版式设计的视觉流程（PPT97页)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,版面设计的视觉流程,.,视觉流动顺序,.,视觉流程的形式,.,视觉流程运动中的注意事项,在视觉心理学家的研究中，发现其下,：,一条,垂直线,在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；,水平线,会引导视线向左右的视觉流动；,斜线比垂直线、水平线,有更强的视觉诉求力；,矩形,的视线流动是向四方发射的；,圆形,的视线流动是辐射状的；,三角形,则随着顶角之方向使视线产生流动；,各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动。,经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。,人们是怎样看图片的？,研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的,停顿和跳跃,。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。,观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么？,一. 视线流动规律,1、当某一视觉信息具有,较强的刺激度,时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。,2、当人们的视觉,对信息产生注意后，,视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的,相异性,，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内,按一定顺序进行流动,，并接受其信息。,3,、人们的视线总是,最先对准刺激力强度最大之处，,然后按照视觉物象各构成要素刺激度,由强到弱的流动,，形成一定的顺序。,4、视线流动的顺序，还要受到人的,生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，,因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面,左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，,因而，,一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。,5、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是,选择所感兴趣,的视觉物象，而,忽略其他要素，,从而造成视觉流程的,不规划性与不稳定性。,6、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的作用，如,形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。,可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。,二. 视觉流程的形式,1.视觉流程的筹划,视觉流程是版式设计的重要内容，可以说，视觉流程运用的好坏，是设计者技巧成熟与否的表现。,视觉流程的筹划包括几个重要的因素，下面就对它们作具体的归纳与分析:,2 视觉流程类型,视觉流程主要包括以下几种类型：,单向视觉流程（线型视觉流程）,曲线视觉流程,重心视觉流程（焦点视觉流程）,反复视觉流程,导向视觉流程,散点视觉流程,2.1单向视觉流程（线型视觉流程）,线型视觉流程，分为直线视觉流程和曲线视觉流程两类。,1、直线视觉流程,使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容，有简洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程表现为三种形式：,竖向视觉流程：给人坚定、直观的感觉。,明确、简洁的竖向视觉流程,横向视觉流程：有稳定、恬静之感。,横向的视觉流程，向人们传达出稳重、可信的视觉语言,作品：,戏剧海报,作者：,冈特,.,兰博（德国）,作品运用二维空间与三维空间过渡与巧妙结合，表现图形创意思维和独特的视觉效果。,斜向视觉流程：,斜向线的版面设计流程以不稳定的动态引起注意,不仅能有效地烘托主题诉求点,且视觉流向独特,往往更能吸引人的视线。,2.2 曲线视觉流程,曲线视觉流程，是由视觉要素,随弧线或回旋线运动而形成的。,它不如直线视觉流程直接简明，但更具流畅的美感。曲线视觉流程的形式微妙而复杂，可概括为两种形式：,弧线形(c形)视觉流程：,有扩张感和方向感。,回旋形(s形)视觉流程：,两个相反的弧线产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感,。,弧线形视觉流程，使页面具有很强的扩张性,曲线视觉流程能使构图变得更丰富，形式感更强，例如圆形或弧线形，给人以节奏韵律、幽雅柔美的感受，营造轻松随意的阅读气氛,2.3 重心的视觉流程,重心是指视觉心理的重心，重心由三种概念：,1.,以强烈的形象或文字独居版面某个部位或完全充斥整版。,其重心的位置因其具体画面而定。在视觉流程上，首先是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展,视线的进程。,2.,向心：,视觉元素向版面中心聚拢的流程。,3.,离心：,犹如将石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线运动。,重心的视觉流程使版面产生强烈的视觉焦点，使主题更为鲜明而强烈。,重心视觉流程,违背视觉流程的规律，文字与图形把版面的重心,引向上方或下方、异常出位。,但从整体布局来看，具有一种与众不同、标新立异的独特魅力。,2.4 反复视觉流程,2.4,反复视觉流程：,以相同或相似的序列反复排列，形成画面形象的连续性，给人以,安定感、整齐感、秩序化和规律的统一感。,2.5,特异视觉流程：,是构成要素在秩序的关系里，有意违反秩序。使少数、个别的要素显得突出，以打破规律性。