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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,大悦城品牌运营战略,1,大悦城品牌运营战略,视觉形象部分,84,145,大悦城品牌运营战略,推广活动计划,46,83,大悦城品牌运营战略,整合推广方案,1,45,目 录,大悦城整合推广,2,第一部分,大悦城整合推广方案,3,以,Mall,为名义蜚声京城的,东方新天地,和,新东安商场,其实是,Mall,的雏形，它们的规模和成熟程度远远没有满足市场的需求。,MALL,在北京,4,2004,年,10,月在金源,MALL,建成开业,北京有了第一个真正意义上的,MALL,5,北京商业进入,Mall,时代,北京零售市场容量为,2,400,亿；,传统零售业态已经走到尽头；,市场呼吁一种全新的、全面的、更加合理的商业模式出现；,金源,MALL,开业两年，由开业处门庭冷落到现在生意火爆，足以证明具有顽强生命力的,MALL,适合在北京发展。,6,北京东区没有,Shopping Mall,巨大的市场空白！,CBD-,朝外,-,建国门,-,燕莎区域商务环境成熟，聚集着大量高收入人群体,CBD,正在东扩，泛,CBD,将成为北京最国际化的区域,东区是北京消费力最旺盛的区域,7,北京东区需要,Shopping Mall,朝外商圈借势,CBD,再次东扩，朝阳北路成为朝阳区的财富大道,北京东区没有集,购物、休闲、娱乐为一体的,大型,Shopping Mall,8,朝青板块，北京未来富人区,朝青版块原有,1000,万平米住宅面积，新增大约,500,万平米住宅项目价格均在,1,万,/,平米左右。,朝青板块居住人群大部分在,CBD,、燕莎商圈工作，属于高收入人群集中住宅区,朝青板块，距离,CBD,最近的新兴崛起的居住板块。,朝青板块买房的业主年龄集中在,28,岁至,42,岁之间，大部分是在附近地区如,CBD,、燕莎商圈工作的白领人士，工作行业以,IT,、金融、商贸为主。,9,我们可以走在市场的最前方！,10,Shopping Mall,在北京已具雏形；随着市场的逐渐成熟，京西金源,MALL,的成功入市，,Mall,不再是遥不可及的概念；,大悦城,将完成,Mall,走向成熟和规模化的,质的飞跃,天时,我们做品牌的优势,人和,中粮集团斥资,200,亿占领朝青板块商业地产之大势，,中粮集团中字头企业的品牌号召力和资源整合能力,东部消费力旺市，,CBD,东扩趋势，朝青板块富人区逐渐成,熟，朝阳北路财富中轴交通优势,地利,11,中粮集团,世界,500,强企业,斥资,200,亿全面进入商业地产！,12,推广目标,成为北京东区第一,MALL,品牌,13,激 情,MALL,集合享乐极致的商业模式带来极致的休闲体验,MALL,性格：,MALL,是理性与激情的完美结合,理 性,成熟的商业业态使休闲的时间更自由合理，心情更加放松,14,购物休闲化,娱乐旅游化,商业世界化,MALL,的无限魅力，决定了大悦城,Shopping Mall,的综合功能,我们提倡,所以，大悦城,Shopping Mall,的精神主题是：,全北京的人都来这里找乐！,15,推广节奏排期,16,大悦城工程进度一览,于,2007,年,5,月,1,日前完成工程招投标等前期工期并开始工程建设，工期,30,个月，项目预计于,2009,年,10,月,1,日前竣工。,17,准备期及概念导入期,强势宣传期,蓄势期,项目开工,07,年,3,月,07,年,5,月,09,年,6,月,Open day,07,年,6,月,07,年,1,月,预热期,业缘传播期,大众传播期,项目开业,09,年,10,月,项目市场推广排期图示,全面招商期,主力店招商签约期,主力店洽谈期,09,年,9,月,品牌延续期,开业筹备期,试营业期,18,准备期及概念导入期,07,年,1-3,月,1,、建筑设计概念的新闻炒作,2,、,Mall,论坛举办,3,、青年路版块的炒作,4,、户外系统启动,5,、软文攻势启动,6,、现场包装启动,7,、网络宣传启动,1,、公关活动周启动,2,、新闻媒体攻势开始,3,、,“大悦城读本”创做阶段,5,、网络媒体广告准备,6,、广播广告制作,1,、新媒体攻势延续,2,、“大悦城读本”完成,3,、指引系统的更换,4,、开业新闻,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,预热期,07,年,3-6,月,强势宣传期,07,年,6-09,年,6,月,蓄势期,09,年,6,月,-10,月,项目推广计划图示,1,、提案成果确认,2,、 