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湖南广告投放第一站,0731-84225891,长沙市鹏州文化传播有限公司,“熊猫天使在行动”,马应龙八宝眼霜系列活动推广方案,前言,“熊猫眼”是黑眼圈的代名词,“天使”是美丽、善良、美好的象征,马应龙八宝眼霜天使的化身，正面、形象的宣传推广马应龙八宝去黑眼圈眼霜产品，为此我们拟定“熊猫天使在行动”作为推广主题，结合主题节日制造活动影响。根据马应龙八宝去黑眼圈眼霜的产品特性及宣传主题形象，就湖南市场的销售进行有针对性的市场推广活动，从而提高品牌知名度，提升销售业绩。,“熊猫天使在行动”第一部圣诞节假面舞会,圣诞节是现阶段倍受关注的一个节日主题。活动以圣诞节为主线，围绕圣诞节舞会这一主题，针对目标客户展开系列宣传活动。让这个充满神秘、浪漫、激情的活动盛会为马应龙八宝去黑眼圈眼霜与其目标消费群体架起一座绚丽的沟通之桥，真正起到推广产品品牌，促进销售业绩的积极作用。,目的：,1、吸引目标消费群主动关注和体验马应龙八宝去黑眼圈眼霜，从而认识和了解马应龙八宝眼霜产品的功能和功效。,2、通过活动组合式的宣传和推广作用，必然有效促进马应龙八宝去黑眼圈眼霜迅速地在区域内提升和扩大品牌知名度。,3、以活动促销售，在提高马应龙八宝去黑眼圈眼霜产品在湖南市场销售量的同时，促进销售渠道的建设。,一、圣诞舞会派票大推广,1、,推广时间,：2010年10月26日至12月24日前，两个月。,2,、推广地点,：选择长沙几个主要商圈作为重点活动推广点，结合千金大药房终端卖场具有优势地理条件的店面，每周举行一次派票路演推广活动，共8次。（以,步行街广场,、,东塘步步高,、,朝阳家润多,、,河西通程新一佳,为主场推广，配合,千金大药房,、金沙大药房较好的店面做次场推广。）,活动前期准备工作：（此步骤工作既是对圣诞舞会的预热，也是对产品的宣传及售卖,）,3、内容设置：,A、常规节目聚集现场人气（歌舞、主持人穿插调侃）；,B、互动游戏及有奖问答活跃现场气氛；,C、圣诞舞会门票大派送；,4、宣传和促销：,在活动现场设置产品展示和体验场所，现场派发产品及圣诞舞会宣传单，由美容导师请广大市民（有针对性的目标对象）,现场体验,马应龙眼霜，并结合,有奖促销,、舞会门票派送等。,5,、,现场布置：,搭建舞台配带音响，舞台背景以活动为主题；在活动区域设置展篷作产品展示展销和顾客体验用，展篷周围布置X展架宣传牌；采用充气拱门、空飘气球等烘托现场气氛。,6、,物料准备,：,7、此阶段活动效果预估：,现场活动人数预估：以每场500人的活动直接人数参与，8场活动可达4000左右。,现场预售效果预估：通过美容师现场指导与推介，同时试用者的现场解说，每场活动力争实现50100支的销售。,二、“购八宝眼霜，送圣诞舞会门票”促销活动,1、,活动时间,：2010年10月至12月前，两个月,2、,活动地点,：a千金大药房（长沙、株洲）及马应龙八宝眼霜长沙其它终端零售 店面，共约120家; b长沙市高档写字楼、小区及商业旺铺。,3、,活动布置,：在各店面张贴活动海报、悬挂活动横幅，充分营造主题活动气氛。同时，各店面安排至少一名店员配带“熊猫天使在行动”活动的绶带开展促销工作，对地理位置较为显著的店面，于双休日期间每个店面安排12名女学生进场主力促销。,4,、活动内容,：于2010年10月至12月期间，凡,购买“马应龙八宝眼霜”一支均可获得一张价值*元的“圣诞化妆舞会”门票,；,凡购买“马应龙八宝眼霜”套装均可获得一张价值*元的“圣诞化妆舞会”情侣/家庭套票；还有机会获得“圣诞化妆舞会”循环大奖。,5、,所需物料,：活动海报500张、宣传横幅120条、绶带150条、,门票2000张、宣传单10万份、其它促销奖品等。,6、此阶段活动效果预测：,产品目标消费者到达率：通过对选定的20个（处）写字楼、商业小区、娱乐场所等的宣传品送达，其宣传到达人数预估20000人左右。,产品预售效果预估：宣传品送达，同时也是产品销售手段的实现，力争此阶段实现销售在宣传覆盖率人数的2%至5%，即400至1000支左右。,店面促销活动预估：店面产品形象的植入及店面导购员的一对一推介，力争在原店面销量基础上增加10%的销售量。,三、圣诞化妆舞会,1、时间,：2010年12月25日晚18：0024：00,2、地点,：待定,3、活动内容：,a、篝火、歌舞表演,b、圣诞美食大餐烤全羊、各式烧烤,c、有奖互动游戏,d、穿插“,马应龙八宝去黑眼圈眼霜”产品功能推介,及熊猫天使现场评选；,e、“DJ打碟”激情化妆舞会狂欢,4、现场布置及物料,a、舞台、灯光、音响、背景板、展示牌、导流牌,b、桌椅、柴火、面具,c、烤全羊（2只）、其它烧烤、其它物品,四、宣传计划,1、在潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、今日女报等报刊上发布活动新闻稿。（以软文方式）,2、在红网、星辰在线、腾讯、新浪、网易等相关网站的女性频道上发布活动新闻。,3、在三湘都市报作1/4版广告8次，广告内容以活动为主要元素并重点强调招募全省各地市代理商的信息。,4、分别在金鹰955、湖南文广两家电台和新时空巴士传媒作活动造势广告宣传2个月。,5、通过QQ群发消息、群发邮件等方式进行活动宣传。,6、手机短信群发30万条宣传活动（可选定目标群体群发）。,7、各终端零售店面布置活动气氛（约120家）。,费用预算,（附）活动执行基本流程：,长沙市鹏州文化传播有限公司,联 系 人：陈小姐,联系电话：,公司电话：1,公司官网：,谢谢观赏！,
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