爱普生VD SD LFP系列全年传播方案V1.0 20110526

2011/5/27,#,VD/SD/LFP,系列全年传播方案,1,-VD,：,题目,：超薄便携商务投影机,EB-C260M/C260MN/C300MN/C300MS,的全年公关传播计划,细则,：四款产品均于,2010,年,11,月上市的，附件有产品介绍，请参考附件指定整年的传播规划。,-SD,：,题目,：完善渠道架构，爱普生微型打印机全国经销商大会召开,细则,：,SD,部门于,4/18,在四川成都召开了全国经销商大会，发布了,FY11,年新的渠道政策，并在会上介绍了三款即将上市的新机型,C3400,，,T82,和,T70,。爱普生的社长小池清文先生及副总经理林中庸先生出席了本次大会。具体会议内容详见附件中的,PPT,。,-LFP,：,题目,：,R2000,（,A3,专业照片打印机）全年公关传播规划,细则,：同时附上,R2000,的产品介绍,TM-T82, TM-T70,，,TM-C3400,，根据附件中大幅面产品线简单介绍及其要求策划方案。,我们的命题,2,VD,投影,产品,爱普生,VD/SD/LFP,系列全年传播方案,3,传播环境扫描,中国市场增长迅速,IDC,最新发布的中国投影机市场季度跟踪报告显示，,2010,年中国投影机市场出货量规模达到,128,万台，相比,2009,年增长,43.6%,。在国家拉动内需的政策下，农村文化共享工程的实施进一步推动了该市场的快速增长。,IDC,预计,2011,年中国的投影机市场仍将快速增长，全年出货量将达到,167,万台，年成长率约,30%,。未来,5,年，投影机市场的复合增长率将达到,17.1%,。,商用主导市场发展,中国投影机市场经过多年的积累和培育，其商务投影市场正呈迅速发展之势。据相关调研机构数据显示，在数目众多的国内中小企业中，投影机普及率还并不高。但随着投影机在价格一降再降，和日益频繁的商务办公的开展，很多购买投影机逐渐成为了企业一种刚需。,随着商务办公环境的改变，效率已经成为了用户最为关注，在功能上的人性化是产品的突出特点。在今年能够支持脱离,PC,机进行投影演示的商务投影机，同样成为了厂商们推出产品的标志，该功能只需用户把需要演示的文档、数据或图片等文件保存在,U,盘中，投影机便可直接读取其中的数据，来进行演示。,3-4,级城市需求攀升,4,传播环境扫描,政府持续推动投影市场发展,文化共享工程一直是推动投影机市场发展的动力之一，对投影机设备的巨大需求促进了该市场的持续增长。,在公布的十二五计划纲要中，文化信息资源共享工程被醒目地列入“公共文化服务体系建设工程”，这也被视为是文化共享工程新一轮项目的开始，也必将在接下来的几年中给予投影机市场极大的支持。,在十二五规划中，广播电视村村通、农村电影放映工程等公共文化服务体系建设工程也将得到持续推进，地方政府的,IT,采购将成为整个,IT,市场的主要增长点之一。,短焦产品将是今年市场热点,短焦产品具有投射距离短、适应狭小空间投影、亮度损失小等特点，加之其与白板配合良好的特性，逐渐得到了市场的认知与接受。随着市场对短焦产品接受度的不断增加，加上厂商的大力推广，短焦市场增长迅速，甚至超出了市场普遍的预期。,IDC,报告显示，截至,2010,年第四季度，短焦产品在市场中 已经占据近,8%,的出货量份额，在售的短焦产品达到,55,款左右。,IDC,认为，,2011,年短焦产品仍将炙手可热。,5,传播环境扫描,品牌格局相对趋稳,中国投影仪市场品牌格局趋稳，,SONY,占据投影市场的领导的位置。,无论是产品还是服务的差异，都难以形成长期固有的优势从而轻易摆脱竞争对手，最终的竞争是品牌的竞争。