广告学概论

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,广告学,工商管理系市场营销教研室,杨玉新,成绩考核,平时考核,60,分,期末考核,40,分,实训,课堂表现,课堂笔记,出缺勤,课后作业,平时成绩（课堂要求）,出缺勤,1,、旷课,2,次者，取消考试资格。,2,、迟到、早退者每次扣一分。,3,、请假假条必须在当堂课或下次课课前交上来。否则按旷课处理。,4,、点名（代答到、替课）,作业（课堂练习）,课堂笔记,课堂表现,分组,第一讲 广告概述,广告学的产生与发展,4,广告的含义和特征,1,广告的分类,2,广告的影响和作用,3,目 录,1,5,广告学的学习方法指导,广 告,广义：,寻人启事、,公告、,通知,公益广告、,商业广告,狭义：,商业广告。,广告主在付费的基础上，将企业、商品、劳务或观念等信息通过传播媒介向特定的对象进行传播，能够有效影响目标公众心理和行为，促成整体营销计划的活动。,1.1.1,广告概念,1.1.2,广告的特点,1,、广告有明确的广告主；,2,、广告是付费传播；,3,、广告是非人际传播；,4,、广告具有特定的信息内容；,5,、广告采用说服方式；,6,、广告传播对象具有选择性；,广告具有特定的信息内容；,潘婷洗发水广告：嗯，我的头发亮泽、柔顺、无头屑，在哪里都是那么出众。,Hawaiian Tropic,太阳油：这个是主打防水功能，极度防水，所以你可以放心畅游也不怕晒伤。,这就是,为什么宠物,是最好的伙伴,它们真的不在乎,你是怎样的人,.,-,动物领养,中心的广告,OLYMPUS,（奥林巴斯）望远镜为你提供更加清楚和实用的效果，,让你身临其境。,麦肯,光明招聘广告文案,:,妖、魔、鬼、怪,妖篇：麦肯不要人，专要人妖！,魔篇：麦肯不要人，专要色魔！ 鬼篇：麦肯不要人，专要吝啬鬼！ 怪篇：麦肯不要人，专要丑八怪！,心理医生诊疗所的广告。上面写着：把这张图放在地板上，站在虚线框里，如果工作的压力把你逼到了这个地步，请考虑本诊疗所,孕妇咨询中心,广告主,广告,经营者,广告客体,广告,发布者,1.1.3,广告的要素,广告内容,广告中介,非商业广告,政治广告,公益广告,个人广告,商业广告,按诉求对象分类,按诉求地区分类,按诉求目的划分,按传播媒体划分,按诉求方式划分,1.2,广告的分类,百度,CEO,李彦宏在,09,年春晚出现,8,次，有消息指是央视给广告商的“新春礼包”,1,、按广告诉求对象划分,消费者广告,1,、按广告诉求对象划分,工业企业广告,1,、按广告诉求对象划分,经销商广告（商业批发广告）,1,、按广告诉求对象划分,专业广告,2,、按广告诉求地区划分,全国性广告,区域性广告,地方性广告,3,、按广告诉求目的划分,以推销商品为目的的广告,以树立形象为目的的广告,3,、按广告诉求目的划分,让鸟妈妈等了一生的孵化,爱普生打印机的广告。,3,、按广告诉求目的划分,以建立观念为目的的广告,4,、按广告的诉求方式划分,情感广告,4,、按广告的诉求方式划分,理性广告,标题：穿“哈特威”衬衫的男人,正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。,首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长,这是多年的事了。其次，因为“哈特威”剪裁,低斜度及“为顾客定制的”,衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。 下摆很长，可深入您的裤腰。钮扣是用珍珠母做成,非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。,最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫,从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。 “哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工作了已整整,114,年。 您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“,GF,哈特威”缅因州,渥特威城，即复。,5,、按广告的传播媒体划分,大众媒体广告,报纸、杂志、电视、广播、网络,小众媒体广告,户外广告、直邮广告、销售点广告,分众传媒（,Focus Media,），是中国围绕都市主流消费人群的生活轨迹打造的无时不在、无处不在的数字化媒体平台，是中国最大的数字化媒体集团。分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体（框架媒介）、户外大型,LED,彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台（好耶广告网络）、分众直效商务,DM,媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。,禁溺女告示,十月怀胎,吃尽辛苦,不论男女总是骨肉,何忍弃淹,.,为父者你多想，若不收女，你妻从何来？为母者你自想，若不收女，你身从何而活？而且生男未必孝顺，生女未必忤逆,如今好善的百姓，畜牲还怕杀害，况且活活一条性命，置之死地，你心何安？”,今后各乡各堡，但有生女不肯收养，欲行淹死或抛弃者，许两邻举首，本县拿男子重责三十、枷号一月；首人赏银五钱。如容隐不报，他人举发，两邻同罪。,1.2.2,非商业广告,政治广告,公益广告,定义：,也称公共广告。为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。,特征：,不以盈利为目的；,为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务。,1.2.2,非商业广告,个人广告,-,征婚广告,“,你要想找一帅哥就别来了，你要想找一钱包就别见了。硕士学历以上的免谈，女企业家免谈,(,小商小贩除外,),，省得咱们互相都会失望。刘德华和阿汤哥那种才貌双全的郎君是不会来征你的婚的，当然我也没做诺丁山的梦。您要真是一仙女我也接不住，没期待您长得跟画报封面一样看一眼就魂飞魄散。外表时尚，内心保守，身心都健康的一般人就行。要是多少还有点婉约那就更靠谱了。心眼别太多，岁数别太小。我喜欢会叠衣服的女人，每次洗完烫平叠得都像刚从商店里买回来的一样。说得够具体了吧。自我介绍一下，我岁数已经不小了，日子小康，抽烟不喝酒，留学生身份出去的，在国外生活过十几年，没正经上过学，蹉跎中练就一身生存技能，现在学无所成海外归来，实话实说，应该定性为一只没有公司、没有股票、没有学位的“三无伪海龟”。性格,OPEN,，人品五五开，不算老实，但天生胆小，杀人不犯法我也下不去手，总体而言属于对人群对社会有益无害的一类。有意者电联，非诚勿扰。”,1.3,广告的影响和作用,名人广告,北京将禁止和取缔名人明星药品疗效广告,全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明在天津代表团参与审议政府工作报告时建议，央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告，以公平的姿态投入到新闻报道工作中，实现做纯新闻的目的。此消息引起广大网友的关注，据此，人民网制作了调查。,正 方,反 方,辩 论,广告有益于生活,广告扰乱生活,