珠江新城兰桂坊2013年度推广方案迅间传

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,珠江新城核心区中央商业广场,2013年度推广方案,1,稳定消费,通过兰桂坊与迅间传媒的战略合作,对,珠江新城核心区中央商业广场,进行,联手入场商户采用小投入集资方式，不间断,全面造势,搭建,与高端消费理想消费人群的沟通,桥梁,于终端消费者层面,提升品牌知名度,促进销售,开业促销,吸引目标消费者,商铺参与广告集资、宣传造势、打开知名度,合作目标,2,条件二,人流交通,条件三,周边配套及规划,例如,:,流行前线,地铁一号线,公交方便,中华广场,条件一,商业定位,中低端商业定位,地铁、公交、轻轨,写字楼,合理消费定位,停车方便,超大人流量,品牌招商/吸纳,布局规划,酒店,住宅,地下一站式商城条件成熟，一切均有可能,具备先天的、有利的商业环境，并且定位、规划、经营等有自己的特色,有利条件,3,P4,准确的招商定位,有特色，有质量保证的商户，对整体经营形象尤为关键，充分利用市场调研，根据市场需求及周边配套、发展规划，对招商对象进行精确定位。,有特色的宣传造势,如何聚拢人气，增加商户经营信心。按商场规划，分区及其消费定位，进行有主题、有步骤的前期广告宣传，一步步打开知名度。,户户参与爱场如家,引导商户主人翁意识，积极参与人气打造，从装修，货品各方面提升单店形象，进而巩固商场形象。,核心目标消费群体,有步骤的主题宣传,全面、精准的广告招商,如何聚集人流？如何将人流变为商流？,尽快提升影响力，才能在竞争中存活下来,宣传力度做得足够，消费者快速了解商场的特色和定位,经营前提,4,1. 广告形式的补充,在商场全面品牌宣传的前提下,拥有特定手机用户资源的手机短信平台,无疑是消费者细分下的有力补充.,2. 直切目标对象,通过有说服力的短信文案,直接将推广信息发送至特定用户手机上.一对一进行宣传.加强招商客户和目标消费群对商场定位的理解，增强知名度及商户信心。,3.,幅射周边,作为中心城市的广州对周边城市影响很大，拉动外来消费。迅间数据平台的全面及细分，有助于协助客户对异地一线城市招商。,4.,提高招商效率,短信平台及时到位的全面数据发送方式，其性价比是所有广告形式中的最佳解决方案。,杂志,户外,户外,户外,户外,报纸,短信广告,-,全面造势的有力补充,5,【打造广州最高档的一站式时尚消费购物中心,】,珠江新城购物中心将是天河区最高档的一站式时尚消费购物中心，从商场内部环境、业态布局到运营管理等方面，都精益求精，力求提升区域购物理念，引领天河商圈业态升级，辐射整个广州，打造面对国际的商业窗口。,珠江新城商圈后气候已逐步形成，其中高档住宅、写字楼云集，积累了大量的高消费人群，其对高档消费的需求已经形成，区域商业价值凸显，将是区域独一无二的创富领地。,购物中心位于地铁3、5号线换乘站，人流集中，交通便利。,三条地铁线,交通便利,小汽车,停车位,公交旅游,大巴停车位,广州未来金融中心,广州未来经济中心,顶级,写字楼、酒店、住宅,周边配套及规划,南区：,高级餐厅,文化展览,休闲创意,中区：,国际一线专卖店,北区,：,高端百货,精品超市,餐饮娱乐,高端商业定位,全面、成熟的经营条件,项目基本条件,6,他们是一群积极思考，试图掌握时代脉搏的人。,他们受过良好的教育，经济收入较好，社会活动广泛，是社会的栋梁。,他们逐渐具有全球的眼光，他们的事业已经与全球经济圈息息相关。,他们热爱生活，阅读会是他们周末闲暇的重要部分，他们还会积极汲取文化资讯，在各种文化、娱乐、体育参与中丰富生活。