重点:包装的功能作用包装设计的原则难点:包装的创意构思

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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,重点,:,包装的功能作用,包装设计的原则,难点:,包装的创意构思,包装设计的基本概念,第一章,一张纸可以产生万千变化,包装”这个词在不同的时期和国家有着不同的解释与意义。,中国辞海中的解释:“包”的意思有包藏、包裹、收纳等意思,而“装”则,有装束、装扮、装载、装饰与样式、形貌等意思。,日本大汉和词典的解释,包装的意义为“包,准备行李,打理行李”,有将,物品包扎整理,进行搬运的意思。,英国牛津大词典的说明,英文中包装的意思也基本与此相同,可作包扎包裹、,打点行李理解。,在过去只是被认为能够良好地保护产品物即可。随着时代的发展,其所涵盖的意,思还在不断地扩大。比如“人体”包装,“形象”包装,“城市”包装等,从商品包,装这个角度来讲,它是实现商品价值和使用价值的一个重要手段,从功能上讲已不再,仅仅是将产品包好而已,同时也需要它能保护和保存产品,具有运输、携带方便性,,使用的经济性和科学性,促进销售、并有利于环保等。,20世纪60年代以来,随着各种自选超市与,卖场的普及和发展,包装由原来的保护产品的,安全流通为主,一跃而转向销售的作用,人们,对包装设计也赋予了新的内涵与使命。国际上,对现代包装的定义为:物品从生产到消费者手,中所经历的运输、保管、装卸、使用等过程中,为了保持物品的,质量、价值、使用方便、促进,物品的销售而对物品施加的技术或状态。,现代包装就是指产品容器、材料和辅,助物等,并制造出这类产品所用的包装技,术、方法及加工过程。因此,包装作为一,门科学有着明确的研究对象和研究范围。,二、包装概述,二、包装概述,二、包装概述,虽然每个国家和地区对包装的定义略有,差异,但都是以包装的功能作用为核心内容的。,从中我们得出:1、包装的保护功能自古就已,存在;2、现代绝大部分包装即一次性使用,,然后就变成垃圾;3、有些商品包装与产品价,值不符,过分强调包装效果;4、能重复使用,的包装物太少,只是一些附属于使用的包装容,器可以回收利用,从环保的角度上讲,资源浪,费过大。,二、包装概述,现在,包装作为一种特殊的识别标志,可供展示欣赏。,比如香水包装,对品牌的展示已经超过了产品本身。包装不再是一种被动的功能性的策略,而是一种积极的销售工具,能够使购买者意识到产品的卖点,产生购买欲望。,二、包装概述,随着全球贸易和消费的增加,包装的作,用在深度和广度上都有了很大的发展。包装,设计扮演着许多不同的角色:从纯粹的功能,作用到支撑、美化品牌,从便于产品有效运,输到对产品与品牌加以区分,这些截然不同,的功能需要由设计来完成。现在在包装的设,计、印刷,材料研制、存储、使用及再利用,等研制上已经有了更新的进展。,二、包装概述,我国对包装设计的原则是:“科学、,经济、牢固、美观、适销”。这是围绕包,装的基本功能提出来的,随着社会的展,,商品的丰富与市场竞争的加强,包装设计,原则还应考虑到传达功能和促销功能。,从市场的角度来看,包装设计是一种,能够反映产品特性、满足购买者某种需求,欲望的物品设计,是企业产品形象、开发、,市场、营销等相融合的产物,是人们直观,了解产品价值的转换设计形式。,二、包装概述,二、包装概述,包装设计,的范围包括,五个方面:,商品包装的,创意构思,产品容器,造型设计,印刷制作,包装,结构设计,包装装潢,形象设计,二、包装概述,包装设计是为商品服务的,反映商品的内在信息和消费者的需求是第一位的,而包装装潢则是从属的,是第二位的。这就要求包装的创意构思应围绕“产品”这一特性来进行,不,仅要在艺术上表现出产品的个性特色,使包装新颖别致,感染力强,能吸引消费者;而且应尽可能地反映商品的内在品质及其功能,提高产品的附加值。另外,包装设计以促进商品销售为主要目的,在设计中应把握好艺术性与商业性、艺术性与科学性、艺术性与功能性、艺术性与时尚性的特征。,二、包装概述,包装设计学习的范围应包括以下内容:,1.包装设计的历史与基本理论的学习;,2.平面设计中的文字、图形、色彩等设计表现;,3.包装结构、容器造型、包装材料的制作和了解;,4.包装印刷艺术与印前设计制作的要求学习;,5.了解包装设计政策、法规(商标的管理)、以及包装标准化;,6.商品市场和消费者心理的学习;,7.包装文化性和时尚性的学习;,8.了解包装运输、储存、流通过程中的基本原理;,9.加强包装设计与环境保护的意识观念学习。,二、包装概述,二、包装概述,习题: 1.常见的包装有哪些?,2.收集20个包装盒?,文字题,q%N93qislozb4ru)ZBOIi!q1pAj!Ih&bpx5BCIqDkjHXyCL*UUbNz2z)V*7R-A6(W#LDyqsvs2#BMboBp)m(2pwOpV5pe16kRlK#$&ZCx0OR*GQMOG6FJM5Yo3MuA-(J6LJocs1aB6yuEOeNOooUR4VLLqWtwIWFgH7Sv+ccsTmj&2a8dN+t*#5VMt7-q(1)&bzVvVE5uQKzQg)bSV(Vn-Rn%KxZ5t-OIHSsP!XmMCPtGd3yu0ub&(U#j6lyyxYrwH$jmModO+i7WyE*7GZge%kb13z8XQ*z4WsuKbl!277l*MpsfUVNo3$pW+UerN3l7F$8!(KA)$drcus!x7ZF1ZIAPyoP6nL9oStTgECgE1sYnanq#DWyFiO)dkeo+fC$6A+dwUq1f1wbyBS!g$K!-4rBIBsgi)43rVfwk3ht4#ClPsZpxUr+g6sTE+0LIS697peV(G&YTHze3i9K0ww6bmztCsY-Rzxf6dL$DJfy(PZwrhGuPG$%oZOtltp3vf7YyC+qtey!ncVr1+-RtVC8(hcmiXG)ef$u5x0*WoLb3ra$3K5tgG#dch7Wdn%UsXTny5hLTDZMRRZTowFz1IEhUvz)(8UaGtLE-Hxz9jAWqjLOtK+btWNqCnSbu#sZDi3t9tU(GYExVDsAFxmPGAQMoDIw+ptMxkgMprpdu6pkSSwsT6XW8FbnQX*wbsKESYBZSrb)1FZx97w#+L#FZa2q#Eeh+*#mQJZFXjiCXzvoe6V1oDfUK7*jJJc0aZwYg2HbPR8zmb2bmj!uFs4CMS%cwKAoMaOm!mH 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