《传播技术基础》-出版

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,传播技术基础,第五部份 数字出版,激光照排技术,数字出版,数字出版技术进展,新的数字出版形式,电子杂志,电子书,手机报,1,出版产业的两次技术革命,激光照排技术的出现，大大提高了印刷出版的效率,摆脱了沿袭一千多年的出版方式,使中国的印刷出版产业一举赶上了世界先进水平。但是，激光照排技术只是对印前技术的改良,根本上仍然沿用了使用纸张存储出版信息,因此在存储、传播、检索等方面还深受纸介质的束缚,对有效利用信息没有实质性的改进。,2,出版产业的两次技术革命,数字技术的出现彻底改变了这种局面。数字信息摆脱了纸张的局限,不但能够永久存储毫不磨损,而且瞬间即可传播到全球每一角落,检索数十亿页内容最快只需数秒时间，因此对中国出版产业产生的影响也更为深远。,3,激光照排技术,所谓激光照排，实际上是电子排版系统的大众化简称。,激光照排是将文字通过计算机分解为点阵，然后控制激光在感光底片上扫描，用曝光点的点阵组成文字和图像。现在我国已广泛应用的汉字排版技术就采用了激光照排，它比古老的铅字排版工效至少提高5 倍。,4,激光照排技术,电子排版系统分为硬件与软件两大块。硬件中包括：扫描仪、电子计算机、照排控制机、激光印字机或激光照排机。软件的种类就比较多了，根据工作目的可分别选取，例如书版组版软件、绘图软件等等。,电子排版系统是怎样进行工作的呢？,录入,排版,打印,校队,照排,印刷,（晒版、上版、胶印）,5,数字出版,数字出版的含义,数字出版涉及到版权、发行、支付平台和最后具体的服务模式，它不仅仅指直接在网上编辑出版内容，也不仅仅指把传统印刷版的东西数字化，又或者把传统的东西扫描到网上就叫做数字出版，真正的数字出版是依托传统的资源，用数字化这样一个工具进行立体化传播的方式。,6,数字出版,数字出版的范畴,只要使用二进制技术手段对出版的整个环节进行操作，都属于数字出版的范畴，其中包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售数字化和阅读消费数字化等。,CD,VCD,DVD、,电子书,网络,MP3,手机下载彩铃、彩信、图书图片等,7,数字出版,数字出版的特点,任何产业的运营模式都与产业发展中呈现的特性密切相关。数字出版产业具有“二象性”的特点，也就是既具有产品形态又具有媒体形态。,产品形态的赢利模式又包含了有形的、离线的形态（诸如纸介质、光存储、半导体存储），以及无形的、在线的形态（诸如网站、手机、3G）。,媒体形态则以广告收入为主要赢利来源。,8,数字出版,数字出版产业的发展,根据中国出版科学研究所20072008中国数字出版产业年度报告的统计，2007年，我国数字出版产业整体收入超过360亿元，比2006年的200亿元增长了70.15%。其中，互联网期刊和多媒体网络互动期刊收入7.6亿元，电子图书收入2亿元，数字报纸(含网络报和手机报) 收入10亿元，博客收入9.75亿元，在线音乐收入1.52亿元，手机出版(含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫)收入150亿元，网络游戏收入105.7亿元，互联网广告收入75.6亿元。到2008年底，我国数字出版产业的整体收入规模将达到530亿元，比2006年增长149.13%，比2007年增长46.42%。,9,数字出版产业发展,数字出版产业的发展,谁的内容资源具有更强大的集约整合能力，谁就有更大的市场控制力，谁就是互联网时代的内容之王。互联网的发展彻底打破了传统出版产业条块分割、地区垄断、渠道不畅、资源和经营分散的状况。它的自由开放、海量存储、传输快捷、检索方便等特点，决定了在网络环境下，那种一个出版社一年靠几十种或者几百种图书就可以过小康生活或独霸一方的局面已经不存在了。,10,数字出版,数字出版产业发展的瓶颈,首先，技术标准不统一的问题是业界普遍关心的焦点。纵观数字出版技术的各个环节，无论是数据、编码还是作品格式都需要标准，但事实上，数字出版的技术全世界现在还没有统一的格式，标准不一致导致用户必须使用不同的阅读器，这增加了用户阅读的成本。