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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,纯粹生活,健康一刻,君源有机,2 0 1 7,全 年活动,策划,案,1,钢筋混泥瓦,2,雾霾气污染,3,城市生活一片乌烟瘴气,4,纯粹生活渐行渐远,亚当斯说过,“健康是这样一个东西，它使你感到现在是一年中最好的时光。”,致忽略健康生活的你我他,5,契机,发现人群主需求,打造完美鲜生活,6,产品：,草莓采摘、浓情油菜花海、时令蔬菜采摘、游园休闲、亲子互动等,消费者：,健康需求，体验需求,1,2,君源有机,农场,1,2,7,那么问题来了！,如何让对的人在,君源找到对的纯粹生活？,8,9,宜家式体验营销,在宜家，我们随时都可以看到有人坐在沙发上甚至躺在大床上，这已经成为一个很普遍的现象,了，毕竟这里所推崇的就是消费者的亲身体验，唯有这样才可以让他们感受到不同产品带给他们的不同感受。,10,君源,还食材之本源,耕耘打造数载，,草莓、开心农场、油菜花海、有机蔬菜、休闲游园、亲子互动，这些正是城市人群生活的主需求,2017,，需要打造君源自己的“鲜生活”,体验式营销,通过消费的体验行为，将消费者的需求明晰并满足这种需求。,11,12,13,使用,3,月,草莓,节,4-5,月,油菜花,节,秋季采摘节,全年有机蔬菜宅配,覆盖多节点入园门票，采摘券，及活动报名直通卡,14,护照使用一：多节点入园门票,每一个节点都是消费者亲身体验,君源,纯粹生活的好时机，因此，抓住节点，让消费者参与到,君源,的全年设计和规划。让消费者的,“,全年生活,”,都参与,进,来。,草莓节,门票,油菜花节,门票,草莓节,采摘券,儿童节,门票,桑葚,采摘券,亲子互动体验券,儿童摸鱼体验券,15,护照使用二：全年蔬菜,“健康鲜生活,配送先速度”,君源有机蔬菜，标准的新鲜原味有机食材，打造健康鲜生活，配送先速度。有机时蔬新鲜采摘直送入户，让消费者在家也能体验鲜生活。护照中设有有机蔬菜蔬菜现金抵用券。配合微信下单让消费者在家也能体验新鲜有机蔬菜，新鲜速度！,16,护照使用三：打造节点落地活动,其次，在每一个节点中，消费者都可以亲身采摘、制作等体验，希望通过消费者亲身的感受来影响消费者，提高口碑。,草莓节,油菜花节,采摘节,儿童节,亲子互动体验草莓大作战,花仙子评选大赛、油菜花车展,亲子互动体验蔬菜大作战、,亲子蔬菜色拉赛,亲子互动专场农场总动员,整合汽车、金融等客户，共同举办节点性活动,17,以,“鲜生活”护照为载体定制打造体验营销，其本质就是充分把握住消费者的内心需求，真真切切地为消费者提供“纯粹生活”,18,But,酒香也怕巷子深,好创意也要大传播,19,2017,目标,继续扩大影响力,线上线下策略如何转换？,20,从,新媒体推广到多样化硬广,创意升级！,21,君源有机农场,现代生活与纯粹生活的一场互相交融,黄金人群与,君源有机,农场的一次亲密接触,1,2,22,23,线下体验嫁接线上,预约报名,线下定制的全年体验,“,护照,”,，嫁接到线,推广渠道,。定制全年,24,版节气创意音频,、视频、图片、资讯,让,君源,的关怀无处不在，,24,君源标签：,安全 健康,营养,返璞归真,还食材之本源,25,二十四节气：,二十四节气能反映季节的变化，指导农事活动，影响着千家万户的衣食住行。,立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨、立夏、小满 、芒种、夏至、小暑、大暑、立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降、立冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒,26,节气，在中国人的心中，总有一些特殊的意义,27,每一个节气都应该是强身、壮体、转运的大好时机,养生之道 ，应该从此开始,28,君源有机农场,2016,创意升级,“,节气关怀”,+,29,重点,1,：,体验营销，参与性,全渠道合力打造君源全年体验护照,让消费者即使在家也能实时被君源魅力所吸引,30,重点,2,：,节气营销，传播性,中国特色节日,24,节气与品牌创意结合,民生话题经久不衰，中国,24,节气与生活健康息息相关，亲民传播，增强口碑,31,重点,3,：,多媒体整合，话题性,大,V,、网媒、自媒体,节点性活动期间，整合,所有渠道,予活动,全面曝光,32,Thanks For Watching,33,
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