某银行品牌形象创意策划案

光,大,银,行,广,告,创,意,整体品牌形象规划,背景简析,形象分析,品牌定位,传播主题,广告表现,产品品牌规划,总体策略,具体执行,效劳品牌建议,背景简析,效劳策略,效劳品牌建议,附：品牌形象与效劳调查报告,目录,整体品牌形象规划,背景简析,形象解析,品牌定位,传播主题,广告表现,国有商业银行,股份商业银行,城市商业银行,外资银行,中国工商银行,中国银行,中国农业银行,中国建设银行,光大银行,招商银行,交通银行,浦发银行,民生银行,中信实业银行,华夏银行,兴业银行,-,上海银行,北京银行,南京商业银行,-,汇丰银行,花旗银行 -,背景简析,我们的类别,国有商业银行,纷纷改制，以其强有力的网点竞争优势，占据了市场中的领导地位；,股份制商业银行,以其产品的灵活性和良好的效劳态度，让更多的人了解了银行人性化效劳的一面；,城市商业银行,由于大多有地方政府入股，受政府保护较多，在当地具有无可比较的区位优势；,外资银行,正慢慢的渗入中国银行市场，虽然距完全融入中国外乡环境还有一段距离，但它的加,入使得竞争态势加剧。,在金融市场竞争日益剧烈的环境中，树立差异性的形象和特色化效劳是光大银行的根本目标。,背景简析,我们的类别特征,银行名称,工商银行,招商银行,汇丰银行,宣传口号,您身边的银行，可信赖的银行,因您而变,环球金融、地方智慧,品牌联想,有实力、平民化、容易产生亲近感的银行。,现代的，服务细致化的、灵活性强的银行。,实力雄厚的、国际化的、金融服务较国内更加专业的银行。,特点,工商银行整体感觉是一个比较体贴的银行，它以网点多的优势吸引受众，而且离它越近，感觉越亲切，信任度逐步增加，一个平民化的大众化银行形象也在不知不觉间渗透到受众的心中。,招商银行以新兴的商业银行姿态，全方位执行“以客户需求为中心”的理念，它以灵活、快捷的工作方式和细致的服务，赢得了客户的信任和支持，树立了以服务取胜的商业银行形象。,点对点服务于高端人群。,金融产品同质化促使了各银行纷纷树立自己的企业形象，企业品牌之间的差异性决,定了各自的细分市场 ，确立了自己在这一细分市场中的领先优势。,背景简析,竞品分析例举,背景简析,形象解析,品牌定位,传播主题,广告表现,光大银行,内部,外部,MI,BI,消费者心中的光大银行企业形象,企业的核心理念、企业文化,标准企业内部管理、教育,员工行为以及外部的一切经营活动。,广告,形象推广,传播策略,媒介策略,VI,对外视觉形象的统一规范、标准化,产品,相关金融产品,效劳,金融产品相关效劳和企业形象展示窗口,注：,针对于此，我们将调研对象设定为公众、用户和员工三类。,调研方案,北京地区,发放问卷总数117份，有效问卷101份，符合样本抽样要求。,市调地点：光大银行北太平庄支行、阜成路支行、建国门支行,市调问卷分类：公众版两卷、光大银行客户版,市调方式：问卷调查、深度访谈,市调目的：了解北京地区光大银行在公众和客户心中的企业形象，及客户满意度。,上海地区,发放问卷总数100份，有效问卷75份，符合样本抽样要求。,市调地点：光大银行外滩支行、浦东支行,市调问卷分类：公众版两卷、光大银行客户版,市调方式：问卷调查,市调目的：了解上海地区光大银行在公众和客户心中的企业形象，及客户满意度。,光大银行内部,设计问卷后通过光大银行网络系统在全行发放，统一收集数据结果。