会展概论 导论

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第一章 导 论,黄艳姗,展览会是什么？,展览会会本质上是一个市场,是一场舞会,各种展览会的表现形式,第一节 基本概念与内涵,一、会展的基本概念,会展引是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和奖励旅游的统称。,陈向军、田志龙 ：“会展经济是以会展业为支撑点，,带动相关产业发展的一种经济”, 2001,年第,5,期,北京工商大学学报,会展概念一： 这是会展早期的概念，主要是将会议和展览简单地加和起来。,展览、会议,奖励旅游（是从国外引进的概念）：,会展概念二： 这种概念在外延上没有扩大，但在内涵上有所丰富。,大型会议：奥运会、世界妇女大会,中小型会议：论坛、高峰会议,大型博览会：世界博览会,中小型展示活动：汽车展、服装节,会 议,（,1,）会议,会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动。当今，会议已成为人们经济政治生活中主要的沟通形式。全世界每年召开的有一定规模和影响力的会议就达数十万个。如各类公司会议，协会会议，商务型会议，文化交流型会议，专业学术会议，论坛型会议，研讨型会议，政治型会议等。,交易会、展览会,（,2,）展览,展览,从字面上分析,可直接理解为有“展”有“览”的活动,即把产品陈列来让人参观。,这里要注意区别一下展览会、展销会、博览会。展销会主要指市场交换场所,具有直接进行商品交换的特性。展览侧重于商品展示。博览会是“弥补展销会和展览之间差异的纽带。博览会一般由政府部门组织或是企业团体在政府帮助下组织,其目的是商贸促销,制造商、贸易商、零售商和批发商应邀来展示商品。博览会上通常不进行直接的商品买卖,参展目的是为了促进将来的销售。,节 事,（,3,）节事,节事顾名思义是节庆活动和特殊事件活动的总称。,节事一般都有特定的主题，譬如风情特产、文化、宗教、民俗、体育、政治以及自然景观等，由于节事是群众性的休闲娱乐活动，大众的参与性很强，所以，目前节事活动呈现一片热闹景象。（提问：潍坊风筝节、洛阳牡丹花会、青岛啤酒节、）,（,4,）奖励旅游,奖励旅游管理协会,(SITE),对奖励旅游,(Incentive),的定义是,:“,奖励旅游是一种向完成了显著目标的参与者提供旅游作为奖励,从而达到激励目的的一种现代管理工具。”,奖励旅游的对象,(,如员工、经销商、代理商,),必须能够达成甚至超越企业个别或者总体业绩,;,奖励旅游的形式通常是由企业提供一定的经费规划假期,委托专业旅游公司精心设计的非比寻常的旅游活动,;,而奖励旅游的目的是犒劳创造运营佳绩的有功人员,并藉此增加参与者对企业的向心力。,二、会展内涵,关于展览的起源,目前尚在探讨和研究，尚无统一、肯定的看法。大致有：“市集演变”说、“巫术礼仪与祭祀”说及“物物交换”说等。,展览的发展，主要是随着社会生产力的发展而发展的。例如原始社会，生产力极其落后，展览只能是原始形态的展示，表现在宣传性展览上是很粗糙的岩画、纹身、图腾崇拜；,到了封建社会，随着生产力的发展，宣传性展览便有大型洞窟绘画、华丽的壁画、武器陈列、绣像陈列。宗庙和祭祀展览也更为丰富和隆重。,到了资本主义社会，生产力更加发展，也就出现了大型博览会，甚至是世界性的博览会。,中国进出口商品交易会，俗称广交会，创办于,1957,年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有五十余年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。,自,2007,年,4,月第,101,届起，广交会更名为“中国进出口商品交易会”。,广交会,新、旧展馆,第二节 会展的本质与特点,一、本质,7,第一、展览会的最基础的价值是“信息传播价值”。