首届国际鞋业采购节活动方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,走,WORLD,跟,首届国际鞋业采购节,1,CONTENTS,目 录,1,.,策划者语,2,.,活动主题,3,.,包装概念,4,.,活动版块,5,.,版块分述,6,.,其他,2,1,.,策划者语,2,.,主题策划,3,.,现场,包装,4,.,活动版块,5,.,版块分述,6,.,其他,Planningobjective,3,1,策划者语,Planningobjective,其作为鞋业采购国际平台的形象在开业以及前期的阶段已经做出了很多的举措。而本次就项目举办的第一届国际采购节，也是出于提升商城形象，拓展采购商渠道，促成实际成交量的三大目的而展开策划的。,作为后起的鞋品商城平台，相对于白马与皮具城在起点上已经占尽了优势。但是由于各种因素，在形象与采购成交热度上始终难以与老商城媲美。,作为本次公关活动策划的竞标公司之一，我们希望能凭借我们队项目的了解、对活动的创新尝试，以及自身拥有的资源等能力，为贵司打造一场出彩且有成效的公关活动。,4,Activity theme,2,.,主题策划,3,.,现场,包装,4,.,活动版块,5,.,版块分述,6,.,其他,1,.,策划者语,5,2,主题策划,Activity theme,国际级鞋业交易平台,方向一把握,这里不是批发市场，以世界的高度走国际化路线,从定位中抓重点,THE FOCUS FROM THE LOCATION,始终强调本项目的国际鞋业交易平台的定位，采购节活动必须走国际化的路线。以大牌、时尚、简约的正题调性去把握本次活动。,抛弃一般批发卖场所管用的常规操作模式，参考国外标准化、创意性十足的展会活动模式进行规划打造。务求以一个国际性的形象去提升商城的正题形象。,世界的高度,6,2,主题策划,Activity theme,一年一度的鞋业盛事,方向二把握,打造业内年度标志性的盛事，从企业高度上升到整个行业，甚至城市的级别。,从定位中抓重点,THE FOCUS FROM THE LOCATION,从第一届的国际采购节开始，我们不妨站在行业的角度去更全面地策划这一次活动。活动不单单是越秀旗下商业项目所举办的一个主题公关活动。而是要升级成为行业的年度大事，城市的标志性盛事。,因为只有在第一届活动跃上一个全新的高度，才能够让采购节更有持续性，也同时更具意义。,行业的高度,7,2,主题策划,Activity theme,成为一个导向性市场,方向三把握,从时尚的角度需求出发，让这个交易平台兼具引领世界鞋品时尚的一个超前的时尚导向市场。,从定位中抓重点,THE FOCUS FROM THE LOCATION,树立商城在国际鞋业交易平台中一个时尚风向标的地位。通过各个方面资源的渗入与创新模式的开展，让财富天地成为一个前瞻性的导向市场。,所有流行趋势，所有市场需求导向都希望能在这个平台中实现。,从一个更时尚、更具前沿触觉的方式去操作这一个活动。,时尚的高度,8,2,主题策划,Activity theme,三大定位确立活动主调性,THREE POSITIONING ACTIVETIES KEYNOTE,国际范、行业范、时尚范,走,WORLD,跟,首届国际鞋业采购节,“跟,WORLD,走”,主题“跟,WORLD,走”，“,WORLD,”取“我”读音，以国际鞋业领导者、时尚领跑者的口吻，号召大家一起跟着财富天地一起向前迈进，有着引领致富的含义。,同时，取英文“,WORLD,”寓意项目的国际性导向。结合采购节全球风情展示的主线规划，通过“鞋子”、“行走”、“世界”三者创意联动，引出“跟,WORLD,走”的主题。