,形象解析,公众心目中的光大银行,企业形象关键词排序：,活力、诚信、创新,客户心目中的光大银行,企业形象关键词排序：,平安、诚信、亲切、创新,针对客户的调研以效劳为主，客户更多的是从效劳角度去考虑问题。仅此只做参考。,形象解析,调研方案,光大银行心目中的光大银行,截至4月4日下午3点，回收有效问卷为252份，在对关于企业效劳优,势的诸多项选择项中，选择产品创新意识强的占31.32，高居第一，在,选用词语概括企业形象时，20.504%选择创新，16.639%选择诚信，,13.109%选择活力。,关键词排序：创新、诚信、活力,调研案例一：,职业男性深度访谈,时间：2006年月日上午11:05,地点：中国光大银行建国门支行营业厅,目的：咨询并申请办理“阳光理财”业务,认知途径：广告宣传、平面广告（DM）,理由1 ：产品有创新性，其他银行没有,理由2 ：LOGO设计印象深,感觉有活力,建 议 ：注意内部陈设,关键词,活力、创新,调研案例二：,三口之家深度访谈,时间：2006年月日上午11:45,地点：中国光大银行建国门支行营业厅,目的：办理“阳光理财”业务,说明：特意从劲松过来办理业务,理由：其它银行没有这种产品，产品有创新性,建 议 ：建议增设网点、服务更方便,关键词,创新,公众印象,企业理念,客户需求,品牌关键词：活力、创新、诚信、亲切,无论是储户还是公众对光大银行的评论都是：,活力,、诚信、,创新,。,光大银行是一家年轻的银行，,活力,是指光大所呈现出来的勃勃生机。诚信是金融行业的共性，而,创新,是指光大通过各种传播途径传达的品牌印象。,光大银行企业文化的五个价值观中排在前面的正是：诚信为本、创新为先,这一理念已经内化到企业内部员工的意识和行为中，调研中光大员工普遍将“创新 列为最主要的竞争优势,客户对银行的效劳产品的需求就是银行理应具备的品牌价值,只有创新才能发现需求，满足需求；诚信是金融行业取信于客户的根本，活力是光大银行的外在气质，吸引了同样年轻的客户群。,品牌分析,背景简析,形象解析,品牌定位,传播主题,广告表现,创新型现代化银行,从阳光理财，到阳光卡、到炎黄卡，再到商旅卡，光大银行呈现给众人的一直是一个年轻的、智慧的、敢于开拓进取的品牌形象，可以说在光大文化体系五个价值观中，最核心的，就是“创新，而经过我们的市场调研，更是肯定了这一点。可以说，光大充满“活力的精神气韵也是因为不断创新所致。,创新的意蕴不仅仅是字面上的口号，而表达为具体而微的消费者洞察、产品设计和效劳延展。甚至可以讲，和其他银行因市场变化为应对的被动姿态相比较，光大更多给人呈现的是一种“意料之外的享受。,光大银行 “精品银行、诚信伙伴的愿景同样表达了光大不断创新的决心 。只有创新才能成为精品，只有成为精品才能更好的满足客户所需，也才能携手客户，共同将光大银行开展成为创新型的现代化银行。,创新型现代化银行是对光大银行整体形象最好的诠释和最精准的品牌定位。,品牌定位,背景简析,形象解析,品牌定位,传播主题,广告表现,传播主题,共享阳光 创新生活,“共享阳光昭示着光大银行强大的影响力，光之所至，心之所享。整句广告语给人以大气、亲切、活力之感。享受是一种轻松的释放，一种惬意的状态，同时也寓意着光大银行的效劳。“阳光赋予了万物活力之源，带给人们生活的希望与力量，同时表达了光大银行的活力与热情。