,他们很忙碌，但是愿意为有价值的事物留出足够的时间，也很乐意真正的生活品质付出一定的费用。,他们有很强的购买力，追求有品质的生活，是高端消费的理想人群,。,3000万财智精英,核心消费群,7,两类目标客户：,核心目标消费群体,定位：,城市高端人群，追求时尚生活的人群。,招商,定位：,前期招商是商场经营最关键的一步,商场招商工作的实力，在于将国内外商业知名品牌引入到商场内,。,人气品牌首批入场。例如,H&M,、,ZARA,、,C&A,、无印良品、权味、品奇、,酷圣,石等。,2.,依托主力店带动其它业态，引发休闲、娱乐、健身、餐饮等一站式消费习惯。,3.,多个高档电影厅，大型超市，时尚餐饮及国际名牌精品店等多元业态拉动消费需求，涵盖所有消费行为，成为一站式消费旺地。,招商对象：,高档：特定品牌集群号、商圈业主,中档（包括低档）：普通商圈企业主、个体工商户、大中型企业白领,目标客户,8,迅间传媒,MomentMedia,特点及优势,核心目标消费群体,有步骤的主题宣传,全面、精准的广告招商,9,中国独家的四代手机广告平台,对都市主流消费人群进行精准分类,迅间传媒服务锁定全国,639,个城市,，,覆盖超过,3,亿的都市主流消费人群， 业已成为房地产、汽车、金融等行业,TOP100,客户首选合作伙伴。,四大数据库分类特点：,1,代数据库：以,身份,划分，,（业主、潜在业主、投资客、车主、各行业企业主等,15,类划分）,2,代数据库：以,工作或生活区域,划分,（细分至区域的片区）,3,代数据库：以,手机上网行为,划分,独家技术！,（细分手机用户,锁定用户区域、手机终端信息、用户行为、手机运营商类型等信息,）,4,代数据库：定位到,明确的行业公司或专业市场,（能细分行业公司行政管理级别，如高层、中高层；细分专业市场）,手机无线技术产品：手机,G,网 手机终端网,公司最新推出的无线定位技术的手机广告,广告效果显著提高，获得客户一致好评。,“,VIP,短信”，满足客户个性化要求,迅间优势,10,属性一,属性二,业主,面积80平米以下,面积81-120平米,面积121-200平米,面积201平米以上,新购房业主（两年之内）,别墅业主,写字楼业主,潜在业主,楼盘到访客户,看房团会员,投资客,房地产投资客（拥有三套物业以上）,股市大户（开户100万起）,车主,车价10万以下,车价11万-20万,车价21万-30万,车价31万-50万,车价51万-100万,车价100万以上,意向购车用户,各行业企业主,注册资金50万以下,注册资金50万-100万,注册资金100万-300万,注册资金301万-500万,注册资金500万以上,高级白领,白领（月收入3000-5000元）,白领（月收入5000-8000元）,白领人（月收入8000元以上）,高级管理人员,职业经理（月收入5000-1万）,职业经理（月收入1万-2万）,职业经理（月收入2万以上）,高级公务人群,公务员,教育系统工作人员,法律事务工作人员,其他事业单位工作人员,商务人士,南国深东四大航空公司金卡会员,芒果携程钻卡会员,四星以上酒店会员,三星及经济型酒店会员,银行客户VIP,私人银行客户（资金1000万）,各大银行存款50万-100万,各大银行存款100万-300万,各大银行存款在300万以上,信用卡白金卡用户（年收入30万以上）,信用卡金卡用户（额度25万）,个体工商户及专业市场,个体工商户,专业市场从业人员,移动联通高端数据,全球通钻石卡(月通讯消费1688元起),全球通金卡(月通讯消费988元起),全球通银卡(月通讯消费588元起),全球通商旅套餐(月通讯消费488元以内),预付费（含联通）200-500元,预付费（含联通）话费500以