,展览会展示的商品不同于商店里展示的商品，换言之，举办展览的目的在于让参观者与参展商相互交流信息。成功的展览能够让参观者从多角度获取信息，并能够与参展商互动交流。,第二、展览会的品牌化发展，就是“认证价值”。许多展览附加多种评奖活动，许多商家要在产品宣传中、产品包装上表示获得某某展览会金奖之类，正是这种“认证价值”的重要体现。,第三、精心设计的展览还能带来一种“体验”，也就是给参观者一种心灵的震撼，给参观者以快乐，体验到一种前来参观之前不曾体验到的东西。,第四、如果一个展览能够给参观者带来强烈的体验，就会在参观者心灵上形成一种“极化”、“磁化”作用，这种作用足够强烈，就可能固化为一种“观念”。,第五、可分享的商业体会。,二、会展的特点,1,、创新性,及时反应行业内最新发展动态。,2,、集中性,人流、物流和信息流的“集中”。,3,、综合性,现代会展集中了会议、展览、节庆、观光、休闲以及娱乐等一体。形式多样活泼。,4,、发展持续性,5,、技术性和艺术性,会展不仅仅只是简单的商品展览和交易，通过对展厅和摊位的布局、人员的配备、资料的设计等方面，融合了美学、光学、声学等方面的技术成分。,6,、时间均衡性,基本上会展的举行都有相对固定的时间和地点。,7,、区域差异性,在地里和经济区域分布上的不均衡，会对会展的效果产生差异。,8,、影响广泛性,会展涉及经济、社会、政治和文化等各个领域。,慕尼黑啤酒节是世界最大的民族节庆。它起源于巴伐利亚储军路德维格亲王和萨克森,-,希尔登豪森公主,1810,年的婚礼。,据说慕尼黑啤酒节是全球大约,2000,啤酒节的起源，在,1995,年被授予了商标。,2002,年啤酒节是第,169,次，吸引了超过,700,万人参加，其直接收益超过十亿欧元，慕尼黑因啤酒节而成为欧洲的一颗“明星”，获得了与巴黎、柏林相比肩的声誉。,以广西南宁国际民歌节为例，广西原有的是歌墟、歌会，通常是以一个村镇、或是一个集市为主的聚会，活动范围相对较小，通常是自娱自乐。如今的民歌节不仅吸引了广西全境的各路民歌手的关注，而且还吸引了世界各地越来越多有关人士的目光与参与的热情。,在南宁国际民歌艺术节期间，仅从旅游方面讲，据统计：,2000,年南宁民歌艺术节期间，全市涉外旅游宾馆平均出租率达,83.98%,，共接待过夜游客,49415,人次，比上年民歌艺术节增长,231.96%,；全市,8,个主要景点共接待游客万人次，比上年民歌节增长,88.4%,，其中一日游游客万人次；全市旅游收入亿元。南宁民歌艺术节的举办给南宁市增加了一个旅游黄金周。,第三节 会展类型,一、根据参展商的来源分,国际展、国家展、地区展等。如昆明世界园艺博览会、上海世博会等。,二、根据会展的性质分,专业展（贸易、技术）、展销会和综合展,3,、根据会展内容的不同分,如整个产业的，可称为“博览会”；仅仅是某个产业的，可称为“,XX,产业展览会”。,4,、根据举办会展场地分,轻工业产品较多在室内展馆；重工业如飞机、矿山设备等多在室外。,5,、根据会展间隔时间和举办时间长短分,如广交会一年两次,第四节 会展的作用,第一，能产生强大的互动共赢效应。会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或间接带动其他行业的发展，直接影响服务业、金融业等相关收入；,第二，能获得优质资源。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流。会展业发展可以不断创造出,神话,，博鳌效应就是其中的一个最典型范例，穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治安环境，吸引了众多海内外会议组织者、参会者、旅游者等。,第三，能提升支持力度。会展是一项极其重要的服务内容，作为特殊的服务行业，会展经济能服务于和增强城市面向周边地区的辐射力和影响力。,第四，能增加就业机会。,第五，能成为经济发展的,风向标,。