品牌视觉形象策略分享案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌,视觉,形象策略,分 享 案,分享人:叶萍,品牌视觉形象策略,培训地点：杭州,培训时间：2009.11.67日,培训讲师：龚尊生,分享人：叶萍(企划部工程科),课题,流行服饰业品牌视觉形象策略,-全方位视觉包装系统规划,卖场规划,理念篇,第一篇,品牌,品牌视觉形象策略,品牌形象规划,品牌形象最终会在店铺,（卖场),与顾客,（消费者）,有最直接接触,品牌视觉形象策略,让,橱窗,这个玲珑世界,变得浪漫又美丽,，,让,卖场货架,如同一幅,静物写生画,，,让,卖场色彩,如同,雨后彩虹绚丽而和谐,步入这样具有艺术感的店堂谁能停下进入的脚步和抑制购买的欲望,品牌视觉形象,品牌视觉形象策略,品牌,DNA,不只有商品服务,也需要超群的品牌故事,在不变的本质理念下,不断改变外貌的才是超强品牌,品牌是由,全体员工合力,创造出来的,（品牌自身的文化内涵）,（品牌形象更新）,(同心协力),品牌视觉形象策略,用,五,个字来管理品牌,快,优,诚,异,新,优体验的购物环境,每季不同的营销活动给顾客惊喜不断,品牌新思维、新产品,快捷、快速的供货渠道,诚心的服务与空间环境,品牌,品牌视觉形象策略,为品牌加分,知名度,商品魅力,独卖 找到商品的原点 形成市场独卖,SI店铺空间,形象区、销售区、服务区。空间是品牌跟顾客见面最直接的地方,人员专业,任何事情都是人在做，人员的专业度非常之重要！,CIS (logo）提高知名度、首先提升logo的背后运用，把logo放到整个品牌的面上，让顾客随处可见我们的logo.,品牌的视觉形象管理是围着以上四个方向,四个方向,品牌视觉形象策略,思考并筹备 来的品牌新趋势,店开着就是要寻找商机,位,味,未,到 全方位提供优体验,位,到 精准表现出商品的风格,味,到 预测未来品牌的趋势,未,要到位，是指全方位提供优的体验，简单言之就是对特定人事物产生共呜，感同身受对方的喜怒哀乐,要到味, 通过规划陈列精准地表现出商品的风格。也就是说透过商品感性诉求的“故事”，和消费者产生共呜。,要到未，要有很好的感知能力，通过市场以及人们生活模式需要来预测未来品牌的新趋势。,品牌视觉形象策略,思考,公司的品牌在什么地方销售给顾客？,商品是陈列在哪里的?,店铺卖场规划设计与商品的风格符合吗？,答：在店铺/专柜/超市大卖场,答：在店铺/卖场里的货架道具上。,答：品牌形象包装，必须从店铺硬体&卖场的道具，,装修规划设计与展示陈列技法&商品配置紧密联系。,卖场构成,品牌视觉形象策略,创造诱人的品牌形象从店铺硬体规划设计做起 研发创造出独树一帜的特殊店铺形象,品牌视觉形象策略,让我们从,卖场空间规划设计,，研讨起,品牌视觉形象策略,卖场构成要素,人,空间,商品,三者组成,（顾客与员工）,（内外卖场）,（有形与无形商品）,品牌视觉形象策略,卖场,环境,人,陈列,展售,空间,商品,器具,设备,卖场三要素之间的相互关系：,品牌视觉形象策略,进行规划设计前,首先确立品牌的,定位,& 商品的,定调,确立后必须从三元素中之,人,与,空间,着手进行设计起,从而衍生为具体的,卖场环境,品牌视觉形象策略,店铺是一个剧场 商品就是演员,店铺是一个画布 商品就是颜料,完美的商品需要经由,展示与陈列,呈现给消费者选购,如果没有完善的,卖场空间规划设计,展示与陈列也只算做了一半,卖场规划与设计,卖场三要素之间的相互关系：,确立后必须从三元素中之,空间,与,商品,商品在空间里要再现出,最好的展售效果,就必须依赖有形的器具设备,卖场规划与设计,商品的,质感,与,价值,经由,器具设备的陈列,直接展示在顾客眼前,这也就是空间与商品所衍生的关系。