蛋糕花赏品牌整合营销方案

上传人:花里****1 文档编号:243456069 上传时间:2024-09-23 格式:PPT 页数:36 大小:9.70MB
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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,蛋糕花赏品牌整合营销方案,定位,策略,CIS,策略,传播,策略,The Contents,定位,策略,CIS,策略,传播,策略,定位,策略,蛋糕花赏优劣势分析,战略目标,目标群体,产品概念推导,品牌玩得是什么?,一个改变了世界观念的品牌,,卖得绝不仅仅是产品,而是品味和理念,甚至是转变人的思想,1,、苹果是一家将复杂技术变简单的公司,我们的目标是站在,科技与人性的交汇处,。,2,、成功没有捷径,必须把卓越,转变成你身上的一种特质,。,3,、别问消费者想要什么,企业的目标是去,创造那些消费者需要但表达不出来的需求,4,、,热忱,是胜利的秘诀,热忱的人将会拥有更多如愿以偿的机会。,乔布斯对苹果的理念,而我们的理念是:,用我们的热忱创造一种消费者的品味,蛋糕与花道的交汇,西方糕点与中式艺术的完美结合,何为蛋糕花赏?,蛋糕上绽放的鲜花?,绽放鲜花的蛋糕?,蛋糕花赏赏析,鲜花与蛋糕的结合,味觉、视觉、嗅觉,多维度享受!,雅致、清新的甜蜜!,蛋糕花赏赏析,温情与浪漫的诗意结合,甜蜜与视觉的双重碰撞!,品味优雅生活,精致美丽人生,源于西方,属于西式糕点。应用于日常食用、婚礼庆典等。,中国传统花道,结合了花与道的古典艺术。体现“静、雅、美、真、和”。,中西结合,西式蛋糕的美味,加上中式花道的优雅。,产品概念推导,我们要告诉我们的消费者,蜜语,借鉴面包心语的概念,蛋糕甜蜜的语言与您做心灵的沟通,真正的美味体验。,生花,美味,艺术,中国古典花道艺术,结合立花、生花、投入花、盛花、自由花式,制造臻美艺术。,西式蛋糕的美味吸引我们的味蕾,中式花道的艺术吸引我们的眼球。,鲜花绽放的蛋糕,=,品牌形象:中国古典艺术品蛋糕,品味的象征,蛋糕花赏,高收入(接受高价位),追求品味(品玩艺术),高端市场,艺术蛋糕,花道艺术,内涵沉淀(高学历),定位与群体契合,目标群体,1525,岁消费者,家境较好,.,高收入:个人年收入,15,万元以上或总资产,50,万元以上;,高智商:学历水平较高,聪明、智慧,拥有敏锐且准确的判断能力;,高品位:追求生活品质,注重产品质量和品牌。,2545,岁消费者,生活水平高。,注:国家统计局数据显示,,高收入群体,65.6%,的人集中在,30-50,岁,且东部京津唐、长三角和珠三角等三大经济圈内为最多。,蛋糕花赏优劣势分析,抢占蛋糕细分市场,占领蛋糕行业高端领域,整合蛋糕市场与鲜花市场,创建全新的商业模式。,总目标,战略目标,目标明确后,我们该怎样做呢?,CIS,策略,CIS,体系核心,渠道建设,产品策略,营销模式建议,CIS,体系核心,中西合璧,西方蛋糕美味加上中式花道。提倡中式花道文化,倡导中国古典“道”之教义。,MI,整体产品以鲜花艺术为主,门店形式建议古典建筑艺术,提倡中式文化。,VI,倡导儒学文化,店内行文以花道、茶道为主。,BI,渠道,建设,线下渠道建设,店面,VI,建议,复古中国风,提倡中式风格,倡导古典花道。店内结合以鲜花蛋糕为主的西式甜点,配以中式茶道(花茶为主)。,全方位体现企业中式文化特色,,别具风格的装修引人眼球。,建议:包括店员服饰与对外话术体系也要提倡中式文化。