第4章 消费者行为理论

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第四章 消费者行为理论,（1）欲望与,效用,（2）,边际效用分析与消费者均衡,（3）边际效用递减规律与需求定理,（4）无差异曲线与消费可能线,（5）,无差异曲线分析与消费者均衡,（6）,公共物品,与消费政策,1,4-1 欲望与效用,消费者,是在经济中能够做出统一的消费决策的单位。那么，消费的,目的,是什么?,萨缪尔森提出的,幸福方程式,：,欲望,是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。,不足之感，求足之愿,。它是一种心理感觉，特点是具有,无限性,和,层次性,。,2,美国心理学家马斯洛（,Abraham,Maslow,）,将人的需求（,欲望,）分为 5 个,层次,：,（1）,基本生理需要,（2）,安全的需要,（3）,归属和友情的需要,（4）,尊重的需要,（5）,自我实现的需要,讨论,：,在一定条件下，欲望是一个确定的量，那么，幸福的最大化就是,效用的最大化,。,需求的层次,3,一、效用（,Utility）,的概念,效用,是指消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。,效用理论,是消费者行为理论的核心。,效用理论类型,主要观点,假设条件,分析工具,基数效用论,效用可计量,苛刻,边际效用,序数效用论,效用可比较,宽松,无,差异曲线,4,二、基数效用和序数效用,基数效用,（,Cardinal Utility）,在 19 世纪和 20 世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。,核心观点,：,效用是可以计量并可以加总求和的。表示效用大小的计量单位被称为,效用单位,（,Utility Unit）,。,基数效用论采用的是,边际效用分析法,。,5,从 20 世纪 30 年代开始，逐步为西方经济学家们所采用。,核心观点,：,效用只能用,序数,来表示。效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序,。,从分析消费者行为的角度来说，以序数来度量效用的假定所受到的限制较少。,序数效用论采用的是,无差异曲线分析法,。,序数效用,（,Ordinal Utility）,6,总效用与边际效用,（,Marginal Utility）,总效用,（,TU）,是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和（,总满足程度,）。,边际效用,（,MU）,是指消费者在一定时间内,增加,1 单位商品的消费所得到的效用量的增量（,增加的满足程度,）。,4-2 边际效用分析与消费者均衡,7,边际量,边际量,的一般意义，是表示1单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。,问题,：,边际量与弹性有什么异同点,？,8,边际效用递减规律,（,Law of Diminishing Utility）,在一定条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的,效用增量,（,边际效用,）是递减的。,对边际效用递减规律的,解释,：,（1）生理或者心理上的原因：,重复刺激,；,（2）商品本身用途的多样性：,先重后轻,。,9,表31 某商品的效用举例,10,总效用与边际效用图解,11,它是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。,假设,：,（1）消费者的偏好既定；（2）消费者的收入既定；（3）物品的价格既定,。,效用最大化的均衡条件：,消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与购买这些物品所支付的价格之比相等。,消费者均衡,12,两种商品的消费者均衡条件,每1,单位货币不论用于购买哪一种商品，所得到的边际效用必须相等。,13,（1）,下面的公式有什么含义,？,讨论,：,（2）如何调节以达到均衡,？,14,消费者均衡条件的证明,拉格朗日,函数：,15,P,1,= P,2,= 1 I = 8,16,17,多种商品的消费者均衡条件,18,需求曲线的推导,消费者的需求曲线，就是这种商品的,需求量 需求价格,关系。,商品的需求价格,是消费者在一定的时期内，对一定量的商品所愿意支付的价格。,效用理论,认为，,消费者为购买某物品所愿意付出的货币价格，取决于他从这定量物品中所获得的效用,。,4-3 边际效用递减规律与需求定理,19,向右下方倾斜的需求曲线,20,消费者剩余,消费者剩余,（,Consumer Surplus）,是消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额。,这一概念是英国经济学家马歇尔在20世纪初期提出的：“,他宁愿付出而不愿得不到此物的价格，超过他实际付出的价格的部分，是这种剩余满足的经济衡量。这个部分可称为,消费者剩余,。”