“共享阳光寓意光大银行的效劳如阳光般带给人们希望、温暖和智慧。,“创新生活 直接揭示了光大银行带给受众的直接利益点，“创新是光大银行的主动效劳姿态，更是光大银行蓬勃开展之源，为客户想得更多，为客户带来与众不同的生活，这就是光大银行在默默付出的背后所给人们的崭新生活。,活力、创新是光大品牌核心价值所在，“共享阳光，创新生活正是源于此，无论对外还是对内宣传，都能让受众一望而知其中深意。,传播主题备选,创您所享,“创作为动词，根本的含义包括其背后的主动姿态，是指光大基于自己的专业和睿智，积极洞察消费者所需，主动去创造、开发、设计新的产品，从而给客户带来全新的享受和体验。,换言之，光大是在主动的“创造享受，也正因为这种积极走在客户需求前面的姿态，加上自身专业能力上智慧作为内驱，才能做到真正意义上的创新。,创新是光大的特点，但是单提“创新，无法与客户利益点发生关联，所以我们加上“您作为指称、对象，这样就形成了有效沟通。“创您所享正是基于此种考虑形成的精确概括。,背景简析,形象解析,品牌定位,传播主题,广告表现,?阳光篇?,从阳光理财，到阳光卡、到炎黄卡，再到商旅卡，光大银行呈现给众人的一直是一个年轻的、智慧的、敢于开拓进取的品牌形象，可以说在光大文化体系五个价值观中，最核心的，就是“创新。,创新的意蕴不仅仅是字面上的口号，而表达为具体而微的消费者洞察、产品设计和效劳延展。甚至可以讲，和其他银行因市场变化为应对的被动姿态相比较，光大更多给人呈现的是一种“意料之外的享受。,换言之，光大是在主动的“创造享受。,阳光, 一直是光大银行品牌必不可少的印记，我们开掘阳光中的温暖、多彩、自由，将其与受众体验嫁接，打造出这篇大气而不乏细腻沟通的创意方案。,创意说明：,?阳光篇?,创您所享 中国光大银行,旁白及广告语：,场景一:,阳光撒在绿油油的草地上，一个小男孩惬意地躺在那儿晒着太阳;,?阳光篇?,场景二: 特写小男孩吮着手指头，对着阳光伸着另一只手想要抓住太阳的样子，他清,澈的眼睛里映着太阳的光辉;,字幕：享受光的温暖,?阳光篇?,场景三:,镜头切换到一个小女孩手里,的万花筒，她举着万花筒对,着太阳望去;,?阳光篇?,场景四: 在光晕的笼罩下，透过镜头看到,了万花筒里面五颜六色闪着光辉的色彩;,?阳光篇?,场景五:,突然万花筒里的颜色飘动起来,镜头拉开,原来是一个少女五颜六色,的裙摆,她映着阳光伸着手对着天空的方向;,?阳光篇?,场景六:,少女手伸过去的方向，天空出,现了一道七色彩虹，她的手指,像抚摸琴弦似的穿过彩虹;,字幕：享受光的多彩,?阳光篇?,?阳光篇?,场景七:,太阳越升越高,阳台上,一个少妇倏地,一拉窗帘,阳光满屋,她惬意地闭着双眼,感受着阳光的舒适;,?阳光篇?,场景八:,特写一只男人的有力的手伸向阳光,画面拉开,男人也闭着双眼用手触摸阳光;,字幕：享受光的自由,场景九: 镜头拉起，只见画面中所有建筑物和人都浸在阳光里，弥漫着金色的光辉;,?阳光篇?,场景十: 镜头继续拉起，阳光照耀的范围越来越大，,整个城市普照光辉;,?阳光篇?,场景十一,:,镜头慢慢推向撒下的光线，它的线条渐渐增多，最后聚合成光大银行LOGO，定版。,旁白字幕：,创您所享 中国光大银行,?阳光篇?,导演阐述,?