新兴广告形式初探

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,新兴形式初探,1,Do you still remember this?,是什么使绯闻传遍了私校？,是谁报道了这种种闹剧？,twitter,“What are you doing,？”,Twitter,只是向人们提出了这样一个问题，却让自己在几年间火得一塌糊涂。,Twitter,是什么？这是一个短信网站，在这里你被要求每次发出的帖子不允许超过,140,个字。用,140,个字来表述复杂的意思并不容易，但是发信的人速度快，阅读的人速度也快，跟帖的数量却很多。根据相关公开数据，截至,2010,年,1,月份，该产品在全球已经拥有,7500,万注册用户。估值则逼近,10,亿。,*,数据摘自凤凰网,2,：微博客（,MicroBlog,）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过,WEB,、,WAP,以及各种客户端组件个人社区，以,140,字左右的文字更新信息，并实现即时分享。,微博,2009,年,8,月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。,3,11,月,16,日,活动页面上线,11,月,18,日,微博发布“关注有礼”活动信息,关注有礼品？参加一下,11,月,18,日,由高人气,ID,发布的活动消息,关注有礼：,每日千元大礼包,11.16 - 12.1,微博营销实战案例（长安福特广州车展）,11.22 - 11.30,原创有奖：,发布微博参与,11,月,22,日,微博图文直播车展现场,11,月,25,日,微博首页推广，提升微博内的活动曝光,12 .1-,深度沟通：,微博沟通渠道建立,为目标消费者发布实用信息，提升品牌好感度,节油驾驶技巧之保持良好的心态,每增加,20,公斤的重量将会增加,1%,的油耗,活动,1,：评选,5,名“最具特色粉丝”,活动,2,：抢沙发，每日有奖问答,福特微博的,2,个互动尝试,4,微博营销实战案例（凡客诚品）,在,2009,年,8,月新浪微博进行内测时，他们就作为最早一批进入。几个月间，,VANCL,连续推出一系列活动：网购豪礼相送，邀请姚晨、徐静蕾等名人互动吸引用户，联合新浪相关用户赠送,VANCL,牌围脖，利用畅销服装的设计师讲述设计背后的故事，让刚入职三个月的员工大肆抒发感性情怀,艾瑞,B2C,网络购物研究报告,2009,年统计数据显示：,09,年,VANCL,交易额市场份额为,28.4%,，位居第一。,凡客诚品攻略,微博平台是一个传递企业思想生活动态的空间。千万不要在这里说卖东西，那太商业了。,在微博这个平台上，需要坚持细水长流的原则，不一定希望有一些爆发性的事件让所有人都知道，但需要通过平日对品牌理解的输出，很良性地建立起与博友长期的互动关系。这样就防止了一旦没有爆发性事件，就失去了与博友互动的情况。,5,社区游戏网站,由,2008,年,3,月，程炳皓创办了开心网，通过病毒式营销模式，短短一年多的时间里，以独特的营销和产品成为互联网业的一匹黑马。,2008,年最重大的网络事件之一，就是开心网在白领群体中的流行，以至于上开心网变成了一种时尚。种菜偷菜、抢抢车位,开心网像病毒一样在人群中蔓延。,广告植入案例：,没有种过田、偷过菜、贴过条？,杯具啊！您已经,OUT,了,悦活,戴尔,索爱,肯德基,6,拍客活动,拍客,：用各类相机、手机和数码设备拍摄图文影像的人群。,随着人们逐渐厌倦了单调、枯燥的游记，一种新的记录方式正在兴起,照片游记。这个方式一经兴起，就受到各方面的好评。互联网甚至流行一句话,无图无真相。,拍客活动通过吸引特定人群参与、普通人群传播的方式，使小型互动活动起到大传播的效果。,中国国家地理,执行案例（牧马人）,7,网络视频媒体,提到网络视频媒体，首先想到的必然是优酷、土豆网等媒体，但是网络视频媒体还包括一个更加特殊的群体,网络电视流媒体。号称永久免费的,ppstream,、,pplive,以其清晰的画质抢占了大量的用户资源。,同时，随着网路电视流媒体的发展，媒体推出了针对性的垂直媒体专区。由于其基于流媒体庞大的客户群，故效果显著。,媒体广告形式：,专题介绍,插播广告（在播放视频前出现）,PPStream,汽车频道,插播广告（,15s,）,8,桌游活动,“桌上游戏最初是用来特指一些从欧美国家引进的游戏：一种通过将一些指示物或者物件在特定的图板上放置、移除或者移动来进行的游戏。