户外展示系统,VI/,围档,/,销售资料,售楼处包装设计,及现场实施,3,、公关活动方案细化,及实施准备,4,、宣传文本,/,卖场空间,完成,/,导视系统完成,Open day,1,、新媒体攻势延续,2,、精彩无处不在体验活动,3,、感恩季促销活动,4,、年底新闻评选,第五阶段,品牌延续期,09,年,11,月,-,19,传播,MALL,概念,普及,MALL,内涵,塑造,MALL,品牌形象,引导,MALL,生活方式,（一）推广核心,大悦城 点亮半个北京的夜晚！,（二）推广主题,20,走着 乐着 享受着,大悦城 享受,MALL,享受快乐享受生活,大悦城代表时尚,大悦城是血性的、反叛的、新潮的,大悦城是一种文化积淀,大悦城是活色声香，是一种风尚,大悦城是一种理想,大悦城是一种内敛的气质,大悦城具有很强的原创性,（三）推广思想,21,准备期及概念导入期（,07,年,1,月,07,年,3,月）,任务,推广,MALL,概念,推广中粮品牌,推广大悦城,主题：北京进入,MALL,时代,推广节奏排期,22,预热期（,07,年,3,月,07,年,6,月）,任务,完成从,MALL,概念传播到大悦城的衔接和转换,赋予,MALL,可视性、可感性形象,初步塑造大悦城的品牌形象,主题：,中粮斥资,200,亿全面进军商业地产，打造东区第一,MALL,推广节奏排期,23,(,二,),强势宣传期（,07,年,6,月,09,年,6,月）,任务,推广,MALL,概念,告知大悦城最新信息,为大悦城制造庞大声势,主题：东区第一,MALL,，点亮半个北京的夜晚,推广节奏排期,24,(,二,),蓄势期（,09,年,6,月,09,年,10,月）,任务,为大悦成开业蓄积人气,告知大悦城开业动态信息,为大悦城开业制造庞大声势,主题：快乐大悦城，精彩无处不在,推广节奏排期,25,新 闻：,北京东区最大商业中心落成,软 文：,北京东区第一,MALL,即将开业,酷夏最爽的旅行,报刊专栏：,报刊专栏,“大悦城主张”,，栏目继续刊登征文。,杂志专栏：“快乐大悦城”,专栏继续。,0,9,年炒作,0,9,年公关活动,“,快乐大悦城,”,策划进行中,2009,年,10,月,1,0,日在售楼处举行,蓄势期,09,年,6,月,09,年,10,月,26,MALL,狂欢节盛大举行,时间：,09,年,10,月,1,日,主题：“快乐大悦城,美食 狂欢节”,内容：,结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。,地点：,不限于,MALL,现场，可考虑朝阳公园。,蓄势期,09,年,10,月,27,MALL,狂欢节盛大举行,时间：,09,年,10,月,2,日,主题：“快乐大悦城,购物狂欢节”,内容：,结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。,地点：,不限于,MALL,现场，可考虑朝阳公园。,蓄势期,09,年,10,月,28,时间：,09,年,10,月,3,日,主题：,“,快乐大悦城,娱乐狂欢节,”,内容：,结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。,地点：,不限于,MALL,现场，可考虑朝阳公园。,MALL,狂欢节盛大举行,蓄势期,09,年,10,月,29,MALL,狂欢节盛大举行,时间：,09,年,10,月,4,日,主题：,“,快乐大悦城,休闲狂欢节,”,内容：,结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。,地点：,不限于,MALL,现场，可考虑朝阳公园。