,9,主视觉,KV,10,3,.,现场包装,4,.,活动版块,5,.,版块分述,6,.,其他,1,.,策划者语,2,.,主题策划,The packaging,11,主题包装概念：世界风情始于足下,四大区域风情大道,大中庭艺术交汇路口创意舞台,四个小中庭主题展,西广场户外,商城入口创意门头,北门,南门,西门,THE FOCUS FROM THE LOCATION,根据活动主题“跟,WORLD,走”，我们将整个商城围绕“,WORLD,”与“行走”的主题概念进行包装。四大主通道链接大中庭，以及四个小中庭将贯穿世界风情的主题展示，并将品牌展示、采购交易、美食休闲、创意艺术等元素融合在一起，形成一个卖点亮点突出的主题活动。,欧洲风情区,欧洲风情区,亚洲风情区,美洲风情区,东门,中庭环球巴士,3,现场包装,The packaging,12,十字连廊通道,13,通道地面“道路创意地贴”,盒子拼合世界标志性道具,交通路牌及交通灯,打造通道导视系统,魔方盒子商城地图系统,道路延伸至大中庭空中，,形成扭曲感的创意视觉,中庭路口交汇处世界环游巴士,作为中央新品发布秀四面创意,T,台,3,包装,【,十字连廊,】,四条主通道会根据,4,个世界风情调性进行包装。,The packaging,14,大中庭,15,3,包装,【,大中庭,】,The packaging,通道交汇处，打造环游双层巴士作为发布秀的创意情景式秀场；,品牌发布秀时，模特会从巴士上走下，并围绕巴士所打造的中央路口进行新品走秀等环节；,路口交汇处创意秀场,“主题环球巴士”,16,3,包装,【,大中庭效果,】,The packaging,通道地面“道路创意地贴”,路口交汇处创意秀场,“主题环球巴士”,主题道路指示路牌,中央秀场灯架搭建,中庭露台玻璃主题贴画,道路延伸至中庭上空观光梯,中庭吊饰（高跟鞋组拼花朵）,17,3,包装,【,大中庭物料,】,The packaging,主题环球旅游巴士设计,沿路指示路牌设计,中庭露台玻璃主题贴画,方案,1,：木结构搭建框架（可作秀场出入舞台）,方案,2,：泡沫雕刻车体模型（作场景式道具）,18,4,个小中庭,19,3,展示,【,小中庭主题展,】,Packagingconcept,商城内的,4,个小中庭同样也会根据,4,个世界风情风格进行主题包装展示。,A,、,B,、,C,、,D,四大区域位置将被灌注,4,个不同的世界地域风情调性。例如：“野性非洲”、“经典欧洲”、“街头亚洲”、“竞技美洲”类似的风情主题。并进行创意性的主题陈列。,而这四大小中庭展区的陈列将会一直沿用到整个采购节结束。,野性非洲,亚洲街头,竞技美洲,20,3,展示,【,小中庭商家展位,】,Packagingconcept,小中庭内，建议以主视觉的立方体应用于商家的展位设计。针对四大世界风情主题，每一个主题展区内运用双配色的立方体陈列方式去为多个商家提供一定位置的产品展示空间。,备选建议,21,商城内,4,个小中庭同样也会根据,4,个世界风格进行主题包装展示。利用当如最先进的,AR,互动技术，将动态的世界风光融入,4,个小中庭的包装与展示当中，让来宾在互动体验的过程中感受领略不同的世界风情。,在每个主题小中庭，根据,4,大风情感觉搭建不同的场景，来宾可以参与互动，或者进行趣味的留影。,3,小中庭互动体验空间,AR,实景增强互动技术体验应用,Packagingconcept,备选建议,22,商城内的,4,个小中庭同样也会根据,4,个世界风情风格进行主题包装展示。,另外，小中庭内，还会供应世界特色小吃和饮品，来宾可以凭餐饮自由换取美食。,3,小中庭无国界美食空间,Packagingconcept,备选建议,23,每一个中庭都将会是一个主题休闲区域，除了鞋品展示、世界风情营造、,AR,互动体验、世界美食之外。我们会在,4,个小中庭设置一定空间的游客休息区域。,以配合该小中庭的区域风情调性，包装不同风格的休息区风格。,3,小中庭主题休息空间,Packagingconcept,24,4,个商城入口,25,3,包装,【,商城入口,】,Packagingconcept,延伸内场的道路与巴士概念，将东南西北门设计成巴士站的门头造型。