某集团品牌宣传方略汇编课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,宣 传 方 略,宣 传 方 略,2001年9月,贞匪杆踌园旱触澎政鹊榔豹苗告摹摹捕悟凯及赚材针戚器必嚼旁唯姿孤祸4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传是什么？,宣传要素,宣传经验大家谈,怎样用好合作公司,固棠厘栗羔麦部湖此恿悲分姬季雏第剩抿圣蒜联蹬梳轴路国固泰涵猜俩蟹4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传是什么？,宣传要素,宣传经验大家谈,怎样用好合作公司,耘习津艇羽褂毅罪听尘袜勘计敦腺芥腺匝顿领舔醚三淖忍谢牡椎鬃银摊换4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,广义：倾向性和服务性,狭义：企业宣传,宣 传,宣传是什么？,悦器迅掀跪颖挖彤讶扣衅和丹随梳誉狄苞岭产赘裴横禽轰妆埠列川响匹陶4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传是什么？,企业宣传：,通过平面、影视、广播、,网络等媒体传播企业形象、文化、产品、,价值观等，最终目的是取得大众对本企,业的信赖与认同，最终诉求到大众的购,买心理。,矢扼贿理怂辜捷丰分坟左虽舜淳娥攒询袜赦紧拇泽捶斧蛹贿垛斟鞘珐篇署4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传是什么？,宣传两个层面紧密结合,直接的,间接的,宣传的核心,“,润物细无声,”,眨水筒沦坏昨奴窃矢搐巡绝哀揭咎孜铣堆综瑰冬栏辩层卡身柠歧绥掂样癸4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传与广告的关系：,宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知，,强调给人客观的第三方印象,“,润物细无声,”,；,广告则是瞬间印象，从企业的角度说出,“,王,婆卖瓜,”,。,广告将,瞬间地,确立,品牌知晓,。,宣传与广告是不能相互取代的，但是可以相互配合。,宣传是什么？,轴耕哩竖校孺匈摩痪娟店嚏唯客彻峙烟峪甄界帛娃吩乱霄瑟牟巡痔访瞬艺4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传与公关的关系：,公共关系是由大量沟通策略组成的集合代名词；,企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、,针对性和计划性。,宣传与公关都将,持久地,确立,品牌认知,。,宣传是什么？,公,关,宣传,咆卤孕蔽菇抽半人住莉殴颅羹巢母狡痞窖悉放轨硫劝剃彦丛穗缓稻主礼贮4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传是什么？,对企业而言，,宣传与企划、管理、生产、销售一样重要,。,它的任务不仅在于配合事业部门的产品、活动，也不仅,在于搞好与媒体的关系，而在于制定合适的策略，通过,媒体,把企业的形象深深置于消费者的头脑中。,企划,管理,生产,宣传,销售,宣传的重要意义：,殃保况盎帅恫缘费砧骄赶磨对甲刻鹅伞均陀耐粒析肌条疯书漂依湖绎巧佣4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传是什么？,宣传要素,宣传经验大家谈,怎样用好合作公司,奈魏贤态藕闰敷瓶又捉悉拐揉脑鸵痴拼赚狗袭歪畏全搏惨碑饵梦撼尸直尽4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传人员,宣传内容,宣传途径,宣传手段,宣传要素,硼袱雅溅伪憎绊攒蹿佯统敬寂扔拙涣祸秧明雪员阀旗乘溉鬼狐牧谩烫响采4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传人员的角色：,宣传要素宣传人员,内容的确定者,形象的传播者,媒体的协调者,形式的策划者,四 重 角 色,捕月素从字烃拨谴沈吮闰虞摄治汽搀槐曲嫂汛汐傣嘛钓育皖拟粘胶妄邵注4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,内容的分类,宣传要素宣传内容,产品、技术：新品发布、技术研发,市场活动：促销、合作,企业形象：战略发布、企业文化,三 块 内 容,棚挑论朴蓖狙忘峨钎侵阜矩蛊让攫票氮据蹈鹿来悉既旅厨雷逼霞芦搔俺冻4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传,写稿,宣传要素宣传内容,肝蠢咋掐捌意为怨败祷斜纂扇讯耪佣迂庇射卫妮犀瞅自洋蚀宣哎没萄咐绿4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,内容的外化,从内容类别分：,产品类、技术类、市场类、形象类。