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123单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式123,第二级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,CCTV-12,频道资源介绍及销售价值分析,北京视界环球广告中心,2008,年,4,月,频道简介,社会与法频道项目构成,社会与法频道销售价值分析,目 录,CCTV-12,社会与法频道简介,帮助你、保护你,CCTV-12,社会与法频道是,我国唯一国家级、专业性法治电视频道,，自频道诞生之日起，一直以传播法律知识，关注现实民生，化解社会矛盾，维护公众利益，推动法治进程为己任。,社会与法频道,广泛关注住房、医疗、教育、就业、养老等焦点民生问题,，关注平常百姓的困惑与难题，关注弱势群体的伤痛与权益，传达普通民众最强烈的呼声。,频道自开播以来，收视率平均每年以,20%,以上的幅度迅速攀升。,2007,年频道全年入户率已达,51.17%,，,较开播之初增长,120%,，,覆盖人口已近,5,亿。,2007,年上半年全国观众满意度调查显示，,社会与法频道的观众满意度已经上升到第,2,位，,仅次于中央电视台综合频道。,频道收视状况,数据来源：,CSM,，,4,岁以上人口，,49,个城市，,2006.1.1-2007.12.31,频道观众特征,数据来源：,CSM,，,4,岁以上人口，,48,个城市，,2007.1.1-2007.12.31,成熟人群是频道的主体观众,频道具有独特的现实指导意义：,CTR CCTV-12,观众定量调查研究报告,研究方法：,CATI,（计算机辅助电话调查）,访问时间：,2007,年,12,月,17,日,-12,月,26,日,访问城市：,北京、上海、郑州、青岛、昆明,样本量：,每个城市,150,个，共计,750,个,过去两周收看,CCTV-12,的情况,频道栏目/剧场架构,7,档法治层面栏目：,天网,法律讲堂,中国法治报道,第一线,庭审现场,忏悔录,法治视界,3,档社会层面栏目：,道德观察,心理访谈,大家看法,2,档剧场：,天地剧场,方圆剧场,主打栏目天网,简介：,展现重大刑事案件侦破过程的探案类栏目。,形式：,纪录片,选题：,国内外重大刑事案件、危及公共安全的法律案件。,曾播内容：,指纹缉凶,、,危情邂逅,、,暗算,域外探案,海外刑事案件侦破纪录片,悬疑,+,刺激,频道首播收视冠军，市场口碑良好，,2007,年全年首播平均收视率,0.41,，累计平均收视率,0.65,；,男性观众相对密集，,25,岁,-54,岁人群为主要受众群；,中高学历人群、干部,/,管理人员、个体,/,私营企业人员、公务员,/,职员相对密集；,中高收入人群集中度高于全国平均水平。,数据来源：,CSM,，,4,岁以上人口，,49,个城市，,2006.1.1-2007.12.31,首播：周一至周五,20:4521:25,，每期,40,分钟,重播：次日,10:5011:30,、,14:4015:20,主打栏目道德观察,简介：,系统报道中国道德生态的电视栏目。,形式：,演播室,-,专题片,-,主持人,选题：,聚焦与家庭美德、社会公德、职业道德相关的事件和人物。,曾播节目：,疯狂的儿媳,、,背叛的女人,、,阿华的归宿,、,荒唐的复仇,一鸣论道,百姓英雄,系列,道德楷模,系列,数据来源：,CSM,，,4,岁以上人口，,49,个城市，,2006.1.1-2007.12.31,首播：每日,18:30-18:50,，每期,20,分钟,重播：次日,08:3508:55,、,12:5013:10,激愤,+,感动,栏目首重播收视率位居频道第一,，,2007,年全年首播平均收视率,0.37,，累计平均收视率,0.79,；,女性观众相对密集，,35,岁以上成熟人群为主要受众群；,中等收入人群集中度高于全国平均水平,。,主打栏目心理访谈,简介：,全国第一档现场个案访谈的心理节目。,形式：,演播室谈话,专家、主持人、嘉宾,选题：,主要涉及与子女教育、婚恋关系、家庭关系、职业发展密切相关的心理问题。