比亚迪汽车4S店开业典礼策划方案（ 49页）

,泉州比亚迪汽车4S店开业典礼,筹划方案,泉州比亚迪,4S,店开业整体活动策略,品牌效应,品牌内涵及效劳理念的充分传达,事件效应,新闻效应,经济效益,东南地区概念形象店开业,融于活动过程中的环节出位与出彩,促进泉州比亚迪4S店的持续开展经营,泉州地区又一家比亚迪汽车的形象店,新装开业展现在群众面前,拥有一支成熟的管理、销售团队，一批忠实客户,工程分析,让泉州地区的消费者直观体验到比亚迪“高性价比概念。,让前期掌握的意向型游离客户比照亚迪汽车更具信心。,借助开业再次加深比亚迪在消费者心目中的印象。,促进比亚迪汽车的销售。,活动目的,活动背景及目的,点燃蓄势三年的激情之旅,泉州比亚迪经过了三年的积淀、三年的等待，终于以全新的形象店呈现，以高端酒水品鉴、激情音乐party的形式，邀请新老客户参与，共同翻开比亚迪新店之门。,沉着生活体验,比亚迪品牌顺势崛起与不断的升级，本次力邀高端酒品助阵，与比亚迪汽车交相辉映。再结合泉州消费人群的喜好，从时尚、品位、尊享等方面着手，注重文化与艺术的结合，为出席者营造一场豪车与沉着生活方式的完美体验。,活动传播主题： 沉着生活体验,活动内容,活动主题,活动内容,活动概述,活动名称：沉着生活初体验 泉州比亚迪汽车4S店开业典礼,主办单位：泉州 汽车销售效劳,执行单位：泉州源创公关筹划公司,活动时间：2021年 月 日 (星期 ,20：0022：30,参与人员：政府官要、媒体记者、VIP客户和普通客户等,参与人数：约100- 人,活动地点：泉州比亚迪汽车4S店,活动形式：星光大道、开业典礼，新车上市，音乐PARTY，,平面媒体： 海峡都市报、泉州晚报、东南早报,电视媒体： QZTV?汽车冲动?、SCTV4?风行车族? CDTV2?爱车360?,电台媒体： 泉州人民播送电台交通台 904 ?乐活泉州?,社会新闻媒体：QZTV1?新闻广角?、QZTV2?财经报道?、CDTV2?绝对任务?,网站媒体： 海峡汽车网 泉州网 腾讯汽车网,易车网 太平洋汽车网,杂志媒体： 房车导购,拟邀媒体,活动内容,活动概述,旅程伊始 星光璀璨,星光璀璨的镁光灯下，整条红毯通道透出与众不同的华贵气质。在来宾到场之时，感受到的是,比亚迪与*公司的时尚品牌文化概念。,活动内容,亮点,星光大道,以红地毯铺设展厅入口30米长通道，作为入场和首个沉着体验场所。两旁A型板在璀璨灯光照射下，清晰展示比亚迪与销售商品牌形象。,秀场,既是来宾签到区，又是比亚迪的展示区。每位入场的来宾在此与比亚迪,MODEL,合影留念，并赠送特制的比亚迪相框。,活动内容,亮点,旅程伊始 星光璀璨,执行实施：,1、来宾到达活动现场引导区下车后，在礼仪小姐的引导下，步行通过星光大道到,达签到区。来宾车驾由主办方安排专人泊车。,2、来宾到达签到区后，在礼仪小姐的指引下，在签到背景板上签名，并填写抽奖卡。,3、来宾可在签到区比亚迪秀场与车模、比亚迪车合影留念。主办方为来宾提供特制像框。,4、向每位来宾发放一张礼品券，活动结束后，凭券领取纪念品。赠送礼品券可防止,礼品袋在活动过程中给来宾带来的不便之处。,“比亚迪文化之旅分享,以科技文化为切入点，来突现比亚迪品牌的深刻内涵，很容易彰显出比亚迪创新进取的意义。,活动场所布置，注重产品与人文的结合，以不经意的细节包装来透出品牌的质感。,活动内容,亮点,体验区的第二个场所，展厅入口设巨幅屏风主题为“比亚迪文化之旅的休闲文化墙，以图文的形式表现。