信仰传播广告公司介绍及案例_99PPT

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,1,重构中国地产行业创意版图。,Reconstruction of China real estate creative territory,future,OF REAL ESTATE MARKETING,BELIEF,信仰传播,2,任何事业都要经历三个阶段。,Mind,理念,Standards,标准,Execution,执行,Utilities go through three stages,1,2,3,3,以为使命般的热情，帮助中国房地产品牌成长,We Belief 我们的信仰,4,future,OF REAL ESTATE MARKETING,BELIEF,信仰传播,Advertising Agency,广告代理事业部,Brand Development,品牌发展事业部,Experiential Marketing,体验营销事业部,Our Structure 我们的架构,Project Team,a,Project Team,b,Project Team,a,Project Team,b,Project Team,a,Project Team,b,Target 目标,楼盘项目整合推,广,Target 目标,品牌的战略性传播,Target 目标,创造第二现场,5,Advertising Agency,广告代理事业,Target 目标：,楼盘项目整合推广,6,广告的最终目标就是,销售,产品，而品牌正是介于产品与使用者之间的,关联,。,7,我们笃信品牌对销售所能产生的强大,影响力,，我们为帮助客户建立一个让消费者足以信赖的品牌。,8,只有,大创意,，才能成就一个品牌。,如果广告没有,大创意,，那它就像黑夜中驶过汪洋的船只，无人知晓。,9,与客户共同推动品牌策略思考，,形成大创意,。,依据品牌大创意，,发展出各种传播创意,，与消费者全方位接触。,We 我们的事业,10,我们坚持,理性思考，感性创意，视行销力为生命,在理性与感性的切换中寻求表现的张力,我们试图,洞悉市场的真相，运用独特的创作思想,为客户整合成功，并坚守“顺藤摸瓜”,的质朴营销思想,Ideal,11,真正的“,整合,” 不一样的“,全程,”,这是一个,“整合,”,的年代，这是一个倡导“全程服务”的时代。,为房地产开发商提供的整合营销服务，正是基于这个充满革新的时代的需求而进行的专业流程的科学再造。,“全程整合,”,，是将项目价值点在“以市场为基础”这一共同理念下的,无缝衔接,，从而向客户提供真正意义上的全程服务：他们在价值链上互为因果、互为印证，强调因应市场而科学地调整营销流程中各个环节的策略，从而坚决摈弃任何因经验主义而可能犯下的错误。,12,市场研究,Demand,开发商需求,产品策划,市场推广,产品销售,如何实现价值链的无缝链接？,13,|,市场研究,|,利益点挖掘,|,策略提升,|,广告传播,|,形象包装,|,阶段稽核及策略调整,Advertising Agency,广告代理事业部,14,电动车,电动车,自我实现,self-actualization need,尊重的需要,esteem need,归属和爱的需要,belongingness and love need,安全的需要,safety need,生理的需要,physiological need,?,价格,地段,建筑类型,户型,面积,建筑风格,各种配套,社会特征,人格化,亚文化,家庭观,品味,志趣,生活方式,理财观,电动车,电动车,核心研,究技术,心理投射技术,产品及价格研究,人文细分,心理图谱,分析,聚类分析,回归分析,对应分析,交叉分析,联合分析,因子分析,核心利益点挖掘,15,卖点,梳理,焦点,策划,售点,推进,价值 实现,16,Selective,recognition,“,销售道具,“,公共关系,“,形象包装”,客户的核心需求,“,有形展示,“,广告传播,“,促销活动,整合传播,价值,定位,整合传播,楼盘形象,17,楼盘形象阶段性稽核与诊断的几种范例.,健康高的楼盘,推荐率,优选率,美誉度,第一提及,无提示,有提示,健康低的楼盘,传播缺乏楼盘,虚名楼盘,推荐率,优选率,美誉度,第一提及,无提示,有提示,推荐率,优选率,美誉度,第一提及,无提示,有提示,推荐率,优选率,美誉度,第一提及,无提示,有提示,18,有品位的,尊贵的,有升值潜力的,安全的,语句甲,亲情的,语句丁,语句戊,语句己,语句庚,语句申,品牌表现,重要性,个性的,健康的,亲水的,自然景观好的,便利的,智能的,文化底蕴深厚的,发扬区,改进非优先区,降低成本提高效率区,改进优先区,阶段性策略调整,19,客户工作任务,Account