,卖场规划与设计,卖场的外部环境：,设店位置,交通条件,商圈结构,消费层次,同业竞争,异业结盟,上游厂商配合,卖场外观,停车设施,广告招牌,视觉引导,渠道如何布置，是哪类商圈,街道上是否是行人占主要，还是车驾占主要,周边的情况，有哪些主要的商业中心,分析当地的人均消费，进行消费层次划分,找出该街的同行品牌，分析他们的营业情况,进行相关联系但不同行业的联谊结盟,门店整个外立面形象，及橱窗的布置,考虑周边的停车设施,LOGO的表现,品牌的识别系统,公司相关人员的支持与配合,卖场规划与设计,卖场的内部环境：,内部装潢,公共设施,收银柜台,动线通道,陈列设备,生财器具,基本设备,管理设备,卖场规划与设计,有了,对卖场硬体空间规划初步的概念,后,接下来，我们着手进行,卖场规划与设计,卖场规划的,目的,与,原则,卖场规划的,目的,卖场规划,就是一家商店在其贩卖空间,针对,商圈顾客需求所作的配置设计,其规划得当与否关系着卖场经营成败,（因品牌渠道的不同去做变化）,让消费者尽情在舒适的卖场里,其目的都是在,创造一个最佳气氛的买卖场所,无论规划的动机是为了,其目的都是在,创造一个最佳气氛的买卖场所,新开店、重新改装、,或,局部调整,享受购物的乐趣！,进而在愉悦的贩促气氛中选购更多的商品,以达到顾客的消费需求和提高事业的经营效益,卖场规划的,基本理念,卖场规划的基本理念有四大要点：,一、卖场是为方便顾客选购所需的商品,二、卖场通道是为顾客而设计的,一、卖场规划必须以商品为基准考量,一、考量商品与陈列的互动关系,一、卖场是为方便顾客选购所需的商品,卖场的主要目的是贩卖商品,所以规划卖场时首先要考虑,方便顾客,找到他们所需要的商品,此时的考虑顺序就必须,由市场末端反思回来,如,什么是顾客需求的商品,该如何将商品规格分类,如何安排商品搭配陈列,有效的规划动线通道,安装适当的器具设备,贴切务实的装潢设计等,所以，,规划时,不能以单方面的主观意识当主轴,应符合,市场行销(Marketing),所强调的,顾客导向,为理念,二、卖场通道是为顾客而设计的,卖场通道,供员工和顾客通行,及,商品搬运之用,然而卖场是为顾客而存在,所以卖场通道应该,以顾客为主要设计考量,环境规划,环境规划=依照品牌风格调性合理运用空间，方便商品组合。,展现出卖场气氛，,创造舒适购物环境，,满足顾客需要。,环境规划之原则：, 以顾客（消费者）为本, 运用合理配置，制造亮点, 协调整合有效因素与事物,使店面更加具有,亲和力,和,视觉冲击力,卖场 的,舒适原则,卖场舒适原则,从,可达到让顾客在卖场停留久一点的目的,创造优势条件,排除不适因素,和,两方面进行,安全、明亮、整洁、宽敞、舒适的空间环境,创造优势条件,排除不适因素,和,而这两个方向也正是,卖场舒适的规划原则,其强调于,有形的,安全规划,无形的,感觉设计,使顾客能在一个,享受悠闲自在的购物乐趣。,创造优势条件,就是规划出明亮干净的整体环境和塑造最佳的贩卖气氛,如,安全的消防设施,合理的动线通道,清楚易选的商品陈列,亲切专业的服务品质,舒适的空调室温,明朗易记的企业识别,得宜的色彩装饰,舒适的装潢设计,良好的灯光照明,适当的音响效果,高效率的生财设备,适时的贩促活动,以塑造最佳的贩促气氛,排除不适因素,商品项不丰富,服务态度不佳,照明及色彩阴暗,商品陈列凌乱,通道太窄脏乱,动线太复杂,音响粗俗及音响太吵,冷气太冷或通风不良,均会缺少贩促气氛,卖场规划,技巧篇,第二篇,外观、门面,规划设计,适当的门面规划可以,产生魅力,以吸引消费者的亲近,俗称的,店头,就是一家卖场的外观门面,店头规划,是在卖场外运用直接的设计手法,刺激消费者的注意力,不仅能提升企业形象,更能引起消费者,对店内产生兴趣与联想,进而诱导其进入卖场消费。