广告投放策划提案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,七匹狼品牌服装广告投放策划提案,1,对任务的理解,NO.1,2,NO.2,2009,七匹狼广告战略,3,实事求是、稳扎稳打，把七匹狼事业全面推向21世纪20年代。,4,战略关键词：,沿革,沿：,七匹狼的广告格调,革：,向精细化方向延伸,5,广告目的,塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象;,传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度;,力图以视觉语言使目标消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。,6,NO.3,独角兽献策,7,#001,营销环境分析,8,9,10,三、产品分析,（一）,、产品特性：,1、七匹狼生产男仕系列休闲男裝，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。,2、以茄克为核心产品，七匹狼正服系列包括西裝、领带、西裤、衬衫；休闲服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮带、皮包、皮鞋；饰品系列将來可以包括香水、火饥、手表、眼镜、笔等。,11,12,（三）、产品的品牌形象：,1、七匹狼是专为富有激情勇于上进的品味男士量身打造的。,2、七匹狼是男仕族群时尚生活的代表品牌，成熟稳重、喜欢户外活动、挑战极限，征服自然、时尚、休闲、有个性是它的产品内涵。,3、奔跑中的七匹狼，从业界遥遥领先的茄克专家到跨多行业多品牌经营，产品涵盖男仕族群品牌，完成“七匹狼服装专卖店”到“七匹狼男性生活方式”的优化升级,13,#002,新定位,“性格男装的中高端品牌 ”,14,( 1 )进行新的产品定位的必要性：随着细分市场的趋势和客户差异化的需求,（2）对产品定位的表述：七匹狼被定位为“性格男装的中高端品牌”,（3）新的定位的评价：以客户和伙伴利益、体验、感受为核心，从市场份额转向心灵份额，从发展短期交易转向维护伙伴的终身价值。意味着中国服装品牌的与时俱进、不断提升，“相信自己，相信伙伴”也再次在业内受到瞩目。,15,#003,媒介策略,16,七匹狼性格男装品牌传播已久，颇为深入人心，知名度、美誉度都有很深积累，本次做形象广告我们特意选择了高端媒介来合作，以期实现共赢。,17,媒体选择,与cctv,与凤凰网,与 “,中国最具服装消费力城市,”,七匹狼终端媒体打造,18,与cctv,善用CCTV影响力企业形象价值突飞猛进,CCTV企业强化渠道实力的杀手级应用,CCTV广告显著缩短新产品上市周期,CCTV广告投资回报率高、投资风险小,长期投放CCTV带来品牌累积效应,CCTV的公信力成为新概念推广的不二之选,19,与凤凰网,凤凰网作为“网络中的电视媒体、电视中的网络媒体”同时拥有网络与电视的展现空间和形式。,凤凰网-最具影响力5佳网站之一；2004中国商业网站100强。日均页视超过1500万，日均独立访问人次超过120万。,凤凰网以凤凰特有的品牌魅力、媒体魅力、文化魅力吸引了一批文化程度高、收入水平高、社会影响力强、极具时代特性的用户群体。他们是中国的精英、社会的主流、消费的主体。,20,与 “,中国最具服装消费力城市,”,2006,中国最具服装消费力城市：,北京 上海 香港 广州 大连 杭州 深圳 南京 武汉 成都,21,七匹狼终端媒体打造,七匹狼专卖店的视频及平面媒体的深度利用,22,#004,广告投放,23,cctv-2时段广告报价,（人民币/元）,24,（续一）,25,续（二）,26,续（三）,27,时段选择及广告形式,28,时段选择理由：,针对知性白领 2535岁 七匹狼的主流消费群体习惯,29,广告投放,30,凤凰网,31,瞄准成年人士,开拓国际市场,争取华人华侨,建议做首页通栏广告,32,广告投放,33,中国最具服装消费力城市,户外媒体投放,在引导消费潮流的高服装消费力城市投放平面广告,34,广告投放,35,七匹狼终端媒体打造,专卖店的广告宣传,零售终端多媒体广告投放,零售终端平面媒体投放,36,广告创意,37,兰兰,38,39,企业管理资源网,企业管理资源网,企业管理资源网,企业管理资源网,40,耿盈,41,42,小玲,43,44,45,涛哥,46,47,谢谢观看！,2008年11月4日,48,