,沉着体验就是要享受星级效劳，让来宾感觉这不仅仅是个开业典礼仪式，不仅仅是为产品营销而设。提供给来宾的是品质生活享受，是平常难得一见的派对，是名流之间交际的绝好时机。,来宾可以自由参与的娱乐工程，丰富来宾等候时间及音乐派对自由时间。,活动内容,亮点,自由娱乐,品葡萄酒,室内高尔夫,掷飞镖,佐酒自助餐点,活动内容,亮点,自由娱乐,执行实施：,1、来宾在礼仪引导下，到来宾休息区就坐。,2、女效劳员为来宾送上餐点和饮料。,3、男效劳员为来宾送上葡萄酒，,4、来宾短暂休息后，可至娱乐区自由娱乐。,5、效劳员要为来宾提供细致周到的效劳。,开业典礼点亮音乐,Party,*,比亚迪,4S,店的开业与众多新店开业有所不同，如何给目标人群一个全新的印象，以泉州地区第一家比亚迪汽车概念形象店占领客户心理，成为本次创意的关键所在。,活动内容,亮点,乐队演奏拉开序幕,开场以舒缓的欧洲巴洛克名曲直抒胸怀,开业仪式,简明扼要的讲话介绍之后，迎来比亚迪开业典礼的重要时刻。,以主礼嘉宾触摸水晶球之后的璀璨视听效果震憾全场。,主礼嘉宾触动水晶球，水晶球亮，焰火燃起了比亚迪品牌的标志，展厅玻璃窗外的金色焰火瀑布与之辉映。,5,秒之后，展厅四周灯光亮起，乐队演奏节奏强劲的音乐。,活动内容,亮点,开业典礼,执行实施：,1,、加强舞台灯光，调暗全场其余灯光。,2,、乐队演奏,5,分钟暖场音乐，下台。,3,、主持人上台，简单的开场白后，邀请厂方领导、经销商领导上台做简短致辞。,4,、主持人邀请主礼嘉宾上台共同完成触摸水晶开业仪式。场外金色瀑布、场内,焰火,LOGO,、舞台冷焰火配合启动。,5,、,5,秒后全场灯光亮起，乐队演奏激情音乐。,6,、工作人员在舞台上准备好香槟塔，由主礼嘉宾共同开启香槟酒，注入香槟塔。,7,、嘉宾共同举杯庆贺开业。,活动内容,亮点,比亚迪品牌交接,*比亚迪汽车,4S,店开业，要继续将比亚迪发扬光大。在开业之际，厂方向经销商郑重的交付品牌，做为对企业今后的勉励。,书画家现场题字,邀请泉州知名书法家，现场为比亚迪品牌题字。并由比亚迪厂方及经销商领导将象征生命之印共同印在字画上,交 付,由比亚迪厂方向经销商领导交付比亚迪品牌。,活动内容,亮点,比亚迪品牌交接,执行实施：,1、主持人串场发言后，邀请书法家上台现场题字。工作人员提前在舞台,上准备好台面、文房四宝。,2、题字完成后，主持人邀请厂方、经销商领导上台，共同在字画上落印。,3、厂方向经销商正式交付品牌。,比亚迪汽车4S店以全新形象示人。在新店开业时。,以此事件为营销点，通过媒体寻找“比亚迪汽车4S店第一车主，让更多的人关注新店的开展。,迎新不忘旧，让老客户感受比亚迪优良的售后效劳,活动内容,亮点,寻找*比亚迪汽车,4S,店第一车主,授纪念牌,在活动现场为比亚迪汽车4S店第一车主授“*比亚迪汽车4S店第一车主 水晶纪念牌，感谢首位车主的支持。并赠送比亚迪限量版礼物。,活动内容,亮点,比亚迪新车装饰秀仪式, 比亚迪一惯推崇的充满动感的设,计、冲动人心的动力与操控性能、卓越,的制造工艺完美结合，是“比亚迪汽车，一路同驰骋品牌理念的全新诠释。,上市揭幕,随着罩布缓缓拉下，频频跳跃的闪光灯下，气度非凡创意精巧的新车正,式揭幕登场。,经销商领导宣布比亚迪,4S,店在泉州清蒙正式开业。,美丽的车模走秀，与比亚迪汽车相得益彰。,活动内容,亮点,比亚迪时尚秀揭幕仪式,执行实施：,1,、暗化全场灯光，加强揭幕车上方追光。全场注意力转移到舞台右方。,2,、主持人邀请政府领导、厂方领导、经销商领导共同比亚迪时尚秀揭幕。