,蓄势期,09,年,10,月,30,时间：,09,年,10,月,5,日,主题：,“,快乐大悦城,休闲狂欢节,”,内容：,结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。,地点：,不限于,MALL,现场，可考虑朝阳公园。,MALL,狂欢节盛大举行,蓄势期,09,年,10,月,31,时间：,09,年,10,月,6,日,主题：,“,快乐大悦城,影音狂欢节,”,内容：,结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。,地点：,不限于,MALL,现场，可考虑朝阳公园。,MALL,狂欢节盛大举行,蓄势期,09,年,10,月,32,时间：,09,年,10,月,5,日,主题：,“,快乐大悦城,运动狂欢节,”,内容：,结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。,地点：,不限于,MALL,现场，可考虑朝阳公园。,MALL,狂欢节盛大举行,蓄势期,09,年,10,月,33,车身,（旅游巴士和部分公交路线）,主题：快乐大悦城,大家齐欢乐,内容：,大悦城,logo、slogan、,主力店名。, 地铁站,位置：,出入口通道,主题：快乐大悦城,大家齐欢乐,内容：,大悦城,logo、slogan、,主力店名。,0,9,年户外传播,0,9,年网络,大悦城新闻信息，通过游戏、门户网站首页链接、大悦城网信息发布达,到最大接触率。,蓄势期,09,年,10,月,34,品牌延续期（,09,年,11,月,）,推广节奏排期,35,任 务,品牌形象维护和品牌影响延续,概 述,新闻及媒体跟进，继续扩大影响力。,杂志栏目继续，传播,MALL,生活方式,扩展杂志媒体发布软文或者开设专栏，影响,MALL,潜在消费群,网站不断完善更新，制造,MALL,文化,具有文化内涵的公关活动继续，传播,MALL,文化。,品牌延续期,0,9,年,11,月,-,36,第二部分,07,年全年推广计划,37,整体推广战略目标,整体策略核心,整体市场定位,整体推广节奏,阶段推广活动细案,目录,CONTENTS,38,（一）整体推广战略目标,在,2007,年度，推广主要围绕以下战略目标进行,1,、实现大悦城市场推广,招商目标,2,、快速建立大悦城独树一帜的,市场形象,3,、全力扩大大悦城市场,知名度,4,、初步建立中粮,企业品牌,39,整体策略核心,利用差异化概念,独创市场,利用产品自身的独特差异性，短时间内集中攻击市场。同时通过差异化卖点形成独特买方市场，规避常规竞争,40,本案核心利益点在于其地段优势及独特产品形态，因此，在初期推广过程中，以上诉求将成为项目推进的主要市场攻击元素,整体市场定位,中粮集团商业旗舰,北京东区第一,Mall,41,确定,面向中高端人群的策略定位，以循序渐进的推广思路，对,“,MALL”,概念进行深入的传播，引导消费意识，培育市场关注。,注重,新闻效应和公关事件的关联作用，进行主题清晰的市场运作。,举办大型论坛,“,MALL,在北京”,，引起多家新闻媒体关注。,通过适当的纸媒体、电波媒体、网络媒体的软性传播进行详细的概念宣传。,争取,用六个月时间使,“,MALL,”,的概念在市场上广为传播。形成业界对,“大悦城,MALL”,的关注热点，完成,“,MALL,”,从抽象概念到具体形象的转换，打造项目的良好形象。,项目推广计划概述,42,准备期及概念导入期,时间：,2007,年,1,月,-3,月,目的：,预热市场，引发关注，为项目积累人气,攻击手法：,多媒体集中亮相，短期内迅速制造市场热点,主要攻击手段：,新闻、网络、户外、现场围档,推广执行计划,43,攻击手段解说,软广告,目的：,制造新闻热点，引发市场关注，告知项目启动信息,诉求：,北京东区第一,MALL,即将诞生,媒介手法：,开工前十天，多种媒体连续发布,运用媒体：,北京青年报、北京晚报、新京报、精品购物指南、参考消息，新地产，经济观察报、现代商报、,21,世纪经济报道、周末画报、香港文汇报,网络,目的：,引发市场关注，告知启动信息,诉求：,北京东区第一,MALL,大悦城即将破土动工,媒介手法：,启动前三天，利用新浪首页通栏配合文字链进行消息发布,运用媒体：,新浪网、焦点网、易铺网,电台：,以采访访谈形式或新闻报导形式出现,活动,目的：,引发现场人气、提升项目知名度、制造新闻热点,44,准备期及概念导入期工作：,07,年,1-3,月,1,、提案成果确认,2,、 