逼仄得城市中间穿梭,那么离开这里,到另一个可以见到蓝天白云,

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,“世界随心动”.如果每天都得在拥挤而逼仄得城市中间穿梭,那么离开这里,到另一个可以见到蓝天白云,可以领略多元的民俗风情的世外桃源,无疑是每一个人的梦想.索尼的旅行广告很体贴的呼应了都市人的梦想.于是,带上具有高清拍摄功能的索尼手机,踏上旅行的路途,便成了一种具有连带关系的快乐生活.而对于待在城市里的人,索尼DVD能够给一个家庭,或者是不同的家庭之间的和谐互动.于是,在人们追求的生活梦想中,都留有索尼产品的位置.,1,地球是圆的,发明无线电,发明飞机,这些标志着人类勇气和智慧的事件,和索尼电脑有什么关联?如果你不理解索尼电脑超薄技术的创新,那么,只要理解了以上的那些事件中所标志的人类的勇气和智慧,你就能感受得到索尼电脑技术的超前意义.典型的隐喻手法,让没有专业背景的人也知道了索尼电脑的领先地位.”所谓不可能的就是等你去实现的”.索尼,把自己置于整个人类的精神背景之下,造了很大的势.,2,“我要做100%的女人,我要视觉敏锐,我要更加意志坚定,我要懂得欣赏女人.”看似是女人的解放宣言.广告中索尼相机和女性形象的合而为一,自由的宣言只不过是索尼相机捕捉敏锐,高效防抖和成色绚烂的表达.相机广告,却没有提相机的种种优质性能,而是把相机用于一种女性化的叙事,强化相机带给人的种种个性理念.,3,广告中,索尼笔记本风光无限,夺人眼球,以致于让人对使用者另眼相看,产生了误会.看来,笔记本早已经不是办公工具,而是社交的名片,标显的是身份,是气度,是地位.,4,警察的怀疑和紧张来自他对拥有索尼MD的年轻人聚会的不解.在这里,索尼MD既是年轻人部落的共同装备,是他们交流的工具,是他们区别于其他团体的象征.,5,在广告中,索尼VAIO T系列等同于唇膏.唇膏,是女人随身携带的补妆小件.乍一看,这种联系非常不具备可比性,外形的大小根本不可同日而语,再小的电脑也不可能跟唇膏一样小.这个隐喻暗示的是,这款电脑的纤巧时尚,并且通过将电脑和唇膏的对等,也唤起了女人对这款纤薄电脑的占有欲.同样的不可能的比喻还有,将索尼手机比成名片.”fashion changes ,it change”.在这个句式中,索尼就是时尚,就是女人百变的名片,索尼手机的时尚如女性的着装一般变幻莫测.,6,一开始便是类似于007一样的紧张气氛.但是身手矫捷的女间谍却刹那间被索尼笔记本吸引,它的”型睿”让女主角如此”神迷”,居然大意的放松了警惕,留下了自己的证据.最冷静的人也要拜倒在索尼笔记本的风华之下.不可能中的可能,看众也同女主角一样沉浸在对索尼的拜物情结中.,7,设置了都市丛林的种种境遇,有下雨的街道,有拥挤的地铁,有孤独的跑道,有明媚的阳光午后,有繁忙的市场,有冷落的替补席,有加班的夜晚,有迷失的沙漠,有漫长的回家路广告十分高明的创造了一种再简单不过却常常使用的表达式I +Sony(索尼的品牌标志)_+经历(e.g .rain ,commute,company,substitute,working late,losting myself,),来唤起种种熟悉的体验,同时通过新的表达式的使用,来悄悄的植入一种索尼化或者说索尼式的生活方式.如果说我们在传达自己的好感,会习惯的使用”我喜欢”这样的句式的话,索尼的表达式想达到的是同样一种无意识的效果.可谓是最高明的广告方式,因为没有其他的东西比语言更加根深蒂固.同样的手法,还有索尼笔记本的广告语”随时随地VAIO”,”随时随地”成为笔记本的状语,VAIO由表示产品名称的名词变成表示动作的动词.索尼笔记本,通过语词实现了自己的生命力.,8,