广告策划书格式

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告策划书的格式,1,一、封皮,小组名称：,成员组成：,指导教师：,报告日期：,X,X,X,广,告,策,划,书,2,二、前言,对整个策划书的概括：,策划的背景意义,前言,3,三、目录,章节及页码：显示到二级标题，页码只写起始页即可。,X1,X2,X3,X4,表格,统计图,问卷,目 录,4,四、正文,策划书的的主体部分,策划目的,市场分析：,广告定位,广告创意,媒体组合与排期,广告预算,方案调整,5,五、附件,图表、统计图,调查问卷,重要资料,6,市场分析,1、市场现状分析：竞争状况、供需状况等,2、目标受众：年龄、阶层、生活习惯及解除媒体的习惯、,3、产品特性：产品的特色、分类、诉求点等,4、竞争对手：主要竞争对手是谁、主要的目标对象是谁、采取的主要宣传策略有哪些,5、其他因素：,7,广告定位,产品定位：给消费者一个购买的理由，,实体定位：功效定位、品质定位、价格定位,观念定位：,品牌定位：,8,广告创意,结合所选媒体：,电视广告创意,广播媒体创意,报纸、杂志媒体创意,网络广告媒体创意,其他广告媒体创意,9,广告媒体的选择与排期,媒体组合：视觉与听觉媒体、瞬间与长效媒体的组合,各种媒体上信息传播的发布时机、发布频率及发布的时间表,10,广告预算,具体、详细、有可行性,11,方案调整,这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。,12,