,在价格没有显著差异的条件下，购买者对品牌的喜好决定购买选择，但高端行业用户的价格敏感度不高，品牌决定因素更加明显。,同质化竞争,近年来，随着办公自动化应用日趋普及，投影仪市场采购行为也更趋理性。,投影仪产品、技术同质化导致竞争处于胶着状态。,同质化产品与市场的竞争驱动厂商以寻求差异化为竞争主要手段，从产品、品牌、服务等全价值链上力求细节的差异。,6,自我参数解析,7,自我特点,更 薄：,超薄，厚度仅,44mm,，,重量仅,1.7kg,。,更 亮：,采用宽屏设计，并且是全球最薄的一款,3000,流明投影机。,更 便 携：,赠送新型便携软包，方便随身携带。,超薄便携,易用性强,扩展性强,调试快速：,4,秒钟内快速完成聚焦调节、确认投影的边距、垂直梯形校正、水平梯形校正。,短距投影：,最短仅需,1.35m,，即可全屏清晰投影，小空间大画面，节省会议空间。,合一传输：,将,RGB,线、,SOUND,线、,USB,线集合一条线，化繁为简。,无线投影：,采用,2.4G-5.4G,高速无线投影，真正实现无线办公。,连接方便：,可直接和,Epson ELPDC06,相链接，实现快速输入输出。,8,竞争对手分析,市场虽有不少便携式投影机，但真正能和爱普生,EB-C300MS,形成竞争的，市场上还尚未出现，,EB-C300MS,既有超便携性，又兼具易用性，还集成爱普生众多高端科技。,9,结论分析,1,中国政府政策推动投影产业发展，,2011,年投影市场增长迅速。,商用主导投影发展，短焦将成为,2011,年市场热点。,2,EB-C300MS,系列，是对目前高端便携投影的一个强有力的补充。,集爱普生投影高端技术于一身的,EB-C300MS,系列，引领未来便携办公趋势。,3,就目前市场来看，市场上还没能有一款投影仪能和,EB-C300MS,系列形成正面竞争，但目前宣传力度尚还欠缺，应加大公关宣传。,10,公关策略及目标,品牌层面,与行业影响较大的强势媒体合作，共同探讨商务机的趋势发展，参与媒体组织的各种以商业、行业客户研讨的活动，,树立爱普生在众多投影品牌中稳固的意见领袖地位,产品层面,以产品导购、评测、促销、典型应用案例等多种角度，吸引更多的消费者关注爱普生不断的技术研发、产品改进。,组织媒体专访与专题合作，深化传播产品优良品质实际应用。,销售层面,加大商务投影全国巡展活动的传播力度，让更多经销商、零售商、分销商能够及时了解爱普生的最新技术、产品及发展动向，带动商务新品的销售高潮。,组织实施经销商培训会，进一步扩大宣传与促进销售。,11,人群定位,中小企业,SOHO,用户商务人士,他们对追求产品性能,他们关注产品的易用性,他们经常穿梭与楼宇之间,他们是高效办公一族,12,传播规划,活动,传播,推广期：,6,月,-8,月,高潮期：,9,月,-11,月,巩固期：,12,月,-3,月,爱普生商务机秋季巡展,爱普生商务机秋季巡展传播,新品上市评测,企业用户案例传播,奖项背书,促销、导购、专题、行情,预热,高潮,保温,高端访谈,13,新品评测,合作形式：,EB-C300MS,超薄便携投影评测,评测内容：,EB-C300MS,系列投影的便携性、易用性、扩展性等,媒体选择：,中关村在线、太平洋电脑网、,IT168,、硅谷动力、泡泡网,14,爱普生商务机秋季巡展,传播目的：,借势爱普生商务机秋季巡展，加大对,EB-C300MS,投影系列的曝光，让巡展并不只是巡展,传播时间：,2011.10-2011.12,执行建议：,建议爱普生提供巡展的相关素材，以便稿件更具有新闻点,15,传播目的：,借专家的