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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,从“王老吉品牌之争说起!,2,1997年香港鸿道集团与广药集团签订商标许可使用合同， 每年只要付四五百万即可使用道光年间由王泽邦创立的百年品牌“王老吉，经过旗下加多宝公司对“王老吉产品的运营推广，这一品类不仅迅速火遍全国，甚至至出口到世界各地，被专家预测为唯一可以与可口可乐相抗衡的民族饮料。而红罐“王老吉也确实不负众望，年销售额达160180亿元，成为“中国第一罐，“王老吉品牌价值高达1080.15亿元跻身目前中国第一品牌，在其带动之下，2021年中国凉茶销售量破2500万吨，超过可口可乐全球销量。,然而，随着2021年7月16日的终审裁决，加多宝母公司鸿道集团停止使用“王老吉商标。抛开当事双方在商业道德方面的是是非非不谈，加多宝的市场运营能力让营销人顶礼膜拜，但其品牌战略管理的不当却导致了如今的悲催事件！,3,“中国的饮料品牌最后一次超越可口可乐的时机，可能丧失了。,品牌战略专家李光斗这样说。,李光斗表示，加多宝最大的战略过错，起初做的时候，忘了企业最珍贵的资产是什么？可口可乐总裁说过，企业最珍贵的资产不是厂房、土地、设备、而是“可口可乐这四个字。,4,品牌形象论从20世纪60年代的奥格威时代开始出现，而在中国从1989年广东太阳神导入CI企业形象识别系统起，企业开始重视形象带来的生产力，而随着消费市场的日益演变，企业在追求个性化形象上也逐渐加快了步伐，当今的社会成了品牌的天下。,良好的企业形象是一笔巨大的无形资产。很多精明的外国企业家，都非常重视企业形象的塑造。如“可口可乐、“苹果、“麦当劳、“雀巢等，它们都以鲜明、强烈的形象翻开了中国市场的大门，而且在中国市场上越站越稳。,5,品牌形象的无形力量也称作形象价值，,它的作用甚至超过有形的固定资产和流动资金，,如果有人还给形象冠以“虚的名号，,请看一下这些数字：,据统计，美国百威啤酒品牌价值102亿美元，“万宝路香烟品牌价值200亿美元，可口可乐竟高达244亿美元，而其背后带动的产品销售价值更是难以衡量。,形象和产品、营销一起，成为企业腾飞的三驾马车。,6,品牌形象包括无形的形象和有形的形象。无形的形象或称之为企业形象的软件，如企业精神、企业宗旨、企业原那么、企业方针、商标标识、企业的管理水平、经营作风、信誉、效劳、质量等；有形的形象或称之为企业形象的硬件，如厂房设备、技术力量、人才阵容、土地资金等。,在市场经济的新形势下，品牌形象在社会经济生活中发挥着越来越重要的作用，品牌形象的好坏直接关系到企业的经营和效益，甚至影响到企业的生存和开展。,因此说，形象也是生产力。,7,个人形象,企业形象,城市形象,国家形象,形象是保罗万象的，本案主要聚焦与我们相关的城市形象局部展开。,8,目录,一、进行城市形象设计的战略意义,二、城市形象设计案例赏析,三、德感工业园形象设计,9,一、进行城市形象设计的战略意义,10,要说城市形象的战略意义，,一个案例不得不提！,就是我们耳熟能详的“重庆,让我们“穿越到2004年！,11,背景：,2004年,时任重庆市委书记的汪洋提出“推销重庆，要将“重庆品牌做响做亮 ！,时任政府新闻办主任周波介绍，城市形象标志是城市形象推广和传播的最正确载体，世界很多兴旺国家和地区的城市都有自己醒目的城市形象标志。目前，国内外公众对新重庆的认知度还不够高，重庆形象不鲜明。不少政府官员、媒体记者还存在“四川重庆、“陪都重庆的认识，没形成“直辖市重庆的观念。,时任重庆市政府副秘书长余恢毅说，目前重庆城市形象的影响力与其作为中国西部惟一直辖市的地位还不相称。