宣布比亚迪,4S,店正式开业。,3,、经销商代表,对新车做激情洋溢的介绍，具体内容为车规格，尺寸和创意。,排量以及的最大卖点等。,4,、车模在车旁走秀，便于媒体记者拍照。,5,、,来宾零距离接触比亚迪，感受新车时尚秀独特魅力。,比亚迪拥有尊贵、动感、技术领先的特质，拥有着中端消费者群体，为品牌产品选择适宜的外籍模特，分别在比亚迪秀场、新车鉴赏仪式时为来宾做车辆展示；,销售参谋为车主和意向性客户介绍比亚迪汽车的特点和历史文化背景。现场等离子电视播放比亚迪汽车宣传片。,比亚迪赏析,活动内容,亮点,音乐Party,至尊体验，仅为少数人而设。休闲的餐后娱乐一向为成都人所推崇，何况是一场有美酒相佐、时尚音乐相伴的顶级音乐Party。,在音乐Party中，为出席者营造一场高端名品及生活方式的完美体验。汽车是男人的最爱，美酒也总让人越品越珍爱，让名酒与比亚迪在音乐的休闲生活中交相辉映，成为Party中绝好的谈资。,在活动中结合了丰富的娱乐工程来饱满音乐Party，一切名品的闪耀登场都是为了陪衬比亚迪汽车而出现，一切华美的代表均为了与比亚迪汽车品质相衬。,活动内容,亮点,休闲工程,名酒品鉴,精彩节目欣赏,时尚音乐派对,名酒讲解,名酒，如玛茜年份酒。邀请专业品酒大师现场讲解品酒知识。,品酒比赛,一个趣味互动游戏，邀请来宾到品酒台品鉴。将代表名酒与其它几种酒水进行对,比，请参与者分辩酒水，主要让来宾体验名酒。,调酒表演,由一位调酒师现场表演花式调酒。,注：可提供一瓶代表名酒作为参与游戏活动获胜者的奖品鼓励。奖品事先做为珍品展示在展示区。或结合车行开业的优费券,活动内容,亮点,音乐,Party,名酒品鉴,活动内容,亮点,音乐,Party,魔术表演,大变模特,魔术表演能让人们感受到忘却现实的愉快。,观众在欣赏时，不但可以看到魔术的神奇，同时也可以感受到爵士舞的激情与浪漫。,活动内容,亮点,音乐,Party,时尚乐队表演,外籍乐队,34人的活力团队，有主唱。活动的气氛在主唱的调动下有时舒缓，有时激情。,活动内容,亮点,音乐,Party,电音小提琴演奏,火烈鸟组合,四个优雅气质的女生，小提琴与大提琴的完美演出组合。,轻快、悠扬的小提琴与消沉的大提琴完美的演绎各类著名歌曲。,第二局部：等侯,第三局部：开业仪式,内容：泊车、签到、与比亚迪留影,内容：享用餐点、品尝名酒、自由娱乐,内容：领导致辞、开业仪式、比亚迪品牌交接、乐队表演串场,关键词：周到、尊崇,关键词：闲适、高雅、细致、效劳,关键词：隆重、流畅,第五局部：音乐Party,内容：欣赏表演、互动娱乐,关键词：感受、互动,第一局部：迎宾,活动主体流程,第四局部：新车时尚秀仪式,内容：比亚迪新车揭幕、比亚迪系列展示,关键词：神秘、创意,赏析,序号,时间,项目,内容,简述,备注,1,7,：,00-9,：,00,准备,布置，物料，演职人员、工作人员全部到位，进行最后一次通检和沟通，一切准备妥当。,准备工作最后检查,2,9:00,10:00,签到,停车引导,由泊车员为来宾停放车辆,礼仪小姐引导来宾至签到区,展厅内乐队演奏巴洛克名曲作为背景音乐,现场灯光集中在来宾通道、签到区、餐点台、来宾休息区，其它区域灯光暗淡,来宾签到,媒体与客户分流签到，客户在签到背景上签名，媒体在签名册上签名。