嘴，阐述投影行业发展趋势，从侧面宣传爱普生,EB-C300MS,系列的高端性,传播时间：,2011.8-2011.12,执行建议：,此高端访谈一是可以站在行业的角度增加爱普生的曝光度，二是借专家，为,EB-C300MS,系列口碑宣传做了铺垫,投影行业高端访谈,16,稿件规划,NO.,产品,/,角度,类型,标题,核心信息,1,投影（,VD,）,EB-C300MN,系列,新闻稿,爱普生秋季商务投影机新品巡展正式启航,爱普生携手英思杰在全国范围内开展,2011,年商务投影机巡展活动，向各级城市经销商、集成商和零售商展示爱普生投影解决方案，充分满足用户需求。,2,EB-C300MN,系列,成功案例,演绎精彩商务生活,爱普生,EB-C300MN,助力,XX,公司,根据产品信息及客户资料撰写,EB-C300MN,系列,导购稿,顺应未来商务趋势 便携商用投影机推荐,通过与索尼,VPL-MX20,、松下,PT-UX10,等产品比较，突出爱普生,EB-C300MS,轻薄便携、画面清晰、操作简易及人性化设计等特点。,3,EB-C300MN,系列,行情稿,比笔记本还轻 爱普生宽屏投影仅售,X,元,重点突出其轻薄、便携的优势，并强调其市场售价仅,X,元，相比原价降了,X,元。,4,5,EB-C300MN,系列,促销稿,送,84,寸手动幕布 爱普生,EB-C300MS,报,XX,元,爱普生为提升经销商销售能力和服务水平，在全国范围内开启了渠道培训之旅，得到了各地经销商的积极响应，其三四线渠道建设愈发完善。,6,EB-C300MN,系列,综述稿,角力微型投影市场 技术才是硬道理,微型投影市场竞争日趋激烈，爱普生凭借强大的技术实力，在未来的竞争中会更胜一筹。,7,EB-C300MN,系列,新闻稿,XX,大奖全面揭晓：爱普生,EB-C300MS,榜上有名,根据具体获奖信息撰写,17,SD,微打产品,爱普生,VD/SD/LFP,系列全年传播方案,18,传播环境扫描,中国市场容量巨大，且呈高速增长态势,相关数据显示，,2010,年中国微型票据打印机市场销售量超过,60,万台，其同比增长率达到,16.6%,。在国家拉动内需政策的驱动下，餐饮、零售行业蓬勃发展，消费总额日渐增大，一定程度上推动了该市场的快速增长。,业内人士预计，,2011,年微打市场销售量还将持续增长，届时其销售总量将达到,70,万台，其同比增长率也将达到,15%,。,餐饮、零售仍是商用市场主力军,2010,年社会消费品总额超过,15.45,万亿,同比增长,18.4%,比,2009,年加快,2.9,个百分点。其中餐饮消费,1.76,万亿，增长,18.0%,，占零售总额的比重为,11.4%,。餐饮行业的迅猛发展，必将带动微打销量的稳步提升。,随着国家拉动内需政策的深入开展，,2010,年社会消费品总额超过,15.45,万亿,同比增长,18.4%,比,2009,年加快,2.9,个百分点。这也使得微型打印机市场需求增多，特别是,3-4,级城市潜力巨大。,19,传播环境扫描,政府持续推动微打市场发展,在“金保工程”和医疗体制改革的持续推动下，社保医疗行业信息化建设市场规模快速增长。,2010,年医疗行业信息化建设总体投资,168.3,亿元，其中信息化解决方案市场容量为,30.63,亿元，预计到,2015,年信息化解决方案市场规模将会达到,114.20,亿元，呈现持续高速增长态势。,2006,年,4,月,29,日，国家电网公司提出了在全系统实施“,SG186,工程”的规划。根据规划，“,SG186,工程”将力争到“十一五”末，公司的信息化水平达到国内领先、国际先进，初步建成数字化电网、信息化企业。