江苏移动XXXX年度业务宣传整合传播思路大纲

江苏移动2010年度,业务宣传整合传播思路大纲,2010.2,2010年业务宣传需求9大类32分项目,一、移动优势类,规模、网络、服务、业务优势,二、整合营销类,阶段性整合公司品牌、业务、服务类活动，面向客户推出。,三、品牌类,全球通（品牌形象、资费、服务、活动）,动感地带（品牌形象、资费、服务、活动）,神州行（品牌形象、资费、服务、活动）,四、资费类,基本资费类（如：国际漫游资费宣传等）,资费调整类（如：GPRS资费下调等）,阶段性资费活动（如：话务量营销、12593）,五、全业务产品,有线宽带,家庭产品（如：移动之家i套餐）,六、3G,1、3G形象类,2、3G业务类,3、3G终端类,七、服务类,基础服务介绍（如：跨区服务）,缴费宣传（多种缴费渠道）,服务类活动（如：客户评议活动）,电子渠道,电子渠道阶段性活动（每季度都有）,电子渠道基本介绍（网营、短营、掌营）,八、新业务类,G3魔方商务类（手机冲浪、号簿管家、手机报）,G3魔方娱乐类（无线音乐、手机游戏、手机视频、手机地图）,G3魔方沟通类（飞信、139邮箱）,前沿产品（如：mobile market、139说客、手机阅读、手机支付）,12580商旅类（订机票、订酒店）,12580其他定购业务（如：订演出票、年货、订大闸蟹等）,12580查询类（如：查询餐饮、公交、天气等）,12580资讯类（如：小贴示、玫瑰空间、英语天地、生活播报）,12580求职类（求职通）,12580秘书类（秘书服务）,12580联盟商户,九、集团产品,集团产品品牌,集团产品业务类,集团合作项目宣传,多而杂,需要整合,需要贯穿全年的主线！,2010年,主线一：移动改变生活,遵循总部要求，结合社会热点，提出“四大工程”,主线二：大网才有大优惠,沿袭09年宣传主题，抓住“惠民”诉求点，,提出“四项计划”,传播主线一：移动改变生活,移动改变生活,（四大工程）,展示移动新貌，宣传移动新服务，普及3G新业务,关注社会热点：围绕就业、教育、世博会等社会热点，整合动感地带、12580求职通、大学生足球联赛等活动开展整合宣传,关怀百姓生活：整合全球通、神州行、12580与省总工会、省妇联等活动充分展现移动为打造新江苏，改善百姓生活而做的努力,关心经济发展：以移动信息化助力江苏经济发展切入，整合动力100百万中小企业信息化工程，农村信息化项目，开展成就新江苏之动力工程宣传,新知工程,焦点工程,关怀工程,动力工程,新知工程,焦点,工程,品味我能全球通系列活动、全球通顾问服务,服务新知计划：我最喜爱的移动服务评选活动、十项服务提升宣传,成就新知计划：“发现新江苏”千万百姓评江苏活动（新增）,与省总工会联合开展系列活动,音乐动力营系列活动,快乐世博行,聚焦农民计划：农民工上网、老乡网、乡情网、农信通等,聚焦学生计划：高校新生入网、名师百校行、高校足球联赛等,聚焦就业计划：大学生带薪实习计划、网络创业计划、12580求职通系列活动、动感职场活动,动力,工程,动力100品牌宣传、电子政务普及、中小集团“深耕工程”、百万中小企业信息化体验计划 、农村信息化等,与省妇联开展的系列活动,老龄市场开发系列活动,3G新知计划：“G3魔方带你走进3G世界”系列宣传,关怀,工程,移动改变生活,传播主线一（具体内容）,传播主线二：大网才有大优惠,解读大网背后的优势,业务,覆盖,大网体现在业务覆盖人群的广：,集团v网、校园网、亲情号码适合各类人群的需要，让全网用户都能享受到优惠,规模增长,大网体现在用户规模的大：,用户多，可供每个用户选择的优惠圈子也就越广，消费者可以随心所欲的构筑自己的通话优惠圈,时间积累,大网体现时间的价值：,建网时间最早，用户使用时间最久，能得到的优惠也就越多,补贴丰厚,大网体现客户回馈的丰厚：,大网络才有客户回馈的资本，才能让更多的客户享受到丰厚的补贴,传播主线二（具体内容）,大网才有大优惠,（四项计划）,整合营销政策：将全年、全省性开展的营销优惠活动进行整合包装，落脚“惠民”诉求点进行宣传。,通信消费惠民计划,话务量营销、资费下调等,宽带促销活动、家庭产品促销活动,家庭惠民计划,G3手机欢乐购（G3大礼包）、移动手机欢乐购,终端惠民计划,V网惠民计划,校园网、乡情网、老乡网、集团网、双跨集团网等（让4500万移动客户都找到组织）,外部媒体,电视（硬广告、新闻）,电视栏目合作植入,广播内容植入,平面媒体联合宣传,户外媒体,自有渠道,公司网站,掌上营业厅,精确宣传（彩信群发）,营业厅宣传,超级电视,传播手段、载体,4500万客户感知,主题形象宣传LOGO标识印记,新闻发布会（或媒体通气会）贯穿全年：,3,12,月，每月一个宣传主题，通过新闻发布会的形式向社会发布。从“被动接受采访”变为“走到媒体面前”，拉近与媒体的距离，争取媒体更多支持。,充分利用已合作媒体进行新闻宣传报道：,确保省级媒体上，同一时间，同一主题。,拓展新的宣传渠道：,针对各大工程、各项计划，匹配合适的宣传渠道，探索新途径。,自有宣传载体保持统一性：,省市协同，在营业厅宣传、网站宣传、电子渠道宣传、业务交叉宣传等方面保持统一性。,传播效果控制,谢 谢！,