旅行纪录微综艺节目招商方案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019/12/9,#,公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训 教学课件 主题教育 班会育人 教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中学教学 大学教学 幼儿教学 安全教育 会后感 党建 材料分析 思想汇报 整改措施 党政范文 学习心得体会 工作总结 汇报材料 述职报告 行政公文 制度规范 党政知识 党政宣传 法律法规 党课思想汇报 党团范文 政府报告 党政报告 党政建设 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训,公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板,SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO. LTD,营销策划方案,深圳,XX,实业有限公司,不一样的,视界杯,旅行纪录节目招商方案,XX,商业招商部,-2018,年,3,月,5,日,“在绿荫,场上,滚动,的不,是,足球,，,而是,黄金”,足球,皇帝贝肯鲍尔,世界杯,|,全球,最大体育,赛事 蓄势待发,每四年一届,与奥,运会并称为全球体育两大最顶级赛事，影响力和转播覆盖率超过奥运会。,全球焦点,世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球,比赛。,超强,IP,价值,对于企业来说，世界杯已不只是一场足球比赛，更是一个品牌竞技的梦幻,舞台。,第,21,届世界举办国,与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，影响力和转播覆盖率超过,奥运会。,期待被解锁的战斗民族,互联网上的俄罗斯”成为“传说中的国家”，各种千奇百怪有关俄罗爆款视频在网上,盛传。,#,伏特加当水喝吗？,#,#,从小爱裸奔吗？,#,#,真的拿伏特加当水喝吗？,#,#,神一般的俄航存在吗？,#,#,真的养熊做宠物吗？,#,俄罗斯,|2018,势必,会牵动全球神经的,焦点,XX,|,最大知识平台 倡导发现更大世界,视角更多元,以不同视角，不同领域,探索，发现更多足球之外的话题。,如何以另外一种“姿势”打开俄罗斯世界杯？,不只是，局限在球赛、球星、球,话题更有趣,区隔门户,/,视频媒体，,以深度,+,延展度的知识，让用户了解更多足球知识,形式更多样,让互动体验，,不止是局限在提问,/,回答框内。,知友眼中的俄罗斯！不只有球！,穷,游,VS,奢游，成为,旅行,中最具,争议,的话题！,旅行,已成为当下年轻人探索、体验,世界的生活方式,#,“在,他们看来，,徒步，搭便车，坐牛车，睡帐篷,，在河里洗澡都没有问题，反而是快乐的,事,#,FromXX-,雨前羽街,#,“,穷游”会比 “奢侈游” 更 “感悟深刻” ，这说法不,客观！,#,FromXX,-,cOMMANDO,#,“有很多美好的地方并不需要太多钱。 比如历史事件专业博物馆，比如图书馆书店，比如当地祭典，比如,当地的菜市场、跳蚤市场。,”,#,FromXX-,汪惟,#,“只要,肯走出去，就比什么都,好”,#,FromXX-,VIE,#,“比如,很多人偏爱的旅行，就是,去帕劳潜水，去箱根温泉、住五星专挑米其林,。这能让你从紧张的工作中抽离出来，暂时享受一下,放空”,#,FromXX-,泽先生,#,穷,游应该是,一种,态度,，极,尽而,游，不,是字面上的“穷,”,#,From-,崔涛,#,“穷,游的本质在于，,不能因为穷而放弃游,”,#,FromXX-,羽,中国最大知识平台,|,倡导发现更大世界,用户量：,1.2,亿，知识涵盖领域：,25,万个，提问量：,2100,万，回答量：,8100,万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多,好奇心、脑洞大开的平台,鼓励、承载亿万网友以,更多样的视角,探索、,更多元的观点,碰撞，解读及发现更大的世界,不一样的,视界杯,共同打造,旅行纪录的“视界杯”微综艺节目，,以,穷游和奢,游,不同视角,花式解锁,俄罗斯,一万元,/,人,/,天,Vs,一百元,/,人,/,天,获得,世界杯前夕的独特旅行,体验,4,位,嘉宾,，,带,着,16,个,XX,问题,，,奔赴俄罗斯,4,座,世界杯赛事举办地,，,开启,一段有趣,的“,涨知识,”,之旅,。