版式设计概述

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,版式设计,第 一 章,版式设计概述,版面设计可称“版式版面形式，从广义上理解，即是将各种平面形态中的文字、图形、色彩、符号等视觉元素根据特定内容的需要，遵循人的视觉规律和美的原那么有机地排列组合在一定的二维平面上，将理性思维以视觉传递方式鲜明地、个性化地编排表达出来。,一、版面设计的概念,版式设计的范围极广，包括：,传统的媒体,报刊杂志、书籍装帧、包装设计、产品宣传品、企业形象设计、广告设计、插图设计等印刷媒体；,现代传播媒体,电视、网页、多媒体、电子读物等数码的版式。,现代信息社会一切视觉传达的设计领域都存在版式设计。,版面设计既是技术设计，也是艺术设计。,原理与实践：,概念和内容,是版面设计的决定因素，,创意,是版面设计的核心。,户外广告设计,二、版面设计的历史,版式设计和其理论的演变、开展是现代艺术、现代设计理论开展的一个组成局部，是现代哲学、美学、心理学、形态学、材料学等社会科学和自然科学研究交融并汇的成果，是一代代艺术家、设计师大量研究、大量实践的结晶。,中国古代的版式设计：,明代宫廷教科书，最早带有彩色插图的书,排列的从右到左，从上到下，奠定了中文书写的根本标准,传统书籍的设计，与身体的关系，,适手性,欧洲早期的印刷和平面设计,15世纪，德国金匠约翰古腾堡创造了西方最早的金属活字印刷，也改变了印刷材料。对以后欧洲文明的开展起了很重要的作用。,工业时代的版面设计,西方的工业革命17601840，近百年的开展对平面设计影响很大，如摄影技术、字体、版面编排风格和方式、插画风格和手段、标志等都有了巨大的变化与开展。,威廉 莫里斯,1 工艺美术运动,运动背景：,工业革命后的大批量生产； 维多,利亚风格的繁琐装饰两方面造成设计,水准的急剧下降，导致设计家希望从,传统的设计中和远东的设计风格,中吸,取营养，改变设计的面貌。,莫里斯及其朋友韦伯企图让其中家具也像建筑一样，表达出非同一般的水平，但却苦于找不到适宜的材料与家具。于是失望之余，开创一家自己设计的制作坊，并生产壁纸、玻璃器皿、吊具、珠宝和家具的公司“MMF商行，即莫里斯、玛赛文Marshall、福克纳(Faulkner)三人的姓第一字母的组合。,公司的成立以及后来一系列商务活动的成功，极大的鼓励了莫里斯推进工艺美术运动的决心，他希望一切正如他的诗歌里所写的那样开创了“人间的乐土。,“他误以复兴哥特式风格就能实现一切。,而固执的反对机械产品，其实莫里斯最具影响的设计是在平面方面：壁纸、壁毯、织锦的严谨图样，受到了普遍的欢送。,莫里斯所著?诗歌之路?的封面设计,莫里斯对机械产品的强烈对抗心理，他认定机械工业系统根本不可能生产制造出精美的家具产品，他立足回归到手工业生产，竭力希望复兴哥特风格。客观上阻止了现代设计在英国的开展。,壁纸,平面设计,2 “新艺术运动,新艺术运动在1890年时期，横扫整个欧洲大陆及美洲。1900年的巴黎世界博览会时到达顶峰造极的阶段。虽然各国对新艺术运动提出各不相同的解释。虽然各国对新艺术运动各冠不同的称呼。新艺术运动是一种向未来世纪看齐，但兼顾旧文化之心灵及自成意识、自我觉醒的艺术。,书籍及一局部平面设计作品，都注意了书写体流畅波动和曲线状的边框。,德国人约翰契肖德在构成,主义的根底上，使之向前开展,为新客观主义。,3 欧洲现代艺术运动,俄国,构成主义： 在点、线、面和色彩处理上,运用规律排列、追求秩序美。它以理性的、简洁的几何形态构成图形,。着重于形体美、节奏美和抽象美，开创了现代版面构成的先河。,雕塑,红色契子,尼古拉科利 1918,李西斯基的革命海报,?海报设计? 佚名,海报设计 ?红场工人? 科特斯钦科,电影海报?战舰波将军号? 罗钦科 1925,运动服装左图 商标设计右图 史特潘洛娃 1917,商业海报设计 李西斯基 1923,商业海报设计 佚名,亚力山大罗钦可,?