,曾播节目：,兄妹不了情,、,我的女儿像小子,、,437,封情书,玫瑰行动,系列,数据来源：,CSM,，,4,岁以上人口，,49,个城市，,2006.1.1-2007.12.31,首播：每日,11:3511:55,，每期,20,分钟,重播：次日,15:2515:45,、,23:1023:30,高薪、高职、高知人群高度密集,颇受女性观众青睐,35,岁,-54,岁观众集中度较高,07,年首重播累计收视率,0.41,沟通,+,解惑,简介：,专家讲述百姓身边的法律案例，诠释其中法理内涵。,形式：,演播室,专家讲述,选题：,涉及物权关系、婚姻财产关系、医疗纠纷、青少年涉法事件。,曾播节目：,秦兵说房,阳台“保卫战”,、,房产证的惑与祸,、,你的楼顶我做主,、,解读物权楼道争夺战,婚恋变奏曲,继承风波,医疗纠纷面面观,主打栏目法律讲堂,首播：,18:5519:25,，每期,30,分钟,重播：次日,09:5010:20,、,14:0514:35,数据来源：,CSM,，,4,岁以上人口，,49,个城市，,2006.1.1-2007.12.31,07,年首播收视涨幅最大,颇受女性观众青睐,07,年首重播累计收视率,0.51,实用,+,生动,数据来源：,CSM,，,4,岁以上人口，,49,个城市，,2007.1.1-08.3.29,主要剧场天地剧场,首播：,21:3023:10,，每日两集,重播：次日,06:0007:40,剧目呈系列化编排：,有效延续观众的收视惯性，曾播出军旅题材系列、农村系列、母亲系列，反特系列。,干部管理人员相对集中,中高收入人群相对密集,成熟人群深度关注,2008年频道活动,3,月：两会特别节目,“,小撒探会”、“我建议,”,4,月：,4.26,世界知识产权特别节目,7,月：“长江行动”年度媒体行动,待定：奥运安保纪实,10,月：“平安中国”年度媒体行动,12,月：“,124,法制宣传日,”,特别节目，法律服务你,普法大接力,频道简介,社会与法频道项目构成,社会与法频道销售价值分析,目 录,2008广告项目体系,常规套装,【,精英组合,】,特殊形式,栏目,/,剧场赞助,【,天网,】,联合特约播映,【,聚众组合,】,【,晚间密集组合,】,【,白天超值组合,】,【,道德观察,】,联合,【,心理访谈,】,联合,【,天地方圆,】,剧场冠名,【,频道合作伙伴,】,【,法频直通车,】,【,精彩导视冠名,】,【,公益大链接,】,常规套装【精英组合】,约,11:35 ,心理访谈,贴片,约,18:55 ,法律讲堂,贴片,约,20:00 ,大家看法,贴片,约,20:45 ,天网,/,庭审现场,/,忏悔录,贴片,约,21:30 ,天地剧场,贴片一,累计,105,次,/,周,13,周：,145,万,/15,秒,数据来源：,CSM,，,4,岁以上人口，,49,个城市，,2007.1.1-2007.6.30,观众构成高收入、年轻化、优质职业结构,;,囊括频道晚间黄金时段,4,档栏目，,1,档剧场；,晚间暴露,6,个频次，白天暴露,9,个频次,覆盖频道优质观众，高端目标人群性价比很高；,常规套装【晚间密集组合】,约,19:30 ,中国法治报道,贴片,约,20:00 ,大家看法,贴片,约,20:20 ,第一线,贴片,约,20:45 ,天网,/,庭审现场,/,忏悔录,贴片,约,21:25 ,天地剧场,前,累计,105,次,/,周,13,周：,165,万,/15,秒,数据来源：,CSM,，,4,岁以上人口，,49,个城市，,2007.1.1-2007.6.30,囊括频道晚间黄金时段,4,档栏目、,1,档剧场，构成晚间高收视率密集区间：,晚间黄金时段平均间隔在,30,分钟左右，广告密集重复，有利于增强观众记忆度。,更适合新产品、促销产品广告投放。,首播,20:45,天网,栏目贴片,回报,1,：,5,秒赞助标版,回报,4,：,鸣谢字幕,天网,片尾,回报,3,：,1/3,无声广告,回报,2,：,15,秒贴片、时段广告,首播,20:45,天网,/,庭审现场,/,忏悔录,栏目贴片,时段,08:55,、,11:30,、,21:25,520万/,年，共,4836,次,栏目/剧场赞助【天网】联合特约播映,栏目/剧场赞助【天地方圆】剧场冠名,回报,1,：,冠名片头,天地剧场,片头,方圆剧场,片头,回报,2,：,5,秒冠名标板,首播,21:30,天地剧场,贴一,首播,16:41,方圆剧场,贴二,回报,3,：,15,秒贴片广告,首播,21:30,天地剧场,贴一,首播,16:41,方圆剧场,贴二,首播,22:21,天地剧场,贴二,回报,4,：,宣传片,+,冠名,Logo,22:19 ,天地剧场,集间,16:39 ,方圆剧场,集间,700,万/,年，共,6552,次,高端立意的项目主题，具有强排他性；,特别设计的项目形式；,囊括了频道内六档栏目，两档剧场资源；,集中投放，以高暴露频次与超低成本获取更为科学性价比；,各种独特、有效的暴露方式，让企业品牌与频道深度结合，保证企业独有的宣传效果。