,2010,年，全国电子行业信息化市场规模达到,184.2,亿元，,2006-2010,年行业年均增速达到,21%,。,产品创新和优质服务是核心竞争力,国产品牌厂商纷纷挑起价格战，行业用户的话语权和选择空间更大，爱普生必须不断加强技术创新力度，提供超越客户期待的产品，以卓越技术区隔竞争对手，增强议价能力。,爱普生微打不仅要增加产品创新，还应强化,IT,服务业务，全面提升品牌竞争实力，夯实爱普生微打在目标用户心智中的领导地位,。,20,传播环境扫描,政府持续推动微打市场发展,在“金保工程”和医疗体制改革的持续推动下，社保医疗行业信息化建设市场规模快速增长。,2010,年医疗行业信息化建设总体投资,168.3,亿元，其中信息化解决方案市场容量为,30.63,亿元，预计到,2015,年信息化解决方案市场规模将会达到,114.20,亿元，呈现持续高速增长态势。,2006,年,4,月,29,日，国家电网公司提出了在全系统实施“,SG186,工程”的规划。根据规划，“,SG186,工程”将力争到“十一五”末，公司的信息化水平达到国内领先、国际先进，初步建成数字化电网、信息化企业。,2010,年，全国电子行业信息化市场规模达到,184.2,亿元，,2006-2010,年行业年均增速达到,21%,。,产品创新和优质服务是核心竞争力,国产品牌厂商纷纷挑起价格战，行业用户的话语权和选择空间更大，爱普生必须不断加强技术创新力度，提供超越客户期待的产品，以卓越技术区隔竞争对手，增强议价能力。,爱普生微打不仅要增加产品创新，还应强化,IT,服务业务，全面提升品牌竞争实力，夯实爱普生微打在目标用户心智中的领导地位,。,21,经销商大会阐述,大会概要,2011,年,4,月,18,日，爱普生微打,2011,年全国经销商大会在成都,XX,酒店举行,与会人数共有,86,人，其中经销商,60,人，总代理,10,人，爱普生公司,10,人。,会议目的,激励广大经销商精诚合作，增强渠道销售信心，并推介三款新产品，进一步提升市场占有率，实现合作共赢,。,重点推介,TM-T82,、,TM-T70,、,TM-C3400,三款产品，提升市场占有率。,会议内容,重点行业应用方案介绍。,2011,新产品和渠道价格政策发布。,渠道建设与管理等。,22,产品核心信息,23,自身优势,TM-T82,：,打印头寿命,1500,万行,TM-T70,：,平均无故障时间,360,，,000,小时,稳定,高效,轻便,TM-T82,：,最高,150,毫米,/,秒,TM-T70,：,最高,170,毫米,/,秒,TM-T82,：,1.7kg,TM-T70,：,1.8kg,24,结论分析,1,随着餐饮、零售行业发展，加之中国政府政策推动，,2011,年微打市场将高速增长。,技术创新和服务质量，将成为,2011,年微打市场核心竞争力。,2,TM-T82,、,TM-T70,等产品技术优势明显，在整个微打产品市场居领导地位。,集爱普生高端技术于一身的,TM,系列产品，将是未来竞争对手追赶的对象。,3,尽管爱普生微打,TM,系列产品稳居行业翘楚地位，但追随者的脚步从未停止，要想保持市场上绝对领先地位，还需进一步加大公关宣传力度，深化渠道建设，提升服务品质。,25,公关策略及目标,品牌层面,树立爱普生微打稳固的领导者地位，引领行业发展潮流,与行业影响较大的强势媒体深度合作，增加品牌露出，积极参与媒体组织的各种以商业、行业客户研讨的活动,产品层面,具体到产品来讲，传播产品核心利益点,并以产品导购、评测、促销、典型应用案例等多种角度，吸引更多行业用户关注爱普生的技术创新、服务体系。