,客户与比亚迪、,MODEL,合影留念,领取比亚迪相框及礼品券,自由娱乐,客户入来宾休息区参观“,比亚迪休闲文化墙”或品名酒、玩高尔夫推杆、室内飞镖娱乐项目,名酒、设置精致展台及相关氛围包装展示,提供佐酒自助餐点，客人落坐即有服务员递送饮品、餐点,详细流程,序号,时间,项目,内容,简述,备注,3,9:00-9:05,开,业,仪,式,开场表演,乐队演奏,1,分钟暖场音乐,调暗现场灯光,气氛营造,.,4,9:05-9:10,主持人开场白,致欢迎辞,介绍出席领导,邀请领导上台,宣告活动开始,邀请领导致辞,礼仪做好引导工作,5,9:10-10:00,领导致辞,政府领导致辞,厂方领导致辞,经销商领导致辞,乐队配合演奏背景音乐，追灯聚焦舞台人物，为致辞领导配,PPT,文件,6,10,：,00-10:20,主持人串词,感谢各位领导致辞、介绍演出节目,舞台音响灯光配合,文艺表演,外籍乐队演奏、演唱表演（,1,首曲子）,7,10,：,20-10:30,主持人串词,1.,感谢乐队精彩演出，,2.,邀请嘉宾上台举行开业仪式,礼仪做好引导工作,开业仪式,1.,在主持人的引导下，共同触摸水晶球,2.,窗外金色焰火幕布开始燃放,3.5,秒后，整个活动区的灯光亮起,4.,经销商领导宣布,4S,店开业,灯光、乐队背景音乐演奏配合,详细流程,详细流程,序号,时间,项目,内容,简述,备注,8,10:30-10:40,开,业,仪,式,主持人串词,1.,感谢领导,2.,祝贺,4S,店开业，简单介绍化*,4S,店,3.,引入下一环节,邀请书法家现场题字,礼仪做好题字工具准备,品牌交接仪式,1.,邀请著名书法家为比亚迪品牌题一幅字（题字内,容主要表现比亚迪品牌创新领先），并由厂家及,公司领导将代表生命的印章一同印在字画上。,2.,由厂家领导将字画交给公司领导,3.,双方交接时，定格拍照,活动区四周,LOGO,灯闪动比亚迪,LOGO,视频播放比亚迪品牌的宣传片,9,10:40-10:50,主持人串词,1.,感谢书法家，欢送书法家回座,2.,请礼仪端出香摈，邀请领导进行开业祝酒仪式,礼仪做好配合,祝酒仪式,1,.,主礼嘉宾共同开启香槟，将香槟注入香槟塔,2,.,主礼嘉宾共同举杯庆祝开业,乐队配合演奏庆典音乐,10,10:50-11:00,主持人串词,1.,感谢嘉宾，请嘉宾回座。再次祝贺,4S,店开业,2.,请来宾欣赏精彩演出,礼仪引导嘉宾回座,文艺表演,电声小提琴演奏,节奏明快、气氛热烈。,灯光、音响配合,序号,时间,项目,内容,简述,备注,11,20:40-20:45,授,纪,念,牌,主持人串词,1.,感谢演员的精彩演出,2.,简述*品牌的发展历程，同时感谢广大,车主的关爱和支持,3.,邀请第一车主上台,视频播放记录筹备,4S,店历程的宣传片,为华星名仕奥迪,汽车,4S,店第一车主授纪念牌,1.,由公司领导向车主颁发“泉州比亚迪*汽车,4S,店第,一车主”纪念水晶牌并赠送比亚迪限量版纪念品,2.,车主发表感言。,背景音、舞台灯光配合,12,20:45-20:55,上,市,仪,式,主持人串词,1.,欢送车主回座,2.,串词引导进入新车上市仪式，邀请相关领导共同为,时尚秀新车揭幕。,礼仪做好引导工作,奥迪,A5,新车上市揭幕仪式,1.,主持人带动现场气氛，开始倒计时,2.,嘉宾同时剪断绸绳，红色幕布弹开,3.,幕布揭开同时，点燃比亚迪,LOGO,揭幕前调暗展厅灯光，加强揭幕车上方的追光。