job社区网络推广方案

上传人:gb****c 文档编号:243139321 上传时间:2024-09-16 格式:PPT 页数:18 大小:797KB
返回 下载 相关 举报
job社区网络推广方案_第1页
第1页 / 共18页
job社区网络推广方案_第2页
第2页 / 共18页
job社区网络推广方案_第3页
第3页 / 共18页
点击查看更多>>
资源描述
,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,51job社区网络口碑推广策略方案,更多网络营销资源免费下载,请访问:,目录,背景分析,推广目标,网络口碑策略,执行规划,51JOB,客户配合内容,媒体选择策略,效果与费用预算,互动营销平台建议,背景分析,HR社区分析,51job HR,社区建立两年,,Hr,社区会员人气不足,会员的参与度很低,活跃度几乎为零,申请会员不能及时通过审核,直接影响用户的体验感受,Hrclub,的会员数,56,018,Blog,的博主数,1,180,最近一个月登录的,hrclub,的会员数,531,最近一个月登录的,blog,的博主数,123,Blog,中的总的发稿数,4,803,最近一个月的发稿数,264,大型网站申请注册,即时就可以开通会员,HR,掌握公司人事变动的生杀大权,包括招聘、培训、绩效管理,.,,他们会在招聘网上发布招聘信息,同时关注求职信息。他们很可能成为,HR,行业的意见领袖,求职招聘人员,高校毕业生、白领,有找工作和换工作的需求,他们通过招聘网查看招聘信息、求职技巧及职场的最新资讯,.,渴望在求职方面得到专业人事的指导,背景分析,受众分析,言论的创造者,言论的关注者,HR,身为言论的创造者发布文章,求职招聘人员渴望能够看到来自,HR,最实用的求职指导,,HR,也希望通过一个平台进行同行交流,同时有机会发现优秀人才,同时自己成长为,HR,行业的言论领袖,推广目标,通过网络口碑传播,提高,51job,的,HR,社区参与度、关注度,提升前程无忧,HR,社区的人气,通过网络口碑传播,吸引目标受众参与博客,增加博客参与数量,提升博客的浏览量,传播重点:打造“世界,500,强企业点评专家”品牌博客,网络口碑推广策略,7.15 8.15 9.15 10.15,博文转载策略配合传播贯穿始终,对,51job,博客热点博文论坛转载,亮点放大策略配合传播贯穿始终,突出放大,51job,的,HR,社区的活动亮点,品牌博客推广期,品牌博客传播期,品牌博客创建期,本次网络口碑传播以打造品牌博客为重点,占整个传播比例的,60%;,亮点放大与博文转载分别占传播比例的,20%,,配合“打造品牌博客” 传播,达到网络传播效果的最大化,执行规划品牌博客(,案例分析),猎头小美,51job,的,HR,博客就有典型的“言论领袖的风范”,她的文章有自己的特色,在求职招聘方面有自,己独到的看法、见解,猎头小美围绕求职技巧、简历指导,.,方面从自己的角度深刻进行评说,从受众的,角度来看文章更实用,强化了目标受众的关注度与互动性。,执行规划,打造品牌博客,传播媒体,传播受众,博文内容规划,打造品牌博客的目的,推动,51 job HR,社区推广,增加会员数量及博客参与数量,点评,51JOB500,强招聘,,解读世界,500,强企业用人规则、世界名企招聘资讯、职场礼仪、名企员工减压法,各方面的职场热文,学生、,HR,、白领、言论领袖、普通大众,每位职场人士都梦想成为世界,500,强企业的一员,,为,51job,社区树立一名“麻辣猎头”,他是,HR,专家,一名言论领袖,,在他的博客里,发表大量对,500,强招聘用人的观点,其中,点评,51JOB500,强招聘,是他的特色,万千梦想进入,500,强的求职者或想成为,500,强,HR,的同行都是他的拥护者,求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、,I T,类,.,言论领袖,500,强点评专家,7.15 