阳光篇?,本片运用唯美而自然的手法,并充分的运用光影的视觉元素,表现阳光带给人们的舒适感觉,以一种美妙而自然的意境,表现出阳光带给人们最温馨惬意的享受感觉.同时通过十分细腻的镜头语言,描写人与阳光的互动,以到达一种能触动心灵的享受.一种能够带给人纯粹的心灵释放的享受.,导演阐述,?阳光篇?,阳光&自然-表达人最纯真,自我,自然的享受状态.自然,的东西才最容易触动心灵.防止刻意的形式感,而是将镜头的形式,美感融入自然,渗透到内心深处,享受,不仅仅是一种状态,而是一种境界,我们想表达的是心灵的享受.,摄影光调参考,?阳光篇?,?阳光篇?,摄影光调参考,?阳光篇?,摄影光调参考,人物状态参考,?阳光篇?,?阳光篇?,Director,Kim han su,亚洲.韩国,1988 : (株)世忠文化,入社(制作部),1989 : 国民大学,视觉设计系 毕业,1999 : 世忠文化,辞职,1999 : Production Boom 创立,1999-2004 : 国民大学 视觉设计系 兼任教授,2004 : 中央大学,新闻放松大学院 再学中,2005 : 现,Production Boom 导演,/ 代表理事,1990 纽约广告节,大奖,1991 SBS 广告大奖,及 导演奖,加纳广告节 大奖,1993 伦敦广告节 大奖,1995 伦敦广告节 大奖,1999 大韩民国 广告节 银奖,2002 大韩民国 广告节 优秀奖,获奖经历,SK 株式会社,SK Telink 00700,KTF 2002 World Cup Campaign,Showroom,产品品牌规划,总体策略,具体执行,整体,品牌与产品品牌之间的平衡管理,光大银行整体品牌的资本优势及品牌管理体系是产品品牌的强大依靠，并延伸出更多产品品牌.,产品品牌的研发、技术、质量、营销、效劳给以整体品牌强大的立足支撑.,产品品牌之间的关系需要建立，并制作不同的传播主题，强制应用企业的整合传播标准。,光大银行的混合品牌模式有着天然、良好的根底。,光大银行整体品牌整合的产品品牌结构及整合的形象、概念具有强大的震撼力和饱满的依靠感。,产品品牌具有了更多的自主性，建立自己的形象，更加适应市场行为。,前提,过程,结果,总体策略,共享,阳光 创新,生活,总体策略,主题延展,阳光卡,商旅卡,个人贷款,阳光理财,网上银行,新阳光,新,生活,差旅管理,新,概念,阳光新,代,创享,人生 由你精彩,炎黄卡,出国金融效劳,总体策略,具体执行,作为品牌整合的具体操作流程，除了主题的延展，还会根据整体品牌形象的调性、风格，紧紧围绕光大银行整体呈现出来的创新、活力特质去进行品牌的平面包装以及公关传播。,具体执行,对主题延展的微观操作,例举A：卡部商旅卡设计方案,具体执行,对主题延展的微观操作,背景板设计,易拉宝设计,易拉宝效果图,推广书设计,推广书效果图,世界杯夹页设计,例举B：光大专机 阳光之旅,卡部商旅卡新闻发布会,具体执行,对主题延展的微观操作,事件：阳光商旅信用卡上市,营销层面,理念层面,行业层面,针对性的客户获取方法,财经类,媒体,高端睿智的企业形象,核心概念,传播目的,应需而变的效劳,群众类，行业类,媒体,创新，效劳为先的企业形象,逐渐扩大的市场,政府类，行业类,媒体,快速成长，领跑行业的企业形象,PR,总体规划,活动分析,背景：,光大银行阳光商旅信用卡上市在即，大面积的广告投放亦即将开始。