,21,P,Q,P,E,O,E,D,Q,E,消费者剩余,22,4-4 无差异曲线与消费可能线,序数效用论者认为，,商品的效用是无法具体衡量的，商品的效用只能用顺序或等级来表示,。,提出,消费者偏好,的概念，目的是取代基数效用论者的 “,效用单位,” 。,消费者对于各种不同的,商品组合,的,偏好（,爱好,）程度,是有差别的，这种偏好程度的差别，决定了不同商品组合的效用大小顺序。,23,一、无差异曲线,关于消费者偏好的三个,基本假设条件,（1）对于任何两个商品组合,A（Q,XA,，Q,YA,）,和,B （Q,XB,，Q,YB,） ，,消费者总是可以做出，而且也仅仅只能做出以下,3 种判断中的 1 种,：,对,A,的偏好,大于,对,B,的偏好；,对,A,的偏好,小于,对,B,的偏好；,对,A,和,B,的偏好,相同,（,A、B,是无差异的）。,24,（2）对于任何三个商品组合,A （Q,XA,，Q,YA,）、B （Q,XB,，Q,YB,）,和,C （Q,XC,，Q,YC,） ，,如果某消费者已经作出判断：,对,A,的偏好大于（,小于，等于,）对,B,的偏好，对,B,的偏好大于（,小于，等于,）对,C,的偏好。,那么，消费者必须作出,判断,：对,A,的偏好大于（,小于，等于,）对,C,的偏好。,消费者偏好的三个,基本假设条件,25,（3）如果两个商品组合的区别仅仅在于其中一种商品的数量的不同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个组合。,含义：,消费者对每一种商品的消费都处于饱和以前的状态,。,消费者偏好的三个,基本假设条件,26,无差异曲线（,IC）,无差异曲线,（,Indifference Curve,）,是用来表示两种商品的不同数量的各种组合给消费者带来的效用完全相等的一条曲线。,讨论,：,当效用水平一定时，图形是什么形状的,？,27,Q,X,Q,Y,O,U,U,1,U,2,效用曲面与无差异曲线,28,X,商品数量,商品数量,Y,O,A,B,选择与无差异曲线（,IC）,29,Q,X,Q,Y,O,I,2,I,3,I,1,无差异曲线（,IC）,的形状,效用水平增加,30,二、无差异曲线的特征,（1）无差异曲线是一条,向右下方倾斜,的曲线，其斜率为负值,（？）,；,（2）在同一平面上，可以,有无数条,无差异曲线，代表不同的效用水平；,（3）任意两条无差异曲线,不能相交,；,（4）无差异曲线,凸向原点,。,问题,：,你是如何理解,IC,凸向原点的,？,31,三、商品的边际替代率,商品的边际替代率的含义,Marginal Rate of Substitution （MRS）,在维持效用水平或满足程度不变的前提下，,消费者增加1单位的某种商品的消费时，所需要放弃的另一种商品的消费数量，被称为,商品的边际替代率,。,32,商品,X,对商品,Y,的替代率公式,问题,：,你是如何理解商品的替代率的,？,33,Q,X,Q,Y,Q,X,Q,Y,O,U =,f,（Q,X,，Q,Y,）=U,0,商品替代率的含义,IC,Q,X,34,商品的边际替代率递减规律,在维持效用水平或满足程度不变的前提下,，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是,递减,的。,35,完全替代品的无差异曲线,Q,X,Q,Y,IC,2,IC,1,O,36,Q,X,Q,Y,IC,2,IC,1,完全互补品的无差异曲线,37,四、消费者预算线,消费可能线,也叫,家庭预算线,，或者,等支出线,。,它是一条表明在消费者收入、商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。,38,Q,X,Q,Y,I / P,Y,I / P,X,家庭预算线,（家庭等支出线）,39,预算线的,变动,（1）当两种商品的,价格,不变、消费者,收入,发生变化时；,（2）当消费者的,收入,不变、两种商品的,价格,同比例变化时；,（3）当消费者的,收入,不变、一种商品的,价格,不变而另一种商品的,价格,发生变化时；,（4）当消费者的,收入,和两种商品的,价格,都同比例同方向变化时。,40,Q,X,Q,Y,I / P,Y,I / P,X,收入增加,收入减少,41,Q,X,Q,Y,I / P,Y,I / P,X,P,X,增大,P,X,减小,42,Q,X,Q,Y,I / P,Y,I / P,X,P,Y,增大,P,Y,减小,43,4-5 无差异曲线分析与消费者均衡,把无差异曲线与消费可能线,结合,在一起。,Q,X,Q,Y,O,IC,1,IC,2,IC,3,E,讨论,：,E,点有什么含义？,44,消费者效用最大化的均衡条件,结论,：,在一定收入的约束条件下，,为了得到最大的消费满足，消费者应选择最优的商品数量的购买组合，使得,两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比,。,45,Q,X,Q,Y,O,IC,2,IC,3,IC,1,E,2,E,3,E,1,Q,X1,Q,X2,Q,X3,PCC,价格 消费曲线,46,Q,X,Q,Y,O,IC,2,IC,3,IC,1,E,2,E,3,E,1,Q,X1,Q,X2,Q,X3,Q,X,P,X,Q,X1,Q,X2,Q,X3,P,X1,P,X2,P,X3,Q,X,= f（P,X,）,价格 消费曲线,消费者需求曲线,47,比较,：,由基数论与序数论导出需求曲线,基数效用论,的,假设条件,：,效用量可以具体衡量,；,边际效用（,MU）,递减规律。