,这类游戏最广为人知的代表是：大富翁、三国杀。,由于桌面游戏在国内的盛行，近年来在国内兴起的年轻人以游戏会友、交友的社交娱乐场所。目前在北京、上海、广东深圳、浙江杭州等沿海地区分布较广泛。,组织年轻人参加桌游吧活动，逐步形成稳定的车迷活动俱乐部，对品牌长期、稳固的客户群的形成有重要的作用，桌游吧、球迷之夜等形式多样的互动活动将活跃用户群。,优势：,占地小、可在展厅客户休息区开展。,9,“秒杀”活动,所谓“秒杀”，就是网络卖家发布一些超低价格的商品，所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。由于商品价格低廉，往往一上架就被抢购一空，有时只用一秒钟。目前，在淘宝等大型购物网站中，“秒杀店”的发展可谓迅猛。,秒杀活动从,MP3,到汽车、房产，内容繁多、形式层出不穷。以春秋的,99,元机票为例，它不但迎合了网上购票的新兴购物需求，更作为一种新的传播方式，帮助企业传播其产品。“,1,元购酷熊”的酷熊上市推广活动也是如此。,对那些针对年轻人的产品来说，在网络上开展此类活动，更可以赢得消费者的认同，并帮助产品建立初步的产品形象塑造。,酷熊秒杀活动,春秋,99,元机票,10,达人秀节目,花儿朵朵,超级女声,我型我秀,快乐男声,绝对唱响,梦想中国,加油好男儿,加油东方天使,快乐女声,等选秀节目虽然无比雷人，但收视仍居高不下。,可见雷不雷人并不重要，关键是要吸引眼球。,随着“美国 达人”、“英国达人” 节目的成功，国内的达人节目也越来越多。,虽然内容“很雷很山寨”，但达人秀的成功模式保证了其不可动摇的高收视率地位。,达人秀推荐：,星光大会,理由：,超级星光大道,内地版，陶晶莹主持。,11,相亲类节目,非诚勿扰,是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，是目前收视率比较高的相亲节目。,新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有,24,位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。,社会的发展，导致教育年限延长、工作压力增大、生活择偶要求提高，使得“剩男剩女”数量剧增，社会节奏的增快也使“快餐式的爱情 ”已为愈来愈多的人所接受。,欧美 “脱口秀”节目形式引入中国，再加上每每年轻人言语犀利、敢想敢说，相亲类节目。,代表节目：,软性形式：嘉宾炒作。成功案例：北京现代音乐研修学院 谢佳,硬广形式：冠名、广告露出,搭载方式：,12,测评网,随着网络的不断发展，消费体验的引导越来越重要。,一个测评报告就可能改变购买决定。,汽车之家测评,腾讯汽车测评,买相机？订宾馆？吃大餐？ 听听别人是怎么说的吧！,IT168,（,IT,产品测评）,大众点评网,（美食权威）,太平洋汽车测评,以上是例举的一些汽车专业测评，通过这些网站发布一些有趣、生动的测评报告，,甚至是试驾视频,，将产生正面引导作用。,13,电视购物,电视购物是从美国开始崛起,而早期在美国约有,12,个购物频道，在美国、日本、韩国等国家，电视购物都是消费者购买商品的一个重要渠道。,2010,年,6,月,3,日，中央人民广播电台高调向外界宣布，其斥资亿元独立筹备经营的央广购物电视频道将于,6,月,17,日正式开播。,随着央视的介入“战争”，将为购物频道带来权威、有一定品质保证的传播、销售媒介。,1986,年 微软公司为其,Windows1.0,推出的电视购物宣传广告。在画面中的先生正是微软公司的首席执行官史蒂夫,鲍尔默,(Steve Ballmer),。,东方,CJ,是在上海东方电视台戏剧频道播出。每晚八点至凌晨一点连续五小时的家庭购物节目。开播至今，一直坚持以其高素质的管理、严格的商品采购、质量认证为基础，是国内信誉度较高的购物节目。,2010,年,4,月,25,日，中国首家广播购物电台“快乐,886”,消费电台在长沙正式开播。,14,网络文学,网络文学，就是以网络为载体而发表的文学作品。,网络文学的热潮最早开始于痞子蔡,第一次亲密接触,，如今网络文学已经成为视频、论坛、网游之后的有一个新兴娱乐内容。天涯社区、,msn,读书频道、,QQ,读书频道、晋江、起点、幻剑、纵横等一大批原创网站的出现，为后续的商业运作提供了可能。,合作形式：,产品形象植入,征文活动植入,搜索植入,15,Ruby piece of cake,16,