,从表现形式分：,新闻稿、产品（技术）稿、评论稿、综述稿。,宣传要素宣传内容,两 种 分 类,又瑟知冻午赵凹裳划甲程晨啃轿纺吉寸二二毛氦毕丙讲敬遁梦绞戮烫芜芭4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,产品稿的撰写：,中心内容：产品的特点、功能、技术含量、外形设计,突出重点：与其他同类产品的不同之处,形式：多样,宣传要素宣传内容,内容的外化（一）按内容分,技术稿的撰写：,中心内容：技术的特点、功能、应用,突出重点：与其他同类技术的不同之处、对以往,技术的创新之处,形式：多为直接的描述,映寇纫世抢盯吕喉辗荷窿靛绩发桥勾必惮鳖沃花邹龟循绎措真析鞭揭据统4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,市场稿的撰写：,中心内容：时间、地点、活动内容、简要评论和预测,突出重点：卖点,形式：详细的直接描述,宣传要素宣传内容,内容的外化（一）按内容分,要对,数字、人名、战略,和,时间点,进行仔细的核对。,形象稿的撰写：,中心内容：企业形象、文化的表现,突出重点：理念提炼,形式：丰富多样,锄最翻犀裸堵八醚攻堕核患逊衬枚篙诫羌宣珍薄嫉瞧载俄痪蔓蛰梳柄财煞4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,新闻稿要素：,五W+精练有爆发力的新闻点,特点：精确,宣传要素宣传内容,内容的外化（二）按形式分,产品（技术）稿要素：,创新点+与众不同之处+应用描述,特点：准确、详细、可提炼（要点）,醚按页袒词毯掸松轿膏挣赌寅痊札瘦鲸台库望础福惯馁鬃戎氟毁捷决秦精4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,评论稿要素：,对产品、技术或活动的某个突出特点进行：,纵向述古+横向论今+展望前景,特点：聚焦、深刻,宣传要素宣传内容,内容的外化（二）按形式分,综述稿要素：,来龙去脉（背景描述）+突出特点+应用描述,特点：全面,惜应节陛胃弃谁党粒到京氯犀玩筋垦瑟贡嗡耗讫轩苛源寞略娄外韧坏咏圾4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传要素宣传途径,一个核心,媒体,变棒翌笑住枣铱沟一绵则胯雌辽畸裴藻泅溢甩募旁噎邻拄高崖钒礁咸九希4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,按介质分：,纸介媒体报纸、杂志,电子媒体影视、广播,网络媒体,按受众分：,大众媒体,专业媒体,行业媒体,宣传要素宣传途径,媒体分类,姚钾欲例午团盒笔敢共撅弊驹平罚暮唆尘本荚臀武铰莲溜奥搏脾板孤垃墟4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传要素宣传途径,媒体分类按介质分,纸介媒体：,满足深度阅读的需要，属于可信性阅读；,不能全时性、及时性地报道。,电子媒体：,满足轻松阅读的需要，属于可视性阅读；,由于起源是娱乐，现在娱乐节目的比重大。,武小含约剁琅旺身俄赘波疮假莉泄驮歹描犬穷趴窄铸憾蓝理眨提绒诉苔卖4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传要素宣传途径,媒体分类按介质分,网络媒体：,满足快速阅读的需要，是多向性的阅读；,事件性报道、突发性事件的报道首选是网络媒体。,多向性：,报 道,快速阅读,获得评论,发表意见,膀火卖罚汞玩洱防讲霖养颧讽尔瞒赐窑旦饲斡迸顷键袍铝佳润报旱瘦潭平4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,大众媒体：,亲和力好、覆盖面广，有扩大化的宣传效果；,专业媒体：,专业性强、针对性强，有深入化的宣传效果；,行业媒体：,受众更集中，针对性更强，有对象化的宣传效果。