,26,西广场户外位置,27,3,包装,【,西广场效果,】,西门主题车站门头,The packaging,西门大面积主题画,墙体贴画,活动主视觉板,标志性魔方道具,环球旅游巴士停靠站点,28,3,包装,【,夜间广场,】,The packaging,多处摆设主题立方体巨型发光装置,广场竖立采购节巨型立体字,放飞主题空飘（夜晚发光空气灯）,备选建议,29,3,.,现场,包装,4,.,活动版块,5,.,版块分述,6,.,其他,1,.,策划者语,2,.,主题策划,Interactive section,30,开幕式,【,下午,】15:0016:00,4,活动版块,Interactive section,opening ceremony,10,月,30,日,欢迎晚宴,【,晚上,】18:3020:30,Welcome dinner,发布秀,【,下午,】16:0018:00,Release show,商城外墙裸眼,3D,秀,【,每晚,4,场，每场约,10,分钟，持续,5,天,】19:3020:30,3D mapping show,10,月,31,日,11,月,3,日,世界风情体验,【,全天，略,】,opening ceremony,发布秀,【,全天间隔上演,】10:0018:00,Release show,31,3,.,现场,包装,5,.,版块分述,6,.,其他,1,.,策划者语,2,.,主题策划,4,.,活动版块,Section describe,32,开幕式,【,下午,】15:0016:00,opening ceremony,10,月,30,日,欢迎晚宴,【,晚上,】18:3020:30,Welcome dinner,发布秀,【,下午,】16:0018:00,Release show,商城外墙裸眼,3D,秀,【,每晚,4,场，每场约,10,分钟，持续,5,天,】19:3020:30,3D mapping show,10,月,31,日,11,月,3,日,世界风情体验,【,全天，如前所述,】,opening ceremony,发布秀,【,全天间隔上演,】10:0018:00,Release show,5,版块分述,Section describe,开幕仪式、中外商会签约、大客户授牌仪式,33,西门上,LED,屏幕,开幕式启动装置,5,开幕式舞台设计,Section describe,魔方概念层叠设计，异性木结构搭建舞台背景板,34,采购节开幕式,【10,月,30,日下午，,15:0016:00,，项目西门,】,THE VISITORS REGISTRATION TRANSFER,神奇魔方，释放全球时尚魅力,植入主视觉魔方元素，马卡龙气球满场放飞,我们会为开幕式仪式设计一个特别的仪式。根据本次活动的魔方元素，我们会制作一个巨型的魔方装置，魔方装置内会提前塞满上百个气球。,仪式开始，领导们将魔方的一面扭正，整个巨型魔方装置的上方会自动打开，上百个色彩缤纷的气球会瞬间放飞天空。同时，舞台背后同色系彩烟爆发，震撼地宣告首届鞋业采购节隆重开幕！,5,版块分述,Section describe,35,采购节开幕式,【10,月,30,日下午，,15:0016:00,，项目西门,】,THE VISITORS REGISTRATION TRANSFER,国内外商会签约仪式,世界性的签约时刻实时拍摄,在心中的地图留下您的足迹,采购节开幕仪式结束后，我们会马上邀请到来自国内外多名商会领导上台进行签约仪式。区别于以前的一些传统签约仪式，本次签约我们首次采用鞋子签约的新鲜方式。,舞台上的主背景根据主视觉设计，围绕着主画面环球图案的周围是预先设计好的鞋子槽。,签约仪式开始，主礼领导会在礼仪小姐的引领下，拿到属于自己区域特色的一双鞋子。签约开始，司仪会首先让签约的商会代表在鞋子上签上名字，然后各自将不自己手中的鞋子放进舞台背景后一样颜色的鞋子槽中，即完成签约。