,再由外而内规划,规划之前，应先了解,卖场平面位置,与,连外道路关系,停车设施,外观门面,外场特贩,出入口,橱窗,后勤外场,等设计,卖场的外观,可用来表现,商店的风格,引起消费者的注意,提高流动顾客,对卖场的好印象,进一步诱导消费者进入卖场,而,诱导,的方式可分成,传达资讯的外观设计,如招牌、建筑物外型,引导机能的门面设计,如门面装潢、外场特贩、出入口,这两种机能的设计,就是使潜在顾客在进入卖场前所产生的一个印象,建筑物外形,活动促销看板,直式招牌,横式招牌,挂式小招牌,外墙壁面,外墙壁面,玻璃橱窗,玻璃橱窗,卖场出入口,引导机能的门设计,卖场出入口,玻璃橱窗,外墙壁面,卖场整体,规划设计,合理的卖场设计,一个卖场能否吸引顾客进入并引起购物愿望,卖场规划,除商品本身外,舒适的购物环境,也是重要因素之一,合理的卖场规划也会提高卖场的,营业效率和营业设施的使用率,“什么样的卖场能吸引你进入”,购物环境清洁明亮,开放式容易进入,必须要从,功能、美学、营销,等各个角度,进行全方位的综合考虑,在进行卖场规划时,位,味,未,然后再进行卖场整体规划,1、分布区域,卖场整体规划为：,2、规划通道,3、排列货架和道具,4、统筹安排服务设施,1、分布区域,卖场的分区,根据顾客的,购物次序,分布,导入部分,营业部分,服务部分,然后再进行更具体的货架和道具分布,55,分区规划,不可以与商品脱节,56,导入部分,导入部分位于卖场的最前端,它的功能是在第一时间,告知顾客,卖场产品,的,品牌特色,透露卖场,的,营销信息,是卖场中最先接角顾客的部分,以达到,吸引顾客,进入卖场的目的,57,服装是一种日用消费品，顾客很容易进行,衡动性,的购买,我们经常看到这样的情景,因此,专卖店导入部分是否吸引人，规划是否合理将直接影响到顾客的,进店率,以及卖场的,营业额,有时候顾客在橱窗中,看到一个吸引人的款式就直接进店购买,58,店 头,橱 窗,POP看板,流水台,出入口,等元素,导 入 部 分,59,店 头,通常由,品牌标示,或,图案,组成,用以吸引顾客,橱 窗,由,模特儿,或,其他陈列道具,组成一组主题,形象地表达品牌的设计理念和卖场的销售信息,而且橱窗是对外的,第二视觉点,，点取相当重要的位置。,60,61,流水台,流水台是对卖场中的,陈列桌,或,陈列台,的通俗叫法,通常放在,入口处,或,店堂,的,显眼位置,流水台主要用于：,摆放,重点推荐,或能,表达品牌风格的款式,用一些造型组合来,译释品牌的风格、设计理念,以及,卖场的销售信息,62,流 水 台,在没有橱窗的卖场里,流水台起到和橱窗里外呼应的作用,并更多地扮演着,直接传递销售信息,的作用,在一些没有设计橱窗的卖场中,流水台还要承担起,橱窗,的一些功能,63,产品信息,营销信息,64,POP 看板,放在卖场入处,通常用,图片和文字,结合的平面,POP,告知卖场营销信息,65,入口设计,是要根据,门面大小,来考虑,通常门面较窄的卖场适合用,敞开式,和,半敞开式,的,橱窗形式,入口宽度适中、明亮通透,使顾客能,看清店内重点陈列,的,商品,以及其他商品,使顾客产生进店奥选购的欲望,出入口,66,无论入口的大小,必须是宽敞、容易进入的,通常门面较窄的卖场适合用,敞开式,和,半敞开式,的,橱窗形式,入口宽度适中、明亮通透,使顾客能,看清店内重点陈列,的,商品,以及其他商品,使顾客产生进店奥选购的欲望,67,入口与通道规划,入口的位置与尺寸以店铺的结构特点作为规划设计之主要考虑量。,入口与主要展示面（形象面）以及和店外通道的对应关系。,入口应正对主要展示面，,让顾客在店外就可看到最需要显示的内容。,核心商品,或,品牌LOGO,。,这样有助于吸引顾客进店,。