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,SEO培训,2012,年,2,月,提纲,一、,【,seo,理解,】,1.1,什么是,SEO,1.2,黑帽,seo,1.3,什么是白帽,seo,二、,【,SEO,基础知识,】,2.1,认识,meta,及,meta,撰写方法,2.2,目标关键词与长尾关键词,2.3,关键词密度,2.4,反向链接与锚文本,2.5,死链接及死链接处理方法,2.6,图片,alt,标签,三、,【,SEO,基础提升,】,一、,SEO,理解,1.1,什么是,SEO,，,SEO,是什么意思？,SEO,的中文意思是搜索引擎优化。,通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使网站在搜索引擎的排名提高，让搜索引擎给网站带来客户。,采用,SEO,的思维，合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联。从而使站点在搜索引擎排名提升。,1.2,什么是白帽,seo,1.3,黑帽,seo,采用搜索引擎禁止的方式优化网站，一般我们叫,SEO,作弊。,都是做,SEO,，为什么有黑帽和白帽之分？,比如，群发留言增加外连，这是一个典型的黑帽行为。因为通过这个方式增加外部链接影响了其他站点的利益，同时影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性。搜索引擎要制止这个做法，所以这个做法就被称为黑帽。,二、,SEO,基础知识,2.1,认识,meta,及,meta,撰写方法,1,）,关键词,从一个页面内容中提取出来能够表达中心思想的一个或几个词语。,第一步、选取关键词,根据页面的内容选取一个或是几个关键词,以一个瓷砖页面为例，根据文章内容挖掘与“瓷砖”有关的关键词，,如：确定关键词为“瓷砖价格”,“,瓷砖十大品牌”,“,瓷砖图片”。,2,）,标题,标题在网页标准语法叫做,title,一个标题告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。,第二步、将关键词转化为标题,如：瓷砖,_,价格,_,十大品牌,_,图片,_,建材报价,-,搜房装修家居网,3,）,描述,描述位于一个含,Description,属性的,meta,标签中，通常是一个或者两个句子，用来描述你网站是什么行业的一些重要信息。一般搜索引擎允许描述的字数在,80,字之内，多余的字会被剪除，所以控制在,80,字之内才能保证你网站描述的完整性。,第三步、根据关键词及文章主题撰写描述,4,）网页中,meta,的展示,【,瓷砖,】,北京,_,瓷砖,_,价格,_,十大品牌,_,图片,_,建材报价,-,搜房装修家居网,目标关键词，指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词。,2.2,目标关键词与长尾关键词,一般情况下，,目标关键词具有这些特征,：,A:,目标关键词一般作为网站首页的标题。,B:,目标关键词一般是,2-4,个字构成的一个词或词组，名词居多。,C:,目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。,D:,搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。,E:,网站的主要内容围绕目标关键词展开。,如：,http:/,/,家居,，,装修,是目标关键词,1,）目标关键词,2,）长尾关键词,网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为,长尾关键词,。,长尾关键词具有的特征如,：,A:,比较长，往往是,2-3,个词组成，甚至是短语。,B:,存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。,C:,搜索量非常少，并且不稳定。,D:,存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。,如：,http:/,/,家居,，,装修,是目标关键词，家居装修设计，家居装修效果图，家居装修论坛，家居风水，室内装修就是长尾关键词。,2.3,关键词密度,关键词密度（,Keyword Density,）与关键词频率（,Keyword Frequency,）所阐述的实质上是同一个概念，用来度量关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。,关键词密度多少比较好？,答案是：,2-8%,注：,1,）关键词密度过低搜索引擎不易明确页面的关键词。,2,）关键词密度过高搜索引擎会认为是作弊。,2.4,反向链接与锚文本,网页,A,上有一个链接指向网页,B,，则网页,A,上的链接是网页,B,的反向链接。,SEO,中谈到的反向链接又叫导入链接，外部链接。但反向链接的概括包括了站内和站外的导入链接。,如：友情链接就是一个站点的外部链接（站外导入链接）。,1,）反向链接,2,）如何增加反向链接？,与相关、相似内容的网站交换友情链接。,书写“宣传软文”，并发表在合适的站点上。软文上带着站点的链接。,高质量的文章，将获得转载和导入链接。,在人气旺的论坛上发表文章和留言，并带着签名指向你的站点。