户外展示系统,VI,系统,/,围档,/,销售资料,售楼处包装设计,及现场实施,3,、公关活动方案细化,及实施准备,4,、宣传文本,/,卖场空间,完成,/,导视系统完成,5,、论坛筹备,6,、网站筹备,45,整合推广活动细节,活动执行细节,46,活动主题：,思想,先锋,建筑,活动一： 大悦城建筑思想论坛,47,活动目的：,探讨国内外,MALL,建筑形态，宣传大悦城规划理念，以及大悦城的建筑形态所带来的社会价值和影响力,活动时间：,2007,年,3,月下旬,活动地点：,中国大饭店,活动邀请者：,业界、合作伙伴、专家学者、建筑权威、商业权威人士、新闻媒体等,48,思想,先锋,建筑,Mall,的社会价值,对话：城市与,MALL,北京进入,MALL,时代,拟订主题,大悦城“思想,先锋,建筑”,多种媒体跟进系列报导,49,推广执行计划,预热期,时 间：,2007,年,3,月,1,日,-2007,年,5,月,30,日,目 的：,迅速建立市场知名度，消化启动积累客户，开始创建市场进程,媒介手法：,充分利用上线传播提升项目形象，配合新闻炒作扩大市场知名度,攻击手法：,活动、软广告、户外广告、网络、广播、航机杂志、专业地产杂志,多种媒体跟进系列报导,50,软 文,是改良，还是颠覆？,并非,MALL,试验田，成熟,MALL,时代已经到来,北京东区进入,MALL,时代,大悦城开拓北京新消费领域,有一种体验叫,MALL,消费时代,MALL,王国,激情体验的新消费观念,建议媒体：,北青、北晚、精品、新京报、经济观察、现代商报、,21,世纪经济报导、三联、新闻周刊、财富、新财经、时尚、视觉、城市画报、财富、新财经、北京月讯、,CITY,、新周刊、国家地理等多种媒体。,预热期：,07,年,3,月,51,时间：,3,月上旬开始筹划，,3,月下旬举行,主题：中粮斥资,200,亿全面进军商业地产，打造东区第一,MALL,形式：,邀请经济人士、时尚人士、,MALL,体验者、电视媒体,报刊媒体等多方参与关于,MALL,的讨论，并进行相关报导,论坛活动策划,预热期：,07,年,3,月,52,发布,“,摩登,MALL,生活，创意大悦城,”,大型征稿活动信息,征稿策划设计,策划时间：,3,月上旬开始筹划，,3,月下旬活动结束。,策划主题：创意大悦城,征文对象：,海外归来人士，有,MALL,体验者。,创意大悦城,征文及摄影作品征集,预热期：,07,年,3,月,53,网站策划：,策划时间：,3,月上旬开始，计划,3,月下旬建成。,网站名称：大悦城,频道栏目设置：,摩 登 百 年：,介绍摩登的历史和与,MALL,有关系的历史故事（定期图片故事展）,大悦城女人：,内设与女性有关的栏目，如妆容、时装、图片、情感空间等,大悦城男人：,专门针对男性休闲内容，结合大悦城开设栏目,大悦城家庭：,针对一些摩登家庭进行定期先锋访谈（如时尚圈、建筑行业、艺术行业,文艺界、娱乐界、专家学者等）,网 站,预热期：,07,年,3,月,54,大悦城游戏,大悦城城市游戏俱乐部，体验型游戏,大悦城资讯,大悦城的内部信息发布,大悦城视觉,发布图片,大悦城阵营,包含七大商家栏目,大悦城体验,介绍各种新型产品和讯息,大悦城论坛,开设分论坛若干,网站策划内容,网站设计调性,与大悦城的视觉规范系统统一，无论是色调还是形式都应该体现出大悦城的时尚、魅力、活力的优雅气质。,预热期：,07,年,3,月,55,时 间：,3,月中旬筹划，,3,月中旬开始播出。,栏目名称：快乐大悦城,栏目形式：,邀请经济人士、时尚人士和国外,MALL,体验的人士各一名，围绕,MALL,话题和,体验进行谈话。,互动设计：,节目播出同时设定短信互动,电话参与评论等方式，增加互动性。