,68,营业部分,如果将导入部分比作一出战的序曲,是卖场整个营销活动的铺垫,那么营业部分是,直接进行产品销售,活动的地方,也是卖场中的核心,69,营业部分,营业部分在,卖场中所占的比例最大,，涉及的内容也最多,营业部分规划的成败,直接影响到,产品的销售,营业部分主要由各种展示器具组成：,1）服装展示器具分类,2）服装专卖店常用展示器具,70,服务部分,服务部分是为了,更好地辅助卖场的销售活动,使顾客能更多地,享受品牌超值的服务,在市场竞争越来越激烈的今天,为顾客提供,更好的服务,已成为许多品牌的追求,71,试衣室,收银台,仓库,等部分,服 务 部 分,主要包括,72,试衣间,试衣室是供顾客试衣、更衣的区域,试衣室包括对封闭式的试衣室,从顾客在整个卖场的购买行为来看,的最后一个环节,试衣室是顾客决定是否购买服装,设在货架间的试衣镜,和,73,收银台,收银台是顾客付款结算的地方,从卖场的营销流程上看,但从品牌的服务角度看,它又是,培养顾客忠诚度的起点,它是顾客在卖场中,购物活动的终点,收银台,既是收款处,也是,一个卖场的,指挥中心,通常也是店长和主管在卖场中的工作位置,74,仓 库,在卖场中附设仓库,可以在最快的时间内,完成卖场的补货工作,仓库的设置主要视每日卖场中的补货状态,以及,面积是否充裕而定,75,1、规划通道,通道,是指,顾客,和,销售人员,在卖场中通行的空间,规划通道,合理的通道规划,可以,使顾客,舒畅地在卖场内,浏览全部商品,并产生,购物兴趣,77,可以用四个字来概括就是,1）,通道规划原则,“ 便捷、引导 ”,卖场通道规划和城市道路规划非常相似,首先都必须考虑,良好的通过性,78,通道（动线）的规划=,确定并,引导顾客浏览,的路线，,可直接影响,顾客之合理活动与视线,动作。,通道（动线）的规划要点=,视线通透、活动顺畅,提供顾客=,观看,与,行动上,的,方便性,及,心理上的舒适性,同时，让顾客在,通道的转折处或中心,的位置可以,环顾店,铺四周，观察到店内,的各个角落，以确保,看到全部商品,。,79,为了方便顾客的通行,如东方人平均,身宽为60CM,一般在,120CM以上,卖场中的主通道宽度通常是,以两个人正面交错走过的宽度而设定的,最窄的顾客通道宽度不能小于90CM,及两个成年人能侧身通过,80,也至少保持,40CM宽度,仅供,员工通过的通道,81,面积,和,品牌定位,要考虑顾客排除等候的,人流量,收银台,可以根据卖场,进行规划,一般应保持至少,180CM的宽度,82,卖场门口非常拥挤,如果一个,或,就会使顾客产生,不愿意进入的念头,卖场的通道非常狭窄,83,另外，,卖场通道,的设计还要考虑,一些,重点的部位要留有绝对的空间,顾客在购物停留的空间,因为卖场,最终的目的,不是让顾客通过而是,停留,从而也要,引导顾客进入卖场的每个角落,使之在店内,顺畅地选购商品,84,现实中,卖场的空间,如有的卖场进深太深,会使顾客有不安全感,影响进店率,总是有这样那样不完美的因素,有些卖场容易出现顾客不易到达的,”,死角,”,不利于商品销售,因此在,卖场规划,中对,通道,和,货架,的安排,要促使顾客按照料设计的路径行走,从而达到让顾客,浏览卖场全程的效果,85,通道（动线）的形式,A、直线式,B、斜线式,C、自由式,86,A、,直线式通道：,通道呈,直线相交,，,使店内,结构规整、商品陈列整齐美观,。,B、,斜线式通道,：,通道呈,斜向交叉,，使顾客,能够随意浏览、,便于看到较多的商品。,从而增加购买机会,。,C、,自由式通道：,根据商品陈列的需要和内容空间的结构特点，形成“,曲径通幽,”的情景，有时会产生“,柳暗花明,”的独特效果。,87,通道的布局根据店铺的面积可规划成不同类型：,面积较大的可采用“,井,”字或“,U,”形。,面积较小的则适合采用“,L,”字或反“,Y,”形,主要商品应该展示陈列在主通道两旁边,88,1、规划通道,店内,空间,规划设计,店内空间进行,合理的分隔,，,以达到,充分、有效,的运用。