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,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,中国的媒介调研,媒介调研所扮演的角色,“辅助媒介决定，,产出更好的媒介方案,媒介调研所扮演的角色,媒介调研特别用途例子,:,1.,分析竞争环境,媒介调研所扮演的角色,2.,分析媒介投资,媒介调研所扮演的角色,3.,集中研究目标的媒介行为,媒介调研所扮演的角色,4.,媒体选择,5.,媒介组合之优化,媒介调研所扮演的角色,6.,买后分析,了解调研,“为何了解现有之调研是重要的?,了解调研,1.,明白趋势,上海,北京,了解调研,2.,洞察目标受众,了解调研,3.,宏观了解,上海,北京,了解调研,感觉及经验有时可帮助,我们的工作,但不能告诉我们所有的事!,中国的媒介调研,专门的媒介调研,亚太市场媒介指数,亚太市场,Adquest,监测,索福瑞收视调研(,CSM),亚太电视个人收视仪,中国媒介及市场研究,其他,Advanced Techniques Group,中国年鉴,专门的媒介调研,亚太市场媒介指数,效劳,自1986年在中国开始,多媒体的调查，藉以提供全面的媒介市场环境.,亚太市场媒介指数,亚太市场媒介指数,地铁,报纸,电视,电台,影院,亚太市场媒介指数,效劳的要旨,了解在中国的一般媒介行为,可比较不同媒体下的人口轮廓,可明白不同媒介之受众重覆率,帮助媒介人员把媒介选择最优化,亚太市场媒介指数,媒介指数今年,开展至18个城市.,亚太市场媒介指数,3,主要城市,北京，上海，广州,500,次采访/每季度,Rolling annual database of 2,000,亚太市场媒介指数,9,个二类城市,成都, 重庆, 福州,杭州, 南京, 青岛,沈阳, 天津, 武汉,500,次采访/半年,Rolling annual database of 1,000,亚太市场媒介指数,6,个三类城市,大连, 哈尔滨, 济南,深圳, 厦门, 西安,500,次采访/年度,亚太市场媒介指数,媒介覆盖 - 电视/电台,:,昨天或过去一星期，电视及电台的阅听率,亚太市场媒介指数,每一电视台/频道的人口轮廓,亚太市场媒介指数,不同媒介的阅听者的时间,平均阅听媒体之时间,观众以半小时一节作为量度,亚太市场媒介指数,视听的节目流派,亚太市场媒介指数,看录像带及,VCD,的次数,亚太市场媒介指数,媒介覆盖 - 报纸/杂志,平均读者群,累积读者群,亚太市场媒介指数,读者轮廓,亚太市场媒介指数,媒体来源,阅读媒体的地方,亚太市场媒介指数,媒体覆盖 - 影院,看电影的频率及频次,电影喜欢的种类,电影喜欢的制作,亚太市场媒介指数,媒体覆盖 - 地铁,乘坐地铁的频率及频次,亚太市场媒介指数,媒体覆盖 - 电子网络,频率,使用率,亚太市场媒介指数,其他功能,耐用产品的拥有者及其轮廓,- 如：电视, , 汽车, 手表等等,亚太市场媒介指数,消费品的使用及使用者的轮廓,如： 软饮料, 酒类, 香烟, 冰淇淋,巧克力等等,亚太市场媒介指数,消费习惯,如： 衣服, 鞋子, 玩具等等,专门的媒介调研,亚太市场监播(,Adquest),亚太市场监播,监测广告花费,1993,年成立3个主要城市,监测电视及报章广告,是分析竞争对手媒介活动的主要工具,亚太市场监播,效劳目的,辅助筹划及购置员,准确的监测自身广告,详细的分析对手活动,亚太市场监播,效劳目的,辅助筹划及购置员,准确的监测自身广告,详细的分析对手活动,帮助时刻开展媒介策略,亚太市场监播,电视,215,频道,62,市场,亚太市场监播,电视,215,频道,62,市场,报纸,169,报刊,29,市场,亚太市场监播,电视,215,频道,62,市场,报纸,169,报刊,29,市场,杂志,48,杂志,8,市场,亚太市场监播,电视 - 同年花费比较,Rmb m,Channels,亚太市场监播,报纸同年花费比较,Rmb m,Channels,亚太市场监播,杂志同年花费比较,Rmb m,Channels,亚太市场监播,效劳,主要市场的12条频道能提供24小时全天监播 (北京,上海,广州 + 中央电视台),其他城市能提供7小时监播 (17.00-24.00),20 类别 (如：卫生用品),206 分类 (如：头发护理),亚太市场监播,效劳,每周周报 (档次) 及每月月报 (花费及档次),亦可提供广告片及报刊之广告样本,特快监播,可以电脑软件储存数据,专门的媒介调研,电视受众测量,电视受众测量,对电视筹划尤为有效,分析广告时间的价值,分析不同栏目所赋予不同受众之价值,提高媒介水平，集中于“购置受众，而不是购置档次,现时中国有两种系统.,1.,索福瑞收视调研(,CSM),索福瑞收视调研(,CSM),央视,1993,年开始应用，以日记法及波段式操作,从上海开始 (,1995,年广州,1996,年北京),索福瑞收视调研,Sino-French JV,1996,年开始,连续性收视调研，运作于64市场,亚太市场个人收视仪,亚太市场个人收视仪,1996,年7月，中国首次应用个人收视仪于上海,更成熟的受众测量系统,现时已延伸到其他市场,个人收视仪 vs 日记法,个人收视仪,按钮式操作,-,简单,-,准确性高,个人收视仪 vs 日记法,个人收视仪日记法,按钮式操作手工完成问卷的操作,-,简单-繁琐,-,准确性高-较依靠记忆,个人收视仪 vs 日记法,个人收视仪,每天的资讯传送,能更快的取出资料,个人收视仪 vs 日记法,个人收视仪日记法,每天的资讯传送每星期收集资料,-,能更快的取出资料- 需较长时间,个人收视仪 vs 日记法,个人收视仪,收视点以分钟计算,-,准确计算广告片的,收视,-,容许每广告段的收视,分析,个人收视仪 vs 日记法,个人收视仪日记法,收视点以每分钟计算每15分钟的收视分析,-,准确计算广告片收视- 较高估计参数,-,容许每广告段的收视,分析,个人收视仪 vs 日记法,个人收视仪,测量所有电视收看,- VCR/VCD,-,有线,-,卫星,个人收视仪 vs 日记法,个人收视仪日记法,测量所有电视收看测量指定频道,- VCR/VCD,-,有线,-,卫星,个人收视仪 vs 日记法,根据国外及现时中国的经验，个人收视仪的讯息较为准确,日记法一般有较高的收视预估,黄金时间,主要频道收视率.,然而，间或低估收视率!,其他媒介调研,Advanced Techniques Group,中国年鉴,Advanced Techniques Group,Advanced Techniques Group (ATG) Worldwide,传立专有的调研部门,效劳传立及相关机构,作用是拓展调研市场，为媒介筹划及购置提供更有效的市场知识,Advanced Techniques Group,自发性调研,电视受众分层研究,电视质化收看率,媒体组合,有效频次,经济模式,核对及监播,中国年鉴,国家统筹及出版,对市场从业人员，客户部，媒介人员有很大的帮助:,工作率及收入,市场大小,人口层次,消费信息 (燃油, 电子, 消费品等等,),电视时间优化系统,T,elevision,O,ptimiser for,A,irtime,D,istribution,TOAD是1997年传立所创及专用于媒介部门,通过TOAD，电视时间得以呈现最正确使用,1998年将继续研发及强化TOAD,电视时间优化系统,Total market,CPRP for x GRPs,No. of CCTV Spots,Optimum no. of CCTV spots,For x GRPs,TOAD - 要在中央台购置多少档次？,电视时间优化系统,个别性调研,传立亦同时分享代理商的调研结果,对局部或个别调查来说非常有效,快,廉价,有弹性,个别性调研,传立亦间中与本地调研公司合作,对局部或个别调查来说非常有效,快,廉价,有弹性,不要利用这些调研作结论，只适合帮助思维及方向,个别性调研,能帮助筹划人员在不同范围,例:,对特别栏目或事件的一些态度,对选择性杂志的读者认知及了解,CMMS,中国媒介及市场研究,现时唯一媒介及市场资讯的来源,从欧洲(TGI)的开展延伸到来,样本50,000,98年5月开始使用,CMMS,数据与,SRG,媒介指数相似，但较仔细,再加上：,产品及品牌使用资料,生活的意识形态,容许品牌消费者数据的纵横处理及了解其媒介行为,The State of Research in China,The State of Research in China,然而，这还是缺乏够的!,The State of Research in China,中国有666城市，,其中有131城市的人口超过1百万,The State of Research in China,中国有666城市，,其中有131城市的人口超过1百万,然而我们现只有64城市的收视,个人收视仪只有2个市场,媒介指数只有18城市,The State of Research in