8.15,品牌博客推广期,品牌博客传播期,品牌博客创建期,8.16 9.15,9.16 10.15,品牌博客建立,世界,500,强企业的招聘资讯,500,强企业求职技巧、简历指导,世界,500,强职场法则,名企就业指导,500,强企业人力资源管理,世界,500,强的面试技巧,名企职场历程,.,方面职场热文,前期博客创建为后期的,传播做铺垫,品牌博客定位,:,“麻辣猎头,歪评世界,500,强企业”,博主角色定位,男性,资深,HR,,以,专家级的高度,每日,歪评,世界,500,强企,业用人规则、,招聘的法则、技巧,发,表自己尖锐犀利的观点,通过博客邀约及论坛辅助炒作,形成影响面,为博客增加人气,,增加曝光度,,进而,吸引目标受众参与互动、增加博客参与数量,品牌博客,500,强点评大范围传播,博文,直接到达目标受众,,以言论领袖的身份推动整体,HR,社区的推广,增加注册量,执行规划,打造品牌博客,博文发布频次,:每周发布解读“,51JOB 500,强企业招聘”博文,1-2,篇,选择优秀博文在,3050,家,的主流媒体转载,并对博客进行维护引导,执行规划,亮点放大,传播媒体,传播受众,传播内容,传播概述,:突出放大,51job,的,HR,社区的活动亮点,配合论坛、博客等渠道大范围推广宣传,以达到提,升,51job,HR,社区的曝光度、参与度,传播量:,3,个月共撰写主题大贴,9,篇,发布贴子,450,篇以上,维护贴,1200,以上,覆盖论坛版块,100-150,个,策略概述:,内容上,针对,HR,、求职人员有极大兴趣的社区活动进行亮点放大,如:,HR,社区注册有奖活动、企业,评选活动,通过专业炒作团队发贴炒作配合论坛广泛宣传,媒体上,选择目标受众聚合的媒体,:,求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、,I T,类,.,执行规划,博文转载,传播受众,传播概述,:充分利用,51job,的,HR,博客,针对网络求职招聘热门话题、热点博文进行大范围的转载,,网友关注博文的同时达到,51job,的,HR,社区推广的目的,传播量:,3,个月博文转载量可达,720,篇次,,维护贴,1000,条以上,覆盖,100-150,家媒体,策略概述:,内容上,从,HR,博客中挑选优秀博文进行论坛转载,:,俞茵,如果你是唐僧,、阿克,劳动合同法实施条,例草案解读,、,Dolly,晓晓,典型与非典型的,80,后,、姚波,遵循“爷爷原则”的面试最有效,、林丽,军,公司是这样炒人的,、陈凯,懒人能成功,、柏明顿高级顾问,胜任能力素质模型在“三三法”面,试中的应用,等等求职招聘方面的热文,媒体上,选择目标受众聚合的媒体,:,求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、,I T,类,.,执行规划,传播主题示例,51JOB,客户配合内容,博文转载,亮点放大,打造品牌博客,需要客户提供,HR,社区 活动主题思想以便我们更好的把握活动的亮点,客户需提供社区活动的图片素材,论坛发贴希望,51job,本身的社区配合传播,需要置顶处理,博文转载来源:,我们会从,HR,博客中挑选优秀博文进行论坛转载,如果,51JOB,有需要推广的知名企业,HR,可以给予推荐,我们帮助推广,调动,HR,的积极性,博文转载的媒体会涉及到,51job BBS,,需要置顶处理,客户需每周提供,1-2,篇关于世界,500,企业在求职招聘方面的博文或博文大纲,博文方向建议:,世界,500,强企业的招聘资讯,500,强企业求职技巧、简历指导,世界,500,强职场法则,名企就业指导,500,强企业人力资源管理,世界,500,强的面试技巧,名企,职场礼仪,名企员工减压法,500,强企业资讯、,名企职场历程,.,方面职场热文,媒体选择策略,网站类别,网站名称,板块,大众,myspace,社区,百姓杂谈,TOM,时事茶坊,凯迪社区,猫眼看人,猫扑,时事,千龙社区,千龙大会堂,天涯论坛,天涯杂谈,网易,社会万象,西陆,茶余饭后,新浪,百姓杂谈,中华网论坛,中华杂谈,人力资源,百度贴吧,人力资源吧,吃网美食社区,人力资源,大家社区,人事探讨,福建上班族,人力资源,ExcelHome,技术社区,人力资源管理,茸城论坛,人力资源,搜狐社区,人力资源,太平洋社区,职场人生,西祠,人力资源管理俱乐部,中国汽车影音网,人力资源,校园,华声论坛,菁菁校园,二泉社区,北五居委,【,校园 