广告媒介_南京地区媒体接触习惯

此处编辑母版标题样式,HITACHI,日立空调,目标人群媒体接触习惯分析及,空调竞争品牌电视广告投放情况-,1,南京地区目标人群媒体接触习惯分析,目标人群: 年龄25-44岁,数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000,2,目标人群媒体接触习惯(一)-,媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志,单位: %,3,目标人群媒体接触习惯(二)-,经常(过去一周内) 见到的户外广告类型,单位: %,4,经常收看的电视台,-排名前10位,单位: %,5,经常收看的节目类型,-排名前20位,单位: %,6,经常阅读的报纸,-排名前10位,单位: %,7,结论：,南京地区与杭州地区类似，受众接触最多的是报纸媒体，电视媒体中收视最高的仍是央视媒体。本地媒体方面当地无线、有线电视台占据收视前列。,经常收看栏目类型上，新闻、影视栏目是传统收视强档节目。另外，在南京地区，综艺类节目深受欢迎，收视排名居前。,8,空调竞争品牌南京地区电视广告投放情况,空调品牌:,长虹 春兰 格力 海尔 海信,日立,LG 美的 依莱克斯 松下,监测时间:,2000年9月1日2001年8月31日,监测频道:,本地电视台,数据来源: AC尼尔森广告监测,9,空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31,单位: 千元,10,注:,括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.,空调竞争品牌总体投放量分频道对比,单位: 千元,(4),(8),(3),(4),(9),(5),(5),(2),11,长虹空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,12,春兰空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,13,海尔空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,14,海信空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,15,LG空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,16,美的空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,17,松下空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,18,依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,19,日立空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,20,格力空调仅于2001年5月在“江苏卫视”投放广告, 金额为4000元.,21,空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,22,长虹空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,23,春兰空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,24,海尔空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,25,海信空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,26,日立空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,27,LG空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,28,美的空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,29,松下空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,30,依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,31,结论：,南京地区各品牌广告投放差距较大。主要投放于省级卫视台和本地无线电视台。品牌投放季节性明显，峰值位于4-5月份。,32,