本次活动旨在将此,卡的上市消息及此卡的主要功能充分告知媒体。为媒体提供与企业面对面的时机，同时为,大客户提供效劳交流平台。,活动风格：,商务,简约,品质,高端,活动要素：,阳光,紫色,卡,效劳,活动主题阐释：,此次活动将会冠以航班商务舱的整体感受，从各个细节带给与会者切身的商旅体验，从而突出阳光商旅信用卡带来的便捷商旅效劳。,活动前3-5天向各嘉宾及媒体记者发放发布会请柬,请柬内配装一张“登机卡，内设路线图、活动时间等内容,样式仿照飞机登机卡将版面设计成阳光商旅信用卡图案，具有夜光功能活动中启动仪式中起照应作用,请 柬,活动亮点一,会场布置,签到形式为机场登机形式,礼仪小姐身着空姐制服为旅客登机效劳,来宾媒体记者持登记卡登机，经过现场通道(仿机舱实景)完成地面与“光大专机的接轨,进入发布会现场,发布会现场为虚拟的阳光商旅专机机舱,签到“登 机处,活动亮点二,旅 客 通 道,通道内两侧可摆设或喷绘光大银行各阶段的信用卡,演讲台,发布会现场,舞台异形，仿效飞机驾驶舱，两侧背板类似机翼形状,投影幕,全场灯光渐暗，主持人宣布“阳光之旅旅程即将开始，请乘客做好准备,光大信用卡部老总按动机关，“光大专机启动全场灯光暗,“阳光商旅信用卡卡样在机舱两侧墙面从后往前依次亮到主舞台投影幕布,后台工作人员启动滑轮装置主背景板向两侧移动，场灯暗，追光打舞台背板,背板后露出放有“阳光商旅信用卡的平台，卡放在精致的盒中，在灯光的照耀下栩栩生辉,启动仪式,活动亮点三,礼品包装将会印刷企业及产品,本次选用的礼品旨在契合成功商旅人士的非凡品质,礼品建议,时间,活动内容,14:3015:00,签到“登机”,15:0015:07,主持人开场，介绍嘉宾,15:0715:10,旅程启动仪式,15:1015:20,领导致辞（银监会、证监会等）,15:2015:30,光大银行领导讲话（行长、卡部老总等）,15:3015:45,产品经理介绍产品,15:4515:50,光大商旅信用卡首发仪式,15:5015:55,嘉宾致辞（首发大客户代表）,15:5516:20,答记者问,16:2016:30,活动结束,活动流程,光大银行效劳品牌建议,背景简析,策略分析,效劳品牌建议,背景简析,银行金融效劳机构,建立效劳品牌,市场,品牌为载体，服务为本质,差异化卖点差异化效劳,客户,全力服务,国外优秀案例分析,“花旗,永远,不睡觉,响,10声之,内必有,人接听,客户来,信两天,内必做,出答复,花旗，以客户为中心的效劳,对顾客做出具体承诺,将效劳与当地文化相结合,修改在中,国的手续,费收取,标准,入股浦发,银行，利,用其本地,资源效劳,客户,全球效劳营销的成功,效劳标准化与个性化的有机组合,竞争对手观察,专业化、个性化效劳,“因您而变做好群众效劳的同时，致力为,高端客户制定“一对一效劳,金融电子化效劳,电子网点覆盖率98%，直接方便客户,国际化效劳,为客户提供全球金融效劳咨询等全球一体化效劳,小 结,竞争对手现状,竞争性举措,建立严格完善的效劳标准标准性、快捷性、 平安性,开发特色效劳，寻求个性化卖点实用性、沟通性、差异性,创立效劳品牌易接受，易记忆，易统一,日益完善效劳标准 推出个性化效劳 缺失整体效劳品牌,效劳品牌建立策略,阳光已成为光大银行品牌识别的主要元素,服务slogan,:,给您更多的关怀,服务品牌,阳光服务,最受客户欢送的卡类产品分别是阳光卡占比重61,阳光信用卡17.1% ；普通储蓄业务外，阳光理财占比重32.7 成为最受欢送的业务,2006年3月光大银行客户满意度调查,光大银行最受欢迎产品：阳光卡，阳光信用卡，阳光理财,以与企业统一的品牌形象为载体,以严格完善的效劳标准稳固客户对企业平安、亲切、诚信的印象,以创新的效劳形式满足客户对企业活力，阳光的要求,阳光效劳,效劳品牌,给您更多的关心,阳光效劳与其他银行的效劳本质区别在于更多。