,11,数字出版,数字出版产业发展的瓶颈,数字出版产业与传统产业同样也面临着版权保护的问题。事实证明，图书数字化以后，盗版极其容易，复制件与原件一模一样，而且复制几乎没有什么成本，这就使得网络出版的版权控制更加困难。对此，除了加大相关法律、法规的执行力度外，也要在版权保护的技术方面加以突破和创新。,12,数字出版,数字出版产业发展的瓶颈,再者，数字出版物的阅读方式不符合人们自从发明了纸张以来就养成的传统阅读习惯。目前，数字读物虽然已经摆脱了个人电脑的束缚，PDA、电子书、某些型号的手机、MP3等都可以成为数字出版物的载体。这样以来，终端阅读设备就成了实现阅读数字出版物的必备条件，而且在相同的阅读时间里，显示屏造成读者视觉疲劳的程度往往要高于纸张，因此，传统阅读习惯的限制也在一定程度上阻碍了数字出版的发展。,13,数字出版,数字出版产业发展的瓶颈,另外，数字产业发展还很不平衡；受众对数字出版物的消费观念还需要转变；数字出版的商业模式还没有很好地建立起来；网络游戏引进的多，自主研发的少；对数字出版产业的政策支持力度还需要进一步加大等方面。,14,数字出版,数字出版产业的发展方向,一方面是数字出版技术的日新月异，模式的升级和改进，包括网络、处理格式、发行方式、阅读手段等都是动态的不断前进的。,另一方面是传播模式的发展变化，诸如通过声音、画面或者FLASH动画等多种手段来表现出版物的内容，更利于读者接受。,15,数字出版,数字出版与传统出版的关系,在将来很长一段时间里，传统的出版物和数字出版物将会并存，不会发生二者相互替代的现象，同时,数字出版也必将给传统出版产业带来一场变革。,首先，两种出版方式将在内容上互相黏合，而不是互相取代。,16,数字出版,数字出版与传统出版的关系,其次，网络期刊的使用是对纸面期刊原创能动性的再一次传播。,再者，网络期刊已经进一步试探量身定做，力求根据市场需求为读者提供个性化的网页。同时，纸面周刊在出版周期上会受到限制，对此网络期刊往往可以视需要延伸期刊的平台，周期可以缩短再缩短，容量可以放大再放大。,17,数字出版,数字出版与传统出版的关系,因此，数字出版产业和传统出版产业之间既不是合作伙伴也不是竞争对手，简单的说就是“服务”，传统出版代表着内容的源泉，数字出版提供了服务渠道和发行渠道，而读者需要的是内容。,18,数字出版技术进展,前几年人们谈到数字出版时，通常只谈数字化形式的出版物，但随着数字出版的发展，数字出版的范围已经延伸到出版过程的数字化。一般认为，利用计算机技术在编辑、制作、发行等出版的整个过程中，通过二进制这种技术手段对各个环节进行的操作，都属于数字出版范围。,因此，数字出版中所用到的IT技术也越来越多，包括数字出版物的版面处理、数字内容的数字版权保护（DRM）、数字水印技术，以及新兴的Web 2.0技术、数据挖掘技术、知识表示与检索等。,19,数字出版技术进展,内容数字版权加密保护技术 （DRM）,数字化信息的特点决定了必须有另一种独特的技术，来加强保护这些数字化的音视频节目内容的版权，该技术就是数字权限管理技术-DRM（digital right management）。,20,数字出版技术进展,DRM技术,工作原理,首先建立数字节目授权中心。编码压缩后的数字节目内容，可以利用密钥（Key）进行加密保护（lock），加密的数字节目头部存放着KeyID和节目授权中心的URL。用户在点播时，根据节目头部的KeyID和URL信息，就可以通过数字节目授权中心的验证授权后送出相关的密钥解密（unlock），节目方可播放。,21,数字出版技术进展,DRM,DRM的分类,现在市场上比较多应用的是微软的 DRM 技术.,DRM分为两类，一类是多媒体保护，例如加密电影、音乐、音视频、流媒体文件。,另外一类是加密文档，例如Word, Excel, PDF等。,22,数字出版技术进展,DRM,前景,最近，有很多唱片公司放弃了对数字音乐版权的保护（DRM），因此有人担心数字出版领域是否会面临同样的困境？实际上，在数字出版领域DRM仍然是重要的技术，如果没有DRM电子书产业无法健康发展。 