网络广告优势和特点课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,网络广告的优势和特点,网络广告概述,信息技术对广告业的影响,网络广告的形式,网络广告的优势,网络广告与传统媒体广告之不同,网络广告概述,简单地说,网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式,与传统的四大传,播媒体(报纸、杂志、广播、电视)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的,优势,是实施现代营销媒俸战略的重要一部分。 Interne是个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。日前网络广告的市场正在,以惊人的逴度增长,网络广告发搾的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌,成为传统四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成,立了专门的“网络媒体分部”,以开拓网络广告的巨大市场,追本溯源,网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑,美国著名的,Hotwired杂志推出了网络版的 Hotwired,并首次在网站上推出了网络厂告,这立即吸引了AT&等14个,客户在其主页上发布广告xe,这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是,当时的网络广告,点击率高达0%。中国的第个商业性的网络广告出现在2019年3月,传播网站是 Chinabyte,广告表现,形式为46860像系的动画旗帜广告。 Intel和BM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络,广告一直到2019年初才稍有规模。历经多年的发展,网络广告行业经过数次洗礼,已经慢慢走向成热。,信息技术对广告业的影响,随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈,网络广告也开始加入这,一行列。网络广告与其他广告形式相比,独具优势,它不仪目标准确度惊人,而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和,操作形态,在下一个10年里,信息技术革命将把广告业塑造成什么形象?加州大学哈斯商,学院( Haas Sch oo of business, University of California)的营销战略教授戴维A?阿,克( David al aa ker)一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他指出:10年内,技,术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。表现在下述四个方,信息技术对广告业的影响,01,技术将掀起广告界一场单命,使之从同大众媒体打交道,转型为以个,人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人,这个趋向已经显,出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易,但意义极为深远,因为提供了有针对性的讯息,单个消费者记忆的可能性大为提高,也可,以降低讯息流失的无效性。平庸、妥协的沟通活动会大大减少,02,技术使广告从单向传播转为互动传播,“王婆卖瓜自卖自夸的叫街式广,告不受欢迎,广告商极有潜力同消费者达到更亲密的程度,最有效的方,式是向消费者提供更多的有关产品用途的信息,在给予消费者帮助的同,时,无形地支持和加强了品牌的可信度,信息技术对广告业的影响,因特网在信息沟通过程中将是核心角色,它可以成为企业的前哨阵地,03品牌信息在网上以丰常、生动和真变的方式显现,从而成为联结品牌其,他营销努力的出发点,或者在媒体广告、促销、赞助和公关等企业营销,战略中起到协调、助攻的作用,技术将影响广告创意和管理。 Intrane在广告企业内部用来分享营销经,04验和市场行情。品牌的地位不会降低,相反会得到加。今后,身处信,息的海洋,面对众多的选择,品牌将成为吸引消费者视线的主线。拥有,强势品牌的企业,借助成功的互动广告概念,一定会立于不败之地,