,+,中国最大知识平台,|,倡导发现更大世界,用户量：,1.2,亿，知识涵盖领域：,25,万个，提问量：,2100,万，回答量：,8100,万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多,好奇心、脑洞大开的平台,鼓励、承载亿万网友以,更多样的视角,探索、,更多元的观点,碰撞，解读及发现更大的世界,三大节目制作要素,打造更新颖的,旅行纪录,节目！,1,、题材定位,更具新意,“奢游”,Vs,“穷游”,打造以经费为核心的旅行体验,2,、创作方式,更具全民性,亿万知友赋能节目创作,更接地气更具互联网属性,3,、节目风格,更具娱乐氛围,巧妙融入更多,当下综艺节目中人气环节,1,.,题材更具新意,|,穷游,Vs,奢游，呈现不一样旅行体验,以经费为核心的旅行方式，,阐释,玩转俄罗斯的不同玩法,，找,寻,旅行的,真实,意义,。,一万一,天，玩,到疯狂极致,HOW,TO,PALY,？,VS,一百一,天，发现,街头乐趣,中国最大知识平台,|,倡导发现更大世界,用户量：,1.2,亿，知识涵盖领域：,25,万个，提问量：,2100,万，回答量：,8100,万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多,好奇心、脑洞大开的平台,鼓励、承载亿万网友以,更多样的视角,探索、,更多元的观点,碰撞，解读及发现更大的世界,创作更具全民性,|,去中心化、共享赋能内容创作,亿万“知友”赋能内容创作，节目更具多元性,/,可看性,/,共鸣,生活方式共享,不同领域学者,/KOL,等,更多元、多角度的丰富内容,节目创作,支持多种在线讨论互动形式,几乎涵盖,了网友所有的,疑问及答案。,优质的发散思维整合能力是一大特色。,“知识共享”,节目风格更具娱乐氛围,|,年轻化表达、综艺感十足,非常规旅行“逛”“观”，锁定年轻受众旅行兴趣需求，更具趣味性,1,“综艺感”十足,寓教于乐,旅行中将巧妙融入当下热门综艺中的人气环节，如团队,PK,、任务考验等。,戏剧性 冲突感,2,3,引发亿万网友好奇心的有关战斗民族“冷知识”进行花式解锁。,战队之间，相差悬殊的旅行基金,+,限时任务大考，呈现最不一样、最意想不到的旅行体验。,中国最大知识平台,|,倡导发现更大世界,用户量：,1.2,亿，知识涵盖领域：,25,万个，提问量：,2100,万，回答量：,8100,万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多,好奇心、脑洞大开的平台,鼓励、承载亿万网友以,更多样的视角,探索、,更多元的观点,碰撞，解读及发现更大的世界,节目欢趣看点,节目设置,+,嘉宾,+,地点 更吸睛！,好玩好看 巨有趣。,2,.,答题规则,4,个嘉宾，分为,2,组，,2,人一,组节目,开始时两组分别进行世界杯知识,问答,，,10,道题目，答对题目多的一队获胜,欢趣看点,1|,节目设置,-,分组答题,+,旅行基金,+,旅行任务,（,1,）、分组答题,-,俄罗斯,“冷知识”花式大拷问，玩乐中,Get,真正的战斗民族,#,神一般的俄航存在吗？,#,#,真的养熊做宠物吗？,#,#,伏特加当水喝吗？,#,#,从小爱裸奔吗？,#,A,、,俄罗斯,传统饮料格瓦斯是如何制成,的探访,格瓦斯制作厂寻求答案,）,B,、,俄罗斯,女孩对中国男生是什么样的印象？俄罗斯男生对中国女孩是什么印象？（在街头、大学校园等地街采等形式,）,C,、,俄罗斯,球迷文化是怎样的？如何看待俄罗斯足球流氓？（在球场、球迷酒吧、足球用品商店等地）,答题示例及方向,旅行基金设置及规则,获胜组获得：,10000/,人,/,天,另一组获得：,100/,人,/,天,使用规则：,24,小时内须将旅行基金如数花完，不得留存到第二天使用,（,2,）、旅行基金分配题,-,悬殊旅行基金大,PK,，,穷游和奢游分别带来了什么样的旅行体验,？