,新车推介,1.,视频播放比亚迪宣传片,2.,销售商代表为现场来宾做新车介绍,AV,、灯光、背景音配合,详细流程,序号,时间,项目,内容,简述,备注,13,20:55-20:50,抽奖,主持人串词,1.,对,A5,表示赞赏；,2.,为表达对来宾光临的感谢，特进行现场抽奖,奖品为比亚迪特制纪念品,现场抽奖,1.,礼仪把装有每位来宾填写的抽奖卡的抽奖箱端上台,2.,请经销商领导上台抽出幸运来宾,2,位,文艺表演,把时尚与惊奇巧妙结合的爵士舞魔术表演,灯光、音乐配合,14,20:50-21:20,音乐,party,主持人串词,感谢艺术家的精彩演出,邀请全场来宾一起进入时尚休闲音乐派队,提前告之半小时后将进行大型烟花表演,背景音、灯光配合,名酒品鉴,专业品酒大师现场讲解品酒知识,鸡尾酒品尝,花式调酒表演,1.,花式调酒师进行花式调酒现场表演,自由娱乐、享用餐点,1.,来宾可在自由娱乐区娱乐、享用餐点,15,21:20-21:25,外籍乐队终场演奏,1.,演奏,1,首曲子,灯光配合,16,21:25-22:00,烟花,表演,展厅外进行大型烟花表演,内场活动即将结束时，外场专业工作人员开始燃放烟火，本次活动在烟花表演中圆满结束。,准备有效的防火设施,详细流程,前期准备,活动前十五天：,确定本次活动的举行时间。,联络媒体，确定媒体的到场人数，准备媒体方案。,准备活动当天需要发放的资料。,活动前十天：,对活动现场布置所需的物料进行准备。,联络媒体，对本次会议进行对外预热，进行前期宣传。,对活动现场的秩序问题与现场负责人进行初步沟通。,准备活动当天对来宾发送的礼物。,为活动当天所需礼仪和主持人进行联系并确定。,了解并通知本次活动嘉宾。,前期准备,活动前五天：,确认现场布置物料的准备情况。,确认礼仪与主持人到场情况。,确认活动当天的到场来宾人数。,确认活动当天礼品准备情况。,确认活动当天发放给来宾的资料准备情况。,与现场负责人再次进行沟通，以确保现场布置，活动次序，安保等问题。,确认嘉宾、媒体活动当天的到场情况。,通知主持人确定活动发言稿。,活动前一天：,对活动现场进行布置，包括开业设施搭建、现场喷绘布置等整个活动所需材料。,确认嘉宾次日的到场情况并与主持人保持沟通。,确认活动中将使用的物料准备是否齐全。,确认礼仪、演艺人员的准备情况并通知各项本卷须知。,对媒体进行邀请确定。,与现场负责人对活动进行来宾、安保、秩序控制等最后确实定。,为活动进行最后的检查，以确保万无一失。,活动现场整体规划,现场布置,现场布置,活动现场礼仪站位规划,30,米迎宾通道,A,型板，通道两边,红毯，铺满整条通道直至签到处,灯光，通道上架设,3,个绗架，作为灯光架,签到处,签到背景、签到台，面向通道，一目了然。,奥迪秀场，圆形白色地毯上放置,1,台奥迪展车，着晚礼装的,1,名外籍女,MODEL,在展车前摆好,POSE,设置相机位，为每位来宾与奥迪拍照留念,展厅玻璃窗,将金色冷焰火均匀排布在展厅玻璃窗外的顶部，制造金色飞瀑的效果,现场布置,外围布置,签到区,引导区,金色飞瀑的效果,焰火奥迪,LOGO,效果,星光大道,入口,巨幅屏风，双面，设置在展厅入口，画面内容突现“比亚迪休闲文化之旅主题，,礼仪小姐在此处引领来宾入场。,展厅布置,现场布置,自助餐点区,冷餐台、冷餐台上摆放,1,个比亚迪,LOGO,冰雕、设置,1,个名酒展台,来宾休闲区,配置容纳,100,人的酒吧桌椅供来宾休息，桌上配备小花瓶及鲜花,在现场一角设置娱乐区，摆放高尔夫练习推杆、飞镖盘等,舞台区效果,现场布置,舞台区,主题背景板，突现活动主题,舞台,(10mX7m),，依背景板而搭配，铺白色的地毯，设置演讲台。