XXX餐饮酒店微博宣传策划方案

,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,一品宴微博策划方案,关于微博的传播魅力： “站长之王”蔡文胜曾有个比喻：当你粉丝超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是布告栏；超过一万，你就好像是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV。,利用微博宣传的典范企业，微博犹如魅力四射的偶像明星，粉丝数万，大家每天关注其动态，参与其活动.做的不好的企业微博，犹如“鸡肋”，食之无味，弃之可惜。,微博的传播魅力,微博的特点,1,、,即时性,：发布、转发、评论方便快捷，,通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面,广；,2,、互动性,：,在微博平台上，每个人都是传播者，又是受众，两种角色交错，极大地提高了多方交流的互动性。,可与粉丝,(,用户,),建立超越买卖关系的情感,，增强信任感。,3,、低成本；,微博的“自媒体”属性，决定了免费,随着社会化媒体的兴起，未来的企业品牌将更多地依仗免费媒体,，微博就是其中之一。,4、精准性：,覆盖目标客户的准度较强，只有我们的目标群体我才去关注，只有对企业感兴趣的用户才会去关注企业微博。,行业案例,截止日期,8,月,30,日,成功的案例，他们的共同特征有以下几个方面：,1、主动互动：,如，,俏江南，每天搜集在俏江南顾客发布的美食体验，然后评论转发。,2、勤发微博：,例如，“俏江南”每天,5-8,条原创微博，另有,1-2,条转发评论。,3、转发,：转发和评论微博大号的优质微博，提升人气和引起关注的机会。,4、互动较好：,评论、回复，粉丝过万的微博一般这方面做的都很好。比如,汪小菲，有时候就是在和朋友聊天，但是,俏江南的品牌宣传已经悄然植入。,5、粉丝精准：,如,俏江南的粉丝多是影视圈、文化圈、商务圈的层峰人士。,宝马中国许多是加,V,认证的知名人士或微博达人。,6、标签描写详尽：,如，,宝马中国：,奔驰,Benz,汽车,责任,魅力,完美,时尚,运动,艺术,创新,。,俏江南：,高端,创新,传统,品质,商务,川菜,精致,时尚,美食,俏江南,。这样有利于关注和被关注的精准性。,7、页面设置风格独特：,如,宝马中国、,俏江南立顿都是以自己的LOGO做头像，页面设计具有行业特性，如江南的餐具设计，宝马的汽车描绘。,8、置顶：,如，,宝马中国经常把汽车展示置顶，增加人气和关注。,成功案例分析,宝马中国,俏江南,置顶图例,微博定位,微博的特性决定微博并非常规的营销手段，只适用于一些特定的推广，比如建立与消费者的互动关系，拉近品牌与受众的距离，可以对品牌与产品进行监控等,概括起来有以下几点：,1、企业文化宣传,2、,品牌传播、塑造,3、知识普及,4、,收集市场信息,5、互动沟通,6,、,人气积累,7、客户服务,一品宴利用微博营销可以达到的目的：,1.,品牌传播,品牌塑造是个复杂的系统过程，它需要有形的商标、商品，同时也需要无形的服务和关怀，甚至还包括了企业领导人与员工的言行与人格。,从品牌整体的塑造与维护过程来看，微博社区上的强关系互动与人格化沟通，其实是对企业传统品牌塑造方案的延续、补充，甚至是品牌塑造的提升。,我们通过平面、电视等广告形式进行“告知性”覆盖，再通过微博社区与消费者互动，达到品牌的四个层次：功效性、身份认可、情谊归属和精神归属。以此提高企业品牌“湿度”，增加消费者美誉度与黏性，品牌也因此能够真正的“触手可及”。,一品宴利用微博营销可以达到的目的：,2,、知识普及,在合肥餐饮市场，大家的菜肴的普遍认知是：粤菜价格高、湘菜辣、川菜麻烦、徽菜重有油色等，对菜肴内涵和烹饪技巧的了解不多，以生动语言和漂亮的画面来详解，大家容易接受。并对一品宴菜肴内涵、独特技艺进行解释，容易引起目标客户的关注。,一品宴利用微博营销可以达到的目的：,3,、人气积累,微博宣传来说，人气积累起来，开微博的意义和功能才能实现，但是聚积人气积累的必须是有效粉丝，而不是僵尸粉。