早在2000年左右， DRM就成功地应用在电子书领域，而且一直持续到现在，电子书DRM技术比音乐的DRM的早而且已经比较成熟，相关的技术不仅没有停涉，而且在数字出版领域中不断发展，可以对手机电子书、图片等数字内容进行版权保护。 右图是“中国艺术博物馆”图片资源库系统的图片展示效果，DRM技术除了防止非授权的拷贝以外，还利用数字水印技术，在图片中隐藏版权信息，以便更好地保护图片的版权，。,23,数字出版技术进展,数字水印技术,数字水印（Digital Watermarking）技术是将一些标识信息(即数字水印)直接嵌入数字载体(包括多媒体、文档、软件等)当中，但不影响原载体的使用价值，也不容易被人的知觉系统(如视觉或听觉系统)觉察或注意到。通过这些隐藏在载体中的信息，可以达到确认内容创建者、购买者、传送隐秘信息或者判断载体是否被篡改等目的。,24,数字出版技术进展,数字水印技术,特点：,安全性：数字水印的信息应是难以篡改或伪造，同时，应当有较低的误检测率，当原内容发生变化时，数字水印应当发生变化，从而可以检测原始数据的变更；当然数字水印同样对重复添加有强的抵抗性。,隐蔽性：数字水印应是不可知觉的，而且应不影响被保护数据的正常使用；不会降低质量。,25,数字出版技术进展,数字水印技术,特点：,鲁棒性：是指在经历多种无意或有意的信号处理过程（包括信道噪声、滤波、数/模与模/数转换、重采样、剪切、位移、尺度变化以及有损压缩编码等）后，数字水印仍能保持部分完整性并能被准确鉴别。,水印容量：是指载体在不发生形变的前提下可嵌入的水印信息量。嵌入的水印信息必须足以表示多媒体内容的创建者或所有者的标志信息，或购买者的序列号，这样有利于解决版权纠纷，保护数字产权合法拥有者的利益。,26,数字出版技术进展,数字水印技术,应用,数字作品的知识产权保护,商务交易中的票据防伪,声像数据的隐藏标识和篡改提示,隐蔽通信及其对抗,27,数字出版技术进展,数字水印技术,嵌入与提取（数字视频）,数字视频编解码系统中进行视频水印的嵌入与提取方案分为以下三种方法，各种方法具有其各自特点。,28,数字出版技术进展,方案一,水印直接嵌入在原始视频流中。此类方案的优点是：水印嵌入的方法较多，原则上数字图像水印方案均可应用于此。缺点是：,* 会增加视频码流的数据比特率；,* 经MPEG有损压缩后会丢失水印；,* 会降低视频质量；,* 对于已压缩的视频，需先进行解码，然后嵌入水印，再重新编码,。,方案二,水印嵌入在编码阶段的离散余弦变换（DCT）的直流系数（DC）中（量化后、预测前）。此类方案的优点是：,* 水印仅嵌入在DCT系数中，不会增加视频流的数据比特率；,* 易设计出抗多种攻击的水印；,* 可通过自适应机制依据人的视觉特性进行调制，在得到较好的主观视觉质量的同时得到较强的抗攻击能力。,缺点是对于已压缩的视频，有一个部分解码、,嵌入、再编码的过程。,方案三,水印直接嵌入在MPEG压缩比特流中。优点是不需完全解码和再编码的过程，对整体视频信号的影响较小。缺点是：,* 视频系统对视频压缩码率的约束将限制水印的嵌入量；,* 水印的嵌入可能造成对视频解码系统中运动补偿环路的不良影响；,* 该类算法设计具有一定的复杂度。,29,数字出版技术进展,数字水印技术,未来,如何利用水印算法,多播体系下嵌入水印的方案,数字影院的建设需要利用数字水印保护,active watermark概念，在媒体中嵌入不同等级的水印，决定用户的权限,30,数字出版技术进展,数据挖掘技术,数据挖掘(data mining)是从大量的、不完全的、有噪声的、模糊的、随机的数据中提取隐含在其中的、人们事先不知道的、但又是潜在有用的信息和知识的过程。,31,数字出版技术进展,数据挖掘技术,数据挖掘对象,根据信息存储格式，用于挖掘的对象有关系数据库、面向对象数据库、数据仓库、文本数据源、多媒体数据库、空间数据库、时态数据库、异质数据库以及internet等。,32,数字出版技术进展,数据挖掘技术,数据挖掘流程,定义问题：清晰地定义出业务问题，确定数据挖掘的目的。,数据准备：,选择数据-在大型数据库和数据仓库目标中提取目标数据集；,数据预处理-进行数据再加工，包括检查数据的完整性及数据的一致性、去噪声，填补丢失的域，删除无效数据等。