第四章市场营销环境课件

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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第四章,市场营销环境,学习目标,1、掌握市场营销环境的概念和特点,令2、了解影响企业营销的宏观环境和微观环境,3、市场营销环境的构成因素,4、了解中国市场营销环境的基本特征,第一节营销活动与营销环境,令一、营销环境的含义,冷市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的,因素和力量。,令营销活动要以环境为依据,企业要主动地适应环境,而且要通过营销努力去影响环境,使环境有利于企,业的生存和发展,有利于提高企业营销活动的有效,性,市场营销环境的构成,经济,自然,政治,资源,竞争者,法律,科学,供应商企业中间商中顾客社会,技术,公众,文化,人口,宏观营销环境,微观营销环境,营销环境的特征,客观性,差异性,多变性,相关性,

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