,舞台一侧放置焰火比亚迪,LOGO,标志台，事先有红色盖布盖好，开业仪式开始前再掀开,备水晶球台、有香槟塔的祝酒台各,1,个，放置于舞台一侧，方便移动。,舞台两边各设置辅助背景板，镶嵌投影及等离子电视以便现场同步视频和播放广告宣传片。,现场布置,展厅布置效果图,茶歇推荐,一次高水准，高规格的精品公关活动，离不开各个环节的配合和包装。,奥迪汽车属于国际知名汽车品牌，我们在考虑茶歇这块也将会做到完美极致，,除了在冷餐台上摆放一个比亚迪,LOGO,冰雕外，糕点上也会出现比亚迪,LOGO,。,主持人,李萍,主持人推荐,工作经历,2007年2月至2021年1月泉州人民播送电台904節目主持人,2006年2月至2007年1月四川人民电台经济频率时代播送?快乐宝贝?节目主持人,大型现场活动经历,中华小姐泉州模特大赛主持人,泉州美食节主会场开幕仪式主持人,联想 全国品牌推广活动,美的电器中国地区大型上市发布会,奔驰汽车大客户年终客户联谊会,芝华士泉州地区指定主持人,北京现代泉州地区活动主持人,奇瑞汽车成都地区指定主持人,神刚集团成都地区新闻发布会指定主持人,各企业新品发布会主持人,现况：现为泉州播送电台主持兼编辑,特点：其口齿清晰，语音纯粹，速度适中，无串音、错词等现象。主持风格多样，时而庄重、时而活泼自然，舞台举止大方不做作。对汽车行业十分熟悉。,代表工程：,07年之今财经节目,黄征成都代言会(汽车赞助),刘青云成都代言会可口可乐赞助,2005年“超级女声全省巡回表演赛,2005年第八届成都国际车展,主持人推荐,主持人亚丁 泉州播送电台,1，雪花啤酒勇闯天涯户外大型活动.,2，中国移动企动力论坛,3，东方美美容机构名媛时尚巡礼的筹划与主持,4，日本日清合味道杯面SUN BOYZ听友见面会,5，农业银行的长期合作宣传活动,6，众多艺人的采访已经歌友会,7，众多品牌的新闻发布订货会,礼仪推荐,服装,皮鞋,头饰,车模推荐,车模礼服,节目推荐,乐队,舞狮,水晶鼓,节目推荐,开场锣鼓,电声小提琴,双人杂技,山地车,街舞,提线木偶,现场电力资源保障：,因为本次活动时间在晚上，这就需要有效防止停电带来的诸多麻烦。因此为防止突发事件，保证活动进程万无一失，建议准备备用电缆或备用电源发电机，提前检查场地线路，保证线路输入正常，在活动期间安排专业电工待命，处理突发电源问题。,天气问题：,1、准备适量雨伞，装雨伞用塑料袋等，消除下雨给来宾带来的不便,2、准备适量大型遮阳伞，以防下雨给签到、停车接待带来不便,秩序问题：,1、建议贵方在活动前与当地派出所进行充分沟通，随时处理突发治安事件,2、增加保安力量，维持现场秩序,危机处理,现场气氛调动,在场下安排24名现场气氛调动人员,活动进程的流畅性保证,1、由专人负责对现场物资进行妥善处理并及时补给,2、安排催场人员24名我司负责,获奖来宾中途离开,如果获奖来宾中途离开活动现场的情况发生,确定离开事由安排现场工作人员代为领取，如果已离去那么重新抽取幸运客户。,现场秩序,1、活动开始后结束签到，留1名签到人员值守善后,2、入口处安排4名保安维护进出秩序主办方负责,危机处理,根据?中华人民共和国著作权保护法?有关条款之规定，本方案在双方签定正式合同前，知识产权归成都源创公关筹划所有。,在未经福建源创公关筹划书面授权情况下，任何团体及个人均不得使用及泄露本方案内容及创意等要素。,福建源创公关筹划对违反上述承诺之行为，保存追究法律责任的权利。,产权及保密承诺,谢谢聆听,!,祝泉州比亚迪,汽车,4S,店开业典礼,圆满成功！,泉州源创公关/提供,2021年1月18日,