教育 学习,】,女友社区,女友家园,柳泉茶座,学生时代,PPS,社区,开心校园,北方时空论坛,青青校园,博客论坛,校园生活,博客论坛,宿舍夜话,胶东社区,菁菁校园,下沙大学生论坛,校园热点,论坛媒体选择,100-150,家,包含人气最旺的,50,家人力资源、求职招聘、职场等相关论坛,网站类别,网站名称,板块,求职招聘,19,楼互动空间,求职与招聘,C2000,二千,求职招聘,茸城论坛,招聘与求职,杭州网论坛,求职招聘,合肥论坛,求职招聘,厦门小鱼社区,求职招聘,翼网论坛,丹阳人才,中青论坛,职场就业,智联论坛,求职路上,亚洲,CI,论坛,求职招聘,职场,白领,&,丽人网,白领,&,丽人网论坛,网易,白领丽人,中华网,白领生活,DISCUZ,上班族,/,职业,/,白领沙龙,厦门小鱼社区,工作经验,篱笆论坛,职场人生,搜狐社区,职场人生,ChinaUnix,IT,职业生涯,深圳社区,上班一族,新华联社区,人在职场,I T,搜狐,大话,猫扑,IT,业界,电脑报社区,IT,商界,百度贴吧,IT,吧,ChinaRen,社区,IT,数码,天极,菜鸟之家,新浪,IT,业界,新华网,业界,人民网强国社区,IT,论坛,西祠胡同,西祠,IT,大联盟,互动营销平台建议,背景说明:,51job,社区用户受到平台的局限灵活性不够,,HR,博文受时间等因素的限制更新慢,而有求职需求的白领和学生也只有在求职期内会关注,51job,社区,两者互动性不够,为了更好的使两部分人群互动交流,建议开通,51job BBS,互动营销平台,吸引,HR,及求职者长期驻足关注。,我们在,51job,的竞争对手智联招聘,BBS,上发现,网民互动性还比较不错,网友可以及时的发贴、留言,吸引了更多来自求职网友或,HR,行业人士的参与和关注。,互动营销平台建议,智联BBS分析,智联招聘论坛话题量很大,会员数达,214182,,论坛信息更新很快,网友参,与度很高,网友的高参与度成就了智联招聘的品牌影响力。,信息更新很快,网友参与度很高,会员数,214182,1.,规划,/,策划,在现有运营平台基础上,针对功能、内容、优化、拓展、传播等方面进行以营销策略及市场发展方向为核心的规划调整;,2.,制作,/,开发,包括网站营销策略规划、网站内容策划、专题,/,活动策划,结合网络运营体系进行整体布局、规划和实施策划,3.,维护,/,管理,网站维护,:在保障网站实时有效的运营基础上,引导用户信息并且将企业信息渗透给会员。其中包括内容维护、会员维护、数据库维护、平台程序维护等,4.,网站推广,网站,热点、精华内容通过合作模式与门户、行业、大众相关网站进行内容交换合作,形成直观的软性内容推广模式提升网站和品牌的,PR,值,从而拉动网站和企业品牌的关注度,互动营销平台建议,51job BBS,Thank You !,
展开阅读全文
相关资源
正为您匹配相似的精品文档
相关搜索

最新文档


当前位置:首页 > 图纸专区 > 大学资料


copyright@ 2023-2025  zhuangpeitu.com 装配图网版权所有   联系电话:18123376007

备案号:ICP2024067431-1 川公网安备51140202000466号


本站为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。装配图网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知装配图网,我们立即给予删除!