,特殊形式【频道合作伙伴】,广告价格,:1642,万元,/,年,总频次,:30576,次,特殊形式【频道合作伙伴】,回报,1,：,导视内频道宣传片，带企业,logo,，不超过,10,秒,每日约,08:33,、,09:20,、,10:20,、,11:55,、,13:30,、,14:00,、,15:20,、,17:30,、,18:25,、,19:25,、,20:18,、,21:25,、,22:19,、,24:19,，,共,14,个时段,特殊形式【频道合作伙伴】,回报,2,：,5秒标版配口播：“社会与法频道合作伙伴，*与您共建和谐社会”,回报,3,：,15,秒广告片中出现字幕：,“*，社会与法频道合作伙伴”,心理访谈,方圆剧场,贴片一,道德观察,法律讲堂,天网,/,庭审现场,/,忏悔录,天地剧场,贴片一,社会与法频道合作伙伴中国联通,特殊形式【频道合作伙伴】,回报,4,：,各栏目结束片尾，台标定板,同时，出现企业,Logo,心理访谈,道德观察,法律讲堂,天网,/,庭审现场,/,忏悔录,特殊形式【频道合作伙伴】,回报,5,：,频道导视尾版，台标定板同,时，出现企业,logo,每日约,08:33,、,0,9,:,20、10,:,20、11,:,55、,13,:,30、14,:,00、15,:,20、17,:,30、18,:,25、19,:,25、20,:,18、20,:,40、21,:,25,，,共,13,个时段,特殊形式【频道合作伙伴】,回报,6,：,公民辞典板块中，出现企业,logo,元素,每日约,08:33,、,0,9,:,20、10,:,20、11,:,55、,13,:,30、14,:,00、15,:,20、17,:,30、18,:,25、19,:,25、20,:,18、20,:,40、21,:,25,，,共,13,个时段,开,/,关回报,2:,15,秒时段广告,09:45,、,11:30,、,13:30,、,15:45,、,18:50,、,19:25,、,21:25,、,24:19,09:45,、,15:45,、,21:25,开回报,1:,时段正一位置,5,秒“*稍后带您进入更多精彩节目”,关回报,1:,时段倒一位置,5,秒“精彩节目马上开始，*邀您共赏”,特殊形式【法频直通车（开/关】,720,万/,年,，共,4004,次,通过集中投放，以高暴露频次与超低成本获取更为科学性价比,;,全频道提示收看的特殊名义,，使频道品质与品牌完美结合，在,提升品牌美誉度同时也具有很强排他性,.,特殊形式【精彩导视冠名】(草案),回报,1,：,1/3,广告,+“*,精彩导视”旁白,约,08:55,、,09:45,、,10:45,、,11:30,13:30,、,14:35,、,15:45,、,18:00,18:50,、,19:25,、,20:40,、,21:25,时段,1/3,版广告配冠名旁白，广告形式独特，,容易被观众记忆识别；,编排形式具有强排他性，与频道结合度高，彰显品牌特殊地位；,全天,12,个频次，平均时间间隔,1,小时左右，充分覆盖频道绝大多数观众,；,天网,/,庭审现场,/,忏悔录贴片,道德观察前,12:48,法治视界后,10:45,回报,2,：,“*精彩导视”冠名字样,回报,3,：,15,秒广告,频道简介,社会与法频道项目构成,社会与法频道销售价值分析,目 录,频道销售价值分析,频道广告项目具有,超高的性价比,频道广告,价格优势明显,频道广告项目具有,超高的暴露频次,频道,高收入者相对密集,频道具有,良好的广告环境,CCTV-12,社会与法频道,帮助你、保护你。