,5,版块分述,Section describe,36,开幕式,【,下午,】15:0016:00,opening ceremony,10,月,30,日,欢迎晚宴,【,晚上,】18:3020:30,Welcome dinner,发布秀,【,下午,】16:0018:00,Release show,10,月,31,日,11,月,3,日,世界风情体验,【,全天，如前所述,】,opening ceremony,发布秀,【,全天间隔上演,】10:0018:00,Release show,5,版块分述,Section describe,商城外墙裸眼,3D,秀,【,每晚,4,场，每场约,10,分钟，持续,5,天,】19:3020:30,3D mapping show,品牌发布秀、,2014,色彩发布、领导参观商城,品牌发布秀、特色表演（各国风情舞蹈、魔术、杂技等,）,37,内场活动,【10,月,30,日下午，,16:0017:30,，项目中庭,】,THE VISITORS REGISTRATION TRANSFER,5,版块分述,Section describe,中央巴士四面感官秀场,前卫走秀模式让整个内场惊喜不断,整个品牌发布秀将会摆脱一切繁琐沉闷的模式，我们会参考国外流行的“快闪”行为艺术。,当外场的领导进入中庭位置的开放式舞台，并就坐于我们摆设的秀场条凳后，品牌发布秀会正式开始。,没有司仪，没有报幕。利用声效，整个中庭会响起巴士停靠车站及英文报站的声音,此时，中央主题巴士的车门随即打开，模特穿着最新的时尚鞋品下车开始走秀。她们会围绕中央秀场区与来宾观众近距离的展示鞋品。同时，来自各条通道上的“隐藏”模特也会走向中央巴士秀场区。犹如候车上车的乘客一样，她们会围绕巴士进行展示之后，登上巴士完成整个走秀。,首场发布秀完毕之后，领导可以在“环球旅游巴士导游”的引导下，前往商城的各个区域进行进一步参观。,38,内场活动,【,连续,5,天，,10:0018:00,，项目中庭,】,THE VISITORS REGISTRATION TRANSFER,5,版块分述,Section describe,【,特色表演,】,环球巡游式表演，来自世界各地的街头艺术表演云集现场,从,10,月,30,日下午开始，活动内场将会连番上演来自世界各地的精彩表演。表演形式针对内场包装的世界风情格调，表演团体会以嘉年华巡游的形式进行表演。除了会在大中庭环球观光巴士作为中心表演之外，表演者还会出现在现场的十字主通道上，给身处不同位置的来宾无限惊喜。,39,开幕式,【,下午,】15:0016:00,opening ceremony,10,月,30,日,欢迎晚宴,【,晚上,】18:3020:30,Welcome dinner,10,月,31,日,11,月,3,日,世界风情体验,【,全天，如前所述,】,opening ceremony,发布秀,【,全天间隔上演,】10:0018:00,Release show,5,版块分述,Section describe,发布秀,【,下午,】16:0018:00,Release show,商城外墙裸眼,3D,秀,【,每晚,4,场，每场约,10,分钟，持续,5,天,】19:3020:30,3D mapping show,40,楼体裸眼,3D,秀,【,每天夜间，,19:3020:30,，项目西门,】,THE PROJECT BUILDING 3D SHOW,5,版块分述,Section describe,【,亮点策划,】,裸眼,3D,秀夜间震撼上演，打造采购节期间轰动效应,利用财富天地的楼体外立面及西门的巨型,LED,结合，我们在每天的夜间时分，策划上演裸眼,3D,秀。根据项目外立面去设计整个,3D,视频片的炫目效果。震撼且有趣的视觉画面不但能够吸引到项目周边人群的关注，还能为采购节创造宣传炒作点。,整条裸眼,3D,片会根据项目需求及活动主题进行策划制作。