安踏场外策划执行案-深圳

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,2010.04.25,.,加油广东,.,祝福中国活动方案,1,活动主题,2,应用综合性立体式贯穿概念,营销,传播,活动,3,营销,传播,活动,4,活动前，邀请（精准传播）,发送活动告知短彩信，并同步发送优惠二维码或优惠彩信，凭码可享受相应购物折扣,配合门店讯息告知，及先期优惠,DM,派送，进行前期市场预热，吸引人潮,执行店面：,深圳华润万家店,深圳天虹商场店,5,活动前，预热,加油亚运，亚运加油操的推出,以安踏的名义为亚运会设计一套加油操（在新店开业期间推出。并在开业典礼上进行表演，有安踏代言明星带领现场观众一起学习，共同为亚运加油）,加油操背面为安踏残品买赠折扣信息,执行店面：,深圳华润万家店,6,加油操在活动中的应用,加油亚运，亚运加油操现场吸引人潮,开业活动准备开启之际，可在活动现场附近不定期开展快闪活动，快闪的动作内容为 “安踏加油操”，在快闪的最后可以将动作设定为指向活动现场，随即活动宣布开始，让人记忆深刻。,加油亚运，亚运加油操现场明星领舞,出场明星现场进行加油操的引领，让现场观众一同参与其中。,加油亚运，亚运加油操现场换折扣,现场购买产品满一定金额客户，除享有加油操后页优惠外，学习亚运加油操，现场跳一段，即可获额外折扣。,7,营销,传播,活动,8,主视觉,9,5.1,深圳站,龙华华润万家广场,广州站,东莞站,5.1,深圳站,南山天虹商场广场,第一场：,5,月,1,日,11:00-12:30,（具体时间待申雪,/,赵宏博出席时间确定）,活动地点：深圳龙华华润万家广场,(,人民路财政大厦首层,354,号）,加油广东,祝福中国,10,深圳站,-,龙华华润万家广场,活动物料,活动现场舞台表演安排,活动现场摊位互动环节安排,活动现场与店面联动,活动执行流程,11,深圳站,-,龙华华润万家广场,活动执行流程,12,活动执行流程,全天节目时段安排,时间,时长,流程简述,10,：,30-11,：,00,30,分钟,摊位游戏开始，活动信息传达及开始征集招募,此时开始嘉宾接待,11,：,00-11,：,30,30,分钟,舞台节目时间段（有明星出场及启动环节）,舞台节目时段由工作人员进行摊位游戏宣传，积累参与人群,11,：,30-13,：,00,90,分钟,摊位游戏时段,13,：,00-13,：,30,30,分钟,舞台节目时段（没有明星出场环节）,13,：,30-14,：,30,60,分钟,摊位游戏时段,14,：,30-15,：,00,30,分钟,舞台节目时段,15,：,00-16,：,00,60,分钟,摊位游戏时段,16,：,00-16,：,30,30,分钟,舞台节目时段,16,：,30-17,：,30,60,分钟,摊位游戏时段,17,：,30-18,：,00,30,分钟,舞台节目时段,18,：,00-19,：,00,60,分钟,摊位游戏时段,视乎现场人流安排以下舞台环节,13,时间,时长,流程简述,10,：,30-11,：,00,30,分钟,嘉宾接待，此时开始摊位游戏，活动信息传达及开始征集招募,11,：,00-11,：,05,5,分钟,体育荟萃、动感街舞表演,11,：,05-11,：,10,5,分钟,主持人致辞，介绍活动信息,11,：,10-11,：,15,5,分钟,领导致辞（需确认致辞者名单人数）,11,：,15-11,：,20,5,分钟,明星出场,SHOW,，现场互动，邀请观众模仿,引领现场观众齐挑“安踏加油操”快闪人员在台下配合演绎,主持人简短采访后邀请领导上台，与领导简短交流,11,：,20-11,：,30,10,分钟,启动亚运助威团仪式（亚运助威团倡议揭幕）,领导发表感言后，向明星颁发“亚运助威大使”证书，明星赠送领导签名运动服,11,：,30-12,：,30,60,分钟,由礼仪小姐引领明星及领导到店参观，礼仪小姐手捧运动服，到店进行陈列仪式，明星于现场签售处进行签售，可于此时间段进行领导与明星专访,11,：,30-13,：,00,90,分钟,活动现场摊位游戏继续,活动执行流程,舞台节目流程,明星出场环节安排,14,时间,时长,流程简述,13,：,00-13,：,02,2,分钟,主持人致辞，介绍活动信息,13,：,02-13,：,10,8,分钟,模特展示，安踏产品展,13,：,10-13,：,20,10,分钟,体育荟萃表演,现场互动，模仿秀，由街舞演员鼓动现场人流参与,13,：,20-13,：,25,5,分钟,现场问答，亚运知识与安踏信息传播,13,：,25-13,：,30,5,分钟,安踏加油操舞台快赏,由,8,名工作人员现场演绎“