,数据挖掘：根据数据功能的类型和和数据的特点选择相应的算法，在净化和转换过的数据集上进行数据挖掘。,结果分析：对数据挖掘的结果进行解释和评价，转换为能够被用户理解的知识。,知识的运用：将分析所得到的知识集成到业务信息系统的组织结构中去。,33,数字出版技术进展,数据挖掘技术,数据挖掘的方法,神经网络方法。良好的鲁棒性、自组织自适应性、并行处理、分布存储和高度容错等特性非常适合解决数据挖掘的问题。,遗传算法。遗传算法是一种基于生物自然选择与遗传机理的随机搜索算法，是一种仿生全局优化方法。遗传算法具有的隐含并行性、易于和其它模型结合等性质使得它在数据挖掘中被加以应用。,决策树方法。决策树是一种常用于预测模型的算法。,粗集方法。是一种研究不精确、不确定知识的数学工具。,覆盖正例排斥反例方法,统计分析方法,模糊集方法,34,新的数字出版形式,电子杂志,电子杂志其实可以看成是一种富媒体或是一种新媒体，一般都用flash的方式将音频、视频、图片、文字及动画等集成，展示形式如传统杂志，具有翻页效果，故名电子杂志。一般一本电子杂志的体积都较大，小则几M，多则几十M上百M，因此，一般电子杂志网站都提供客户端订阅器，供杂志的下载与订阅，而订阅器多采用流行的P2P技术，以提高下载速度。,35,新的数字出版形式,电子杂志,发展阶段,第一代是传统杂志简单的数字化,第二代是数字媒体的杂志化,第三代具有互动性和多媒体、利用P2P平台发送,36,新的数字出版形式,电子杂志,市场,电子杂志也是web2.0的代表性应用之一。它具有发行方便，发行量大，分众等的特点，因此，各大电子杂志网站受到了风投的关注，成为行业热点之一。,艾瑞市场咨询发布的中国数字杂志市场发展趋势及广告价值探讨显示，2005年全国数字杂志的广告收入只有2000万元，而2006年数字杂志的市场规模有望达到1个亿 。数字杂志用户有效的访问，互动性和广告展示面积大等优势决定了其巨大的发展潜力。,37,新的数字出版形式,电子杂志,特点,低成本（制作和发行）,多媒体的表现形式,增加客户粘度,增强品牌影响力（特别是电子商务型企业）,多套路盈利。电子杂志与电子商务结合，不仅产生广告收入，而获得的电子邮件列表，提供产品测试等等都是盈利的有效途径。,38,新的数字出版形式,电子杂志,主要的电子杂志平台,智通 （）,POCO （）,XPlus （）,摩客网 （）,ieBook （）,城邦E书馆 （）,网酷123（）,杂志中国 （）,VIka （）,39,新的数字出版形式,电子杂志,电子杂志制作,文字组织能力；图片、flash、设计包装能力；杂志策划能力；人际交流能力 ；宣传推广。,各电子杂志平台都发布自己的制作工具,电子杂志示例,40,新的数字出版形式,电子书,电子书是利用计算机技术将一定的文字、图片、声音、影像等信息, 通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中, 借助于特定的设备来读取、复制、传输 。,41,新的数字出版形式,电子书,三大构成要素,E-book 的内容, 它主要是以特殊的格式制作而成, 可在有线或无线网络上传播的图书, 一般由专门的网站组织而成 。,电子书的阅读器, 它包括桌面上的个人计算机, 个人手持数字设备( PDA) , 专门的电子阅读器。,电子书的阅读软件, 如ADOBE 公司的AcrobatReader, Glassbook 公司的Glassbook, 微软的Microsoft Reader,超星公司的S SReader 等。,42,新的数字出版形式,电子书,目前市场PDA的种类,一是以学习为主，有各种英汉互译、字典等，如好易通、快易通等；,二是以商务游戏为主，有记事本、万年历、汇率、股市行情、收发邮件、游戏等功能，如商务通、经理人、名人等；,三是掌上电脑，可无线上网，WINDONS CE的操作系统 ；,四是专门的电子阅读器，如“翰林电子书” 、“易博士电子书”、“方正阅读器”。,43,新的数字出版形式,电子书,文件格式,电子书的主要格式有PDF、EXE、CHM、UMD、PDG、JAR、PDB、TXT等等，目前很多流行移动设备都是支持这些阅读格式的。