会展紧扣经济，展示经济发展成果，会展经济的发展将直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场景气。,博鳌亚洲论坛,第二章会展的历史、现在及趋势,第一节 世界会展历史,一、欧洲会展业,作为世界会展业的发源地，欧洲会展业整体实力强，规模最大，其中德国是世界头号会展强国。,欧洲的展览会明显地具有数量多、规模大的特点。据统计，每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界总量的,60%,，而且欧洲展览会展会规模巨大，参展商数量和观众人数众多，绝大数世界性“航母”级超大型和行业顶级展览会都在欧洲举办。,（一）萌芽期（原始社会末期,1640,年）,会议作为人类交流信息的形式自古有之。在古罗马，就有许多专门用于举行辩论和会议的建筑物。,集市则是展览会的雏形。从历史角度看，欧洲的集市具有十分悠久的历史，是现代展览业的源头。欧洲集市源于希腊，古奥林匹克时期希腊有了常规的集市，与奥林匹克运动会同时举行。,古罗马集市遗址,41,11,世纪后，欧洲集市进入鼎盛时期。此时欧洲集市的规模较大，举办时间较长，功能齐全，具有零售、批发、国际贸易、文化娱乐等功能。,在,12,13,世纪时，法国北部的香槟集市是最著名的国际性集市。许多现代闻名的欧洲大型综合性博览会都源于这一时期。,14,世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式，集市渐渐地演变为样品博览会和展览会。,16,世纪“地理大发现”时代的来临，使各大洲的经济和文化交流迅速密切起来，随着欧洲国家的殖民扩张和全球性贸易活动的发展，欧洲早期的会展活动也扩展到世界其他地区。,（二）发展期（,1640,年,1945,年）,1640,年以后，人类跨入资本主义时代，商品经济逐渐上升为占统治地位的经济形式，早期会展形式也开始发生根本变化。,1667,年，法国举办了第一个艺术展览会。,在,18,世纪末开始的工业革命的推动下，出现了具有很强展示性和宣传性，并有着严密的组织体系的工业展览会。,1798,年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会。,（二）发展期（,1640,年,1945,年）,1851,年,5,月,1,日，英国在伦敦首次举办了“万国工业博览会”（,The Great Exhibition of The Industries of All Nations,），简称大展览会（,Great Exhibition,）。这是第一次发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会。,（三）成熟期（,1945,年至今）,第二次世界大战结束后，一批因战争而停办的会展活动重整旗鼓，为世界经济复苏注入了勃勃生机。,世界各国在战后都致力于经济建设和科技教育事业的发展，社会劳动分工越来越细，产品更新速度更，现代展览会开始向专业化方向发展。到,20,世纪,60,年代，专业性展览会已成为展览业的主导形式。,二、世界会展业的发展现状,（一）世界会展发展的基本格局,欧美作为最主要的会展目的地的原因：,欧美地区所拥有的会展场地数量多、规模大、设施先进，而且最近几年又新建和改进了许多会展设施；,欧美地区还拥有丰富的自然、人文景观和特色鲜明的民族文化，具有很大的旅游吸引力；,欧美地区是现代会展业的发源地，其会展业的发展历史较长，行业经验丰富，会展人才充足。,（二）欧美作为最主要的会展客源地的原因：,世界经济最发达的欧美地区是会展消费的主力军，每年都会产生许多会展旅游者；,欧美国家的企业，尤其是跨国企业，有许多会议、展览和奖励旅游活动是在国外进行的；,欧美是许多国际协会组织和政府间组织的总部所在地，而这些国际协会组织和政府间组织又是经常举办国际会议的主体。