,12,标志以“双重喜庆为创作主题，两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人为主要视觉元素，展现重庆“以人为本的精神理念，传递出重庆人“广“大的开放胸怀，和“双人成庆，祝愿美好桔祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆开展的内涵。,红色象征以红岩精神为代表的刚烈；橙色象征新重庆的年轻朝气。,同时，形象标志辅助图案以巴渝文化的历史渊源和精神内涵为设计元素，展示了重庆人勇于奉献的爱国精神、百折不挠的英雄气概，兼容开放的宽广胸怀。,13,14,2021年，重庆全年实现地区生产总值GDP10011.13亿元，跨入万亿同比增长16.4%，增速跃居全国第一。居民幸福指数跃居全国第四。,2021年，重庆外商投资破百亿美元大关，实际利用外资达105.79亿美元，同比增长66.1%。外商投资105.29亿美元，增长66%。全年实际利用内资4919.84亿元，增长86.5%。 “全年货物进出口总额292.18亿美元，同比增长1.4倍，增速位居全国第一。,世界媒体看重庆，以“代表、潜力、中心 、标杆、未来之星来评介重庆，美国?新闻周刊?又发表题为“偏爱中国人的中国，文章开篇之语便是“如果有一个城市能够代表中国经济的未来，那么这个城市非重庆莫属。 新加坡?联合早报?那么称重庆成为中国城乡统筹改革的样板，西部地区的“领头羊等等。,15,透过重庆的案列我们可以看出：,一、,进行城市形象设计，可以将城市整体的精神与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的城市文化形象，充分发挥城市功能，从根本上改变目前城市建设雷同化、一般化的倾向，推动城市全面开展，创立名牌城市。,16,二、,城市形象设计有利于增强城市竞争力。城市文化与形象竞争已成为21世纪世界城市竞争的主要方面。只有塑造出独特的、民族的、个性化的城市文化与形象，才能产生巨大的城市凝聚力，促进人流、物流、信息流的合理流动，增强城市的交流性、世界性、竞争性，促进城市的经济开展和人民生活水平的提高，使城市在竞争中获得优势。,17,三、,城市形象设计有利于创立名牌城市，加速城市全方位开展。城市形象设计与设计的实施，是促进城市以人为本，全方位、多角度、立体化开展的过程。它既推动城市的根底设施等硬件建设，又推动城市的组织制度和人们的思想作风、道德观念等软件建设，从而促进社会主义物质文明建设、政治文明建设和精神文明建设。,18,四、,城市形象设计有利于提高城市居民的思想、文化、道德水平。城市形象设计是对城市全体居民进行高水平的全方位、多角度、立体化教育的过程，对促进人的全面开展，全面建设小康社会，将起到重要作用。,19,二、城市形象设计案例赏析,20,21,22,23,24,25,26,27,28,作为“2021最具影响力产业新区城市 、“中国最具投资潜力开发区的固安工业园区位于天安门正南50公里河北固安县，地处北京、天津、保定三市中心，具有国际上最具魅力的“1小时工业区区位交通优势。,固安的区域形象识别体系以圆规式样中心原点的设计元素表达其区域特性，表现京津冀都市圈原点地位。并巧妙结合英文打头字母“G，着力表现一个现代、国际的产业新城！,29,30,31,32,广州市新成立的萝岗区位于广州市中心城区的东北部，总面积约395平方公里，地处穗港澳黄金三角洲的中心地带。广州开发区采用全国唯一的“四区合一管理模式，所管辖的经济技术开发区、高新技术产业开发区、出口加工区、保税区都是经国务院批准设立的首批国家级最大的经济功能区。,萝岗的区域形象识别体系以三角形的设计元素表达珠三角区域特性，表现一核两翼的开展思路，传递四区合一的优化管理模式喻示广州开发区坚实稳固的开展根底和无限上升的开展态势。,将萝岗符号化，形象化才能更为有效的提升萝岗的品牌价值，将景观标识的灵魂和思想统一起来，表达出“凝聚世界，精彩萝岗的城市品牌价值。