,而积累有效粉丝可由以下几个方法实现：,1、加关注,2、转发,3、互粉,4、寻找微群,5、制造话题,6、参与评论,7、举办活动,一品宴利用微博营销可以达到的目的：,4,、客户服务,/,品牌维护,解答粉丝对菜肴和订餐的咨询，对顾客在微博上发表的餐后体验进行转发、评论，提升情谊黏性和精神归属感。,微博平台的选择,从用户群体上来看，新浪是官方和企业用户最多的微博，名人名企基本都选新浪作为微博营销平台；而腾讯是用户涵盖面最广的微博，尤其是,15-25,岁的年轻人最活跃。在现有人员配置较少的情况下，为了统一微博的基调和内容的精彩，选择新浪进行微博营销足矣！,根据一品宴的情况设计，需要一个官方微博，一个草根大号就可以了（这个草根大号以后服务范围是整个餐饮集团下属的各个餐饮业态）。,微博矩阵搭建,ID注册,建议,一品宴,文一一品宴,内容：,主要是酒店的美食推荐、活动告知、养生指南、品味生活、话题互动、哲理、趣图、美文等来吸引人气和互动。,建议,美食风尚榜,合肥美食攻略,休闲旅游攻略,内容,：以旅游、音乐、电影、美食、摄影、娱乐、时尚、运动等为基调，把这个草根大号塑造成代表健康、时尚、休闲、品味的生活方式，为以后国际农庄、和平酒店等一系列餐饮品牌，积累客源基础。,新浪上草根微博排行榜的前几名均是以此为内容的，草根微博比官方微博更具灵活性，可信度更高，在合肥市场的微博营销还在初期阶段，开始建立这样的草根大号，是具有战略意义的。,官方微博,草根大号,官微内容设计,发微博时间段：早上,7,：,00,，上午,9:00,点、,11,：,30,，下午,2,：,00,、,6:00,，晚上,7,：,00,，,11,：,00,点是微博活跃高峰期。,内容时间,发布频次,前期一天不少于,8,条原创微博,周末不少于,5,条微博，转发不少于,2,条、评论不少于,3,个，关注不少于,100,个。,微博推广,1,、发微博：,最新动态、资讯、活动、配合话题、热点互动，适量笑话、哲理、趣图、美文等，微博内容为王，内容有创意，即使是新闻也要温，使人有亲切感。,2,、关注：,只有先关注别人，才能让他成为你的粉丝；那要关注些什么人呢，可以用标签搜索，关注那些和自己所做的项目，和行业相关的一些名人，找粉丝多的关注，正因为他们微博的粉丝流量多，所以当你在他们微博进行一些动向时，就能让那些大量的粉丝留意到你 。,3,、评论：,评论要做到有自己的见解，或可以帮助一些有问题的网友，分享自己的观点，帮他们解决问题或交流一些问题，这样才更能让别人留意到我们，关注到我们。,4,、转发：,在前期缺少人气，关注度的情况下，关注那些流量比较大的微博，然后在里面评论后，转发他们的微博，当他们的一条微博被转发了,N,次，每条微博上都有我们的评论，就像盖楼一样，一层层的增加，这样我们微博的展示度就大大的提高，就会有人来关注。,5,、回复：,在发表微博后，不是发完就不管了，要关注一下那些评论，有些网友可能会对我们发表的微博评论一些问题，我们要去回复他的问题，解答他们的疑问，也可以和他们互相交流下。,6,、加入群：,微群是以最快速度找到目标圈的途径，加入目标微群，创建自己的微群，会快速提升目标圈的知名度和关注度，省时省力。,7,、活动：,活动和话题是迅速积累人气的捷径，如果和天涯社区、人人网、开心网、优酷、土豆等,SNS,（社会性网络服务）进行合作链接、互动推广。,8,、刷粉：,花钱直接跳级，对宣传来说毫无意义。一般价格,0.1,元,/,个。,9,、雇人转发：,花钱雇佣知名微博站长转发，知名度、曝光度提高很好，价格,300-500,元,/,条。为了不引起粉丝方反感，最好时行业意见领袖，方可试用。,10,、绑定官方博客：,可以绑定自己的官方博客，这样以来，博客上的信息也会同步到微博中,微博推广,牵头人及成员：,牵头人：,XXX,成员：,XXX,XXX,组织分工,争取在工商执照下来以后申请加,V,，争取开业之前，官微粉丝达到,2000,个。争取一年内在目标群中达到,5000,个有效粉丝，,5000,个有效粉丝，等于建立了自己的传播渠道，通过微博进行的营销就可以很好的实现了。,实现目标,预 算,微博自己运营不要费用，通过第三方运营费用约,20,万元,/,年，我们不需要通过第三方运营，但是需要人力成本，目前只需要酒店人员的配合，餐饮集团规模形成以后需成立餐饮集团企划部进行专营。,微博营销是大势所需，早日建立自己的微博矩阵，打造具有影响力的微博大号，是餐饮集团的战略挑战，尽早做起，尽早受益。,谢 谢！,