某品牌运动鞋店铺产品陈列原则

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,n,耐克初级陈列培训,-店铺产品陈列原则,04.01 店铺产品陈列原则,n,耐克店铺产品陈列原则,-运动产品与,Sportculture,产品的区分,-运动产品的陈列,-,Sportculture,产品在运动店铺的陈列,04.02 店铺产品陈列原则,n,运动类与,Sportculture,产品的区分,特色,运动类产品,Sportculture,产品,顾客群,顾客群,特色,训练和比赛,运动和健身热冲份子,购买功能,按系列购买,运动计划,追求新事物,偶尔进行训练,在意运动的外表,购买品牌,通过耐克的标志展示自己的形象,购买产品的种类,接受创新,喜欢颜色的不同,采用科技面料，突出功能性,单以,swoosh,作为,logo,有运动类系列标识（篮球，足球，网球，,ACG,综合训练）,面料不含科技功能,通常有,nike,或,nike,加,swoosh,字样,基础类服装如何分类,按运动及,sportculture,产品特色分类（面料，,LOGO，,标识）,图案,T：,讲述球类故事的可规入相应系列中,04.03 店铺产品陈列原则,运动产品的陈列,1,.,服装陈列,2.鞋子陈列,3.,包的陈列,n,04.04 店铺产品陈列原则,服装陈列,原则,系列,区域,线的一致性,平衡,列的陈列,色彩,重复出样,搭配陈列,n,04.05 店铺产品陈列原则,服装陈列,系列,网球、篮球、足球、跑步、,ACG、,健身、综合训练,服装系列（化）陈列准则：,1.同系列的产品集中陈列,2.墙面及中岛器架的每一陈列面应展示相同系列的产品,3.板墙与中岛的呼应,n,04.06 店铺产品陈列原则,服装陈列,区域,1.陈列区,在板墙最上部,展示主打款式,着重展示主要科技性产品特征,2.冲击区,在板墙中间-视平线的高度,传递产品所具的科技功能,使用叠装,展示出相关细节,展示相同系列的装备和配件,3.容量区,在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品,使用正挂和侧挂结合的悬挂方式,主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力,运动店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域：,陈列区冲击区容量区,n,陈列区,冲击区,容量区,04.07 店铺产品陈列原则,陈列区如何着重展示产品的细节:,市场活动所推广的款式-耐克在市场推广方面是花费了,巨资,的-要完全把这些款式展示出来！,正面展示有科技性功能和特征的产品-指耐克的专利科技，具有反光条设计的服装，不一样的拼缝设计，色块设计或拉链等。,服装陈列,区域,n,04.08 店铺产品陈列原则,服装陈列,线的一致性,所有的陈列都要有这样的统一的线，尤其顶部的天线必须保持水平，达到整齐划一的视觉效果,中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置，并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性。,n,04.09 店铺产品陈列原则,水平线：,板墙的陈列要保持有水平线的效果,因为男女产品的长短不同，所以板墙上的,水平线位置略有不同，但是这样的区别要尽可能的小,在同一性别的产品区域内水平线的位置必须是一致的,在视觉陈列上可以有策略性地打破地平线的一贯性-事实上，为了避免陈列的单调，有必要在店铺内适当打破部分的连贯,服装陈列,线的一致性,n,04.10 店铺产品陈列原则,服装陈列,平衡,“,平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作用。