,10000,元,/,人,VS100,元,/,人,午餐，一顿丰盛的俄式大餐,Or,一颗鸡蛋？,OR,旅行任务设置及规则,每一期中，每组要通过体验的方式，在,24,小时内完成,4,个旅行任务，并在做任务的过程中亲身验证,1,个,XX,问题,任务规定：,在房间的停留时间不得超过,8,小时,（,3,）、旅行任务设置,-,悬殊旅行基金大,PK,，,穷游和奢游分别带来了什么样的旅行体验,？,A.,认识一位俄罗斯本地人，请,Ta,介绍自己，讲述对世界杯的看法，了解俄罗斯人对足球、对生活的,态度,B.,完成一次从未有过的体验，如参加一场俄式婚礼，和俄罗斯人一起踢球，在俄罗斯街头卖艺,等,C.,在一处与足球主题相关的地标拍照（如球场，足球用品店，足球酒吧等），并通过和本地人聊天，挖掘这个地标背后的足球故事,任务示例及方向,看点,2,|,节目嘉宾,-,绝妙混搭、打造最意想不到的旅程,马凡舒,人气美女主播,作品：,天下足球,喻恩泰,&,史林子 夫妇,高学历演员,&,作家、主持人,作品：,武林外传,思文,&,程璐 夫妇,脱口秀明星夫妇,作品：,吐槽大会,美女主播,高知夫妻档,搞笑夫妻档,旅行玩家,谷岳,环球旅行者,作品：,搭车去柏林,、,一路向南,（以上嘉宾均为拟定）,看点,3|,节目地点,-,亲临俄罗斯四大,世界杯举办城市,喀山,下诺夫哥罗德,莫斯科,圣彼得堡,克雷斯托夫斯基体育场,全世界,成本最高的,场馆,喀山红宝石,体育场,有全欧最大场外,视频屏,下诺夫哥罗德体育场,斯巴达克,体育场,俄罗斯第,8,大,城市,历史文化名城,伏尔加河畔的美丽之城,高尔基的故乡,俄罗斯联邦首都,世界著名的,古城,俄罗斯第,2,大城市,俄罗斯足球的摇篮,中国最大知识平台,|,倡导发现更大世界,用户量：,1.2,亿，知识涵盖领域：,25,万个，提问量：,2100,万，回答量：,8100,万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多,好奇心、脑洞大开的平台,鼓励、承载亿万网友以,更多样的视角,探索、,更多元的观点,碰撞，解读及发现更大的世界,节目传播,XX+,旅游卫视,+,全网分发,精准锁定旅行生活,泛娱乐品质人群！,3,.,快速聚拢,独立思考,、追求品质生活、乐于分享的高知群体,1.2,亿,高品质用户,7,亿,旅行生活收视,用户,中国最大知识社区,旅行生活方式第一媒体,全,网,第一的旅行短,视频,本科学历及以上用户占比,80%,占全网高学历人群总量的九,成,TA,们：,注重品牌的,品质,生活,追求者、具备高购买力的,知识型中产、爱玩爱分享的新新人群。,35,万,旅行垂直深度用户,25-40,岁之间,城市精英白领人群,TA,们：,中高层管理人员，公司,职员,高,教育程度，高收入，对旅游和时尚感兴趣,80%20-35,岁男性用户为主,60%,所在沿海地区及一线城市,TA,们：,向往自由、旅行消费意识强,爱分享、,热衷,于,朋友圈展示,自己生活,态度,的旅行达人,垂直媒体组合、矩阵式传播，引发全网用户关注,战略合作 重点推荐,垂直社群 精准受众,全网分发 项目独占,旅行KOL 深度互动,社交平台,资讯平台,视频媒体,直播平台,今日头条,1.34,亿,爱奇艺,8000,万,美拍1,.22,亿,腾讯视频,2.66,亿,微信 平均阅读1万,秒拍,2.17,亿,播放量,全网粉丝量,微博,搜狐视频,3117,万,全网粉丝量,超百,万,ETC.,社交媒体（双微）,4,月底,-5,月,6,月,14,日,-7,月中旬,制造话题互动,主题,&,路线公布,KOL,双微,互动,、,收集,线索,短,视频,+,双微,沿途风景大片陆续发布,行程当中,的,XXLIVE,直播互动,长尾宣传周期,及后期话题营销,前期宣导片传播,正片上线,播出,拍摄短视频花絮曝光,5,月,预热期,制作期,播放期,后续期,XX+,旅游卫视,+,野心,TV,7,月底,-8,月,后续传播,活动周期不间断制造声响、保证活动声量及热度,线上全网扩散,中国最大知识平台,|,倡导发现更大世界,用户量：,1.2,亿，知识涵盖领域：,25,万个，提问量：,2100,万，回答量：,8100,万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多,好奇心、脑洞大开的平台,鼓励、承载亿万网友以,更多样的视角,探索、,更多