China,调研还缺乏于以下的:,乡村研究,电视重复收看率,卫星电视,报纸,杂志,电台,影院,户外等等,.,传立的能力,我们需要的是一家强力的媒介机构，能推动整个中国调研市场的开展,传立的能力,我们需要的是一家强力的媒介机构，能推动整个中国调研市场的开展,传立正积极推动及改进,未来中国的调研开展,传立的能力,ATG,推动调研的承诺,如:,CMMS- Drama Database,TV Fragmentation- P&S opportunities,Youth,传立的能力,利用我们的实力及在市场的影响，协助推动调研公司加快进度，如,:,个人收视仪,央视收视,监播,总结,调研帮助我们勾划出竞争者及消费者的轮廓,然而，现有的质量还缺乏够深化,传立，要领导这方面的开展及方向,“水岸贵族非凡体验会所开放现场活动,活动信息,活动时间：7月23日开始每周六、周日9：3019：30具体时间根据天气和到场人数可及时调整,主题内容：“7月23日顺驰泊林邀您共聚水晶会馆上层靡靡派对,活动地点：顺驰泊林水晶会馆、样板间,参与方法：本次活动凭邀请卡方可入场,每张邀请卡可携带3名亲属或朋友,活动目的,通过“水晶会所开放、样板间展示以及现场体验泊林的上层生活气氛和品质，进一步感染客户。从而到达增强消费者信心、促进销售的目的。,客户招徕方式：,老客户VIP卡,大客户单位发放邀请函,置业大客户发放邀请函,大客户路演活动登记客户发放邀请函,销管的银行VIP会员发放邀请函,从即日起到访工地的新增客户发放邀请函,从即日起到访卖场的登记客户发放邀请函,英语行活动客户报名登记,活动安排,顺驰泊林工程入口,水晶会所入口,水晶会所1楼,水晶会所2楼,水晶会所3楼,游泳池,顺驰泊林工程入口,接待,1接待台。布置台花、签到本，英豪小组检查邀请函、VIP卡、负责签到 。5名客源同事。,22名着蝴蝶服装的女接待，引导客户使用遮阳伞。,3保安1名，展示员工形象。,展示,1空飘及布标20个。,2立体主题展板。,3)Y6墙面悬挂巨幅主题形象。,4Y6庭院阳台上演员拉小提琴驰泊林工程入口。,520米跨度拱门。,水晶会所入口,节目,1大中小提琴迎宾演奏。伴随柔美的音乐，23日活动节目单竖式展板，引导客户以最好的体验。,2红地毯。,3门口保安为客户收回遮阳伞。,展示,1小背景板主题形象。,2竖式展架介绍当天节目时间。,3韩国风车全部更新。,4游泳池导示。,512面道旗。,会所一楼,表演,1钢琴演奏。,2主持人介绍企业、产品、工程。,3维族舞蹈。,4香水品鉴。,5茗酒。,6互动魔术。席间效劳生配送糕点、饮料，互相交流沟通，气氛将会十分融洽，充分表达上层生活的雍容华贵。,注：所有置业参谋正常接待新客户，老客户向楼上指引。,展示,1大厅主要采用绿色植物、金色缎面布、吊旗装饰。布置纱曼、花球、花蓝。,2)办公区和销售区指示系统。,3会所易拉宝和二楼会所指示,会所二、三楼,一心书吧,本色酒吧,绝色音乐咖啡吧,健身房,休闲室,一心书吧,所有年龄层次的人们交流的场所,布置书架，提供各类时尚杂志和书籍。,书架最上面一排摆放顺驰刊物及楼书。,提供阅览桌椅，清茶。,注：希望各个部门同事提供时尚杂志书籍,本色酒吧,顺驰泊林会所特色所在,接待,1调酒师表演花式调酒。,2爵士乐队演奏，英文歌手演唱。,3背投播放球赛。,布置,1以运动时尚为主题。包装充满现代、运动、时尚的海报及饰品。,24名正装的接待。,休闲厅和健身房 高品质会所不可缺少的局部,休闲厅,乒乓球、台球等休闲运动器械。,健身房。,跳操室和器械室。,有跳操教练及学员做展示，欢送员工及客户参加。,绝色音乐咖啡吧,聚亲会友的高雅场所,提供咖啡、点心,游泳池,表演,1泳装模特秀,2夏威夷草裙舞,3互动游戏,展示,1主题背景板,节目时间表,人员分工,人员,负责事务,物料,英豪,会所入口接待（2名蝴蝶女），泳池演出（8名模特、4名草裙舞演员）,接待台、台花一束、签到本3本、签到笔5支、空飘（含布标）20个、拱门、主题展板1个、泳池背景板1个,罗岚,会所及酒吧包装配饰,刘鲜,所有图画文字、电视拍摄、统一口径、接待流程,空飘文字、彩虹门正反文字内容、墙外巨幅主题喷绘内容（尺寸：长宽米）、活动流程展板画面内容（尺寸：高.米宽米）、竖式展板内容（尺寸：高.米宽米）、泳池背景喷绘内容（尺寸长米宽米）,黄蕤,酒吧包装、午餐,春燕,外围花卉更换、包装指示系统、咖啡吧、跳操室、休闲室的包装,海涛,演出、英语讲座,详见活动执行单,客源同事,2、3楼接待客户,现场同事,1楼接待客户,物业同事,正常接待,本卷须知,1.车辆安排,8：30由青年路新一佳外卖场发车3辆至工地。王波负责,2.置业参谋主要接待新客户，老客户往会所楼上指引，由客源接待。,
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