,宣传要素宣传途径,媒体特点按受众分,嘛粮崔浇蚀鸡蕾簧懂谍高溶梨鸟唬劫边贝末测荫缀痘绑被价泞峨胳涯滴避4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传要素宣传途径,媒 体 的 力 量,谨慎媒体面前的每一次亮相！,痔专甘窍踩籍驰浅骚根调诸纶右辱彻埂溪晴洋芥仇使笔户情守师陌荣纽医4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,开拓方法：,主动出击,从主动来访的媒体中甄选,利用已开拓媒体的周边效应,广告的配合,宣传要素宣传途径,媒体的开拓,溅渊严若噶绕勋冻铺乖督容戒侨蹈胶谊内禁请落平赘蛊叭暴锌丹粱同硬吸4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,建立良好媒体关系原则：,“,诚,”,以待人,一视同仁,服务意识,宣传人员同时须恪守的：,不卑不亢,不轻易许诺,遵守保密原则，不私下透露,宣传要素宣传途径,媒体的开拓和维护,袄钮日亿姨乘徒失貌楞阜略赏鼎竿踊肿卉筒兴魄沽光划冗茹桅侮育拉快颗4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,分层维护,宣传要素宣传途径,媒体的维护,主流媒体：,说我们好很在乎,媒体1FOR1,记者体验,非主流媒体：,说我们不好我们很难受,定期沟通,定期维护,立体维护,媒体1 FOR 1,旗冒埃骄葵奠矮践发琳也孽严午相茬梆鲜番地骄柬扎伍侍漳攫拍毁揭鹤配4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,投其所好,媒体点菜，我们配菜并提供素材,适时而动（以4。20战略宣传为例）,宣传要素宣传手段,（一）素材提供内容和途径的配合,三 条 路 径,忆辩浓驭成疵死卢剔选体并霉奏横颇蚜潦汉贱糠弄屿大戒释剩袁盛杭巢信4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传要素宣传手段,一次活动,材料掌握：活动背景、目的和相关历史素材,交 流,学 习,关 注,沟 通,媒 体 沟 通,稿件成型,Q、A设计,素材提供,活动：媒体邀请、发稿,报道效果监测,停筹渭梳猪衍腥钧钎寒汰脯柑袱苏禹锗税谬桅奠仟胚悬暂豌垄寿宣山曹捌4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传要素宣传手段,（二） 采 访,三 条 路 径,（三）与媒体的日常沟通,兴趣点沟通,舆论风向沟通,“,亲密话题,”,大般漏沦步崭敢姜僚照卤兰捍俞官是哲廉鲁席乎蓄只巩月歼注进缅梁歌咎4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传人员,宣传内容,宣传途径,宣传手段,内容的确定者,形象的传播者,媒体的协调者,形式的策划者,四重角色,三块内容,两种分类,按内容分,按形式分,产品、技术,市场活动,企业形象,三条路径,素材提供,采访,日常沟通,一个核心,媒 体,宣传要素,罪泊顷衰旧稍艺杆沥铭蒜振承衙肮盔劈伺膳餐苞眼润稍永狙崎壹粘穿绽豹4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传是什么？,宣传要素,宣传经验大家谈,怎样用好合作公司,伐稽由齿橡偏弧中惹玫鸣控绦樱沁纷肩仓楔杠僚纠滥父汞脑睡姆抒号脓铂4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传经验大家谈,小李是某IT企业的家用电脑市场推广经理。记者A是小李以前,认识的一个朋友，最近要做各厂商电脑销售情况的专题，他打,听了小李的电话号码，一阵寒暄之后，他切入正题说正在做专,题，请小李帮忙联系相关人员接受采访。,小李说：,“,这些东西，问我就行了，我熟得很。,”,于是A开始,采访小李。A问道：,“,今年电脑市场不景气，这个季度你们的,销售状况怎样？有否受到影响？是否达成了年初的目标？,”,小李说：,“,不瞒你说，年初订的计划是这个季度销售5000台电脑，,现在已经季度末了，我们家用电脑才卖出去1000多台。商用那边，,好象也不行，听他们讲也就1000多台，这日子不好过啊！ X厂商,更惨，我估计他们这回完了。对了，你是朋友我才跟你说实话，,你知道就行了，可别写出去，下月初等销售情况的口径出来了，,再给你吧！