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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,企业形象与市场营销,APEX&,绵阳中房,1,现代企业的经济增长点,高科技增长点,企业管理增长点,投机取巧增长点,2,企业形象定位,公共关系定位,品牌形象定位,确定企业在企业关系者中的形象,争取顾客,心智较量,3,公共关系定位,员工心目中的形象定位,股东心目中的形象定位,消费者心目中的形象定位,金融界心目中的形象定位,同行业心目中的形象定位,社区公众心目中的形象定位,国际关系中的形象定位,大众媒体心目中的形象定位,4,消费者心目中的形象定位,技术形象,市场形象,未来形象,公司风气,外观形象,经营者形象,综合形象,5,品牌形象定位,6,品牌：,消费者的价值源泉,品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。,消费者不安全感的产生是品牌存在的基础,一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生功效。,7,品牌：,企业价值的源泉,品牌风险系数小。,8,品牌形象定位的原则,第一、最先原则,“四新”原则（产品、特色、技术、服务）,突出差异原则,挤占空间原则,9,品牌特性,其他因素,模仿,机遇,理想化,传输信号,品牌形象,发送者,媒体,接收者,品牌特性与品牌形象,10,发送者,品性,个性,关系,文化,反应,自我形象,接收者,品牌特性图解,11,
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