,媒体专访与专题合作，深化传播产品优良品质实际应用。,销售层面,有节奏地组织经销商大会，增强渠道销售信心，扩大产品覆盖面,积极参与商务巡展、行业展会，配合新闻传播，让更多经销商、零售商、分销商能够及时了解爱普生的最新技术、产品及发展动向，带动商务新品的销售高潮。,26,人群定位,经销商,他们是爱普生的销售团队,他们是产品走向市场的核心,他们是爱普生收入的来源,他们是重中之重,27,经销商,政府支持,用户证言,公关传播,经销商兴趣,公关传播,市场,预期,品牌实力,经销商,信任,利益丰厚渠道政策,经销商,信赖,经销商,信心,针对经销商的公关模式,28,传播规划,活动,传播,推广期：,6,月,-8,月,高潮期：,9,月,-11,月,巩固期：,12,月,-3,月,行业专家访谈,2011,年爱普生微打经销商培训大会传播,2011,年第三届票据、,POS,机技术展,结合中国政策，政府支持行业,获奖新闻传播,2011,年广州超市设施及技术设备展览会,2011,年微打全国经销商培训大会,2011,年微打系统集成商大会,参展新闻传播,专家访谈新闻传播,中标新闻,29,传播目的：,借专家的的嘴，阐述微打行业趋势动向及其中国政策，增加经销商信心，促进销售,传播时间：,2011.8-2011.12,执行建议：,此举是增强经销商信心的必要之举，建议执行,微打行业专家访谈,30,传播目的：,策划一系列的结合政府策略的新闻稿件，让广大的爱普生经销商看到中国政府的支持力度，进一步增强经销商的荣誉感与信心,传播时间：,2011.6-2011.8,执行建议：,此举是增强经销商信心的必要之举，建议执行,“,政府支持,”,策略传播,31,“,获奖中标,”,策略传播,传播目的：,借势爱普生的获奖或者中标新闻进行传播，对经销商的信心再次增强，让经销商找到自己的成就感,传播时间：,2011.9-2012.12,执行建议：,建议爱普生及时提供产品获奖和中标的素材，对事件扩大宣传,32,爱普生参展传播,传播目的：,借势,2011,年第三届票据,POS,机技术展览会、,2011,微打系统集成商大会、,2011,广州超市设施及技术设备展览会等参展会议，进行新闻传播,传播时间：,2011.06-2012.03,执行建议：,建议爱普生提供展会的相关素材，以便稿件更具有新闻点,33,NO.,产品,/,角度,类型,标题,核心信息,1,微打,（）,TM-T82,成功案例,爱普生,TM-T82,助力,XX,酒店票据打印,根据产品资料和电话采访信息撰写,2,TM-T70/,新闻稿,提供专业解决方案,爱普生精彩演绎上海票据展,爱普生系列产品亮相上海票据展，其卓越的产品性能及专业的解决方案，得到了行业用户的高度认可，并初步确立了采购意向。,系统集成,商大会,新闻稿,201,年爱普生微打系统集成商大会隆重召开,爱普生召开年系统集成商大会，,就如何拓展微型打印机应用领域、开拓销售思路及产品应用案例进行了全面讲解,，携手系统集成商为客户提供更好的产品与服务。,3,连锁店,展会,新闻稿,专注连锁行业打印,爱普生亮相第十三届中国连锁店展览会,爱普生携旗下,TM,系列产品参加第十三届连锁店展会，给连锁企业提供了包括前台收银、发票打印、后厨打印、标签打印和优惠卷打印等专业打印解决方案。,4,5,经销商培训启航,新闻稿,深耕渠道建设,爱普生微打全国经销商培训大会启航,爱普生为提升经销商销售能力和服务水平，在全国范围内开启了渠道培训之旅，得到了各地经销商的积极响应，其三四线渠道建设愈发完善。