客户走进银行不再只得到程式化的柜台效劳，在给与客户更加标准高效的金融效劳之外，光大银行更以超出标准的人性关心全心为客户效劳，使走进光大银行的每一位客户，在银行的每一个角落每一个时刻，都能得到最贴心的诚挚关心。,slogan,阳 光 服 务,阳光地带,阳光四季,阳光节日,阳光乐园,严格明确效劳标准，稳固长期客户，随之影响潜在客户。提高效劳品质，以提高客户满意度。,每个季节推出主题效劳，提供高于客户预期的贴心效劳，全方位打造客户忠诚。,特殊节日内推出主题效劳，关注特殊时刻客户的情感体验， 针对性提高客户忠诚。,建立多渠道客户交流方式，主动获取客户要求，以提供更贴近客户需求的效劳。,品牌效劳建议,标准取胜,阳光地带,效劳行为,标准,投诉及过失处理,标准,明确窗口效劳接待标准,“阳光地带标准效劳,阳光向导员各营业厅内安排效劳引导接待员,阳光等候区摆放饮水机、杂志等在等候区内，各营业厅,摆放标准一致,例：,效劳行为标准,2006年3月的市场调查，一些存在于银行网点的标准性效劳问题也呈现在调查结论,中。 例如，等候区内没有严格的摆设标准，局部营业厅内没有专门的效劳咨询人,员，无投诉窗口及接待员效劳评价机制等。,“阳光四季主题效劳,花语春季,无忧夏季,皓月秋季,暖心冬季,差异个性化效劳取胜,阳光四季,效劳人员打伞站在银行门口迎接客户,当客户离开时，工作人员打伞将客户送入车内或附近车站,不方便离开的客户亦可在银行等候区内休息，工作人员为其提供热饮，杂志分发等效劳,例：,无忧夏季,暴雨天气,银行营业厅效劳中，企业同客户的交流不仅限于业务沟通当中。关注客户走进,银行后的每一处细微感受，提供高于客户预期的效劳，最终提高客户忠诚度。,“阳光节日主题效劳,建议节日,阳光节日,情人节,父/母亲节,中秋节,感恩节,差异个性化效劳取胜,在等候区内摆放玉米类食品感恩节食品,营业厅显示牌上感恩节祝福的温馨话语,vip客户将会在业务办理结束后得到银行制作的明信片，客户填写完毕后，工作人员可提供代为寄出的效劳,例：,温馨感恩节,感恩节已成为思维西化，注重生活品质的高端人群逐渐关注的节日。在这个日子里,应给于他们足够的关注，从情感体验上入手，针对性培养高端人群的忠诚度。,“阳光乐园交流平台,便捷效劳小贴士,建议板块,阳光乐园,理财乐园,专家解答,多渠道交流方式取胜,备选名称:阳光E带,提供理财咨询效劳,为客户提供交流平台，也可定期评选“理财之星，或举办理财体验征文大赛等客户参与活动,例：,理财乐园,理财效劳不应该是单向的供给效劳。客户需要怎样的理财效劳，对即将开始的下一期,理财产品有怎样的疑惑，客户之间又有怎样的感受与交流。建立理财乐园的主旨,在于观察客户需求，增加与客户的交流时机，最终为客户提供更为贴心的效劳。,品牌形象与效劳调查报告见附件,整体工程报价表见附件,因双方合作未进入实质性操作阶段，所以此方案只作简单构架，具体执行及完善尚待进一步展开。