会议营销现场促销实战技巧

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,会议营销现场促销实战技巧,1,联谊活动现场的工作重点,1深度沟通，建立信赖,2加深痛苦，追求快乐,3激发欲望，采取行动,2,现场提高购买率技巧,（一）、现场如何确定重点顾客,（二）、现场顾客分类,（三）、现场气氛的营造,（四）、借势,（五）、现场最佳促销时机,（六）、现场如何把握顾客,（七）、顾客有购买意向的几种表现,（八）、临门一脚成交方法,（九）、自身修炼,3,现场如何确定重点顾客,听听专家讲课是否认真,看看资料是否仔细,摸是否有兴趣摸产品,问是否关心产品功效、针对病症及促销政策,4,现场顾客分类,1、几率很大只须稍做动员即可产生销售,2、几率较大须做一定努力,3、几率一般现场购买可能性较小,5,注：现场的重点是是第二类，应将现场的重点放在这类顾客身上，如果第二类顾客购买，则第一类顾客购买的几率就会更大，如果前两类顾客都购买了，则对第三类顾客有一定的触动作用。,6,现场气氛的营造,1、最好在活动正式开始前能有销售，在顾客陆续进场的时候就能看到已有人购买，此时主持人可适时煽情,2、开出第一单时，要让现场所有的人都注视这一事件的发生，看着员工将产品放在购买者的身旁，此时如条件允许，最好能有掌声等激励的行为,3、将售出的所有货物放在醒目处，让所有的人都能看到，如有可能，将购买者分散在大厅的各个方位，最好能从每个角度都能看到,4、主持人要不停地煽情，介绍促销政策、购买情况等（可自言自语）,7,借势,1、与主持人、专家、检测人员密切配合,（1）将重点顾客的情况事先暗示给主持人，让其参与活动、抽奖等，最好能当众承诺,（2）将重点顾客的情况事先暗示给检测人员，让检测人员“对症下药”，取得其信任,（3）先摸清顾客可能选的品种，有针对性地请专家讲解，让消费者产生购买心理,（4）暗示顾客机会难得（促销政策、与专家的私人关系等）,2、借老顾客：每活动桌上可事先安排老顾客协助宣传,3、借上级主管：可以小恩惠拉拢顾客，但不要自已做主。当顾客提出增加一些小,赠品时，如自已做工作有一定难度，可请上级主管出面协调；以示权威和机会难得。,8,现场最佳促销时机,1、专家讲座后,2、消费者反馈后,3、娱乐节目后,4、本桌有人购买后,5、已有意向的在会前促销,在这些时机之后在此促销,效果较好,9,现场如何把握顾客,1、在活动前要根据电话邀约及家访时要判定那些顾客是重点顾客，哪些是次重点顾客,2、将重点客户安排在荣誉老顾客旁，以相互介绍的形式，请老顾客协助解说,10,3、讲课结束后要推荐专家进行病情咨询，（事先和专家沟通一下，客户简略情况及希望销售品种要讲清），也可先测试微循环，一定要将客户的情况详细填在表格上，跟随测试，测试后将表格带到咨询处，依照表格测试结果请专家针对性解说。,11,4、作为活动专员最重要的一点是，要认真分析该客户的心理，即引起他疑虑的地方，一定要找准。一般主要有以下几种情况：,A、怀疑产品质量、效果。,B、对价格有疑惑。,C、对售后服务有疑虑（万一出现问题怎么解决？），然后依他的心理分析，说透，要大胆地把问题点出来（笑着说），然后做感情文章，始终记住一句话：人心总是肉长的，重感情，不要在客户疑虑时放弃，一定不要有放弃的想法，临门一脚重点在此。话语柔和，不让客户有插口说话的机会，活动专员要自问自答（替客户回答），暗示客户下决定。,12,顾客有购买意向的几种表现,1、讨价还价,2、关心赠品,3、主动询问有相同症状使用者的情况,4、很痛快地答应参加联谊会，夫妻同来且到场较早,5、主动说出自己的详细病情，询问相关产品的适用范围,6、现场非常关注产品宣传资料及价格单,7、对产品及售后服务细节发出疑问（“如果我。，这真的。吗？”）,8、对你越来越热情，不断点头，认同你所说的,9、身体语言放松下来,10、现场有听、看、摸、问等行为,13,临门一脚成交方法,1假设（选择）成交法,“阿姨，你是要大全套还是小全套或是。呢？选择大全套的话，可以赠送。或是。，您是要哪一种呢？”,2紧迫感成交法,对方有购买欲，有尚在忧郁，可以给对方一个数量、价格、服务上的紧迫感，突出立即购买的好处,3从众成交法,突出我们是大多数人的选择，和老顾客归类同类项，介绍老顾客的购买、个人（健康）等情况,4失落感成交法,对客户有时不要逼得太紧，有可能会被对方要求太多增品，或引起对方反感。这时不妨给对方适当的失落感，（“这段时间，我们的存货有限，我打个电话问一下看还有没有好吗？哇，阿姨，你太辛运了”,5富兰克林成交法,把买了产品之后的损失与得到的利益比较，突出购买是正确的选择。,6反败为胜法,问客户为什么不买，看有无挽回的余地。 无论有无成交，记住要主动要求客户转介绍。,14,自身修炼,1、首先自已要对产品非常有信心，不能仅仅把自己定位在做销售上，要看到在完成销售的同时也是把健康和快乐带给顾客，这是一项双赢的工作,2、了解相关产品知识及医学保健知识，介绍产品时要强调产品给对方带来的好处（利益），不要罗列产品自身特点。,3、分析顾客犹豫的原因，对症下药（如价格贵、做不了主、不相信疗效等）,4、付定金：100元为宜,5、信任同情帮助,15,活动注意事项,1.工作人员必须着装统一，佩带工作证，医生穿白大褂。,2.顾客进场时，礼仪人员衣着整洁，身佩绶带，举止端庄，亲切自然，微笑致意，彬彬有礼。,3.促销员在引导各自顾客时，选择性进行检测、咨询、沟通(促销)贯穿于整个活动过程，切忌强行硬销。,4.在活动过程中，体现“亲情服务”、“情感投资”，以“创造顾客、服务顾客”为宗旨，务必要求每个员工全心全意地为消费者竭诚服务。,5.促销员之间必须互补，团队观念强，避免“非自己的顾客则淡漠之”的错误思想。,务必记住他(她)是我们的消费者，是我们共同的上帝。,6.注意促销员与专家、主持人三者之间的密切配合，控制好会场气氛，会场氛围决定销量，尽量做到掌声不断，笑声连连。,16,