,序数效用论,的,假设条件,：,消费者的偏好（,满足程度的顺序或等级,）决定效用水平；,边际替代率（,MRS）,递减规律。,48,收入效应和替代效应,当一种商品的价格发生变化时，会,同时,对消费者产生,两种影响,：,（1）消费者,实际收入,的变化；,（2）商品的,相对价格,的变化。,49,收入效应,：商品价格变动所引起的,实际收入水平的变动,，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。,它表示,消费者效用水平,的变化。,替代效应,：商品价格变动所引起的,商品相对价格的变动,，进而由商品相对价格的变动所引起的商品需求量的变动。,它不改变消费者的效用水平。,收入效应与替代效应,50,正常物品的替代效应和收入效应,Q,X,Q,Y,O,IC,2,IC,1,E,2,E,1,Q,X1,Q,X2,51,正常物品的,替代效应,和,收入效应,图解,Q,X,Q,Y,O,IC,2,IC,1,E,2,E,1,Q,X1,Q,X2,E,t,Q,Xt,补偿预算线,Q,X1,Q,X2,=,Q,X1,Q,Xt,+,Q,Xt,Q,X2,P,X,Q,X1,Q,Xt,0,Q,Xt,Q,X2,0,52,4-6 公共物品与消费政策,消费理论是以单个消费者为中心的,。,结论,：只有消费者具有完全的消费自由，通过,市场交易行为,就可以实现效用最大化。,消费者具有完全的消费自由吗？,（1）,国防、立法、交通之类的公共物品,；,（2）,消费者不是完全理性的，没有完全的消费自由，其消费行为也具有外部性,。,需要有相关政策来纠正市场机制的不足。,53,一、公共物品与税收,公共物品,：不通过市场交易，由政府提供的商品与劳务就是。它与私人物品相对应。私人物品具有排他性和竞争性。,公共物品的特征,：,（1）,非排他性,。,在技术上或经济上不可能把不支付费用而要消费的人排除在外,。,（2）,非竞争性,。,无论增加多少消费者，都不会减少其他人的消费,。,54,公共物品与税收,公共物品的,消费,可以不通过交易，即不用花钱去购买。这样，提供公共物品也就无利可图。,市场无法提供充分的公共物品，需要由,政府,来承担提供公共物品的任务。,政府提供公共物品也需要各种生产要素支出，就通过,强制性收税,来筹资。,55,二、消费者行为理论的局限性,56,三、保护消费者的,政策,确保商品的质量,正确的消费宣传,限制或者禁止不正确的消费,对提供某些劳务的人的素质进行必要限制,限制价格政策,建立消费者协会等组织，保护消费者利益,57,四、消费外在化的干预政策,消费外在化,，是指消费对社会所产生的种种影响。政府对消费外在化进行干预是必要的。,个人消费要影响社会资源的配置与利用,；,个人消费会给社会带来一些不利影响,；,个人消费对社会风尚带来负面影响,。,58,低档物品的替代效应和收入效应,低档物品与正常物品的区别,正常物品,的需求量与消费者的收入水平成同方向的变动；,低档物品,的需求量与消费者的收入水平成反方向的变动。,59,60,低档物品的,替代效应,和,收入效应,Q,X,Q,Y,O,IC,2,IC,1,E,2,E,1,Q,X1,Q,X2,61,低档物品的,替代效应,和,收入效应,Q,X,Q,Y,O,IC,2,IC,1,E,2,E,1,Q,X1,Q,X2,E,t,Q,Xt,补偿预算线,Q,X1,Q,X2,=,Q,X1,Q,Xt,+,Q,Xt,Q,X2,P,X,Q,X1,Q,Xt,0,Q,Xt,Q,X2,0,62,（1）,在大多数情况下，收入效应的作用小于替代效应的作用。,所以，总效应与价格成反方向变动；,（2）相应的,需求曲线,是向右下方倾斜的；,（3）在一些,特殊情况,下，收入效应的作用会大于替代效应的作用。,关于低档商品的讨论,63,吉芬物品,是需求量与价格成同方向变动的特殊商品。,英国人吉芬（,Robert,Giffen,）,于19 世纪提出。,吉芬物品,64,吉芬物品的替代效应和收入效应,Q,X,Q,Y,O,IC,2,IC,1,E,2,E,1,Q,X1,Q,X2,65,吉芬物品的,替代效应,和,收入效应,Q,X,Q,Y,O,IC,2,IC,1,E,2,E,1,Q,X1,Q,X2,E,t,Q,Xt,补偿预算线,Q,X1,Q,X2,=,Q,X1,Q,Xt,+,Q,Xt,Q,X2,P,X,Q,X1,Q,Xt,0,Q,Xt,Q,X2,0,Q,X1,Q,X2,0,66,市场需求曲线,一种商品的,市场需求曲线,，是指在一定时期内，在各种不同的价格下，市场中所有消费者对某种商品的需求数量。,一种商品的市场需求不仅依赖于,每一个消费者的需求函数,，还依赖于该市场中所有,消费者的数目,。,67,P,P,P,Q,Q,Q,Q,A,Q,B,市场需求是单个独立决策的消费者消费行为的组合,市场需求曲线的导出 1,Q=Q,A,+Q,B,68,P,P,P,Q,Q,Q,Q,A,Q,B,Q=Q,A,+Q,B,市场需求曲线就是单个独立决策的消费者需求曲线的迭加,市场需求曲线的导出 2,69,