,电 波,电波专访策划,预热期：,07,年,3,月,56,北京东区最大,SHOPPING MALL,正式启动,北青、北晚、精品、新京报、参考消息、经济观察、现代商报、,21,世纪经济报导、三联、新闻周刊、财富、新财经,MALL,风行京城 学者媒体时尚人士共谈大悦城现象,北青、北晚、精品、新京报、经济观察、参考消息、现代商报、,21,世纪经济报导、三联、新闻周刊、财富、新财经,新 闻 稿,预热期：,07,年,4,月,57,我型我酷,.,（搜 狐）,与,MALL,的亲密接触,.,（新 浪）,满足北京的消费欲望,北青、北晚、精品、新京报、经济观察、现代商报、,21,世纪经济报导,新奢华时代来临,.,（多种媒体）,精品、晚报、名牌世界乐、时尚、视觉、城市画报、新周刊、国家地理、,ELLE、CITY,某一天，找个地方浪费时间,.,（,D,壹周或者直投杂志）,边走边看,MALL,的享乐主义,时尚、视觉、城市画报、新周刊、国家地理、,ELLE、CITY,给自己一个休息的理由,.,（多种媒体）,精品、晚报、名牌世界乐、时尚、视觉、城市画报、新周刊、国家地理、,ELLE、CITY,享受生活每一天,北青、北晚、精品、名牌世界乐、新京报、经济观察、现代商报、,21,世纪经济报导,软 文,预热期：,07,年,4,月,58,大悦城的第,N,种休闲体验,精品、晚报、名牌世界乐、时尚、视觉、城市画报、新周刊、国家地理、,ELLE、CITY,步行的摩登,精品、晚报、名牌世界乐、时尚、视觉、城市画报、新周刊、国家地理、,ELLE、CITY,大悦城是另一种旅行,（航空杂志）,包装时尚的思想行为,精品、晚报、名牌世界乐、时尚、视觉、城市画报、新周刊、国家地理、,ELLE、CITY,软文,预热期：,07,年,5,月,59,5,月中旬开始的征文开始有阶段性筛选结果，在媒体刊登。在多种媒体开设专栏刊登。,多种媒体，大悦城时代专栏，周一刊登大悦城时代谈话文字内容，同时收集读者反馈回文，在周四刊登。,活动结果专栏,电台：,MALL,时代播出。,网站：,初步建成，投入使用。,“创意大悦城”,摄影作品将在,“大悦城网”,的,“视觉诱惑”,频道展出,与门户网站首 页链接。,媒体配合,预热期：,07,年,5,月,60,“,创意大悦城,”,征文文章继续在多种报刊刊登。,“,大悦城时代,”,谈话文本、反馈稿件继续在多种时尚报刊刊登。,杂志专栏,在时尚性杂志开设,“,大悦城,”,专栏，刊登以,MALL,为背景的风格文字，形式可以为随想、小说等。,平面广告（大众传播性平面媒体）,北青、北晚、精品、新京报、经济观察、目标、生活速递、现代商报、,21,世纪经济报导、香港文汇报等多种媒体,预热期：,07,年,5,月,61,拟定标题,新 闻,百货老大青睐大悦城,以意向中的主力店为方向炒作商业价值,软 文,大悦城的好色主张,最从容的挥霍,停不下来的疯狂,天下就有不散的筵席,自由工作，尽情享受,迷失京东,MALL,预热期：,07,年,5,月,62,车身,位置：,旅游巴士和部分公交路线车身。,主题：京东第一,MALL,（主题推广语）,内容：,大悦城标志、各大主力店名称。, 地铁站,位置：,出入口通道。,主题：京东第一,MALL,（主题推广语）,内容：,大悦城标志、各大主力店名称。,户外传播,1,、,京东第一,MALL,（形象电视广告）,2、DV,短片作品巡展,电视短片,电波专访,前期电台大悦城专访继续播出，话题转化向,MALL,的具体体验,网 络,“,创意大悦城”,摄影作品继续在大悦城网站展出，同时与门户网站首页链接。,发布的部分软文补充进入大悦城网站，同时与门户网站首页链接,预热期：,07,年,5,月,63,活动主题：,走进北京,MALL,时代,活动二： 走进东部“,MALL,时代”论坛,64,活动目的：,深化宣传,MALL,内涵，探讨,MALL,生活方式带给我们生活的改变,活动时间：,2007,年,5,月中旬,活动地点：,国际会议厅,活动邀请者：,业界、合作伙伴、各大业态商家及专家学者、新闻媒体等,多种媒体跟进系列报导，拟订媒体暂定,70,家,65,拟请媒体名单（暂定）,报纸,北京青年,北京晚报,北京晨报,北京娱乐信报,京华时报,新京报,精品购物指南,北京青年周刊,中国消费者导报,经济观察,21,世纪经济报道,中国经营报,中华工商时报,市场报,中国青年报,中国日报,环球时报,华夏时报,现代商报,香港文汇报,第一财经日报,人民日报,光明日报,北京日报,工人日报,大众生活,生活指南,市场观察,参考消息,中国经济时报,中国房地产报,新北京楼市,北京电视周刊,南方周末,中国企业报,名牌时报,国际商报,城市金融报,购物导报,中国信息报,金融时报,现代商报,财经时报,杂志,时尚,瑞丽,舒适广告,运动休闲,目标广告,今日民航,北京楼盘,车王,新新生活,生活速递,都市丽人,好家广告,汽车之友,汽车杂志,世界经理人,科技新时代,世界都市,财经 