,The end,感谢您的聆听！,专 于 品 牌 精 于 传 播,中信银行银行卡广告动画,提 案,项 目 方：,中信银行 成都楼市,制 作 方：,四知堂文化传播机构,名 称：,中信居家易储蓄卡创意广告以及功能广告,表 现 形 式：,实拍，三维动画，二维动画，特效合成,时 长：,15秒,*2,表 现 内 容：,创意广告 功能性介绍广告,分 辨 率：,1024*768,帧 速 率：,25fps,工程简介,根据现有的资料,针对居家易的客户群体,我们设计一条比较符合中产阶级思想状态的故事情节,强大的工作压力下,每个人都有一种强烈的渴望被认同感,而我们方案的终极思想,就是给观众营造一种一卡在手,天下我有；一张卡,可以随时创造一个家的理念,将居家易银行卡的主要优势表露无遗。,现实生活中，谁也说不去除我们下一秒会发生什么，但是有了居家易，我们可以应付一切来自生活上的问题。,表现手法上，采取实拍加三维动画的方式，着重突出旅行者和看报亭的人的表情冲突，表现拥有卡的人的无忧无虑和没有卡的人的向往之情。,方案一,方案一：,主题：,“你永远不知道下一秒会发生什么,“一张卡，一个家,“火车已到站，请旅客们拿好行李，依次下车, 清晨，一列火车在铁轨上缓缓得行驶着。(此镜头表现大场景，交代方位关系，用火车暗语旅行者的身份),旅行者低着头背上包，从口袋里面取出钱包， 此镜头表现旅行者的形象，挎包，低头，掏东西。走向旁边的一个报亭。交代具体空间关系，画面角落隐约可见销售的别墅可惜钱包里面除了居家易银行卡，就只有几颗硬币。此镜头表现潇洒的旅行者钱包里面没有现金，为后来被嘲笑埋下伏笔旅行者无奈的抬头向前看，突然惊讶地发现面前是一栋自己梦寐以求的别墅，有园林，有泳池，有所需的一切，而旁边报亭的人一脸嫌弃地看着旅行者，仿佛在说，一个没有钱的游客，也想买这房子？展示一栋完美的别墅，镜头摇到角落展示报亭旁的人的嘴脸,旅行者自信地一笑，从钱包里面拿出了居家易银行卡,定版，居家易银行卡logo以及其他信息。,美丽的别墅前，旅行者正式结束了他的旅行生活，在泳池前惬意地喝着冰水，旁边，之前报亭的人艳羡地看着居家易银行卡，给旅行者扇着扇子。展示旅行者在别墅的完美生活,镜头号,镜头内容,镜头描述,景别,镜头动作,A1,“火车已到站，请旅客们拿好行李，依次下车”,清晨，一列火车在铁轨上缓缓得行驶着。,表现大场景，交代方位关系，用火车暗语旅行者的身份,大全景,B1,旅行者低着头背上包，从口袋里面取出钱包,表现旅行者的形象，挎包，低头，掏东西。,全景,B2,走向旁边的一个报亭。,交代具体空间关系，画面角落隐约可见销售的别墅,中景,B3,可惜钱包里面除了居家易银行卡，就只有几颗硬币。,表现潇洒的旅行者钱包里面没有现金，为后来被嘲笑埋下伏笔,特写,B4,旅行者无奈的抬头向前看,旅行者注意表情抬头看，先不好意思，再到惊喜,近景,B5,突然诧异地发现面前是一栋自己梦寐以求的别墅，有园林，有泳池，有所需的一切，而旁边报亭的人一脸嫌弃地看着旅行者，仿佛在说，一个没有钱的游客，也想买这房子,？,展示一栋完美的别墅，镜头摇到角落展示报亭旁的人的嘴脸,大全景,摇,B6,旅行者自信地一笑，从钱包里面拿出了居家易银行卡,旅行者的动作,近景,C1,定版，居家易银行卡,logo,以及其他信息。