元的观点,碰撞，解读及发现更大的世界,节目规划,5.,后期制作,5,月,7,日,-6,月,6,日,播出,6,月,14,日,-7,月中旬,世界杯举办时期,节目规格：,节目时长：,30,分钟,/,期,节目总期数：,5,期,节目总时长：,150,分钟,拍摄,4,月,19,日,-5,月,6,日,节目踩点,4,月,9,日,-18,日,拍摄地点：,俄罗斯,拍摄城市：莫斯科、喀山、圣彼得堡、,叶卡捷琳堡,中国最大知识平台,|,倡导发现更大世界,用户量：,1.2,亿，知识涵盖领域：,25,万个，提问量：,2100,万，回答量：,8100,万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多,好奇心、脑洞大开的平台,鼓励、承载亿万网友以,更多样的视角,探索、,更多元的观点,碰撞，解读及发现更大的世界,节目摄制团队,旅行视频,领导者,6,.,旅游卫视行者,旅游类视频IP,野心,互联网,旅行类,短,视频,专注,旅行内容,内容制作14年,具有广泛传播和重要影响力的金牌栏目,荣誉,2017,第十届中国旅游电视周 最佳作品,2017,传媒中国年度品牌影响力广播电视节目,20,佳,2017,中国广州国际纪录片节“金红棉”奖,2017,中国镇江国际纪录片盛典入围,遇见海南人,戛纳电视节展映,伦敦电影节最佳人文旅游纪录片奖,上海国际电视节纪录片自然类金奖,新加坡国际电视节一等奖,金鹰奖优秀电视纪录片奖,新周刊,最具人文气质栏目,入围,2014,年台湾金马奖最佳纪录片,总体量、总阅读量,全网,第一的旅行短视频,荣誉,2017,今日头条“头条号年度视频”,2017,年,“金秒奖”最佳旅行短视频,2017,企鹅号自媒体,95,后最喜爱,TOP10,2016“金熊猫”国际纪录片节最佳新媒体传播,4K映像节“最佳自然类金4K”,第六届“中国纪录片学院奖”,梨视频“最炸屏”视频原创品牌,优酷旅行分类中综合指数排名第1,腾讯自媒体最佳视觉表现力奖,攸行文化,中国,最具人文气质的旅行视频,搭车去柏林：被誉为中国户外,纪录片的开山鼻祖,；,一路向南：开始了全球,最长的陆地穿越,；,跑步回中国：从土耳其，历时五个月跑步回到中国西安，重走丝绸之路，打破,吉尼斯纪录,；,去你的亚马逊：探索世界最偏远部落，记录即将,消失的文明,；,梁子非洲十年：,深入非洲十年,，别人眼中的疯子，活出不一样人生;,环球婚礼300天 一对北京青年情侣，花费千万，购买帆船，从北京出发，历时一年，航海到南极去结婚，,完成历史上最长的婚礼,。,发掘旅行达人,100+,1,4,年持续内容IP生产,每年,192,期节目,旅游卫视播出,收视人群,7,亿,刘航,CEO,行者,创始人，纪录片金牌制片人,二十年媒体从业者,刘砚,COO,打造,【,搭车去柏林,】,、,【,非洲十年,】,、,【,去你的部落,】,等头部旅行纪录片内容,张哲瑞,CMO,穷游网创始核心及前市场品牌总监,穷游品牌零起步的主要推手,直到其成为海外旅行社区市场,No.1,价值近十亿美金的公司,金牌团队,腾讯,-,最佳视觉表现力奖,梨视频,-,榜单第一名,今日头条,-,年度视频头条号,野心荣誉 成立一年包揽旅行短视频各大,奖项,常年占据,新,榜,旅行视频,PGC,榜首,中国最大知识平台,|,倡导发现更大世界,用户量：,1.2,亿，知识涵盖领域：,25,万个，提问量：,2100,万，回答量：,8100,万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多,好奇心、脑洞大开的平台,鼓励、承载亿万网友以,更多样的视角,探索、,更多元的观点,碰撞，解读及发现更大的世界,商业合作,高品质内容营销,品牌传播更生动 更具价值！,5,.,节目,海报,素材授权,合作期间内，品牌,LOGO,体现在传播海报当中,仅限合作期间内,A|,身份权益 （部分展现）,栏目身份权益：,品牌授权,、平面授权、主视觉联合,LOGO,等,主视觉联合,LOGO,冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合logo，在整体推广中呈现。,压屏条,片头标板,/,画外音口播,角标,品牌,LOGO+,产品名称,转场标板,人名条,品牌,LOGO,B|,节目视频包装权益 （部分展现）,栏目视频包装权益：,片头标板、转场标板、角标、,TIP,花字、片头画外音口播、片尾字幕鸣谢、素材使用授权、主视觉联合露出等。