财富（中文版）,世界经理人 财经,广播,中国国际广播,中央人民广播,北京交通台,北京音乐台,北京文艺台,电视,BTV-,新闻,BTV-,魅力前线,BTV-7,汽车俱乐部,网站,新浪,搜狐,网易,万信,焦点,搜房,财富（中文版）,世界经理人 销售与市场 商界,哈佛商业评论,福布斯 销售与市场,IT,经理世界 环球企业家,中国企业家,安家,新地产,中国地产,时尚伊人,时尚先生,男人装,时尚君子,瑞丽伊人风尚,追求,世界都市,风采,66,新经济下的,Mall,发展方向,Mall,在北京，,21,世纪体验经济的最大看点,Mall,体验是消费更是娱乐,Mall,改变生活,拟订主题,大悦城 时 代,多种媒体跟进系列报导,新 闻 发 布,大悦城及业态组成,大悦城区域价值和发展前景分析,大悦城招商对象,67,政府官员,任兴洲 国务院发展研究中心副所长,雷 堃 北京市商务局现代流通发展处处长,行业协会,姜 明 中国商业联合会副会长,左 波 中国商业联合会商业广场（购物中心）专业委员会常务副主任,王云刚 北京商务房地产商会常务副会长,郭增利 中国购物中心产业资讯中心主任,专家及学者,黄国雄教授 中国人民大学,MALL,专家,张春生博士 商业流通专家,郭志军教授 北京财贸管理干部学院,王程荣教授 中国人民大学商学院,李金轩教授 中国人民大学商学院,暂拟请以下政府官员、行业协会、专家学者,68,活动三： 诚徵大悦城形象代言人,活动主题：,快乐大悦城,摩登面对面,69,活动目的：,通过诚徵,MALL,形象代言人，用摩登形象代言项目形象,在今后推广中可启用形象代言人,活动时间：,2007,年,5,月,活动媒体：,纸媒体,电波媒体,网络媒体跟踪报导,活动邀请者：,文化,艺术,演艺界等有一定知名度具有良好亲和力的名人,多种媒体跟进系列报导,70,大悦诚时尚先锋秀,欢乐大悦城，时尚新面孔,大悦城 欢乐对对碰,大悦城 印象之美,拟订主题,大悦城 面 孔,多种媒体跟进系列报导,北京青年报、北京晚报、新京报、精品购物指南、,21,世纪经济报道、 现代商报、经济观察报、 精品购物指南、周末画报、香港文汇报、新地产、视觉、瑞丽、,CITY,、城市画报、时尚、,TOM,新视线、名牌世界乐、艺术世界等业内杂志或文化时尚类媒体,71,活动四： 大悦城对话,活动主题：,魅力大悦城 时尚对对碰,72,活动目的：,通过选定九位文化人士进行对话、录音，纪录成册出版,大悦城对话,或以纪录片的形式出现刻成,DVD,发送。,活动时间：,2007,年,5,月,15,日,30,日,活动媒体：,纸媒体,电波媒体,网络媒体跟踪报导,活动邀请者：,文化,艺术,演艺界等有一定知名度的名人,多种媒体跟进系列报导,北京青年报、北京晚报、新京报、精品购物指南、,21,世纪经济报道、 现代商报、经济观察报、 精品购物指南、周末画报、香港文汇报、新地产、视觉、瑞丽、,CITY,、城市画报、时尚、,TOM,新视线、名牌世界乐、艺术世界等业内杂志或文化时尚类媒体,73,摩登是一种文化积淀，是大多数人的理想,摩登是血性的、反叛的、新潮的,摩登有一种内敛的气质,拟订主题,大悦城对话进行时,多种媒体跟进系列报导,74,会议新闻通稿发布监控,新闻发布会媒体报道的搜集整理及简报制作,媒体报道,新闻报道：,专 访：中国摩登娱乐先锋,深度报道：大悦城，以诚信、实力、独特的魅力赢得消费者青睐,深度报道：北京东区第一,Mall,浮出水面,效果预测：,在业界、媒体中树立起,北京东区第一,MALL,的形象,媒体后续维护跟进,75,推广执行计划,强势宣传期,时 间：,2007,年,6,月,1,日,-2007,年,12,月,30,日,目 的：,迅速建立市场知名度，消化启动积累客户，开始创建招商进程,媒介手法：,充分利用上线传播提升项目形象，配合新闻炒作扩大市场知名度,攻击手法：,活动、软广告、户外广告、网络、广播、航空杂志、专业地产杂志,多种媒体跟进系列报导,76,软广告,目 