,/,品牌策划资料,/,行业,分析报告,/,PPT,模板,等。,