Brief,策略研讨会,策略提案,YES,Creative Brief,创作讨论会,文案创作,美术创作,末稿审核,提案,完成正稿,YES,NO,NO,Planning Director,策略总监,Creative Director,创意总监,Account Director,客户总监,我们的流程,20,Brand Development品牌发展事业,Target 目标：,品牌的战略性传播,21,Future实现未来,品牌金字塔:,品 牌DNA,产品类别,品 牌 核心,实力,品 牌 定 位,品 牌,个性,产品,利 益,22,達 能,每一天的健康美味,健 康 、 美 味 而 且,营养,的 食 物,品 牌,实力,每 天 給 你 最 好 的,品 牌 定 位,干 淨 、 天 然 的 、 新 鮮 的 、 現 代 的,品 牌 形 象,達 能,标志,、 顏 色 (,产品用语,、 食 用 方 法 、 气 氛 、,音乐,、,场所,、 形 式 等 ),品 牌,标志,乳 制 品,嬰 儿,食 品,餅 干,水,新 鮮,乳 酪,酸 奶,牛 奶,成 長,成 長,預 防,疾 病,健 康,成 長,健 康,預 防 疾 病,口 味,产品类别,产品利益,預 防 疾 病,成 長,更 健 康,Future实现未来,品牌金字塔:,23,Case Study,跨界研究(略）,24,苹果,iPod,数字音乐播放器,超越竞争的品牌战略,模式,移动式硬盘播放器个性独特的时尚创造,成就了,iPod,营销奇迹与独特的生活方式,25,结 语,26,关于,超越竞争,品牌战略的显著结论,在市场更成熟、竞争更激烈的发达国家及地区，尚且还,在着上述各种通过（买方）,价值创新,而获得,超越竞争,、,超速发展,的机会。,那么，在市场远未成熟、竞争仍属初级的中国，无论任,何行业、任何企业，,同样的机会将不言而喻！,27,超越竞争,品牌战略的核心,不将目光锁定在竞争对手身上他做什么，我比他做得更好。而是从时代社会、消费者及其它行业去寻求、借鉴和发现,被忽略的新顾客价值,，从而创造需求，开创一个无人竞争的市场空间，并彻底甩脱竞争。,28,超越竞争,品牌战略的关键词,之一：深度,洞察,Deep Insight,之二：发现,买方价值,Buyers Value 之三：创新,价值轨迹,Value Innovation 之四：飞向,蔚蓝天空,Less Competitor Market,29,信仰（中国）的五点主张,不要以今天的情况去推断未来,不要用战术去解决品牌营销的战略问题,不要认为行业惯例是既定的和不可改变的,不要相信第一是大企业大品牌的专利,不要忽视审美进步对当今中国市场的巨大推动力,30,相似的案例也正在中国出现,超级女声,(娱乐品牌),的超越竞争品牌模式：,美国偶像,American Idol,短信平台,SMS,成就了一场全民参与的娱乐盛宴,31,相似的案例也正在中国出现,百度搜索,(新网络媒体),的超越竞争品牌模式：,Google,搜索引擎技术排行榜模式,成就了纳斯达克股市的中国奇迹,32,相似的案例也正在中国出现,分众传媒,(新媒体),的超越竞争品牌模式：,电视Television,户外路牌,Outdoor,成就了定位准确、高价值的传播媒体,33,相似的案例也正在中国出现,SOHO,中国,(地产品牌),的超越竞争品牌模式：,传统房地产开发现代时尚的包装营销,成就了持续的品牌销售奇迹,34,社会,中国,时代洞察：中国社会正在经历五个巨变,1。从,农民社会,向,市民社会,的转变,2。从,精英社会,向,平民社会,的转变,3。从,快进社会,向,健康社会,的转变,4。从,经济社会,向,人文社会,的转变,5。从,实用社会,向,审美社会,的转变,35,这意味着某些明确的变化正在发生,1.从,农民社会,向,市民社会,的转变,2.从,精英社会,向,平民社会,的转变,普通中国人将更为追求,个人价值,与,社会尊重,36,中国民众的,健康意识,将持续和快速增长,3.从,快进社会,向,健康社会,的转变,37,中国政府将更注重,可持续,与,和谐,发展,4.从,经济社会,向,人文社会,的转变,38,中国消费者将从,注重实用,到,功能与审美并重,5.