的：,提升项目市场形象，配合推广进行新闻热点炒作,诉 求：,大悦城样板示范区开放，大悦城初步印象,/,社会各界看大悦城（新闻效应炒作）,运用媒体：,北京青年报、北京晚报、新京报、精品购物指南、参考消息、,21,世纪经济报道,现代商报、经济观察报、周末画报、香港文汇报、新地产等业内杂志媒体,网 络,目 的：,扩大项目知名度及开展招商工作,运用媒体：,新浪首页文字链、首页通栏,(,样板区开放前）及频道整合,活 动,目 的：,引发现场人气、提升项目知名度、制造新闻热点,强势宣传期攻击手段解说,77,活动二：项目启动推介会暨招商新闻发布会,强势宣传期攻击手段解说,活动主题：,中粮商业旗舰 京东第一,MALL,78,强势宣传期,07,年,6,月,中粮集团斥资,200,亿打造北京东区首席,SHOPPING MALL,北青、北晚、精品、新京报、参考消息、经济观察、现代商报、,21,世纪经济报导、,联、新闻周刊、财富、新财经,中粮大悦城欲做朝青板块商业旗舰,北青、北晚、精品、新京报、经济观察、参考消息、现代商报、,21,世纪经济报导、三,联、新闻周刊、财富、新财经,新 闻 稿,79,目 的：,为项目启动提升现场人气，制造社会新闻论点，为客户讲解项目特色,时 间：,2007,年,6,月,10,日下午,地 点：,中国大饭店,参与方：,社会各界相关知名人士及各大业态负责人,内 容：,邀请知名人士进行现场观摩，产品幻灯演示及商业规划设计师讲解,同时针对大悦城进行关于中国新商业模式的现场研讨并进行招商工作的深层次沟通,多种媒体跟进系列报导,北京青年报、北京晚报、新京报、精品购物指南、,21,世纪经济报道、 现代商报、经济观察报、 精品购物指南、周末画报、香港文汇报、新地产、视觉、瑞丽、,CITY,、城市画报、时尚、,TOM,新视线、名牌世界乐、艺术世界、等业内杂志或时尚类广告媒体,强势宣传期,07,年,6,月,80,活动告知方式,报纸、杂志、电台、网络告知；,印刷海报、或夹报、定向请柬、,Easycard,，在,CBD,、燕莎一带写字楼内及附近的餐厅；三里屯、朝阳公园的酒吧放置。,制作精致而别致的,DM,和小礼品，现场派送 ,强势宣传期,07,年,6,月,81,强势宣传期,07,年,7-10,月,“,京东第一,MALL,”,征文文章继续在多种报刊刊登。,“,京东第一,MALL,”,谈话文本、反馈稿件继续在多种时尚报刊刊登。,杂志专栏,在时尚性杂志开设,“,大悦城,”,专栏，刊登以,MALL,为背景的风格文字，形式可以为随想、小说等。,平面广告（大众传播性平面媒体）,北青、北晚、精品、新京报、经济观察、目标、生活速递、现代商报、,21,世纪经济报导、香港文汇报等多种媒体,82,强势宣传期,07,年,7-10,月,拟定标题,新 闻,京城老百姓期待大悦城,以意向中的主力店为方向炒作商业价值,软 文,世界一流百货选址大悦城,大悦城的一站式购物主义,北京商业地产专家看好大悦城,京东第一,MALL,先声夺人,大悦城改变京东没有,MALL,的历史,大悦城选址朝青板块拉高区域价值,83,强势宣传期,07,年,10,月,车身,位置：,旅游巴士和部分公交路线车身。,主题：大悦城,北京东区第一,MALL,（主题推广语）,内容：,大悦城标志、各大主力店名称。, 地铁站,位置：,出入口通道。,主题：,大悦城,北京东区第一,MALL,（主题推广语）,内容：,大悦城标志、各大主力店名称。,户外传播,1,、,大悦城,（形象电视广告）,2、DV,短片作品巡展,电视短片,电波专访,前期电台大悦城专访继续播出，话题转化向,MALL,的具体体验,网 络,“,创意大悦城”,摄影作品继续在大悦城网站展出，同时与门户网站首页链接。