探讨一个优秀记者的最基本功底

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,探讨一个优秀记者的最基本功底：,如何做好文章标题,中国计算机报,1,这个PPT包括,一个好标题意味着什么？,最适合专业媒体使用的5种好标题,写标题的5个误区,引题和副题,关于好的习惯,2,一个好的标题意味着什么？,1、中国记者的调查说，读者翻阅时，停留在每一篇文章上的平均时间是6秒钟。,2、福布斯主编说：有差不多50看你文章的人，只看大小标题和导语。,3、好的标题可以让人过目不忘，成为你个人、你所在媒体的最好广告。,4、最大限度地提高转载率，同时也是优化SEO最基本的招数。酒香也怕巷子深。,5、编辑的两个伟大能力：概括、拆细。标题是概括的最高境界,6、马文方你该知道的戴尔的秘密/陈翔IBM下一个五年的挑战,7、标题的风格就是媒体的个性,3,“我们不是都市报，只从标题上哗众取宠不是我们的追求？”,“我觉得我的标题足够好，如果你不这样认为，只是我们的标准不一样而已。”,“这篇文章观点平平、没有充足的事实和细节，实在找不到一个合适的标题。”,有5类标题称得上好标题,4,五类好标题之一,赋值型,编辑自己根据特点，给某个人、某个新闻线索、某个公司直接或间接地赋予特定称谓。,“IT营销第一骗”世界通现形记“北电号”沉没之后,为什么好：赋值型标题能活色生香地体现文章的内容，能在一定程度上掌握后续报道的话语权，蓝色巨人，就是IT媒体提出来的。,缺点：不容易掌握赋值的贴合程度,5,五类好标题之二,直接引语型,直接引用能代表被采访对象观点的话做标题,陈沛：谷歌正在走我们三年前的路吴士宏：我拒绝了世界首富的第二次邀请,为什么好：直接引语是对采访对象的尊重、其思想的原味体现、第一手资料永远引人注目。,缺点：对方要有足够的亮点，只适合访谈类报道,6,五类好标题之三,借势型：,根据相关联事物的贴合性，进行巧妙嫁接,阿里巴巴：联保贷款芝麻关门？罗京：谢谢收看,意味深长、过目不忘,对事务要有充分的理解而不仅仅是要了解，需要联想能力,7,五类好标题之四,平实型：,告诉别人你写的是什么就行了,摸底电脑下乡黑马企业、少年杀母事件、孙志刚收容致死案,内敛、显现媒体的内力,只适合做调查类报道标题,8,五类好标题之五,如果我们碰到的是世界末日无法赋值？不能借势？采访对象鬼话连篇？无法接近调查对象？,最后一颗子弹使用一个问句作为标题,问句一定有人希望得到解答的。,伟大的博手孙永杰戴尔可能收购宏基吗？微软收购雅虎能能打败谷歌吗？,问句标题虽然不值得提倡，但表示你还有一点追求,9,写标题的五个误区,1、言之无物,读者会丧失对文章的所有兴趣,仿佛又见联通,2、华而不实,重形式而疏内容 绿色IT：梦想照进现实,3、感情色彩太重,容忍形容词、副词出现在标题上,Google强势阻击微软,4、公理型标题,标题不是公理，如果换了主语还能成立，那就是垃圾；,惠普图谋中小企业市场、暴雪的网络游戏秘笈,5、,语焉不详,说话总是差最后半口气，没有将观点直接摆放在标题上,奥巴马推出税改建议 美跨国企业将受影响,铁腕奥巴马打击避税天堂 美IT企业高唱反调,甲骨文的融合战,甲骨文：软件帝国的第52场攻坚战,10,为什么要用引题和副题？,中国计算机报的许多记者从来不用引题和/或副题,出于传递更多信息量的需要，应该使用引题或者副题。,有些新闻，不应该用正文去浪费读者时间。要闻/新闻背后,11,引题和副题,引题,交代背景、营造氛围、前期服务大标题,工信部发言人首次公开辟谣,绿坝从未暗箱操作 招标文件将不日公布,头号人物访华、制定5个100工程,惠普在渝发布电脑下乡“丰收计划”,12,引题和副题,副题,解释大标题、对大标题的售后服务,TCL集团变阵72小时,出售电脑业务波折的背后,蚀日行动：被出卖的硅谷理想和荣誉,一个硅谷传奇的甲申三百年祭,13,我们应该养成什么习惯？,1、多读商业杂志、看电视，留意别人的标题；,2、电影、歌曲名称和台词歌词，著名诗词；,3、新建一个word文档，拥有一个属于自己的标题库，随用随拿,4、应该至少拿出30的时间来思忖标题，因为标题的意义远远超过这个数字,5、评报会贯彻到标题层面，最少自己应该考虑一下，标题是否合格,6、斟酌标题时，至少听取除记者之外的一个人的看法。,14,