,6,新品上市,新闻稿,专注票据打印,爱普生微打,TM-TXX,全新上市,根据产品信息及资料撰写,34,NO.,产品,/,角度,类型,标题,核心信息,1,微打,（）,TM-T70,成功案例,零售行业好帮手,爱普生,TM-T70,走进,XX,超市,根据产品资料和电话采访信息撰写,2,TM-TXX,新闻稿,实至名归,爱普生,TM-TXX,荣膺“,XX,”年度产品奖,根据具体产品信息及实际获奖情况撰写,TM-C3400,导购稿,专注个性化打印需求,爱普生,TM-C3400,倍受青睐,详述,TM-C3400,外形时尚小巧，操作简易，高速高效等特点，并强调其能够满足商业用户对于标签、折扣券、个性化票据等打印需求。,3,TM-T82,用户故事,专注连锁行业打印,爱普生亮相第十三届中国连锁店展览会,爱普生携旗下,TM,系列产品参加第十三届连锁店展会，给连锁企业提供了包括前台收银、发票打印、后厨打印、标签打印和优惠卷打印等专业打印解决方案。,35,LFP,大,幅面产品,爱普生,VD/SD/LFP,系列全年传播方案,36,中国市场增长迅速,最近,IDC,发布的,中国大幅面打印机市场跟踪报告（,2010,年）,显示，,2010,年全年中国大幅面影像市场在喷绘和印刷市场的拉动下，同比增长达到了,18.6%,。,在中国经济和政策的带动下，,预计,2010-2015,年整体大幅面市场的年复合增长率将达到,5.4%,，,2015,年的大幅面打印机的销售收入将达到,2.92,亿美元。,影像市场向高端市场位移,中国大幅面市场由于广告市场的规范化管理，又受到上海世博会和广州亚运会等重大活动的推动，在过去的几年，大幅面影像市场取得了较大的发展。,专业化个人工作室也如雨后春笋般出现，说明专业影像市场正在向中高端市场位移并且引领国内的印刷市场进入国际化先进行列的竞争。,3-4,级城市影像打印市场需求节节攀升。,传播环境扫描,37,自我特点,爱普生“世纪虹彩亮光,2,代”颜料墨水,-,橙色墨水有助于输出非常平滑的人像肤色,-,亮光墨能够呈现非常出色的光泽效果,专业打印品质,-,爱普生,“微压电”打印技术,-,爱普生,LUT,技术优化色阶,-,消除颗粒感和同色异谱现象,有保证的色彩稳定性和一致性,-,改进的墨盒设计,-,密度优化功能提高了颜料墨水的密度,多种介质支持,-,轻松打印照片纸、粗面纸和美术纸,-,可以打印,CD/DVD,盘面,-,支持卷纸,无线和有线增加了共享打印的易用性,-,提高墨盒容量可以有效减少用户使用中更换墨盒的频率,大容量墨盒适合连续不断的输出,-,提高墨盒容量可以有效减少用户使用中更换墨盒的频率,38,HP,新品,：发布,HP Designjet T2300 eMFP,多功能大幅面打印机、,HP Designjet T7100,系列大幅面打印机和,HP Designjet Z6200,专业影像级大幅面打印机三个系列新品，主打,AEC/CAD/GIS,等行业。,活动,：以,HP Designjet T2300 eMFP,、,HP Designjet T7100,和,HP Designjet Z6200,为主的系列产品全国分站上市巡展，用户体验活动。,案例,：通过餐厅装饰具体应用，展现,HP,大幅面打印机给最终用户带来的利益点。,品牌,：,HP Scitex LX800,引入中国，墨水从玉米油中提炼优化而成，缔造绿色人性打印时代。,CANON,活动,：,5,月,19,日，佳能通过在上海举办博览会活动宣传其整体实力，以及在影像输出行业的优秀技术应用。,案例,：通过松原弘典、潮新科、陕西建筑院、日本摄影家望月久等具体案例，表现佳能大幅面打印机在各领域的应用。,市场,：针对商业影像行业，进行针对性的行业应用传播。