,定版信息（包含广告语，一张卡一个家等）,D1,美丽的别墅前，旅行者正式结束了他的旅行生活，在泳池前惬意地喝着冰水，旁边，之前报亭的人艳羡地看着居家易银行卡，给旅行者扇着扇子。,展示旅行者在别墅的完美生活,大全景到中景,摇，推,分镜稿：,根据现有资料，我们将居家易银行卡的整体优势通过夸张的表现形式，包括购房，装修，水，电，气等生活必需品，打折优惠以及集许多卡为一身的优势展现出来。给人营造一种一卡在手，生活无忧的气氛，一张卡，便是一个家。,整体方案轻松愉快，随着音乐的节奏变换不同的场景和色彩，时尚符合潮流，能贴合现在使用银行卡缴费购物的主流人群的审美观，定版后的动画更是描述了居家易银行卡与别的银行卡比照的巨大优势。,方案二,方案二：,主题：,“一卡在手，生活无忧,空白的场景中，舞者站立在画面中央，随着音乐的节奏，一抬手，出现了一个崭新的未装修的房间，再挥舞手臂，房间立马被装修好了，温馨的颜色搭配和创意的家具让人感到十分惬意，舞者继续挥舞手臂，房间的灯亮了起来，水龙头哗哗哗得流出了自来水，燃气灶上也呼呼得燃起了火焰。随着音乐舞者再转动一个圈，一头可爱猪模样的储钱罐噼里啪啦得装满了钱币出现在桌面上。同时镜头后拉，出现居家易银行卡，刚刚表现的整个画面都在银行卡里面，银行卡缩回到画面的中央，并从里面升出许多银行卡优势的元素标签。,定版，展示居家易银行卡的logo以及公司信息。,空白的场景中许多人背满了银行卡在走路，主角拿着居家易轻松的走路。,区段,镜头内容,描述,1,空白的场景中，舞者站立在画面中央,起势，音乐准备响起,2,随着音乐的节奏，一抬手，出现了一个崭新的未装修的房间,音乐起，第一个动作表现购房,3,再挥舞手臂，房间立马被装修好了，温馨的颜色搭配和创意的家具让人感到十分惬意，,第二个动作表现装修,4,舞者继续挥舞手臂，房间的灯亮了起来，水龙头哗哗哗得流出了自来水，燃气灶上也呼呼得燃起了火焰。,动作连贯依次表现电，水，气等生活必需品,5,随着音乐舞者再转动一个圈，一头可爱猪模样的储钱罐噼里啪啦得装满了钱币出现在桌面上,高潮动作表现优惠，省钱,6,同时镜头后拉，出现居家易银行卡，刚才表现的整个画面都在银行卡里面,音乐转折，场景缩小懂啊银行卡画面,7,银行卡缩回到画面的中央，并从里面升出许多银行卡优势的元素标签。,银行卡里面生出许多标签，再次展示银行卡的各项优势,8,定版，展示居家易银行卡的,logo,以及公司信息,定版,9,空白的场景中许多人背满了银行卡在走路，主角拿着居家易轻松的走路,表现银行卡的方便,分镜稿：,功能性展示动画：,该动画主要用作展示银行卡的实际优势，所以，整个方案我们采取直抒胸臆的方法，尽量能让人在短短十多秒的时间内了解并且熟悉居家易银行卡的种种优势。如假设采用较意象化的表现形式，就不能直接明了的展示我们动画的目的。,功能性展示动画采取直观的文字和动画的表现形式，从以下几个方面来展示居家易银行卡的优势：,1：购房，装修等一卡通,2：水，电，气等生活消费全无忧,3：打折，优惠,4：一卡抵多卡，生活真轻松,5：越来越多的商家加盟，生活更加美满。,意向图图中 换成储蓄卡,参考样片,(点击播放视频),方案一故事参考,方案二音乐参考,方案二参考,样片仅供参考,点击播放,点击播放,点击播放,如果 影片链接有误不能播放请直接去方案里面的视频文件播放,