,33,34,35,36,37,38,39,40,41,42,柯北作为绍兴的主要门户之一位于杭甬高速中国轻纺城的出入口是柯桥开发区具有代表性的现代化轻纺工业园区，具有江南水乡的文化特色,同时它还表现在一个正在传统经济根底条件下向新经济迈进的新兴现代化轻纺工业园区。,标志以“MLT的概念，作为开展传播柯北工业园区的窗口与基点； MLT 品牌概念来自MODERN LIGHT TEXTILE(现代轻纺)的英文缩写从某种意义上说这个概念更具有国际化的风格。 “MLT品牌形象的创立表达了柯北工业园区融入国际经济一体化的经营理念意味着柯北工业园区将以一个国际化的标准形象面对世界 。,43,44,45,46,47,48,三、德感工业园区城市形象设计,49,重庆市人民政府首批批准的16个省级特色工业园区之一，是江津“一江两岸区域性中心大城市的城市工业区。园区已连续八年被被评为“重庆市十强特色工业园区，2021年12月被国家工信部授予“国家新型工业化产业示范基地，2021年8月，被国家人力资源保障部、全国总工会联合评为“全国模范劳动关系和谐工业园区 。,50,形象现状,51,形象现状,52,形象现状,53,形象现状,54,形象现状,55,德感工业园区十年来，取得了一定的成就，但同时我们也看到，德感的园区形象建设不力，形象识别陈旧，VI根本识别系统缺失，造成视觉紊乱，缺乏统一和标准。园区大疆无界，根本指示系统没有建立，各行政业态交错，似镇非镇，似区非区，似城非城！园区整体形象与园区开展规模不相匹配，与其取得的荣誉极不相符，对园区的管理效劳水平造成负面影响，制约并影响园区进一步的招商引资和转型升级！,56,德感，,从“建园到“造城,从工业乐园到工业新城！,建立并提升自身形象势在必行，刻不容缓！,57,首先，我们要解决说什么的问题？,58,广告语：,明德行远 德感天下,明德：“明，一为明白、清楚，二为懂得、了解，三为弘扬、彰现；“德，指品行、品质、道德。“明德，语出?大学?，即认同、践行和彰显美德。“明德行远在这里，是做人做事的根本原那么更是建园造城之本。,“德感天下，朋交四海，巧妙结合区域地名的同时，寓意兼容并包的处事哲学！,59,物理,属性,：,装备制造,粮油基地,现代物流,金字招牌：,国家新型工业化装备制造业示范基地,全国模范劳动关系和谐工业园区,重庆十强特色工业园区,60,61,62,63,64,65,66,67,68,69,70,71,72,73,74,75,76,77,78,79,80,81,82,83,84,85,86,87,88,89,90,91,92,93,94,95,96,97,98,99,100,101,102,103,104,105,106,107,108,109,德感工业园,2002-2021,十周年“是园区建设史上的大事，也是传播新理念和新形象的绝好契机，通过这一事件，加之以系列相关活动，能迅速在业界和社会建立自己的影响力，促进园区的招商引资和转型升级！,110,111,112,113,114,115,十周年庆典系列活动建议,一、“十年钜变 感谢有你，回忆、总结、感恩、表彰。,活动内容：深情回忆十年艰辛历程，深入总结工业新城开展珍贵经验，隆重表彰功勋人物和杰出单位。,二 、园区展览馆揭幕仪式,活动内容：揭幕、参观德感规划馆，大工程签约落户。,三、对话工业新城顶峰论坛,活动内容：国内外权威经济学家、政府领导和国际城市代表齐聚德感，以“工业新城为主题，深入探讨工业开展与城镇化等问题。,四、“十年钜变 欢动盛世 嘉年华,活动内容：“多彩德感、“欢乐德感、“活力德感！,116,预祝,德感工业园再上新台阶,再创新辉煌,谢谢,THANKS,117,
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