,产品,：按,12,色、,8,色、,5,色进行划分，进行各不同系列产品的传播。,竞品分析,39,结论分析,1,广告业和个人工作室的复苏，促使,2011,年的幅面影像打印机市场必定高速增长。,中国经济的告诉发展，世博会和亚运会的举办，都加大了负面影像打印机市场发展。,2,Epson Stylus Photo R2000,，是对目前大幅面照片打印的一个补充。,摄影爱好者人数不断的增多，摄影工作室的不断成立，必定使,R2000,火爆。,3,继续发扬爱普生艺术微喷的独特宣传理念，加大对艺术家、高端摄影师、商业摄影师、高级发烧友精准定位公关宣传。,40,公关策略及目标,品牌层面,通过,2011,爱普生数码影像学院全国巡讲活动举办，并借助媒体力量，增强目标用户对爱普生品牌的认知度及关注度，,树立爱普生在众多幅面打印机品牌中稳固的意见领袖地位,产品层面,以产品导购、评测、促销、典型应用案例等多种角度，吸引更多的消费者关注爱普生不断的技术研发、产品改进。,媒体专访与专题合作，深化传播产品优良品质实际应用。,销售层面,针对性的宣传投放，有效地促进区域市场的产品销售,参加,19,届上海广告展、,13,届摄影器材和数码影像展等展会活动，树立爱普生良好口碑，并进一步达成销售。,赞助专业摄影沙龙、摄影展等影像活动，促成目标受众对产品购买。,41,人群定位,专业摄影师,摄影爱好者,广告设计公司,他们更关注图像的色彩，更关注图片的质量,因为他们专业，所以做事情也是一丝不苟,也在乎生活的简洁性与艺术性,他们有时候是一个公司，有时候是一个人,42,传播规划,活动,传播,推广期：,6,月,-8,月,高潮期：,9,月,-11,月,巩固期：,12,月,-3,月,2011,爱普生数码影像学院全国巡讲,2011,爱普生数码影像学院全国巡讲,媒体产品库,用户案例传播,奖项背书,促销、导购、专题、行情,预热,高潮,保温,赞助摄影师个人展,13,届摄影器材和数码影像展,平遥国际摄影大展,第,19,届上海国际广告技术设备展览会,北京华辰春拍,第十二届中国国际墙纸展,第三届中国国际印刷展,壁纸展、设备展览会、印刷展、摄影展稿件传播,43,建立媒体产品库,合作形式：,与,IT,类网络媒体建立,R2000,产品库,建立目的：,便于受众查找相关产品，将用户搜索落地产品解读,媒体选择：,中关村在线、太平洋电脑网、,IT168,、硅谷动力、泡泡网,44,赞助摄影展,传播目的：,针对受众人群之一，以赞助的形式，让目标人群更了解爱普生产品,传播时间：,2011.06-2012.03,执行建议：,45,2011,爱普生数码影像学院全国巡讲,传播目的：,借助爱普生数码影像学院的全国巡展活动，借势宣传，扩大爱普生产品的传播力度,传播时间：,2011.12-2012.03,执行建议：,建议爱普生及时提供巡讲资料,46,爱普生参展传播,传播目的：,借势第,19,届上海国际广告技术设备展览会、第,13,届中国国际摄影器材和数码影像展览会、,2012,第十二届中国国际墙纸展等，进行新闻传播,传播时间：,2011.06-2012.03,执行建议：,建议爱普生提供展会的相关素材，以便稿件更具有新闻点,47,稿件规划,NO.,产品,/,角度,类型,标题,核心信息,1,大幅面（,LFP,）,Epson Stylus Photo R2000,新闻稿,华辰春拍 爱普生艺术微喷凸显影像收藏价值,视徐肖冰获奖情况而撰写，或者以他的视角来突出爱普生艺术微喷在影像行业的地位,2,Epson Stylus Photo R2000,成功案例,摄影师的好帮手,Epson Stylus Photo