,频道广告价格优势明显,频道销售价值,广告项目具有超高的性价比,频道,节目,播出时间,15,秒单价,中央台十二套,天网,20:45-21:25,13000,中央台二套,经济与法,20:28-20:58,35000,中央台三套,综艺节目,20:30-21:00,55000,中央台四套,海峡两岸,20:30-21:00,32000,中央台五套,体育世界,20:30-21:00,96000,中央台六套,故事片间,20:32-21:00,35800,中央台八套,黄金强档第,2,集,20:20-21:10,63000,中央台十套,走近科学,20:30-21:00,23600,中央台新闻频道,360,度,20:00-20:50,40000,湖南卫视,快乐中国,19:35-20:55,37800,安徽一套,第一剧场第,2,集,20:33-21:32,33000,山东卫视,黄金剧场第,2,集,20:32-21:20,30000,频道广告项目具有超高的暴露频次,（,12,频道栏目每天首播,1,次，重播,2-3,次，有效保证了广告项目中广告的暴露频次,）,频道,项目,播出频次（周）,CCTV-2,经济全天组合套装,40,次,对话特约播映,8,次,CCTV-3,精锐套,A,48,次,CCTV-6,超值套,54,次,CCTV-10,精英品质,A,80,次,走进科学联合特约播映,59,次,CCTV-12,频道合作伙伴,588,次,下期提示收看,156,次,道德观察特约播映,98,次,晚间密集组合,105,次,湖南卫视,金鹰独播剧场冠名,约,112,次,频道销售价值,广告项目具有超高的性价比,频道销售价值,广告项目具有超高的性价比,2008,年项目评估,项 目,毛评点,平均暴露频次,项目,10,个月价格（万）,点成本（万）,千人成本（元）,白天超值组合,365.77,14.2,250,0.68,0.61,精英组合,621.49,18.9,448,0.72,0.65,聚众组合,553.56,17.7,367,0.66,0.59,晚间密集组合,719.27,22.3,513,0.71,0.64,法频直通车（开）,583.28,18.8,652,1.12,1.00,公益大链接,445.75,18.4,800,1.79,1.61,精彩导视冠名,706.2,21.5,463,0.66,0.59,频道合作伙伴,3936.38,102.9,1442,0.37,0.33,下期提示收看,1217.79,38.2,797,0.65,0.59,道德观察,联合特约播映,867.77,32.8,422,0.49,0.44,天网,联合特约播映,695.71,24.5,467,0.67,0.60,心理访谈,联合特约播映,518.54,19.3,360,0.69,0.62,天地方圆,剧场冠名,689.97,25.1,633,0.92,0.82,数据来源：,CSM,，,49,城市，,4,岁以上人口，,2007.1-10,频道销售价值,高收入者相对密集,数据来源：,CSM,，,4,岁以上人口，,49,个城市，,2007.1.1-2007.6.30 18:00-24:00,目标人群,CCTV-2,CCTV-4,CCTV-5,CCTV-10,CCTV-12,CCTV-,新闻,北京卫视,占比,集中,占比,集中,占比,集中,占比,集中,占比,集中,占比,集中,占比,集中,1401-2600,元,15.79,121,17.3,133,16.92,130,14.9,114,15.42,118,17.98,138,20.2,155,2601-5000,元,4.66,111,5.05,120,5.43,129,4.07,97,5.03,120,5.32,127,6.71,160,5000,元以上,0.84,118,0.91,128,0.99,139,0.87,123,1.05,148,0.92,130,1.19,168,CCTV-12,频道高收入人群相对密集；,与地方卫视相比优势突出；,在央视体系内观众收入优势也较为明显。,频道销售价值,良好的广告环境,国内外知名品牌,广告选择,12,频道,广告制作精美,，整体凸现频道良好的广告环境,广告数量适中,，可以充分保证不同品牌的有效暴露。