,发布的部分软文补充进入大悦城网站，同时与门户网站首页链接,84,强势宣传期,07,年,11,月,中粮大悦城欲做京东商业新霸主,.,（搜 狐）,中粮集团斥资,200,亿打造京东商业旗舰,.,（新 浪）,大悦城时代即将来临,北青、北晚、精品、新京报、经济观察、现代商报、,21,世纪经济报导,大悦城一站式购物享乐主义时代来临,.,（多种媒体）,精品、晚报、名牌世界乐、时尚、视觉、城市画报、新周刊、国家地理、,ELLE、CITY,大悦城的消费至上主义商业哲学,.,（,D,壹周或者直投杂志）,中粮大悦城正在紧锣密鼓地建造中,时尚、视觉、城市画报、新周刊、国家地理、,ELLE、CITY,大悦城要做,CBD,白领的消费天堂,.,（多种媒体）,精品、晚报、名牌世界乐、时尚、视觉、城市画报、新周刊、国家地理、,ELLE、CITY,大悦成改变了,CBD,的商业格局,北青、北晚、精品、名牌世界乐、新京报、经济观察、现代商报、,21,世纪经济报导,软 文,85,目的：,针对目标客户群精确制导攻击,时间：,2007,年底,手段：,面对京城行业俱乐部进行项目贺卡,礼物、宣传册,DM,直投,京城行业俱乐部,DM,直投,定向刊物,长安月讯,、,京城一瞥,、,英国商会,、,星驰,、,悦,强势宣传期攻击手段解说,86,借助,07,年,6,月,12,月系列活动，提升项目品牌知名度，扩大大悦城的影响力，竖立良好业界口碑。,中粮集团商业旗舰,打造东区第一,MALL,强势宣传期攻击手段解说,87,准备期及概念导入期,(07.1-07. 3) 300,万,预热期,(07.3-07.5) 408,万,强势宣传期,(07.6-07.12) 1100,万,07,年推广费用预算,共,2000,万,88,报纸,54,万,网络,40,万,户外,110,万,广播,25,万,航空杂志,15,万,地产杂志,15,万,财经杂志,15,万,宣传册,2,万,DM,直投,12,万,准备期及概念导入期,360,万,各阶段推广费用预算,89,报纸,北京青年,北京晚报,北京晨报,北京娱乐信报,京华时报,新京报,精品购物指南,北京青年周刊,华夏时报,第一财经日报,新北京楼市,财经时报,杂志,目标广告,今日民航,北京楼盘,好家广告,世界经理人,财经,广播,北京交通台,北京音乐台,北京文艺台,财富（中文版）,销售与市场 安家,新地产,中国地产,准备期及概念导入期,投放媒体名单,网站,新浪,搜狐,网易,万信,焦点,搜房,户外,朝阳北路灯箱,候车厅,路牌,90,预热期,408,万,各阶段推广费用预算,报纸,60,万,网络,34,万,活动,120,万,户外,110,万,广播,25,万,航空杂志,15,万,地产杂志,15,万,财经杂志,15,万,宣传册,2,万,DM,直投,12,万,91,报纸,北京青年,北京晚报,北京晨报,北京娱乐信报,京华时报,新京报,精品购物指南,北京青年周刊,华夏时报,第一财经日报,中国经济时报,中国房地产报,新北京楼市,财经时报,杂志,目标广告,今日民航,北京楼盘,好家广告,世界经理人,财经,广播,北京交通台,北京音乐台,北京文艺台,安家,新地产,中国地产,网站,新浪,搜狐,网易,万信,焦点,搜房,户外,朝阳北路灯箱,候车厅,路牌,预热期,投放媒体名单,92,报纸,160,万,网络,120,万,户外,280,万,广播,65,航空杂志,40,专业地产杂志,70,时尚类杂志,45,财经类杂志,70,招商宣传册,4,DM,直投,25,活动,160,万,强势宣传期,1040,万,各阶段推广费用预算,93,报纸,北京青年,北京晚报,北京晨报,北京娱乐信报,京华时报,新京报,精品购物指南,北京青年周刊,华夏时报,第一财经日报,中国经济时报,中国房地产报,新北京楼市,购物导报,中国信息报,金融时报,现代商报,财经时报,杂志,目标广告,今日民航,北京楼盘,好家广告,世界经理人,财经,广播,中国国际广播,中央人民广播,北京交通台,北京音乐台,北京文艺台,财富（中文版）,销售与市场 商界,哈佛商业评论,福布斯 销售与市场,IT,经理世界 环球企业家,中国企业家,安家,新地产,中国地产,网站,新浪,搜狐,网易,万信,焦点,搜房,户外,朝阳北路,/,青年路灯箱,朝阳北路,/,青年路候车厅,朝阳北路青年路路牌,东四环红领巾桥路牌,东三环京广桥路牌,强势宣传期期,投放媒体名单,94,广告公司全案推广费用：,16,万,/,月,X12,月,=192,万,广告公司工作范围,全案推广策略、整合概念包装、,CIS,系统设计、创意概念设计、活动策划、媒介策划,各阶段推广费用预算,95,Thanks,项目的成功源自双方的沟通与配合，让我们为本案最终取得既定的目标而奋斗！,96,
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