安踏亚运加油操”,主持人呼吁观众参与,活动执行流程,舞台节目流程,没有明星环节安排,15,活动执行流程,现场活动,明星时间安排,时间,时长,流程简述,11:00-11:30,舞台表演时段,现场舞台区,11,：,15-11,：,20,5,分钟,1.,明星出场,SHOW,，,听到指令后，由舞台中部推门而入，表演一小段经典舞蹈造型定格,2.,表演几个经典动作，邀请现场观众模仿,3.,引领现场观众齐挑“安踏加油操”快闪人员在台下配合演绎,4.,主持人进行简短采访,5.,邀请安踏领导上台，与领导简短交流,11,：,20-11,：,30,10,分钟,6.,与领导一起启动亚运助威团仪式（亚运助威团倡议揭幕）,7.,领导发表感言,7.,向明星颁发“亚运助威大使”证书,8.,明星赠送领导签名运动服,11,：,30-12,：,30,专卖店,11,：,30-12,：,30,60,分钟,9.,由礼仪小姐引领明星及领导到店参观，,10.,礼仪小姐手捧运动服，与领导一起进行陈列仪式，,11.,明星于现场签售处进行签售。,12.,可于此时间段安排进行领导与明星专访,12,：,30-14,：,00,休息时间（下午活动另附执行案）,16,深圳站,-,龙华华润万家广场,活动现场舞台表演安排,17,活动现场舞台环节安排,“体育荟萃”,把体育运动“花样篮球、滑板、极限单车”等项目融入街舞运动中，在舞台节目开始时吸引观众视线，聚拢人气，并在活动开始时传达体育运动的蓬勃朝气！,“安踏产品展示”,由模特现场演绎安踏产品，配合穿插街舞斗秀，增加动感及节目可观性，突出品牌内涵。,“知识问答”,进行现场有奖问答活动，进行安踏品牌知识及亚运知识传播,“安踏加油操”,进行现场“安踏加油操演示”由主持人呼吁现场观众互动，营造台上台下一起为亚运加油盛况！,舞台节目,18,活动现场舞台环节安排,“明星亚运团”明星团员出场,活动说明：,将所有会在安踏活动中出场的亚运明星团成员表现（如无法确认可以,LOGO,替换）在舞台背景上，增加活动阵容及五地关联性与延续性。,操作说明：,1,、由主持人介绍明星团成员，为明星出场环节做铺垫；,2,、现场音效启动，烟机配合增加悬念。,3,、舞台中部机关打开，明星推门而进，并参与到活动当中。,舞台节目,明星出场,19,明星出场，表演一小段经典舞蹈（,30S,），最后造型定格，宣告正式登场,。,舞台节目,明星出场互动环节,主持人简单访谈后，明星表演简单冰舞动作，由客户现场模仿。,申雪，赵宏博指导台下观众齐跳“安踏加油操”,现场可设立人形立牌，供现场观众拍照,20,“安踏加油团”启动仪式,为“亚运加油图案倡议长卷”揭幕，在背景顶端安装电子滑轨，由嘉宾拉动两侧滑轨正式启动，同时宣告新店开张,启动后，相关领导进行发言,发言完毕，安踏领导授于申雪、赵宏博“安踏加油团”明星大使证书，申赵回赠签名运动套装，由礼仪小姐引领，各位嘉宾一起参观安踏新店,活动现场舞台环节安排,舞台节目,启动仪式,21,22,深圳站,-,龙华华润万家广场,活动现场摊位互动环节安排,23,活动特别策划,“,为亚运助威为中国加油”倡议活动,活动方式：在活动现场设立倡议签名板，下方彩色图钉，启动后现场参与者可在自己所属省份按上彩色图钉，为大牌上的地图造型图形上色使其成型，寓意全国参与“加油广东，祝福中国”活动倡议。,地图造型标明各省区域，深圳为中国移民城市，可调动各省份人员的参与倡议意识。,所有参与倡议客户均可获赠“安踏加油操”图解。,活动现场摊位互动环节安排,24,活动现场摊位互动环节安排,现场活动,调动参与积极性,“亚运知识展”,活动说明：,1,、现场设立亚运知识展板，展示亚运知识。,2,、展示安踏为国家队设计“亚运领奖服”的最终获奖设,计（如有实物放实物更好）。,“招募处”,“,亚运加油大使” 招募处,活动说明：,1,、现场设立活动招募处，派发活动海报、积赏卡、安踏加油操图解，设立专人,解说参与活动流程，告知舞台活动时间段。,“安踏快闪族”,跳“安踏加油操”获得产品代金劵,活动说明：由,20,名安踏加油操表演者组成的“快闪组合”，引导参观者跳“安踏加油操”通过者可获得安踏产品代金卷。,25,现场活动,调动参与积极性,“街舞斗秀场”,活动说明：,1,、非舞台表演时段，活动区域内设立街舞斗秀场，由专业演员演绎，并邀请观众参与,2,、快闪表演人员可进行“安踏加油操”演示，并邀请观众参与,活动现场摊位互动环节安排,26,现场活动,亚运赛事游戏区,快速投篮,:,现场接受报名，在一分钟内投篮，最多的为优胜者，可获得安踏加油操图解,活动现场摊位互动环节安排,27,现场活动,亚运赛事游戏区,点球大赛：,制作足球龙门一个，安排一名工作人员作为守门员，邀请群众参与，每人,5,个足球，能成功射进,3,个球的为胜出者，胜利者可得安踏加油操图解。