服装品牌企划书

服装商品企划,Bealady,每个女人的背后都有一段或美或凄的爱情故事。,每个女人的背后都有一,段或美或凄的爱情故事。,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,服装商品企划,1.,品牌企划,2.,设计企划,3.,投放企划,4.,营销企划,服装企划,-,黄东淼,服装商品企划,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞,、,黄东淼,品牌命名,1,标识设计,2,目标消费群体的确定,3,服装风格的确定,4,品牌企划,Part 1,品牌企划,服装商品企划,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、,黄东淼,BEALADY,碧俪迪,BE A LADY,！,名称,口号,1,、品牌企划,品牌命名,BEALADY,标识设计,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、,黄东淼,1,、品牌企划,设计概念：,BEALADY,的,logo,采用英文单,词,lady,作为构图蓝本，通过变,形弯曲形成一个女性柔美的头,像。成熟美丽的女性温柔典雅,，端庄气质跃然纸上。,BEALADY,原因：在女装消费者中，中青年女装消费者是最具活力的一个消,费群体，她们富于幻想、思想敏锐、热情奔放，是时尚、潮流的,先驱。研究她们的消费心理无疑将会为服装业如何满足消费者需,求提供可靠而且科学的决策依据！,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、,黄东淼,1,、品牌企划,目标消费群体的确定,目标消费群体：,20-40,岁之间,BEALADY,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、,黄东淼,服装风格,1,、品牌企划,抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲,线美与人类特有的个性与不羁充分表现。年龄跨度大,，市场接受度高。既有简约时尚的休闲服饰，同样也,有高贵洒脱的气质装扮。主要以魅惑的女性美与简单,的职业修养作为主打风格。,BEALADY,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、,黄东淼,Part2,设计企划,服装廓形,1,面料,2,色彩,3,5,整体风格的设计,4,款式,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、,黄东淼,2,、设计企划,服装款式,1,服装廓形,：,以流畅的线条为基础，采用宽松型廓型,面料,：,使用具有质朴感的材料（麦斯林，乔其纱，雪纺绸），突出休闲感的组合风格,色彩,：,以白，黑，卡其等深色调为基调，再搭配金色等,整体风格,：,休闲,BEALADY,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、,黄东淼,2,、设计企划,服装款式,2,服装廓形,：,不加刻意修饰自然张开的宽松廓形,面料：,以熠熠生辉的材料为重点，辅以高密的滑爽棉、涤、麻、棉或合纤的高度针织物，裤装采用纯净质朴的棉麻面料,色彩：,以自然的白色、米色等为基色，烟灰般的深色是重点,整体风格,：,休闲,BEALADY,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、,黄东淼,服装款式,2,、设计企划,3,服装廓形,：,修长合体,面料,：,以轻柔的天然原料为主，如巴厘纱、罗缎等触感的棉织物及纤、绢、麻等材料,色彩,：,素色为主,整体风格,：,宽松、随意、流畅的风格,BEALADY,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、,黄东淼,2,、设计企划,服装廓形：单肩型露背装，收身,A,型裙,面料：具有柔和光泽的软质材料（双绉、乔其纱）,色彩：稳重大方的紫色系、烟灰色等灰色调,大体风格：优雅大方,服装款式,4,BEALADY,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、,黄东淼,2,、设计企划,服装款式,5,服装廓形：较柔和的箱型轮廓线为基础,面料：以薄型的强捻羊毛织物为主，包括中厚型织物,色彩：以白色、米色等为基调，配以高纯度的深色调,大体风格：职业新主张,BEALADY,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,服装款式,2,、设计企划,6,服装廓形：以流畅的线条为基础，采用宽松型廓型,面料：采用具有贴体感的弹性面料，合纤、棉混纺,色彩：上衣以白色等浅色调，下身采用黑色，灰色等深色调,大体风格：职业魅惑,BEALADY,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,2,、设计企划,服装款式,7,服装廓形：修身宽松箱型廓型,面料：直贡呢,色彩：卡其、浅蓝、白、黑、灰等,大体风格：青春优雅,BEALADY,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,服装款式,2,、设计企划,8,服装廓形：修身,A,型,面料：毛绒织物，中厚型织物,色彩：象征成熟与稳重宝石蓝，深褐色等,大体风格：成熟稳重,BEALADY,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,2,、设计企划,服装款式,9,服装廓形：合体上衣、蓬蓬裙,面料：上身采用中厚型羊毛织物、下身采用具有适当光泽的直贡呢,色彩：颜色相宜的色系,大体风格：时尚,BEALADY,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、,黄东淼,2,、设计企划,服装款式,BEALADY,10,服装廓形：上下一体的宽松型廓型,面料：薄型强捻羊毛织物为主,色彩：以白、干沙色、灰、卡其等中性色为基础辅以青铜色、孔雀蓝等,大体风格：随意简约,Part 3,投放企划,建立销售渠道,1,销售组合,2,定价,3,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,3,、投放企划,建立销售渠道,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、,黄东淼,销售渠道：,1,、服装生产企业专卖店消费者,2,、选择性分销：有效覆盖分销点，控 制产品分销面和价格,BEALADY,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,3,、投放企划,销售组合,销售组合：,配套销售,BEALADY,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,3,、投放企划,定价,价格定位的依据 ： 价格定位的方法：,（,1,）订价的目标 （,1,）心理定价,（,2,）成本定价,（,2,）市场需求 （,3,）折扣定价,（,4,）促销定价,（,3,）企业经营的成本 （,5,）产品组合定价,（,6,）价值感知定价,BEALADY,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,Part 4,营销企划,销售策略,1,促销手段的组合运用,2,销售策略,4,、营销企划,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,销售策略：,1,、零售方式：自营店,2,、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体,3,、季节促销，过季提前打折,5,、,VMD,展示,BEALADY,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,4,、营销企划,促销手段的组合运用,促销手段的组合运用：,BEALADY,谢谢！,服装商品企划,-,孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼,