三洋店庆活动策划方案

,三洋电视,50,周年促销活动,让爱地久天长,*,广告,三洋电视,50,周年促销活动,让爱地久天长,*,广告,三洋电视,50,周年（中国三洋,25,促销活动方案,*,2003,年,5,月,12,日,日本三洋成立,50,周年、中国三洋成立,25,周年，是一个具有特别意义的、标志性的庆典素材和营销策划素材。,普通的买赠促销和价格让利促销已经用滥，市场反应麻木，缺乏人性化和亲和力，影响国际化、高科技产品形象，意义不大。,活 动 背 景,借,50,年一遇的营销良机，以完全差异化的产品和全新的促销方式，突破淡季营销的瓶颈。,塑造三洋,“,高科技、国际化、亲和力,”,的品牌形象，传播,“,实用科技主义,”,的核心技术主张。,活 动 目 的,表达三洋,50,年来对消费者的关爱不变，并将一如既,往、地久天长！,表达三洋悠久的历史和充满爱心的成长历程。,表达三洋品牌是人性化的、充满亲和力的。,和本次活动内容相符。表达婚庆促销的美好祝福：,“,爱情地久天长！,”,活 动 主 题,我们需要一个统领三洋阶段性营销活动的主题。这个主题能够实现：,所以，我们要,让爱地久天长,!,我们确定此次活动主题为,让爱地久天长,!,日本三洋,50,周年献礼,持续,4,个月，从,7,月到,10,月,（具体日期待定）,活 动 时 间,活 动 内 容,主体活动,：,三洋,VIZON,“,天尊百合,”,特别婚庆公关促销活动,“,三洋天尊,”,祝愿有情人,“,百年好合,”,！三洋开展定制营销服务，在,VIZON,天尊系列使用镀金套壳，设置一个水晶铭牌，可将顾客姓名、照片、赠言、誓词等的个性化需求用激光雕刻上去。赋予每一台电视独一无二的唯一性，使每一台电视对不同的消费者都有永久的纪念意义。,“,天尊百合,”,具体指什么？,我们来了解一下目前电视市场的营销（促销）情况：,首先,，电视一直是结婚必购置的产品,为结婚而购买的,需求大量存在；,其次,，市场上没有专门满足结婚需求、婚庆需求的电视,产品。存在市场空白。,再次,，国庆是结婚高峰期，也是电视机的销售旺季。所以，,我们如果能提前“定制”旺季，不仅能增加销售业绩，,而且能有力打击竞争对手。,最后,，,“,天尊百合,”,定制营销活动可行吗？, 三洋,50,周年庆典，国际大公司的信誉有很高的可信度。, 为了独一无二的有纪念意义的婚庆商品，消费者有耐心,等待，为定制的制造环节赢得时间。, 现代的顾客资料管理水平和物流水平可以处理定制压力。,而且三洋有比较宽余的控制时间。,所以,，,“,天尊百合,”,定制营销是可行的！,新婚夫妻的爱情最火热、最有激情、最浪漫。对未来充满美好的憧憬，是主要目标顾客。,金婚（结婚,25,周年）、钻石婚（结婚,50,周年）的夫妻，因为其周年纪念的特殊性，并且暗合了三洋的周年庆典数字，具有典型代表意义，有新闻价值，属于优惠特别推荐人群。（凭结婚证）,其他结婚周年纪念的夫妻属于一般人群，但其规模基数大，预计会有相当销量。,我们面对新婚、结婚周年纪念消费者推广“天尊百合”,帮衬活动：,一、让爱地久天长,三洋普通产品婚庆促销：,对金婚、钻石婚、新婚、普通结婚周年纪念，消费者凭结婚证予以不同的价格优惠。（如,99,折,天长地久之意）具体优惠措施待定。,二、让爱地久天长！,科技专家、亲民爱民活动,编制,电视养护常识,手册，在终端卖场向目标顾客散发或其他途径传阅。内容包括：, 电视机养护常识, 高新电视技术风向标（新闻快递）, 三洋科研实力、高新产品介绍,三、让爱地久天长！,珍惜顾客、同心通行活动,根据老顾客的资料，邮寄感谢信、纪念品、,电视机养护常识,（注：此活动可以作为常年活动在春节期间开展）,开展老机换购活动：,5,年或,10,年以上的老机可享受相应换购优惠,POP,、,卖场海报等终端宣传为主,重点市场发布报纸软文广告,活 动 宣 传,活动进度表,注：实施严密的全程监控，依据活动进度以及活动,执行效果适时调整新闻媒体炒作策略,全 案 总 结,实施本案，意义在于给三洋品牌注入亲和力、人性化元素，以差异化产品深度满足市场空隙，实现销售增长。同时，全新的产品促销形式，结合三洋电视广告、新品上市新闻发布会、经销商大会等营销活动，地空配合，同步宣传，以最小的宣传成本获取最大的品牌传播效果。,