,活动现场摊位互动环节安排,28,现场活动,亚运赛事游戏区,兵乓球,:,参与者站在指定区域，一组三人，限定每人发五个球，通过背景圆洞最多者获胜，获胜者可得安踏加油操图解。,活动现场摊位互动环节安排,网球,:,参与者站在指定区域，限定每人发三球，通过背景圆洞即可得到加油操图解。,画面为示意图,29,现场活动,Wii,游戏,-,亚运体育体验区,安排,2,组,WILL,游戏，使嘉宾感受亚运赛事。现场接受报名，进行,wii,游戏亚运项目体验活动。这款体育游戏共收录了网球、棒球、拳击、高尔夫球和保龄球五大运动，利用,Wii,的感应手柄，玩家将可以很自然地作出挥拍、挥棒、挥拳、挥杆和掷球的动作 ，体验亚运会赛事，参与者可获得安踏加油操图解。,活动现场摊位互动环节安排,30,深圳站,-,龙华华润万家广场,活动现场与店面联动,31,活动现场与店面联动,店面宣传海报,32,操作说明：,1,、安踏领导将赠送服装，陈列至特制玻璃橱窗中，开启新店正式开业。,2,、申雪、赴宏博于现场为购买的顾客签名,3,、现场设立新闻采访区，届时可对安踏领导及明星进行采访,明星互动,-,参观店内环节,活动现场与店面联动,“店内签售区,”,店面设立签售区，明星到场后可与签售区停留，,进行现场签售及接受媒体采访,33,深圳站,-,龙华华润万家广场,活动执行物料,34,物料执行物料,专卖店现场签售区布置,背景板：,1500W*2200H,签字台：,1,张,座椅：,2,把,35,物料执行物料,主舞台区,-,左视图,36,物料执行物料,主舞台区,-,尺寸图,37,物料执行物料,倡议签名区效果图,6,米,X2.8,米,38,物料执行物料,亚运知识展示效果图,39,物料执行物料,活动形象立牌,-,现场招募处标识,3,米,HX1.1,米,W,40,物料执行物料,活动区域规划,现场俯视全景,41,营销,传播,活动,42,现场营销设置,营销活动,I,：,跳亚运加油操折价,（参与活动的客户，均可获赠安踏加油操图解）按照图解现场演绎可即时获得购买产品,5,元见面。加油操后面的代金劵可延续使用。,（店面循环播放亚运加油操视频，活动后期可参照视频演绎），购物满,100,元，每,100,元可获得减价,5,元。,营销活动,II,：,凭活动期间手机短信接收的二维码参与折扣，购物满,100,元，每,100,元可获减价,10,元。,PS,：具体降价额度设立可再商议,43,5.1,深圳站,龙华华润万家广场,广州站,东莞站,5.1,深圳站,南山天虹商场广场,第二场：,5,月,1,日,15:00-16:30,（具体时间待申雪,/,赵宏博出席时间确定）,活动地点：深圳南山天虹商场广场,(,桃园路,86,号）,加油广东,祝福中国,44,主视觉,45,深圳站,-,天虹商场站,活动执行物料,店面配合,-,活动信息传达及营销方式,活动执行流程,46,深圳站,-,天虹商场站,活动执行流程,47,活动执行流程,舞台节目流程,明星见面会环节安排,48,活动执行流程,现场活动,明星时间安排,时间,时长,流程简述,15:35-16:00,舞台表演时段,现场舞台区,15,：,35-15,：,50,15,分钟,1.,明星出场,SHOW,2.,主持人对明星进行简短采访,3.,进行现场互动，邀请观众模仿；,15,：,50-16,：,00,10,分钟,3.,主持人邀请领导上台，明星与领导进行简短交流，,4.,领导向明星颁发“安踏加油大使”证书，明星赠送领导签名运动服,16,：,00-16,：,30,专卖店,16,：,00-16,：,30,30,分钟,5.,由工作人员引领明星及领导到店参观，,6.,明星于现场签售处进行签售，,7.,可于此时间段安排进行领导与明星专访,16,：,30,全天活动结束,49,深圳站,-,天虹商场站,店面配合,-,活动信息传达及营销,50,活动信息传达,店面张贴宣传海报，告知活动信息！,店面宣传海报,51,现场营销设置,营销活动,I,：,根据手机二维码获得相应买赠折扣。,PS,：具体降价额度设立可再商议,52,深圳站,-,天虹商场站,活动执行物料,53,物料执行物料,主舞台区,-,左视图,舞台尺寸调整：,7mL*3.6mW,背景板尺寸调整：,7mL*3.5mH,54,物料执行物料,商场中庭布置,区域面积：,3.5mL*2mW,人形立牌及活动信息：,1,组,安踏领奖台：,1,组,(anta,提供）,综合产品陈列柜：,1,组（,anta,提供）,55,物料执行物料,专卖店签售区布置,56,物料执行物料,专卖店现场签售区布置,店内现有海报更换为活动信息海报,57,THANK YOU,！,58,