“三峰牌啤酒招贴画?,1923,荷兰“风格派运动,是重要的现代主义设计运动，它的思想和艺术实践起源于蒙德里安的绘画探索。特点：高度理性，完全用简单的纵横编排方式，字体采用装饰线体，追求非对称中的视觉平衡。,?红、黄、蓝构成?,1921 蒙德里安,包豪斯与新的平面设计体系,包豪斯的现代设计风格迅速影响到广告、招贴、版面、包装等设计，为现代设计打下了坚实的理论与实践根底。,4 现代主义运动,关键人物德国的简奇措德。,主张：新时代的平面设计的主要目的是准确的视觉传达，而不是陈旧的装饰与美化；认为越简单的版面会到达越准确和有效的视觉传达目的。,主张印刷界与平面设计界采用崭新的平面设计风格。,美国的现代主义设计运动,国际主义平面设计风格20世纪50年代,特点：力图通过最简单的网格结构和标准化的版面公,式，到达设计上的统一性。,瑞士经典版面风格：,强调功能与形式，设计中各个因素的综合、平衡、协调、和谐，高度的可读性与易读性。,观念形象和非西方国家的平面设计,特点：强调视觉形象，强调艺术的表现，强调设计和艺术的,结合。开创了视觉传达设计的新篇章。,波兰：,托马斯维奇,德国：金特凯泽,文字随着设计师的情感而构成的版面,瑞士人厄斯特、凯勒创作的功能性字体广告，为版面构成开创了崭新的表现形式和手段。他认为设计的问题就是形式与内容的高度统一。,后现代主义的平面设计,国际主义的一种装饰性的开展。反对“少既是多的减少主义风格，主张用装饰手法到达视觉上的丰富，提倡满足心理需求，而不是单调地以功能为中心，开创了新装饰主义的新阶段。,现代版面设计的开展趋势,随着世界高新科技的开展和信息社会的到来，催,生出了各媒体间的开展与更新。电子媒体传递的多样,化，已成为当今最具吸引力的版面构成因素。作为现,代设计艺术的版面构成已成为世界性的视觉传达的共,同语言。这种采用简单明晰的字体、图形和符号，用,以打破了民族间的语言隔膜，加快了信息的传达，以,期相互融洽、相互交流、相互推动，共同构筑版面的,新格局、新概念。,1、创意为先导,创意在版面构成中占有十分重要的位置。内容与形式紧密相连的表现方式，已成为版面构成的开展趋势，设计师们敢于打破前人设计传统，不重复以往习惯性的条条框框，并在司空见惯的事物中开掘出新意来，树立大胆想象、勇于开拓的观念，已掀起了一场设计思维与设计理念的全新革命。,网络标志生活化处理，使之产生亲切、柔美的感觉,。,以咖啡杯底印出奥运标志，使世界顷刻间缩短了彼此的距离。,以创新的表现手法，带出罐头食品是入橱必备、方便携带、平安卫生的概念。,2、追求视觉的独特性,在版面构成中，文字、图形、构成的版面从来没有像今天这样吸引设计者对它的偏好与瞩目。这种通过文字与图形化的编排所制造的幽默、幽默、神秘等独特形式，已开展成为当今设计界艺术风格上的流行趋势。这种设计手法，给版面注入了更深的内涵与情趣，已作为生动的设计元素每时每刻都活泼于版面构成中，使版面进入了一个更新更高的境界，从而产生了新的生命力。,文字的叠印效果，使版面具有独特的韵律。,文字不再是孤立的功能性的视觉语言，它已成为图形的一局部。,3、情感的渲染,从当今世界上各大媒体的开展趋势来看，版面设计在表现形式上，正在朝着艺术性、娱乐性、亲和性的方向开展。对过去那种千篇一律的、硬性说教的、重视合理性的版面形式，被取而代之的给与人情味的一种新文化、新艺术、新感受、新情趣，使之更加具有人类的艺术魅力。这种具人情味的欣赏性与趣味性，能迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而到达以情动人的目的。,版面的趣味编排，有效地衬托出产品的诉求要点。,文字已化成激情而又浪漫的情话，感染着读者的心灵。,4、电脑新特技,电脑已广泛进入设计领域，成为必要的设计工具，给版面构成带来了实现创意的无限潜能和高效率。,数码媒体和多范畴组合的崭新手法，不仅使人与人之间相互联系的方法发生变革，而且也直接参与标准我们的框架，开创出一条新颖的丰富多彩的设计领域。 使版面不再是一个简单、单一的平面构成关系，而是构成了多视点、矛盾性空间层次的立体化。,