（由于活动时间紧迫，也可以只考虑制作精细度较小的,3D,效果片）,备选建议,41,欢迎晚宴,【,晚上,】18:3020:30,Welcome dinner,开幕式,【,下午,】15:0016:00,opening ceremony,10,月,30,日,世界风情体验,【,全天，如前所述,】,opening ceremony,发布秀,【,全天间隔上演,】10:0018:00,Release show,5,版块分述,Section describe,发布秀,【,下午,】16:0018:00,Release show,商城外墙裸眼,3D,秀,【,每晚,4,场，每场约,10,分钟，持续,5,天,】19:3020:30,3D mapping show,晚宴招待、节目观赏,10,月,31,日,11,月,3,日,42,接待晚宴,【 10,月,30,日晚上，,18:3020:30,，东方宾馆,】,RECEPTION DINNER,5,版块分述,Section describe,【,东方宾馆外场包装,】,主视觉色调打造主题性极强的外围灯光效果,由于东方宾馆外围的调性都极具中式特点，考虑到晚宴的入场时间已经入黑，因此，在外围的包装上，我们考虑多采用灯光进行环境渲染。,在来宾进场的通道上除了多处摆放大面积的指示板外，还会以主视觉的主色调作为主色进行灯光布置。,备选建议,43,接待晚宴,【 10,月,30,日晚上，,18:3020:30,，东方宾馆,】,RECEPTION DINNER,5,版块分述,Section describe,【,东方宾馆内场通道,】,入口动态影像门帘设计，互动影像随心而动,在进入宴会厅的通道入口出，设置一面由纱线制作的线帘。利用投影技术把视频影像投射到纱线帘之上。,利用互动投影技术，投影视频会随着掀开纱线帘的动作触发产生影像的变化。因此每个进场的来宾在掀开纱帘的同时都会体验到一种微妙的互动感觉。,44,接待晚宴,【 10,月,30,日晚上，,18:3020:30,，东方宾馆,】,RECEPTION DINNER,5,版块分述,Section describe,内场通道的一面，我们将搭建一条环球风景墙。以立体造型将世界各地的地标式建筑镶嵌在背景板上。,来宾走过通道，如同走在浓缩的环球旅途上一样。,【,东方宾馆内场通道,】,环球风景墙,备选建议,45,接待晚宴,【 10,月,30,日晚上，,18:3020:30,，东方宾馆,】,RECEPTION DINNER,5,版块分述,Section describe,【,东方宾馆晚宴构思,】,高标准西式宴会营造晚宴高雅格调,抛弃以往墨守成规的中式晚宴形式，尝试以高标准的西式宴会模式进行宴会策划。可以考虑西式长条桌或圆桌。更多利用鲜花、烛台、氛围灯光等去打造晚宴的高雅气氛。让参与的嘉宾感受与以往不一样的东西，也让整个活动贯穿下来，更显示出国际化的主题感觉。,备选建议,46,5,版块分述,Section describe,接待晚宴,【 10,月,30,日晚上，,18:3020:30,，东方宾馆,】,RECEPTION DINNER,【,晚宴亮点策划,】,世界汇聚，百老汇式歌舞团体上演全球精彩,邀请国内著名演艺歌舞团体，为本次欢迎晚宴独身订造一处精彩的百老汇歌舞汇演。针对本次采购节的“跟,WORLD,走”的大主题，延伸出晚宴部分“跟,WORLD,歌，跟,WORLD,舞”的主线，通过精心的编排，上演独具世界各地风情特色的歌舞剧，务求营造出一种汇聚世界精彩的大氛围。,47,3,.,现场,包装,6,.,其他,1,.,策划者语,2,.,主题策划,4,.,活动版块,Other,5,.,版块分述,48,设立机场、火车站定点接待站,来宾报到、周边接送站,【10,月,30,日全天，项目现场,&,东方宾馆,】,THE VISITORS REGISTRATION TRANSFER,6,其他,Other,针对会务接待工作专门成立接待组，在广州火车站、东站、白云国际机场三处设立本次采购节的接待站。,站点显要位置分别设立定点接待处明显标识，接待人员会在出口大厅进行举牌接待，并在许可的情况下设立临时的接待台，负责来自全国各地及来自世界各地的与会来宾；,三个接待点根据来宾上报的到达地点分配接送大巴专车接送来宾前往酒店,每个接送点的专车将会按照班次安排进行定时接送服务；,每一台贵宾接待车将根据本次活动的主视觉一律采取统一的,VI,设计进行外表包装，以突出活动主题，方便海洋传说的来宾识别；,备选建议,49,东方宾馆来宾入住登记报到区,来宾报到、周边接送站,【,全天，项目现场,&,东方宾馆,】,THE VISITORS REGISTRATION TRANSFER,酒店大厅会设置迎宾接待处，每一位由专车接送过来的宾客都会在专人的带领下来到酒店的大厅接待处，接待人员为来宾办理所有手续，并引领来宾至休息房间；（东方宾馆外大幅主视觉画报、主题欢迎指示板、通道指引性指示牌等）,每一位来宾报到后将获得一份活动小册子、餐饮券及相关活动资料等；,在财富天地商城项目临近，以及东方宾馆内，我们会设置来宾的接送点。全天安排统一的双层巴士（待定）接送来宾前往采购节会场。,接送来宾的车辆会根据主题进行统一的包装。如同一个流动的广告一样，所到之处都会引起周边的途人关注。,财富天地邻近设置来宾接送点,6,其他,Other,备选建议,50,环球观光主题巴士,51,刀旗设计及形式,52,指示系统,53,印刷物料延伸（待补充）,活动臂贴或扣章,礼品袋,礼品盒,宣传单,活动折页或指南小册子,嘉宾证,餐饮兑换券,54,主题,T,桖,55,更多媒体资源,更多报道频次,更多人际传播,更多活动信息披露,主流时尚类媒体合作,新媒体（微博、微信）,视频媒体合作,媒体传播建议,媒体类型选择,MEDIA RECOMMENDATION,6,其他,Other,户外媒体及场所媒体,备选建议,56,类型选择,1 ,时尚平媒传播合作,MEDIA RECOMMENDATION,6,其他,Other,时尚媒体类型,网络：新浪合作博客，大众点评网，天涯,-,时尚资讯，雅虎时尚,-,潮流先锋，第四区,-,女性频道、街拍类时尚资讯站,微信：,VOGUE,优,+,画报,风尚志,时尚芭莎,、,时尚,COSMO,等女性生活消费类杂志合作，鞋履专版,内容规划及主题,2014,全球鞋履潮流预测,“环球旅行”收获誌,首届鞋业采购节街拍成果,传播时段与强度,主要选择活动举办的所在月份刊登杂志月刊专题版面，网络可以相对延长传播时长，制造系列性网络报道,强烈推介！,备选建议,57,类型选择,2 ,新媒体应用合作,MEDIA RECOMMENDATION,6,其他,Other,新媒体类型,微博：开辟活动专题微博，及时更新活动信息，与受众即时互动，秀现场图、秀街拍图等,官方公共账号建立，二维码技术应用：在传播终端植入采购节二维码，让受众自动产生互动关注，从中了解项目及活动信息。,传播时段与强度,可以作为传播计划中的一个辅助手段,备选建议,58,类型选择,3 ,视频网站大户合作,MEDIA RECOMMENDATION,6,其他,Other,视频网站合作,选择优酷、土豆、酷,6,、爱奇艺这些视频网站大户进行一定程度的合作,以传播组合方式的打包方式进行合作，采购节相关宣传视频可以选择正片前置插入、首页精选等方式的组合进行传播,内容规划及主题,采购节预热视频,“跟,WORLD,走”主题创意视频,传播时段与强度,集中火力在采购节前一周选择,12,家视频大户进行轰炸,覆盖广，短期传播效果快,备选建议,59,类型选择,4 ,户外媒体及场所媒体,MEDIA RECOMMENDATION,6,其他,Other,媒体选择,针对来自全国甚至世界各地的参与来宾，选择人流相对集中的交通系统媒体。,如：公交系统（车身、候车厅）；地铁系统（地铁制定线路广告、地铁电视、包车模式）；流动型接送巴士系统（站点包装、车身传播）；车站机场媒体（接客站点、场所大型广告位）,内容规划及主题,活动主题广告,主题创意展示渗透活动信息,传播时段与强度,集中在活动举办前半个月时间进行轰炸式传播,覆盖广，同时也适合本次采购节的受众的信息吸收习惯,备选建议,60,THANKS,61,