版式设计讲课课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,Format design,版式,设计,当我们面对设计主题，有了一个很好的设计创意时，接下来就是如何把这一创意表现出来。设计创意的表现元素不外乎,图形（或图片）、标题字、正文和色彩,，这些统称为版式设计的,“三大元素”。（图片、文字、色彩）,可以说，任何具体的设计，最后都会落实到这三大元素的编排上来。,版式设计,这门课程将要解决什么问题？,2,作为设计专业的学生，每进入到一门新的课程环节，我们要习性,的带着以下几个问题来学习：,这门课程的学习目的是什么？,1,这门课程的构成要素是什么？,3,需要怎样才能使他们结合起来？,5,这些元素有什么用？,4,版式设计课程的学习目的,版式设计课程的,学习,目的是把版面上所需要的设计元素进行必要的编排组合，成为直观动人、简明易读、主次分明、概念清楚的美的构成，使其在传达信息的同时，也传达着设计者的艺术追求与文化理念；从而通过版式设计，给阅读者提供一个优美的阅读,“,空间,”,!,版式设计的学习方法：（2条主线）,1,实际工作项目,卡片设计,宣传单页设计,宣传册,广告插页,路线图设计,装饰图案设计,.图书版面设计,目录设计,书籍杂志内,文设计。,2,软件操作技能,软件基础知识,文字基础知识,文字进阶,样式,颜色设,置.版面融合,生成目录,打包输出。,目录,版式设计,相关概念,版式设计,的编排形式,版式设计,文字与图形,版式设计,的原则,何谓版式设计？,版式设计又称编排设计，是平面设计中的一个组成部分，为视觉传达设计的重要环节。版式设计当然要调动各类视觉元素进行形式上的组合排列，但更重要的是：版式上新颖的创意和个性化的表现。同时能够强化形式和内容的互动关系，以期全新的视觉效果。,版式设计应用领域,应用领域,版式设计,书籍、宣传手册、CI、网页设计等,广告,包装,海报,版面设计并非只用于书刊的排版当中，网页、广告、海报等涉及到平面及影像的众多领域都会用到版面设计。,版式设计的分类：,出版物版面设计,广告版面设计,促销道具设计,报纸版面、杂志版面、书籍版面,报纸广告，杂志广告，灯箱广告，路牌广告。,包装，折叠广告，,POP,广告，产品目录,产品形象应用识别设计,多媒体网页版面设计,名片，年报，画册。,网页设计,9,图文处理与编排,图文处理与编排,版式设计的流程,信息的提炼,信息的提炼,信息的收集,信息的收集,1,2,4,确定主风格,确定主风格,3,优秀版面的评价标准,优秀版面设计的,核心标准,传播力,1.,版面设计的,功能性,主要通过把握视觉流程达到准确传达,快速传达,.,2.,版面设计的,艺术性,可利用形式感法则与图文的视觉情感达到定位传达的目的,.,3.,版面设计的,统一性,可利用网格系统达到印象传达,增强品牌记忆,.,版式设计三大视觉要素,文字,pictures,colour,文字,图形,色彩,1.文字,主题内容,(,标题、正文、注解等,),离不开文字，通过文字获得主要信息。,设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使读者感到愉悦,帮助阅读和理解。,（字体设计）,2,、图形或图像,图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字,强,85%,。,但这并非语言或文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，更可以使版面立体、真实。,文字版中加入图形图片立即,引起视觉流程的变化,图形的形式、大小、数量,影响读者注意力,主题借助图形、图片来增强文字说服力，提高阅读兴趣。,图片,以符号为图形,以装饰画或油画为图形,3,、色彩,色彩较之图文对人的心理影响,更为直接,，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更上升至,“,色彩行销,”,的策略，成为商品促销、品牌塑造的重要手段。,配色原则：,1.黑白配色原则,：黑与白有强烈的对比关系，灰色是对这两种颜色的调和，这样的配色给人一种安静素雅的感觉，同时还具有很强的时尚感。黑白灰也用来表达忧郁颓废的情绪或是怀旧的感觉。,2.单色配色原则：,画面由棕色的明、中、暗3种色调构成，这就是单色配色。它属于基础配色，很容易掌握。通过调整一个颜色的明度，使其发生渐变。（信纸）,3.中性配色,：黄色、土黄色、紫色、绿色或银色金色这类颜色在进行单色设计时被称为中性配色，这种颜色给人古典、素雅、祥和、沉稳的值得信赖的感觉。