,CCTV-12,社会与法频道,2007,年度主要广告客户,药品,三金、金嗓子、同济堂、千金、盘龙云海,酒精类饮料,杏花村、剑南春,饮料,光明、蒙牛、娃哈哈、贝因美,化妆品,/,浴室用品,霸王、白大夫、雅芳,娱乐及休闲,李宁、肯德基、德尔惠,交通,上汽通用五菱、长安之星、长城汽车,食品,合生元、绿,A,、盛洲,频道销售价值,良好的广告环境,点滴纪录中国法治进程,中央电视台,今日说法,节目自从,1999,年开办以来，以“,点滴记录中国法治进程,”为宗旨，将节目定位为“,切入新闻事件、百姓参与、法学专家点评,”，目的在于普法、推动立法和监督执法，已经成为中央电视台法制类节目中的王牌栏目。,CCTV-1,今日说法,中国法制旗舰栏目,撒贝宁,张绍刚,知名主播 荟萃说法,今日说法,播出时间,频道,周一至周日,首播,CCTV-1,综合频道,12:38-12:58,重播,CCTV-12,社会与法频道,09:25-09:45,5,月,“断案高手”一决高下,“五一”,断案高手,在内容上依然以“小撒探案”为主线，通过分析推理,7,个精彩案例，帮助选手们揭示案件真相,“,不翼而飞的,10,万元、丢失的翡翠戒指、麻将风波、龙凤剑之谜、花粉过敏案、古币失窃案和神秘失踪的黑钻戒”,12,月,法治的力量,2007,2007,年,12,月,4,日是我国第七个“全国法制宣传日”,今日说法,联合中宣部、司法部、全国普法办，共同推出,法治的力量,主题晚会。晚会紧扣“和谐社会”的主题。,今日说法,收视概述,07,年栏目平均收视率,2%,，占居白天收视最高点,07,年,今日说法,市场份额,13.14%,，高出同时段第二位,3,倍,07,年栏目到达率,59.71%,数据来源：,csm,48,城市，,4,岁以上，,2007.1.1-12.31,2008,年,今日说法,中插广告价格,时长,（秒）,5,秒,10,秒,15,秒,20,秒,25,秒,30,秒,价格,（元）,34700,52000,65000,88400,104000,117000,今日说法广告投放主要品牌,07-08,年投放品牌列表,雅士利,伊利,丰田汽车,成都地奥,仲景牌逍遥丸,三全凌汤圆,圣元奶粉,万和电器,菲时特管业,电影长江七号,云南绿,A,南孚电池,力诺瑞特热水器,京都念慈庵,黄金品质，黄金升级,东方时空,全面改版,开播,15,年，历经,3,次大规模改版,1993,改变观众收视习惯,改变传统电视语态,2004,移至傍晚播出,与,联播,焦点,构成傍晚新闻大板块,2008,5,重改变,全面升级,改变,1,：品牌,Logo,黄金升级,改变,2,：黄金时间播出，回归新闻群落,17:41,动画城,18:18,大风车,21:30,奥运来了,22:00,新闻,1+1,23:00,晚间新闻,改变,3,：播出时长精简,45,30,改变,4,：播出频次增加,播出频道,周一至周五平日版,30,分钟,高端访问,45,分钟,电影传奇,45,分钟,CCTV,新闻,22:30(,首播,),周一至周五,01:30,（重播）,周二至周六,09:30,（重播）,周二至周六,18:10(,首播,),周六,15:30,（重播）,周一,CCTV1,17:09,（重播）,周二至周六,17:27,（重播）,周一,17:27(,首播,),周日,改变,5,：取消子板块，凸现深度新闻特质,央视知名节目主持人敬一丹回归,东方时空,，强化了节目沉稳、大气的风格。,主持人张羽继续坚守,东方时空,为观众进行深度报道，多维展现。,优化主持人队伍,进一步明确,深度,报道的定位；,关注近期国家政治、经济领域的,重大,新闻；,选题更加追求新闻的高度与,硬度,：,深入打造主流新闻专题栏目,播出内容,播出时间,播出内容,播出时间,海外华人圣火保卫战,4,月,11,日,人民币升值突破,7.0,关口,4,月,10,日,“,3.14”,事件与达赖集团,4,月,9,日,中国股市的非常时期,4,月,8,日,重创之后的林中之城,4,月,7,日,清明节看黑色暴利,4,月,4,日,进口奶粉涨价背后,4,月,3,日,平江,吴老虎,现形背后,4,月,2,日,我是奥运火炬手,4,月,1,日,正告,CNN,：网民为什么愤怒？,3,月,31,日,谁来保护我的信息？,3,月,28,日,公务消费模式之变,3,月,27,日,海航飞行员辞职风波调查,3,月,26,日,聚焦大部制,3,月,25,日,谢 谢！,T h e E n d,谢 谢！,
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