从,实用社会,向,审美社会,的转变,39,种种变化，与地产品牌未来走向有关？,1。从农民社会向市民社会的转变,2。从精英社会向平民社会的转变,3。从快进社会向健康社会的转变,4。从经济社会向人文社会的转变,5。从实用社会向审美社会的转变,40,future,OF REAL ESTATE MARKETING,BELIEF,信仰传播,41,信仰（中国）的存在价值,以,想象力创造力,帮助客户实施超越竞争的,品牌战略,以,创意化传播,帮助客户完成,品牌塑造,以,价值化营销,帮助客户,超常规发展,42,我们的方法,Our Solution,43,Experiential Marketing体验营销事业,Target 目标：创造第二现场,44,信仰Mildness组团队介绍,45,招不招？,关 键 在 于 信仰,强,不 强,46,夏汉澄：创意总监,知名广告人，品牌经验12年,中国顶尖专业媒体顶尖文案名人堂级人物,。,曾任,Saatchi、,O&M、Bates/Asia、Lowe、,Gery,等国际4A广告公司总监级工作。后担任风火广告创意伙伴。,曾服务客户：摩托罗拉、奥迪汽车、喜力啤酒、嘉士伯啤酒、青岛啤酒、必理通（中美史克）、西铁城、伊莱克斯等客户,。,曾服务地产客户：万科、世贸、瑞安、中信、金地、中海、深业等客户。,47,覃维川,：,创意总监,曾任职于深圳风火广告公司创意总监，从事广告业6年，地产广告4年，服务地产项目10余个,作品多次荣获国内大奖：全国广告节铜奖（地产类）,曾操作项目：,深圳万科：万科四季花城、万科城；松山湖1号,金地地产：金地九珑璧,星河地产：星河世纪、星河SOHO公园,京基集团：御景东方,益田地产：益田假日广场,深圳兆丰地产：溪山,深业集团：深圳深业新岸线,深圳合正：锦园、名园、星园,大综艺地产：中央悦城,绿景集团：品牌整合推广,星洲集团：鼓山1号,48,裴智鹏：客户经理,曾任职于麦肯光明广告、风火广告、盛世长城广告。,曾服务品牌客户：拜耳、西安杨森、必理通、雪佛兰乐风、宝洁。,曾服务地产客户：果岭海、花语岸、中信红树湾、金地香蜜山等,49,何飞 Fly,资深文案,曾服务,深圳力创广告、,上海世纪瑞博广告公司,MDS （WPP所属Sudler&Hennessey子公司）,曾服务,地产项目：龙湖,滟澜山 世茂爱马尚郡 上海安亭新镇 常州莱蒙城 金地湾流域 萨博、辉瑞,曾服务品牌客户：,KBN、云南白药牙膏、七匹狼、,达能、拜耳、先灵葆雅、辉瑞、雅培等,50,吴文勇，策略指导,曾任深圳力创、共是品牌传播、上海精信（Gery)、灵智精实（Euro）广 告公司广告策略工作。,曾服务客户：Intel、美标、立白、安利纽崔莱、张裕。,曾服务地产客户：万科、中海、华润等客户。,51,毛健涛 美术指导,曾在广东省广告有限公司，广州李奥贝纳广告，广州优势行销广告等公司做美术指导工作。,曾服务客户：新飞电器、 鲁花花生油、 光大花园、全球通、沃尔玛、汰渍洗衣粉、美的电器。,曾服务地产客户：美林基业、美林湖畔花园、美林海岸花园、白云尚城花园、锦绣银湾等客户。,52,李敏慧 文案,曾在深圳力创、黑弧奥美、深圳及时沟通等公司任文案工作。,曾服务客户：昆明贝克诺顿，旺氏蜜蜂园。,曾服务地产客户：万科天津东丽湖、佛山山水、万正桂林西区国际、龙湖成都江与城、 建发厦门海琴湾。,53,郑祺 资深设计,曾就职于北京正帮品牌、,北京大林牌研发中心、,北京优创创千意品牌顾问、ADC中国设计中心担任资深品牌视觉规划师工作。,服务房地产客户：西美第五道、西美美世界、中房馨世界、水郡长安、海德大道、 银湖波尔卡、石头香榭、万豪白领、大观天下。,54,works,绑 着 我 诱 惑 你,55,金地未来域,pitch,56,57,58,59,60,61,金地天与地,pitch,62,63,64,65,66,67,68,东湖香榭水岸,pitch,69,70,71,72,南京世贸滨江,pitch,73,74,部分作品,南京世茂滨江,75,76,77,78,福州威尼斯二期岸香,Print,79,80,81,82,83,84,福州鼓山一号,Print,85,86,产品类手稿,87,88,89,南昌盛世经典,Print,90,91,92,93,94,95,96,97,98,长城盛花（中国）的存在价值,以,想象力创造力,帮助客户实施超越竞争的,品牌战略,以,创意化传播,帮助客户完成,品牌塑造,以,价值化营销,帮助客户,超常规发展,Thank You,99,