,分区规划原则：,充分利用有效空间，,合理开发（边、角、立柱），,分门别类陈列商品，,提供舒适的购物环境。,空间规划,93,无论卖场规模的大小,在进行卖场分区时：,都应视为一张白纸,94,不可以与商品脱节,进行卖场空间规划,对终端之商品陈列,与营销策略有非常,密切的相互关系！,品牌形象区,“中岛”低待售区,待售（商品陈列）区,交易（结账）区,“壁面”高待售区,“休息”沙发区,二次待售区,试衣(更衣)区,仓库(理货)区,待售（商品陈列）区,95,店内空间区域可划分为：, 商品陈列区, 形象展示区, 人员活动区,商品陈列区应具备：,展示功能,，又有,储存功能,。,有效的运用空间，保证,商品存放量,之前提下，,规划设计合理的,商品陈列区,。,商品陈列区,商品陈列区的各个部分要相互具有,关联性,和,互补性，,以便引导顾客更清楚深入对商品有全面性的了解。,97,商品陈列区是分区规划的,核心,。,其它区域都是围绕着它进行设置的,各个区域与区域的相互关系,也影响陈列区域功能之体现，,必须进行综合考虑。,98,商品陈列区应具备：,形象展示区是,商品形象,的,集中展示区域,，,具有,宣传商品,和,吸引顾客,等作用。,形象展示区,形象展示区可安排在,店内两旁,作为,开放式橱窗,以橱窗的规划原则进行设计。,应避免出现与店内整体格调不统一,99,形象展示区,：,也可安排在,正对店门的中心位置,，,此位置,鲜明突出,，有助于,吸引顾客,进入店内。,又可形成左右分开的通道，,作为引导客流的作用。,（最常见的位置）,100,人员活动区包含通道在内的,顾客活动区,休息区,试衣区,店员活动区。,人员活动区,101,要根据,商品陈列，展示区,的,具体位置,和,布局,，,本着方便顾客,购物、欣赏、交款、试装,以及方便店员提供服务和管理商品的原则。,提供=整洁、宽敞、通畅让人有愉快的感受。,人员活动区的规划：,102,卖场内,道具,规划设计,营业部分,服装专卖店常用展示器具,1、高架(柜),。,2、矮架(柜),。,3、风车架(柜),。,4、裤架(柜),。,5、饰品架(柜),。,6、鞋架(柜),。,1、高架(柜),又称边架（柜）,通常沿墙摆放，高度通常在200250CM,由于其有较大的空间,可以进行,叠装、侧挂、正挂,等多种陈列形式,能比较完整地,展示成套服装,的效果,卖场内,照明,的规划设计,室内照明,室内照明规划,视觉=人的,知觉、记忆、思维,也给人的,情绪创造了丰富的体验,因此，室内照明的目的是保证,店内所需的,亮度,，实现,视觉的清晰度,和,心理的舒适感,。,同时，可以通过对,灯光,的,冷暖与亮度,的控制，营造店铺内的,环境氛围,。,色彩和形态,同样的环境之下,鲜艳的色彩和有趣的形态更能吸引人们的视线！,同样的环境之下,鲜艳的色彩和有趣的形态更能吸引人们的视线！,同样的环境之下,鲜艳的色彩和有趣的形态更能吸引人们的视线！,有了道路，顾客还需要能看清道路的光明。,没有光，就没有世界！,光 线,卖场灯光照明,从人的本性来说，人都有一种追求光明的本性：,明亮的空间,会吸引人进入,明亮的空间,使人不想进入,按照明功能分类,A基础照明：,基础照明是对卖场空间全面的照明。,B重点照明：,重点照明主要是对服装货架和橱窗等重要区域的照明。,C装饰照明：,主要的功能是营造卖场特殊的氛围。,正面光,侧光,顶光,照明手法,前斜侧光,最佳照明手法,最富立体、造型、表面质感！,舒适自然、真实显色,吸引顾客、主次分明,适度的刺激,与品牌的风格吻合,卖场与商品的,关系篇,第三篇,必须保证,店铺中,有足够宽的通道！,顾客行动的便利,是店铺布局的目标！