R2000,使用手记,以采访的方式，从摄影师的角度出发，来突出其专业打印品质、色彩稳定性及一致性,Epson Stylus Photo R2000,新闻稿,爱普生亮相第,13,届中国国际摄影器材和数码影像展览会,以爱普生多款产品参展为契机，突出其在影像行业的地位，并强调,R2000,专为影像行业量身定制，吸引更多目标消费者关注,3,Epson Stylus Photo R2000,新闻稿,爱普生,”,艺术微喷“增色,2011,平遥国际摄影展,根据参展信息及具体型号撰写，重点突出,R2000,的专业性和色彩输出稳定性,4,5,Epson Stylus Photo R2000,新闻稿,爱普生,”,艺术微喷“闪耀,2011,成都双年展,爱普生大幅面系列产品参加成都双年展，其艺术“微喷”工艺在本届展会上成为关注焦点，受到业内人士的一致好评。,6,Epson Stylus Photo R2000,新闻稿,2011,爱普生数码影像学院全国巡讲再度启航,爱普生数码影像学院全国各站的活动再度启航，各地摄影爱好者积极参与，并对爱普生的此次活动高度赞扬。,7,Epson Stylus Photo R2000,新闻稿,Epson Stylus Photo R2000,获,XX,大奖,根据具体获奖信息撰写,48,服务团队,爱普生,VD/SD/LFP,系列全年传播方案,49,策略顾问,周儒军,/Roger Zhou:,时空视点公关,-,北京,高级副总裁,教育背景,香港中文大学,MBA,职业经历,资深营销专家。历任艺能京文传媒集团副总经理、博日国际传播集团执行总经理、大地集团食品事业部总经理、生恒科技公司总经理、香港银鹰公司培训经理。,曾从事,IT,系统集成与互联网行业，国内较早的,ERP,与,CRM,顾问,公关项目经历：,具有深厚的整合营销传播理论功底与丰富的营销实战经验。自进入营销咨询与营销传播领域,互联网,服务,经验,：卓越亚马逊、网易有道、到到网,客户,经理,袁可飞,-Kefei,职业经历：,5,年公关咨询从业经历,;,具备丰富的大型公关项目管理经验，执行力强；,良好的沟通能力、优质的执行意识；,熟悉公关运作模式，对,IT,行业拥有深入的认知，擅长,IT,类新闻选题规划与公关稿件策划，并有着成功运作的丰富经验,;,公关项目经历：,医药行业服务经验,：,爱普,生、,GE,医疗、诺和诺德,团队角色：,项目总控,活动及传播策略支持,网络营销,徐小狄,-Dylan,：,Digital PR,经理,教育背景,:,杭州艺术职业学院,职业经历,:,曾先后在北京智尚公关公司、文华立顺公关公司担任客户经理等职位，熟悉网络媒体,工作特点,:,深刻的网络营销理论研究基础,丰富的网络营销项目管理,经验,活动总监,吴峰,-Frank,教育背景,:,中央广播电视大学,职业经历,:,曾担任美恒国际（北京）文化传播机构的客户总监，具有丰富的品牌推广、,PR,、策划、执行能力,工作特点,:,丰富的公关活动策划、管理经验，服务过包括可口可乐、红牛、麦当劳等众多国际,客户,刘 菁,/,Winnie,教育背景：,保定师范专科学院 汉语言文学专业,职业经历：,6,年品牌传播、市场营销、事件营销、新闻发布会的媒体执行服务的经验。,工作特点：,媒介传播和,危机预警以及负面信息的处理,媒介公关策略的拟定以及对于品牌传播媒体投放的选择,大型事件营销策划创意、执行进程的传播质量把控,经验,媒介经理,报价,爱普生,VD/SD/LFP,系列全年传播方案,55,按照,2010,年度,合同,约定的工作量和质量标准,，,VD/SD/LFP,三条产品,月度,服务费报价为,10,万,RMB,56,谢 谢,57,