,品牌,LOGO+,产品名称,品牌,LOGO/,产品,品牌,LOGO/,产品,浅度植入,产品露出,深度植入,情景互动,结合实际拍摄现场，展现车型外观特点,结合实际拍摄现场，根据情景深度定制,C|,节目植入权益 （部分展现）,栏目视频包装权益：,嘉宾口播、场地背景板、深度植入、浅度植入等。,D|,定制权益,创意中插,剧中人通过“情景短剧”方式传播产品，将品牌理念、产品卖点等通过创意的方式进行巧妙呈现。,栏目定制权益：,创意中插,合作方式：身份合作,独家冠名,600W,1,席,首席赞助,4,00W,1,席,行业特约,150W/,席,3,席,中国最大知识平台,|,倡导发现更大世界,用户量：,1.2,亿，知识涵盖领域：,25,万个，提问量：,2100,万，回答量：,8100,万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多,好奇心、脑洞大开的平台,鼓励、承载亿万网友以,更多样的视角,探索、,更多元的观点,碰撞，解读及发现更大的世界,节目脚本示意,（仅供参考）,6,.,PART1-,知识问答 决定玩法,从满洲里出发，途径贝加尔湖，抵达,4,个重点拍摄城市：叶卡捷琳堡，喀山，莫斯科，圣彼得堡,喻恩泰,&,史林子,高学历演员,&,作家、主持人,思文,&,程璐,脱口秀明星夫妇,选择,4,位兼具知识分子形象及节目表现力的艺人嘉宾，分成,2,组，共同体验莫斯科。,节目开始时，两组分别进行世界杯知识问答，,10,道题目，难易结合，如,2018,年是第几届世界杯？首届世界杯的主办国是哪个国家？历史上夺冠最多的球队？冠军奖杯的名称？等。,此轮问答中，思文和程璐答对,9,道题目获胜，获得每人,10000,元,/,天的野心旅行基金。而喻恩泰和史林子答对,7,道题目，获得每人,100,元,/,天的野心旅行基金。,PART2,每一期中，每组要通过体验的方式，在,24,小时内完成,4,个旅行任务，并在做任务的过程中亲身验证,1,个,XX,问题,。,思文和程璐,的,XX,问题,：,俄罗斯人到底有多喜欢喝伏特加？,喻恩泰和史林子,的,XX,问题,：,为什么莫斯科地铁被称为“地下的艺术殿堂”？,喻恩泰,&,史林子,旅行基金：,200,元,思文,&,程璐,旅行基金：,20000,元,PART3-,任务,1&,任务,2,认识一位俄罗斯当地人,如：餐厅主厨,尝一道俄罗斯美食,/,酒,如：伏特加,拿到旅行基金后，两组开始了完全不同的莫斯科之行。,思文和程璐用,20000,元基金走访了莫斯科最奢华的餐厅，结识了餐厅的主厨，听他讲述俄罗斯的足球文化和伏特加文化，了解到原来莫斯科竟是俄罗斯人均饮酒量最低的城市。他们用自己的旅行体验来回答俄罗斯人到底有多喜欢喝伏特加？,与此同时，喻恩泰和史林子只有,200,元旅行基金，他们漫步在莫斯科街头品尝最接地气的俄罗斯小吃。,PART3-,任务,3&,任务,4,喻恩泰和史林子不甘于如此拮据，唱歌超棒的喻恩泰想出妙计，像俄罗斯的街头艺人一样在地铁里唱起了歌。莫斯科地铁站一直被公认为世界上最漂亮的地铁站。每个站台都由著名建筑师设计，各有其独特风格，在近,200,个站台中，绝找不出两个相同的设计。夫妇二人亲身验证了为什么莫斯科地铁被称为“地下的艺术殿堂”？,相比于在地铁中卖艺赚钱的喻恩泰，富豪夫妇思文和程璐一掷千金买下了卢日尼基体育场的赛事门票，观看一场激烈的比赛，感受俄罗斯的球迷文化并合影留念。,完成一次从未有过的体验,如：在莫斯科地铁唱歌卖艺,在与足球相关的地标拍照,如：卢日尼基体育场,PART4-,核心价值观输出,找到你的旅行方式 就是旅行的意义,最初的梦想,和你牵手在伏尔加河畔,奢侈的人间,我们要去更繁华的世界,一天结束后，两组嘉宾分别回到住所，回想一天的旅行，情绪升华。,不同的旅行方式给人们带来了不同的旅行体验。喻恩泰已过不惑之年，这次,200,块的旅行让他和妻子真正融入到当地人中间，感到了平凡带来的趣味和快乐。而工作繁忙的思文和程璐，也享受了久违的全身心放松的一天，这是他们之间一次难得的完美约会。,旅行的意义因人而异，背起行囊，用你所热爱的方式，融入当地，在陌生的文化中感受他人、寻找自己。,THE,END-THANKS,