（图中的每一张图片上都填上了一层土黄色，然后将其与图片融合在一起，又没有丢失本身的色相，页面整体也显现出来黄色调。）,4类比配色原则：,类比配色是指挨得比较近的颜色组合。颜色有暖至冷的顺序为红橙黄绿蓝紫，它们彼此之间互为邻近色，如果有跳跃就不是邻近色，因为黄色与红色混到一起能产生其他的颜色，黄色中找不到红色的影子。这种颜色的搭配可以产生渐变感，色调又很明确，低色彩的对比产生和谐的美感，但用色不能过多，容易使人产生色环的感觉。（图中由暖转向偏冷的颜色，神秘活泼感。）,色彩的渐变使版面和谐统一,夺目的色彩配以活泼的编排，让人耳目一新,一、,版式设计的视觉流程,事物因光的作用，,使眼睛发现信息而产生感受。,由于视觉范围的局限和差异，,人们的视觉有了一定,的走向与习惯，,这种习惯的程序就是视觉流程。,编排设计的视觉流程,1,如何建立视觉流程,人们在阅读版面时，,很自然地一步步看下去而形,成的无形的顺序,“线”，,就是编排设计的视觉流程,。,版式设计的视觉流程,格式塔心理学家的视觉法则,上,下,左,右,前,后,大,小,图,背景,色彩,无色,人物,动物,风景,金属,光泽,1,、如何建立视觉流程,最佳视觉区,轻松自在,1,、如何建立视觉流程,一、版式设计的视觉流程,最佳视觉区,稳定压抑,最佳视觉区,轻松自在,1,、如何建立视觉流程,最佳视觉区,稳定压抑,1,、如何建立视觉流程,版式设计的视觉流程,版面设计要符合人们较为普遍的思维习惯，做到视觉流程,自然,合理,畅快,1,、如何建立视觉流程,（1）讲究流程的科学性,遵循,由上而下,、,由左至右,的视觉原理，进行方向性诱导和加强主次的分布。,1,、如何建立视觉流程,（1）讲究流程的科学性,自上而下,的条理性,1,、如何建立视觉流程,（1）讲究流程的科学性,版面似有一条导向线,突出中心环节,1,、如何建立视觉流程,（,2,）加强可视、可读性,内容形式单纯、明了，易于直接接受理解；处理好,相关元素的聚散、疏密、快慢节奏，提高视觉效果,流程间隔大如宽屏幕节奏,1,、如何建立视觉流程,（,2,）加强可视、可读性,间隔小的流程节奏加快，,使阅读一气呵成。,1,、如何建立视觉流程,（,2,）加强可视、可读性,形成聚散起伏的导读线，阅读自然流畅。,1,、如何建立视觉流程,疏密强弱对比,增强视觉凝聚力,（,3,）利用对比建立视觉流程,主体与空白对比。,1,、如何建立视觉流程,（,3,）利用对比建立视觉流程,掌握文字属性的对比,色彩对比突出主体,1,、如何建立视觉流程,（,3,）利用对比建立视觉流程,黑白阴阳对比,主次的大小对比,1,、如何建立视觉流程,（,3,）利用对比建立视觉流程,加强形象在形态方向上的对比,1,、如何建立视觉流程,图形的色彩调和,（,4,）利用调和建立视觉流程,文字大小方向调和,1,、如何建立视觉流程,（,4,）利用调和建立视觉流程,图形在编排方式上的调和,1,、如何建立视觉流程,不同形态的群组编排,（,5,）利用组群建立视觉流程,不同色调的群组编排,版式设计的视觉流程,2,、视觉流程的表现方法,(1),直线向视觉流程,(2),斜线向视觉流,(3),曲线向视觉流程,(4),导向线视觉流程,(5),散点视觉流程,(6),复向视觉流程,(1),直线向视觉流程,按照视觉习惯进行水,平或垂直方向的编排。,视觉流程的表现方法,坚定、稳定、恬静、直率,信息传达迅捷、简洁、精当,视觉流程的表现方法,(2),斜线向视觉流程,斜线方向的编排，具有,不安定因素而抓住视觉。,视觉流程的表现方法,不稳定、动态、活跃、易引起注意,视觉流程的表现方法,(3),曲线向视觉流程,使版式构成更加丰富，给,人以韵律感和柔美轻松感。,视觉流程的表现方法,节奏、韵律、柔美、轻松,视觉流程的表现方法,(4),导向线视觉流程,通过一定视觉元素，把,版面构成要素串联起来。,视觉流程的表现方法,联想、运动、清晰、方向,视觉流程的表现方法,(5),散点视觉流程,是指图文无规律，呈,自由、个性化的排列。,视觉流程的表现方法,活跃、自在、生动、新奇、刺激,视觉流程的表现方法,(6),复向视觉流程,把相同、近似、渐变的视,觉元素有规律地重复排列。,视觉流程的表现方法,秩序、节奏、韵律、特异,视觉流程的表现方法,版式设计的基本类型,1.,标准,型,2.,标题,型,3.,全图,型,4.,中轴型,5.,偏心,型,（图文半分,型,）,6.,交叉型,7.,文字,型,8.,倾斜,型,9.,指示,型,10.,重复,型,11.,网格,型,12.,散点,型,13.,曲线,型,14.三角型,15.圆型,作业：,设计宣传单页两份：（图版率高、图版率低）,范围：健身中心、美容会所、商场等。,根据选定的主题自己搜集素材，加以整合编排，符合形式美原则。