,20,世纪,80,年代以来，亚洲地区开始成为会展组织者所青睐的会展目的地之一，在发展速度上已经超过欧美等传统会展发达地区。,值得注意的是，目前虽然争相举办会展活动的目的地的数量在持续增加，但会展业的客源市场却相对稳定。欧美始终是会展业尤其是国际会议业的主要客源地。,1,、亚洲会展业规模和水平仅次于欧美，比拉美和非洲强。其中新加坡曾被,UIA,评为世界第五大会展城市。,2,、大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，规模小于亚洲。主要代表是澳大利亚。,3,、拉美国家会展业发展较好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的国家会展业基本处于起步阶段，规模很小。,第二节 中国会展业历程和发展,（一）古代时期（原始社会末期,1840,年）,作为早期展览会雏形的集市在我国有着悠久的历史，大约形成于公元前,11,世纪的商、周时期，并在唐宋以后得到了蓬勃发展。,集市在我国不同的时期和地区，有许多种形式和名称，如集、市、墟、场等。几千年来，集市一直是我国商品流通的重要途径。,庙会,（二）近代时期（,1840,年,1949,年）,1840,年，社会经济发展处于落后状态的中国开始尝试着与外部世界接触。当时，参加世界博览会就是我国早期参与国际性活动的重要形式，也是近代中国会展活动的发端。,1851,年，中国商人徐荣村和一些在中国经商的外国人以私人身份参加了在伦敦举行的首届世界博览会。,1876,年，中国政府第一次自派代表，以国家身份参加了费城世界博览会。,1905,年，清朝商部颁行,出洋赛会通行简章,20,条，对华商出国参加国际性博览会做出了统一规定，鼓励各省商家踊跃赴赛。,1915,年，中华民国政府派员参加了在美国旧金山召开的巴拿马,太平洋万国博览会。会上中国展品共获,1211,个奖项，其中大奖章,57,枚，荣誉奖,74,枚，金牌奖,258,枚，银牌奖,337,枚，铜牌奖,258,枚，奖词奖,227,枚，在全部,31,个参展国中独占鳌头。,57,（三）现代时期（,1949,年至今）,1,起步阶段（,1949,年,1978,年）,1951,年,3,月，我国组织代表团首次参加了“莱比锡春季博览会”，这标志着新中国会展业发展的开端。同年，中国贸促会受政府委托，负责接待了新中国建立后接待的第一个来华展览会,“,德意志民主共和国工业展览会”。,2,变革阶段（,1978,年,20,世纪,90,年代初）,中共十一届三中全会以后，随着经济体制改革的不断深入和对外开放的不断扩大，我国会展业迎来了大变革和大发展时期。,1978,年，中国贸促会在北京举办了新中国建立以来的第一个国际性的博览会,“,十二国农业机械展览会”，标志着中国展览业开始由单国展览向国际展览过渡。,61,返回,3,快速发展阶段（,20,世纪,90,年代初至今）,世纪之交，我国会展活动的数量和质量都取得了突飞猛进的发展，一系列国际知名的会展在我国成功举办，使我国逐渐成为亚太地区新兴的会展大国。,2001,年和,2002,年我国相继获得了,2008,年奥运会和,2010,年世博会的举办权，更是我国会展发展史上具有里程碑意义的事件。,63,我国会展业现状主要表现在：,一是 建设规模不断扩大。据统计，全国现有大中型会展场馆,150,多个，会展面积,300,万平方米以上，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。,二是 会展活动空前活跃。据有关调查表明，举办和参加会展的数量不断增多，,2004,年我国会展项目数量超过,3000,个，出国办展近,800,个；参展企业,500,多万家，参会专业观众近,2000,万人次；,三是 会展形式丰富多彩。经过多年发展，一些由政府主导的综合会展向专业会展转变，诸如广交会、高交会、上交会等综合展。,专业化会展比重增加，几乎涉及经济的各个部门和主要行业，如北京的机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展等已跻身国际同行展的前四名,.,四是 会展群聚效应突出。