上,高端会员用户,高尔夫球会会员,潮汕商会会员,广州各高校MBA/EMBA等高端学员,港澳国际漫游,经济师、会计师、审计师,台商协会会员,护照、港澳通行证用户,国内特快专递用户,驾驶培训学校学员,商业保险的投保用户（保额300万以上）,1,代数据库：按,身份,划分,11,2,代数据库：按,工作或生活区域,划分,12,服装行业样本,皮具行业样本,银行行业样本,广州市创兴服装集团有限公司,广州市威尼皮具有限公司,中国农业银行广东省分行,广州增城市广英服装有限公司,广州市白云三元里荣发皮具行,中国建设银行广州市花都支行,广东自由鸟服装有限公司,广州市花都区爱博皮具厂,中国工商银行从化市支行,广州市凯如服装有限公司,广州军舰鸟皮具有限公司,工商银行,增城市富利达服装有限公司,广州立绅来皮具有限公司,中国银行股份有限公司广东省分行,广州市番禺区市桥街恒桦服装经营部,广州市路丹皮具有限公司,广发证券股份有限公司,广州市加胜服装有限公司1,广州市永菲尔皮具有限公司,深圳发展银行广州分行个人业务部,广州市昊元服装有限公司,广州市多琳皮具有限公司,广东发展银行,广州市增城亿和服装辅料厂,广州市白云区兴创皮具制品厂,兴业银行股份有限公司广州分行,广州市欧凌服装有限公司,广州市白云区东宁手袋皮具厂,国信证券有限责任公司广州东风中路证券,广州市花都区新华浩均服装店,广州高盾皮具有限公司,中国建设银行股份有限公司广东省分行,以上数据定位仅为局部参考，详情请参看附件1-4代群体,划分建议 ,4,代数据库：,明确的行业公司,13,点击链接,手机G网的推出，为解决“短信不适合推广品牌”的问题，,有效的把文字短信和企业品牌形象结合起来，利用G网嵌入式,技术达成手机信息、品牌及互动合一的推广新模式。,手机G网（案例）,介绍最新投放方式,14,深入互动示范案例1：,点击中国平安车险广告，直接拨打服务热线，轻松了解服务详情,你还可以：,点击广告直接进行,在线购买，,直接,保存优惠券，,直接进行,在线注册,正在为您接通,95511,00：05,深入互动示范案例,2：,点击广告条，展示全屏图片，给用户强烈视觉冲击，广告视觉效果好,15,合作客户,16,17,推广计划服务于销售计划，根据销售节点和计划的安排，配合以适当的推广计划。,对于通常的情况，我们建议在新张前、新张一月内、婚庆季、大型节假日前等关键销售节点做密集投放,.,本项目的首次推广，根据客户需求，在新张前一个月左右进行强度宣传。,强销期每周做,2,次,-3,次投放。,强销期每天投放,30-50,万条,发送总量预计在,600-900,万条。,发送总量及发送频次建议,18,一代数据库投放（针对,招商,群体）：,目标群体,群体比例,优选定量,价格,频次,总价,个体工商户及专业市场,广州：40%,上海：20%,北京：20%,深圳：20%,50万人,3.0万元/次,12次,36万,目标片区,片区选取,优选定量,价格,频次,总价,珠江新城周边片区,天河区,越秀区,番禺区,50万人,3.0万元/次,10次,30万,二代数据库投放（针对,消费,群体）：,投放方式一：,19,P20,目标群体,区域,优选,定量,价格,频次,总价,个体工商户及专业市场,广州,上海,北京,深圳,50万人,7.5万元/次,6次,45万,珠江新城周边片区,天河区,越秀区,番禺区,50万人,7.5万元/次,5次,37.5万,投放报价（,手机G网,）：,以上报价仅供参考，如对客户群体选择有更改，请参看附件1-4代群体,划分建议 ,投放方式二：,20,迅间（中国）广告有限公司,迅间传递 时间证明,THANK YOU,客户服务热线：400-611-3886,21,