突出主题，选择的图片素材要清晰,文字与图形的版面构成,文字是版式设计中的重要构成元素，是人们交流和传达信息的主要手段，在版式设计上文字的交流也是非常重要的。,一、运用字体样式和风格,不同字体样式的字体，它的版面风格不同，根据不同的版式需求选择不同的字体风格，最主要的是要与总版面文字内容协调。,中文文字中，宋体给人大方、典雅、朴实的感觉，在版式设计中，宋体的编排最自如，给人精致独特的气质（图2）,黑体简洁明了，是粗细很一致的字体结构，可随意调整。黑体具有多重适应性，是现代化设计中最大众化的字体之一。（图3）,传统书法字体与现代字体，有着内在呼应，这种字体的搭配给人现代与传统、民族与国际的和谐感，符合现代的审美感。（图3）,版式设计中，字体样式与风格变化影响着版面整体效果。因此，字体设计成为版式设计中不可缺少的步骤之一。,图5是一张企业杂志版面，根据对企业形象与文化的了解，在版面编排上，尽量采用整齐稳定的文字编排效果，能更好地对企业形象传达。,图6是一张活动促销DM版面，在该版面中采用变化多样的字体形态，使版面具有活跃感。在招贴设计中，对文字的编排形式要求新颖突出，能吸引人们的注意，具有强烈的视觉效果。,一种语言可以总结出相同的语法，一种字体可以整理出共同的结构，一种艺术可以形成其版面编排构成中的共性。我们从文字的结构来看，世界上的各种文字符号同样是遵循繁杂、简化的规律。,二、中英文混排设计,文字相当于画面的线条，在中英文混排设计中，英文字体的选择要同中文相匹配。每一个版面中不管有多少元素都有主次之分，文字上也要求中英文合理配合。虽然中文跟英文在字体与形态上各有不同，如今很多版面都采用了中英文的混排，画面同样很和谐，关键在于找出它们能互相匹配的字体。,根据字体风格的不一样，在选择字体的时候尽量达到和谐与包容，既要有区别又要很协调。这些字体的不同选择搭配都有自身的规律，其主要目的在于传递信息的同时也确保画面的协调性。,版式设计中，中英文的特点以及表现手法：,（1）英文字体编排,能很好的调整画面的僵硬、呆板效果，使画面更生动，视觉更流畅。英文在版面上可以是曲线形式出现，也可以是直线形式出现，起到丰富版面与传达信息的表达作用。,（2）中文字体编排,中文在版面中主要以字块形式出现，具有字体的轮廓型。中文每个字占的字符空间都一样，非常的规整，在排版的自由灵活性比英文少，各种限制都很严格。,(3)中英文混排,中英字体与英文字体的综合设计，目的是能够较充分地体现出这两种字体优势的结合。,中英文混排注意：,（1）中英文混排版面中的文字主次关系,层次感,(2)中英文混排版面中文字间字体与字号的设定,注意版面中字体的统一性，除标题文字意外，在段落文字中，中文采用什么样的字体，英文采用什么样的字体，都必须统一编排。,(3)中英文混排版面中 字符间的空格设定。,在中英文混排的版面中，如果强制性的将两者编排在一起，而不进行一些适当的调整，就会造成两种文字间的距离显得有些奇怪，这是因为专业的字符宽度设计是以一个英文字符的宽度为基础的。为了解决这个问题，一般在编排的时候，将中文单词与英文单词之间空出四分之一字符的位置。,三、字体磅值字句与行距的设置,四、字的排列,文字的排列方式决定阅读的效果，根据设计的需要安排文字规整程度。文字的排列可分为以下几种：,五、文字应用的技巧和方法,文字在版面中起着点的作用，具有简洁而突出的特性，文字是编排设计中基本要素，在版式设计中起着平衡画面、强调重点、增加版面跳跃率的作用。没有文字的版面，很难达到画面平衡与广告宣传效果。,图片与图形的编排,图片源于人们对事物的认识，能让人们联想到事物的各种特性，具有信息传达直接，给人留下深刻印象等特征。,一、图片的比例和分布,图形在版式设计中占主要地位，能更直观准确的传达信息，表达设计主题，通过图形的比例和分布，使画面富有视觉的起伏感和极强的视觉冲击力，更好的传达信息。,二、图形形状的应用,在版式设计中，图形的不同运用可以改变整个画面的节奏与情感，图形可以是方形的，也可以是自由形。根据需求决定排列的图形的形状，使信息传达更方便、快速。方形的运用使画面更稳定，一般用于网格式版面，增强了画面理性的、男性的感觉。自由形可以是任何形状：如圆形、植物的外形、抽象形态等，表现出一种活跃的画面气氛。,三、图片的应用 和排列,在版式设计中，图片是能带给设计以生命的重要构成元素，无论是整个版面的重点还是次要点，图片都起着很关键的作用，在视觉表现上也是个很重要的因素。,四、图片的去底和特写,五、图片与文字混排,图片与文字混排中常见的问题：,Thank You!,谢谢,观赏,WPS,Office,Make Presentation much more fun,WPS官方微博,kingsoftwps,