,人体工程学,主要是针对,顾客,的,生理,和,心理,的特点,环境质量,和,视觉感受的,目的,人体工程学在卖场中的有效利用,使卖场的规划和环境更好地,适应顾客购物和消费的需要,从而达到提高服装卖场,117,只有围绕着人这一主体,充分了解和研究人体工程学知识,达到促进销售的,目的,在 “,以人为本,” 的经营理念下,才能做到科学地规划卖场使陈列更好地服务于顾客,118,对服装陈列工作的影响最大,人体工程学涉及的范围很广,其中,尺度,和,视觉,这两个要素,119,尺度,卖场中的尺度就是研究人体,卖场空间,货架道具之间比例,大小的问题,都要围绕,人体,来设计、规划和陈列,120,最终卖场的分区主要,从,三个方面进行考虑,1、便于顾客进入和购物,2、便于货品推销和货品管理,3、便于货品陈列的有效展示,121,卖场,是为,顾客服务的,卖场规划必须要以,顾客为中心,1、便于顾客进入和购物,每一处都必须充分,考虑方便顾客的购物行为,如顾客平常的,购物习惯路径,“,看、取、试、买,”,等购物行为,122,符合,卖场销售规律,的,卖场规划,又能提高工作效率，甚至能减少卖场中人员的编制,将会,促进销售额的提高,2、便于货品推销和货品管理,另外，通过对,货架和服务设施,的,合理布置,使卖场中各们部位,客流均匀，方便管理,避免,各部分导购员忙闲不均现象,可以有充分的时间对顾客进行推销,123,还可以在,顾客的试衣,和,购物的路径,中,促进顾客的,连带消费,有意识地安排一些,饰品,和,搭配服装,124,目前大多数的服装设计,都有一定的,系列性,在卖场进行陈列时,也要按,品类、系列,进行,分组陈列,3、便于货品陈列的有效展示,因此在卖场规划中,还要考虑,货柜之间,的组合,即货架的摆放要方便陈列的组合展示,125,126,案例,篇,第三篇,店铺空间规划 不放过每一寸价值,案例分析,顾客在专卖店购物行为五个环节：,停留进店游视试衣购买,案例1.,店铺销售面积：87,板墙单元数量：10,中岛数量：2,试鞋椅：1,模特：2,高峰客流量：180人/小时,案例1.,店铺销售面积：87,板墙单元数量：10,中岛数量：2,试鞋椅：1,模特：2,高峰客流量：180人/小时,模特,银台,侧,挂,中,岛,休,息,椅,配件,案例1.,店铺销售面积：87,板墙单元数量：10,中岛数量：2,试鞋椅：1,模特：2,高峰客流量：180人/小时,便捷区,次,便,捷,区,不便捷区,A,B,C,一级热销板墙区,次级热销板墙区,滞销板墙区,A,B,C,卖场区域的划分,最有价值成交区,最便捷区一级销售热区一级销售板墙区,次便捷区次级销售热区次级销售板墙区,不便捷区销售冷区（死角）滞销板墙区,实体案例,乐天银泰NKSC店铺动线规划,主,客,流,辅客流,辅客流,主,客,流,辅客流,第一视觉主题区,第二视觉主题区,辅助主题区,一级销售热区,次级销售热区,冷区,冷区,顾客在专卖店购物行为五个环节：,停留进店游视试衣购买,主,客,流,辅客流,辅客流,主,客,流,辅客流,顾客在专卖店购物行为五个环节：,停留进店游视试衣购买,主,客,流,辅客流,辅客流,主,客,流,辅客流,第一视觉主题区,第二视觉主题区,辅助主题区,顾客,一级销售热区,次级销售热区,次级销售热区,顾客在专卖店购物行为五个环节：,停留进店游视试衣购买,主,客,流,辅客流,辅客流,主,客,流,辅客流,顾客,顾客在专卖店购物行为五个环节：,停留进店游视试衣购买,主,客,流,辅客流,辅客流,主,客,流,辅客流,顾客,顾客,顾客在专卖店购物行为五个环节：,停留进店游视试衣购买,品牌视觉形象策略,合理运用空间可以在有限空间展示陈列更多的商品；,色彩搭配和灯光照明的运用可使店面，美观；,动线（通道）规划，分割区域可以使顾客方便浏览与挑选商品；,有计划性的组合商品可达到提升品牌形象，引起良好印象；,舒适、整洁、安全的购物环境可以使消费者流连忘返。,总之-,终极目标,1、通道合理化；,2、增加销售热区；,3、减少销售死角；,4、将合适的产品陈列于合适的位置。,The End,