,绝对平衡,找到中心线，然后根据镜面反射原理做出绝对平衡,相对平衡,使用相同体积的不同产品做出的平衡,n,04.11 店铺产品陈列原则,服装陈列,平衡,n,04.12 店铺产品陈列原则,服装陈列,列,窄列（30,cm),和宽列(60,cm),对所有耐克产品都适用，但要注意宽窄平衡，并且要注意宽窄列的结合交替使用,使用列让消费者能够很好的理解陈列产品，并且能够最大化和最有效的利用空间,n,04.13 店铺产品陈列原则,服装陈列,色彩,颜色增加陈列的趣味性,在店内，颜色的有序使用能够让陈列突出,颜色帮助陈列讲述产品故事，提供焦点以突出产品,色块,在同一陈列区域内使用统一的色块,颜色平衡,在一个陈列区域内均匀分布颜色,颜色分配,交替使用亮色和暗色,使用中性的色块来达成从亮色到暗色的过渡,n,04.14 店铺产品陈列原则,服装陈列,重复出样,根据运动系列来陈列产品,搭配陈列相同运动系列的鞋子，服装和装备,能传递科技功能的信息,重复出样陈列准则：,挂装,叠装,产品款式不足时，可选用已陈列的款式补足，器架勿留空,可将一组（23个）模特分别置于店铺入口两侧,n,04.15 店铺产品陈列原则,服装陈列,搭配陈列,正挂、侧挂、叠装结合,服装、配件、鞋类结合,宽窄列结合,陈列区用短挂钩和容量区用长挂钩结合，形成深浅有序，错落有致的效果,合理布置叠装，产生色块和立体图案来分割整个陈列面,n,鞋子陈列,04.16 店铺产品陈列原则,n,1.在,performance,店铺，,performance,类鞋子位于鞋墙的前面，,sportculture,类鞋子位于鞋墙的后方,2.鞋墙当季活动图片的左边或右边、上和下（市场活动,POP,为只占四只鞋托大小时）陈列市场活动主打款,3.根据每个店铺鞋子销售情况，把重点生意的鞋子系列陈列在鞋墙最好的位置，即顾客第一眼能看到的位置，鞋子生意大小与其系列在鞋墙上位置的重要与否对应,4.鞋子按系列集中陈列，同系列在横向上不能被占完整两纵列鞋墙的,POP,隔断,顾客第一眼看到的是红色线框范围内的鞋墙,顾客第二眼看到的是绿色线框范围内的鞋墙,04.17 店铺产品陈列原则,包的陈列,陈列于包墙或配件墙,也可以与相同系列的服装在板墙、中岛上搭配陈列,分清性别与故事,n,04.18 店铺产品陈列原则,Sportculture,产品在运动店铺的陈列,-,sportculture,产品构架,-,sportculture,产品陈列手法,-,sportculture,产品陈列细节,n,04.19 店铺产品陈列原则,Sportculture,产品构架,n,-,分陈列区、冲击区、容量区，和运动产品陈列一样，保持线的一致性,04.20 店铺产品陈列原则,Sportculture,产品构架,允许陈列区与冲击区互换,n,04.21 店铺产品陈列原则,Sportculture,产品陈列手法,n,-,在2单元中使用两个模特,-在4单元中使用3或4个模特,04.22 店铺产品陈列原则,Sportculture,产品陈列手法,n,-,搭配更多的鞋子、配件,-用托板陈列鞋子,04.23 店铺产品陈列原则,Sportculture,产品陈列手法,讲述颜色故事,n,04.24 店铺产品陈列原则,Sportculture,产品陈列细节,n,-,丰富的着装层次展示,-仅出现于正挂的第一组服装,04.25 店铺产品陈列原则,Sportculture,产品陈列细节,Sportculture,产品的陈列要素: 裤装可以选择开放式悬挂或侧挂,裤装的悬挂方式:,开放式悬挂,以下提供的一些信息可就如何正确地悬挂作出指导:,这种开放式悬挂方式可最大化地展示,sport culture,类产品,突现,COOL IN,的特征和细节,男子裤装的开放式悬挂必须占用2个板墙单元,不能在1单元上陈列,女子裤装的开放式悬挂具有一定的灵活性,可视具体情况选择1单元或2单元的陈列方式,女子裤夹夹在腰部最外延,使裤腰绷紧.,男子裤夹夹在腰部最外延,使裤腰中间下垂,n,04.26 店铺产品陈列原则,Sportculture,产品陈列细节,Sportculture,类产品要素: 夹叠式悬挂,n,只能陈列,sportculture,类产品时使用,T-,恤是展示这一技术的最好产品,只能在陈列区中使用这一陈列手法,挂钩连接器是展示这一陈列手法的,最佳道具,最好使用重复出样的手法,诠释色彩故事,04.27 店铺产品陈列原则,Sportculture,产品陈列细节,n,特殊陈列手法：悬挂法,