由于这种局部的，,少量的突变，突破了常规的单调性与雷同性，成为版面的趣味中心，产生醒目、生动感人的视觉效果。,2.5 导向视觉流程,导向视觉流程，,是通过诱导性视觉元素，主动引导读者视线向一定方向作顺序运动，按照由主及次的顺序，把页面各构成要素依次串联起来，形成一个有机整体。导向视觉流程的应用也很多见，,可以使网页重点突出、条理清晰，发挥最大的信息传达功能。,视觉导向元素有多种，有虚有实，表现多样。,1. 文字导向,“请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的表达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图形化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。,2、手势导向,2. 手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲和力。,用卡通人物作手势导向,3. 形象导向,同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。,形象导向，简洁明确,4. 视线导向,一组人物、动物面向同一方向，会因共同的视线而一致起来。不同的物品方向一致，也可以产生统一感。如果将页面中人物的视线对着物品，就会引导浏览者的视线集中到物品上。充分利用视线导向，可以使视觉元素之间的联系加强，结构更加紧凑。,页面中的图像将视线引向画面以外,十字形视觉流程：,是垂直线和水平线对称的交叉构图。也有斜形交叉的形式。其视线的主眼点集中于十字的交叉点，使得重点突出。发挥最大的信息传达功能。,发射式视觉流程：,是以文字或点、线等形象作为视线诱导，将多种条件集中于一个主眼点上，具有多样统一的综合视觉效果。编排中的导线表现多样，虚实相生，富于运动变化。,2.6 散点视觉流程,散点视觉流程，是指在分散处理视觉元素的编排方式。,它强调感性、自由性、随机性、偶合性,。,其视觉流程为：,视线随各视觉元素作或上或下、或左或右的自由移动。这种视觉流程不如其他视觉流程,严谨、快捷、明朗，但生动有趣，给人一种轻松随意和慢节奏的感受。,自由的视觉元素组合成明确的主题,运用散点和曲线所形成的柔和的视觉主题,文字散构组合打破次序感，是整体画面活跃灵动。,作为个性化的视觉元素，拼贴剪纸式的文字分别占据了三个点，吸引视线在它们之间流动。,最佳视域顺序,最佳焦点,最佳视域区,视觉流程,人们阅读材料时习惯按照从左到右，从上到下的顺序进行。浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角，然后逐渐往下看。根据这一习惯，设计时可以把重要信息放在页面的左上角或页面顶部，如公司的标志、最新消息等，然后按重要性依次放置其他内容。,重要的信息应该让浏览者最容易发现，而不是深藏在多层链接之后。,浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角,三、视觉流程运动中应注意的事项,1、视觉流程的逻辑性,首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，故而，广告构成要素的主次顺序应该与其吻合一致。,例如图片所提供的可视性比文字更具直观性，把它作为广告版面的视觉中心，比较符合人们在认识过程中先感性后理性的顺序。,2、视觉流程的节奏性,节奏作为一种形式的审美要素，不仅能提高人们的视觉兴趣，而且在形式结构上也利于视线的运动。,它在构成要素之间位置上要造成一定的节奏关系，使其有长有短，有急有缓，有疏有密，有曲有直形成心理的节奏，以提高观众的阅读兴趣。,3、,视觉流程的诱导性,现代广告的编排设计上，十分重视如何引导观众的视线流动。设计师可以通过适当的编排，左右人们的视线，使其按照设计意图进行顺序流动。用什么要素捕捉观众的视觉注意力呢?,报纸广告是大家非常熟悉的广告形式。,它种类繁杂、发行面广、时效性强、传播力高、阅读者众。,尤其是报纸的连续性，更能吸引读者逐步加深印象。所以说，报纸是“解释力最强”的广告媒体。,报纸广告的版面大体分为双页跨版、双半页跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版和其它不同尺寸的广告版面。,这要根据客户要求的具体内容进行适当的选择。,一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构成，,设计师的任务就是发挥上述各种要素的机能，抓住读者的视线，创造出富于个性的版面形式，达到销售商品和建立品牌形象的目的。,1 .,报纸广告的版式视觉流程,理解和运用版式设计的视觉流程,广告设计与视觉流程,如为了使广告产生良好的,视觉诱导效果,，,也为了烘托广告主题和增加画面兴趣，,现代广告常用俊男美女作版面的广告人物形象，,采用美妙的动与静的姿态吸引人们的视线。当人们的视线接触到直立的人物形象时，就会从人的脸部开始，到胸、腰、腹到脚，,作从上而下的视线流动,，最后引导到产品上或商标上。如果人们的视线接触的是横卧的,横长形的人物形象时，就会从左到右(或从右到左)进行视线流动，,最后到达广告诉求重心。,安排广告人物形象的,动势,时，一般均让人物形象的视线朝向于,版面之内部,，其他手、脚的动态设计，也要配合,视线的方向,，做出有运动感的姿势，以强调视线的方向，引导观众的视线从人物形象的脸部开始，顺着手、身的动势一步一步地引导至广告的诉求,重心,。如果广告人物形象之视线朝向于广告版面之,外部,，则,观众的视线流动就会中断,，视觉流程的设计就不能发挥它预期的功能。,课堂小结：,2,、视觉流程有哪些流程形式？设计视觉流程的导读应注意哪些问题,？,视觉流程有,7,种形式,：,1,单向视觉流程。,2,曲线视觉流程。,3,重心的视觉流程。,4,反复的视觉流程。,5,导向的视觉流程。,6,散构的视觉流程。,7,最佳视阈。,设计视觉流程的导读应注意；,理性与感性、方向关系的流程与散构关系的流程。方向关系的流程强调逻辑，注重版面清晰的脉络，似乎有一条贯穿版面，使整个版面的运动趋势有“主题旋律”，细节与主题犹如树干树枝一样和谐，方向关系流程较散构关系的流程更具理想色彩。,1,、什么是视觉流程？,版面设计的视觉流程是一种“视觉空间的运动”，是版面空间的各元素引导视线阅读的运动进程。,