主要分布在北京和上海、广州、大连、深圳、厦门等经济发达地区。,据统计：全国举办会展最多的省市首推北京，上海紧跟其后，广东最为活跃。从会展收入看，广东、北京和上海占据了垄断地位，占全国会展收入的近,90,。,第三节 国际和国内知名会展,世博会简介,世界博览会是由一个国家政府主办，有多个国家和国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化、科技领域取得的成就，提出人类社会的发展前景和寻求解决面临的重大问题为主要内容的国际大型综合性博览活动，被誉为“经济、文化和科技界的奥林匹克盛会。”,奥运会简介,奥林匹克运动会是世界上规模最大、水平最高、影响最广的国际性综合运动会，它是人类社会的一个罕见的杰作，将体育运动的多种功能发挥得淋漓尽致，其影响力远远超出了体育的范畴，在当代世界的政治、经济、社会、文化、艺术和新闻媒介等诸多方面产生了一系列不容忽视的影响。,奥运会从,1924,年开始分为夏季奥运会和冬季奥运会。夏季奥运会每,4,年举办一届，沿袭古奥运会旧制，不管运动会举办与否，届次照算。自,1896,第,1,届奥运会到,2004,年雅典奥运会，共,28,届。因两次世界大战，实际只举行了,25,届。冬季奥运会是奥林匹克运动会的重要组成部分，也是,4,年一届，届数按实际举行的次数计算，从,1924,年第,1,届法国夏蒙尼冬奥会到,2002,年美国盐湖城冬奥会，目前已经举行过,19,届。,CeBIT,简介,汉诺威国际信息及通信技术博览会,(,简称,CeBIT),是全球最具规模和影响力的信息及电信产业展览会，同时也是全球最大的商贸交易会和第一大规模的单年展。,CeBIT,于每年,3,月在德国著名展览城市汉诺威举办，展期为,7,天，集中展示通讯与网络、信息技术设备及系统、软件、在线服务、办公室技术、银行技术等。,73,返回,广交会简介,中国出口商品交易会（简称广交会），是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会，素有“中国第一展”的美誉。,广交会的创办,为适应国家建设，打破帝国主义对我国的经济封锁，发展我国与世界各国的贸易关系和友好往来，,1957,年春，经国务院批准，第一届广交会在广州原中苏友好大厦举行。首届广交会展出面积为,18000,平方米，有参展交易团,13,个，参展商品,12000,余种，来自,19,个国家和地区的客商共,1223,人次与会，成交额为,1754,万美元。在当时，广交会的成功举办在政治、经济、外交等各方面均具有十分重要的意义。,广交会从创办时起，每年举行两届，展期分别在春季和秋季，相应称为春交会和秋交会。从,2002,年春第,91,届广交会开始实行了每届分两期办展的重大改革。春交会第一期举办时间是,4,月,15,日,20,日，第二期是,4,月,25,日,30,日；秋交会第一期举办时间是,10,月,15,日一,20,日，第二期是,10,月,25,日一,30,日。,78,返回,博鳌亚洲论坛,1998,年,9,月，澳大利亚前总理霍克、日本前首相细川护熙和菲律宾前总统拉莫斯倡议成立一个类似达沃斯,“,世界经济论坛,”,的,“,亚洲论坛,”,。亚洲论坛的概念一经推出即获得了有关各国的一致认同。基于中国的国际地位、巨大市场潜力和海南省独特的自然生态环境，发起人建议将,“,论坛,”,总部设在中国海南博鳌。,2001,年,2,月,2627,日，博鳌亚洲论坛成立大会在中国海南博鳌举行。,博鳌亚洲论坛最基本、最重要的活动是一年一次的年度峰会。从,2002,年开始，论坛每年在中国海南博鳌召开年会。,2004,年,4,月，博鳌亚洲论坛理事会成员达成一致意见，今后论坛年会将于每年,4,月的第三个周末定期举行，并且确定从,2004,年年会开始以“亚洲寻求共赢”作为论坛长远主题。,谢 谢！,