,味道,花道,茶道,体现中式文化的道,品味自然,赏玩自然,体验自然之道!,复合式蛋糕店,=,蛋糕花赏店,+,茶馆,经营模式建议,Service,System,经营理念,品牌控制,用人理念,创始人愿景,用人理念,创始人愿景,用人理念,创始人愿景,BI,识别,系统,对内,对外,素养,对内,BIS,员工,招聘,员工,培训,管理,制度,美味,品质,卫生,一线,艺术,二、三线,对 外,品牌,BI,建议,明晰,定位,圈层,营销,产品策略,立花,生花,投入花,盛,cheng,花,自由花,结合中国花道艺术创立蛋糕花赏系列产品,生日月份花赏蛋糕,结合生日时月卖点创立蛋糕花赏系列产品,产品策略,正月梅花带雪开,二月茶花等月来,三月桃花红似火,四月蔷薇满架堆,五月栀子白如霜,六月荷花池塘,七月菱花浮水面,八月桂花满园香,九月菊花朵朵黄,十月芙蓉赛海棠,十一月里芦花白,十二月里腊梅芳,1,月南天竹、梅花、一品红、君于兰、水仙、腊梅,小苍兰、马蹄莲、仙客来、樱草、瓜叶菊、四季海棠。,2,月山茶花、梅花,蟹爪莲、春鹃、小苍兰、马蹄莲、仙客来、春兰、瓜叶菊、喉草。,3,月浦包花、樱草、瓜叶菊、春兰、四季海棠、君子兰、春鹃、蟹爪莲。,4,月佛手花、香橼花、碧桃、丁香、连翘、君子兰、春鹃、天竺葵、大花天竺葵、倒挂金钟、令箭荷花、蕙兰、樱草、瓜叶菊、蒲包花。,5,月叶子花、朱顶红、八仙花、夏鹃、天竺葵、大花天竺葵、倒挂金钟、令箭荷花、茼蒿菊、樱草、香豌豆、爪叶菊、蒲包花、牡丹、月季。,6,月夹竹桃、白兰、八仙花、韭菜莲、夏鹃、茉莉、米兰、凤尾兰、南非凌霄、倒挂金钟、令箭荷花、仙人掌、昙花、宿根福禄考、千花葵、香豌豆、芍药、蜀葵。,7,月叶子花、夹竹桃、白兰、文珠兰、韭菜莲、百子莲、茉莉、米兰、凤尾兰、今箭荷花、仙人掌、昙花、千花葵、宿根福禄考、美人蕉。,8,月珊瑚豆、大丽花、美人蕉、叶子花、夹竹桃、茉莉、米兰、昙花、建兰。,9,月桂花、大丽花、美人蕉、米兰。茉莉、珊瑚豆、夹竹桃、叶子花。,10,月果石榴、桂花、叶子花、米兰、大丽花、美人蕉、荷兰菊、鸡冠花、翠菊、千日红、雁来红、月季。,11,月菊花、四季海棠。,12,月一品红、小苍兰、佛手掌。,时令花期,营销模式建议,古典插花课程,艺术沙龙,形式:定期,可以每个月举办一次,花道讲义课程,主讲中国传统花道。,课程上可以交流,有精美蛋糕花赏的,糕点,馨香的花茶。,营销模式建议,婚礼庆典,形式:,1,、婚礼蛋糕。寓意每一朵鲜花,都是“真”情实意,而且无可替代!,2,、也可以当做桌花来做装点,婚礼现场,,即美化环境,也可以美味别人的味蕾!,情人节礼物(蛋糕鲜花代替原本单一的鲜花,包装可以更精美,每一份定制的爱意!),传播,策略,传播形式,传播途径,话术体系,酒香还怕巷子深,我们接下来谈谈传播方式是:,直击目标消费群体的,精准营销,最具话题的事件,具有冲击力的标准,YES,精选圈子,精选专家,精选媒体,蛋糕,+,花道,蛋糕花赏,中国古典艺术的甜蜜体验!,消费者,品 牌,产 品,高端消费人群,中西合璧品牌,美味艺术产品,享受生活,追求品质,求精准、高效,崇尚自然,讲求内涵底蕴,追求精品,精良的工艺技术制造,精选的优良原材料,卫生、环保、自然,历久弥新的文化内涵,中西合璧的品牌融合,弘扬国学文化,话术体系,精准话术体系:,制造话题讨论,例如:通过网络病毒视频传播,大师制造蛋糕花赏,提前网上预热“关于鲜花与蛋糕结合是否鲜花的为生标准过关?,是否食品会造成浪费?”引起热议,提高关注度!,传播示意:,微信传播,门户网站新闻,论坛传播,SNS,传播,微博传播,利用,SNS,平台和微博的利传播性,让参与用户利用网络奖品进行多角度、多层次深度传播,让蛋糕花赏线上系列宣传活动通过互联网传播的更广泛,使其影响性遍及中国市场。,用户体验,+,自我展示,+,交流圈子,影响到场外,影响到全场,影响到场外,互相倾诉,交流,传播途径,新闻报道:,栏目植入,:,美食地图,等,电波媒体,网络媒体,平面媒体,视频:,优酷、土豆、酷,6,;,论坛:,搜狐、太平洋趣闻、天涯论坛;,微信、微博、博客:,腾讯、新浪;,活动报道:,例如峰会或者,行业论坛,传播途径,TANKE YOU!,THANK YOU!,THANK YOU!,
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