,”,示 例,狼负跃癣蛮汤蓑恬丁掉先弓咕索袜二赔琴振涯屡撕萌雕仗权幽峻阀必肾魂4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,如何甄别媒体,宣传经验大家谈,报道主题：将为联想形象带来怎样的后果,（正、负、中性）,例：Intel状告威盛，联想看法,媒体背景：受众群体、发行（播出）周期、,媒体（栏目）特点,记者背景：以前是否采访过联想，作品、能,力、影响力,备蝇耀渗栗铺斤未挥默融引抓淹同徐屑违城卫膛冲钾腿撂静淌倘况奠话芳4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,如何甄别媒体,宣传经验大家谈,支持需求：是否有偿,采访提纲：必须提供,其他：如时间意向、是否涉及其他品牌,捎甲炒啥顷恢咀烬昼萧箕厉恍舒我中帕啡粥层泰炒烷契克妓滋奋磁回碰搂4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,采访的实施,1、书面回复：简短、精确，根据公司相关战略材料,或各类统一口径形成,2、安排专访：参见新闻发言人制度,宣传经验大家谈,崇丧充瘩伪赖默势记奔诬衬抢什畸灿缝手这藉叫猎蔽院瑰捏吊潘使络缠庆4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,接受采访的注意事项（一）,对数字要格外敏感；,宣传经验大家谈,用事实说话；,注意必须说真话；,注意避免,“,私下透露,”,；,遵循公司相关的信息保密原则；,不议论和攻击媒体，不评论、比较或贬低其他媒体；,不对竞争对手作攻击性评论或负面评论，不提及竞,争对手的名字；,先卫鹃诬谨殖户须祷趋童斥亨贱景眶埂柄士硅邓锹疏停蜒壮办熔涧测马话4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,注意开门见山,；,接受采访的注意事项（二）,宣传经验大家谈,注意保持正面回答,；,尽量避免过多使用专业术语和缩略语,；,注意尽量引导采访者的思路走；,对采访者引证的高度警惕；,注意对于没听清或不清楚确切含义的问题，,一定要让对方重复并解释；,对采访者保持尊敬的态度.,漱嫌张嗽否烯钎妨架仙遁影疙营杨趁椒饲沁简蔓绢旧授碰橱卉帧耻籍米搪4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,接受采访的原则,在公司未公开如合作等重大信息之前不对其进行任何的评论；,宣传经验大家谈,不随便公布公司财务数字，如收入、市场份额、产品、业务,流程、服务、人事变动和战略等，尤其是在公司未,公开宣布前；,不违反国家的各类法律、法规；,原则上只谈论自己所负责的业务，不能对其他业务进行评说,或指责；,对于没有把握回答的问题，切忌随意评说，务必转给品牌推广部。,浓趾瘪殿鳖位棋毙栈达侗邮咳荣涸伎度胸兴包堪侗袄藏闭伟怂茁费于褂莆4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传是什么？,宣传要素,宣传经验大家谈,怎样用好合作公司,乃串允滔划痢般昆荆沏协射朗考婆宛轻首个速夜诱剥鞠筹撼烛四衅涛鼻挣4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,公关公司做什么？,日常琐碎事务：剪报、监测、分析、,邀请、素材整理、写发稿等,策划：我们需要跳出画面看看画策划或分析时。,怎样用好公关公司,溢爬寓沂紧赏氟粹冬坑癌挽两细挨也怜巩洪挚讯堕渴浙诱蝶泻鹃板再观良4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,公关公司的角色：,不可生吞活剥的外脑；,不能过分依赖的助手；,不全盘交付的媒体维护者。,怎样用好公关公司,善 假 于 器,锦上添花,笆堡厅琅鼎穗整例咖剿吁堪贤翟衣扯像望吏傍电戌谱薛槛拱狐凯搀悍洋澎4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,宣传是什么？,宣传要素,宣传经验大家谈,怎样用好合作公司,梅旬涂浆壬囤筋渣诸屡万颜湃期值谁男糙蓟虞奴踩纷蜒巾迷耘悔亢瓤五杜4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,谢谢大家！,抠揽别阉钧矣骇躺馋峰翟渔盎雾烦剖烬镀钎粮办选爱电私拉赋勿瓦艰尝函4联想联想集团品牌宣传方略4联想联想集团品牌宣传方略,