,在博客上留言，名称指向你的站点。（适当）,锚文本就是以文本形式链接某页面，锚文本能精确的描述所指向页面的内容，搜索引擎可以根据指向某一个网页的链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性。（在这里以图片链接形式不叫锚文本）,3,）,锚文本,展示效果如：, alt=“12,款简约白色浴室柜,/,避免：,要点是,：包含关键词的一个简单句子，而不是几个关键词堆积。,如：,3.1,什么是二级域名和一级目录？,二级域名就是主域名下的域名,比如,http:/,/,一级目录就是在网站根目录下建立个文件夹,比如,http:/,比如：图书馆的阅览室分为：自然科学阅览室、人文科学阅览室、报刊杂志阅览室。这几个阅览室内的书架又分为：自然科学阅览室：数学、物理、化学,人文科学阅览室：哲学、诗歌、小说,每个书架又会详细划分，比如数学有：高等数学、基础数学等。,搜索引擎的数据库可以类比为一个超级图书馆，每个网站相当于这个超级图书馆某阅览室里的一个小书架。搜索引擎希望每个书架上的“书”,知识、信息，都有序地摆放，以方便用户查阅。,虽然以上只是用来作为一个比喻，但请记住，其实搜索引擎数据库在本质上就是一个大型图书馆，他们每天在做的工作和图书馆管理员的工作有很多类似的地方。,只是搜索引擎的工作重点是把读者可能喜欢的书，放在显眼的位置。,如下图,首选域是您希望搜索引擎用来将您的网页编入索引的域（有时也指规范域），就是网站首选的域名。,比如：一个站点有两个域名：,http:/,/,http:/,/,这两个域名是指向同一个网站的。在搜索引擎收录和展示稳定下来后，它会选择其中一个域名来展示给用户，那么这个域名就叫做首选域。,如何设置首选域,：,1,、,301,重定向设置网站的首选域,2,、首页的链接尽量采用绝对地址,3,、在所有涉及到要发网址或链接的地方（站内外锚文本及友情链接等）采用首选域,4,、针对,Google,可以通过,Google,网站管理员工具设置首选域,3.5,首选域,1,）什么是相对地址和绝对地址？,在网站首页点击右键查看源代码，或者打开网站的后台源代码：,查找指向网站首页的链接，一般情况下是如下两种情况：,首页,首页,前者是相对地址，后者是绝对地址。,3.6,认识相对地址与绝对地址,2,）相对地址的好处,1.,网页源程序代码精简，减小文件体积。,2,：程序更换域名，相对地址则不受影响。,1,、使用绝对地址可以帮助搜索引擎更快的确定首选域。,2,、使用绝对地址可以防止被恶意镜像。,3,、使用绝对地址时，当你的文章被转载、被采集、或,Rss,阅读器抓取时，带走的是绝对地址，从而为你增加了站点的链接，提高了站点的权重。,3,）绝对地址的好处,跳出率：用户来到你的网站，只浏览了一个页面就离开所占的比例。请注意，这里的重点是只浏览了一个页面。只浏览一个页面就离开，说明了用户当前浏览的页面不吸引他,在,SEO,上，我们关注的是搜索跳出率：顾名思义，指的是用户从搜索引擎过来，只浏览了一个页面就离开所占的比例。,3.7,跳出率,3.8,百度相关知识,1,）百度相关搜索，对做,SEO,的我们来讲，有什么用？,可以通过相关搜索了解目标关键字的长尾关键字。,2,）百度收录,指百度把网站及内容加到自己的数据库中，常见的搜索引擎收录还有谷歌收录、搜狗收录、有道收录、雅虎收录，搜狗收录等。,3,）百度快照是什么？,如果无法打开某个搜索结果，或者打开速度特别慢，该怎么办？“百度快照”能帮您解决问题。每个被收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份，称为“百度快照”。,注：快照越及时说明百度越重视此页面,它是,Google,排名运算法则（排名公式）的一部分，是,Google,用于用来标识网页的等级,/,重要性的一种方法，是,Google,用来衡量一个网站的好坏的标准（分,1,到,10,级）。在揉合了诸如,Title,标识和,Keywords,标识等所有其它因素之后，,Google,通过,PageRank,来调整结果，使那些更具“等级,/,重要性”的网页在搜索结果中排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。,3.9) Google pr,值,3.10,Robots.txt,您可以在您的网站中创建一个纯文本文件,robots.txt,，在这个文件中声明该网站中不想被,robot,访问的部分，这样，该网站的部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了，或者指定搜 索引擎只收录指定的内容。,注 ：搜索引擎通过一种程序,robot,（又称,spider,），自动访问互联网上的网页并获取网页信 息。,nofollow,是一个,HTML,标签的属性值。这个标签的意义是告诉搜索引擎,不要追踪此网页上的链接,或,不要追踪此特定链接。,3.11,Nofollow,如：,网易,&,nbsp,;,3.12,搜索引擎分词,如：,搜索“宁波家居”百度会将分词为“宁波”“家居”,把中文的汉字序列切分成有意义的词，就是中文分词，有些人也称为切词。,以下是登录几个重要搜索引擎的网站登录入口地址,:,百度：,http:/,
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