,CHM是英语“Compiled Help Manual”的简写，即“已编译的帮助文件”。CHM是微软新一代的帮助文件格式，利用HTML作源文，把帮助内容以类似数据库的形式编译储存。,UMD格式 该格式原先为诺基亚手机操作系统支持的一种电子书的格式，阅读该格式的电子书需要在手机上安装相关的软件。,PDG文件是超星数字图书，用超星数字图书阅读软件打开,JAR（Java archive，Java 归档）是一种与平台无关的文件格式，可将多个文件合成一个文件。用户可将多个 Java applet 及其所需组件（.class 文件、图像和声音）绑定到 JAR 文件中，而后作为单个的简单 HTTP事务下载到浏览器中，从而大大提高下载速度。,PDB是Palm DataBase的缩写 ，一种PalmOS阅读工具采用的格式。,44,新的数字出版形式,电子书,产品图例,内容示例,45,新的数字出版形式,手机报,手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。,手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。,46,新的数字出版形式,手机报,历史成因,首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。,其次，在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。,最后，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。将其信息传播功能运用得最早的，还得数对突发性新闻事件的短信传播。,47,新的数字出版形式,手机报,赢利模式,从目前手机报的实践看，手机报主要通过三种手段实现赢利。,一是对彩信定制用户收取包月订阅费；如中国妇女报手机版用户，每月的包月费用为20元。,二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段。如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为5元看40分钟（600K）。,三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。,48,新的数字出版形式,手机报,特征,更强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。,提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。2009年“两会”期间广州日报的手机报就收到读者留言40余万条。,手机报的多媒体优势。,49,新的数字出版形式,手机报,缺点,手机终端的限制。目前我国手机用户已经超过两亿，但是支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户中并不普及，拥有彩信手机的用户只占20%左右。,订阅价格的影响。 彩信手机报的包月价在10元到25元不等，一年定价在240元左右。相比于传统媒体全年几十元的定价，手机报在价格上没有优势。,阅读习惯的影响。,一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，而一个版面的报纸通常都在5000多字，要想看完一张报纸，读者需要翻阅50页左右，阅读起来十分麻烦。,50,新的数字出版形式,手机报,发展前景,内容上，从拷贝传统媒体到探索新的报道方式 。,赢利模式上，从依靠用户定阅收费到依靠广告收费 。,媒介生态上，从占领市场到与报纸、广播、电视和互联网互利共存 ，和谐发展。,技术上，向或3G网站类型发展。真正的手机报纸应该是建立在3G技术基础之上，用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。,51,新的数字出版形式,手机报,示例,中广财经手机报（）,52,