赛博数码广场2011年单店推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,1,总体目标,2,80/90,后为主体的年轻群体，,他（她）们既是新贵一族，又是意见领袖，,我们把他（她）们称作各种“达人”。,个性,/,自我,/,独立,/,前卫,/,时尚,沟通目标,3,沟通关键词,赛博数码,达人,通过设计多种“达人”喜欢的内容，习惯的参与方式，形成活动与赛博数码达人的充分互动,4,赛博达人,核心元素,赛博数码情侣作为沟通的核心元素，贯穿全国推广、区域推广、单店推广的线上、线下互动活动之中。,5,活动概述,主题：,赛博数码达人秀,5.1,推广活动,活动组成：,赛博数码广场,Minisite,活动专区数码达人,”,秒杀,”,等互动活动,赛博数码广场终端数码达人,”,寻宝,”,活动,亮点设计：,采用年轻人喜欢、追逐率极高的,Minisite,活动专区互动活动“秒杀”等方式，通过奖品、礼品、代金券等利益和情感,吸引消费者到店,联合入驻企业,给线上活动及终端“寻宝”活动提供奖品，入驻企业在线上、线下获得了超值的品牌及产品宣传，带动终端销量,通过这样时尚、新潮的线上、线下联合主题促销的方式，,促进赛博数码广场在年轻人群的品牌好高度,，提升到店率，促进购物达成率,赢数码大奖新玩法，快来赛博数码广场,6,进行线上线下联动传播，,达到沟通情感、深层互动的效果。,推广策略,目标受众,联动,品牌商,业界,意见领袖,代金券,游戏参与,7,网络互动传播,扩大影响半径,吸引人气,增加体验、提升购物转化率,推广策略,8,活动设计原则,符合赛博数码广场前卫、新潮、时尚、活力的品牌特性要求,贴合年轻群体喜欢的内容，如电子竞技、跟风数码新产品（猜价格）、趣味性游戏（微博墙寻宝）等,采取年轻群体喜欢的形式，如微博互动、电子竞技对抗、挑战能力的寻宝游戏等,9,线上菜单,主体活动：,赛博明星数码产品价格大竞猜 （必选）,附属小游戏,（可选，根据卖场所在区域的市场情况）,赞助品牌,LOGO,、产品连连看（参与互动游戏有礼品）,卖场实景“找不同”（参与互动游戏有礼品）,赛博纸牌（参与互动游戏有礼品）,10,现场活动菜单,内场活动：,“微博墙”互动寻宝（必选）,数码产品价格大竞猜（可选）,模拟互动游戏,WII,，任天堂（可选）,外场活动：,颁奖舞台区（可选）,大型电子游戏竞技（可选）,大型快闪行为秀,“国旗”图案快闪（可选）,“达人偶”舞蹈表演（可选）,辐射区域：,大型主题,T,恤行为秀（可选）,“达人偶”抱抱团（可选）,11,线上互动：,活动信息推送,团购网站露出,热门论坛露出,官方微博露出,Mini-site,露出（根据品牌商支持力度分配赞助商权益，如厂商网站链接、滚动浮动信息条）,线下互动：,背景板,电子游戏（互动活动）设备赞助,展示区（根据赞助金额、场地实际条件设定）,颁奖环节（厂商店长）,微博墙,奖品提供,代金券（指定品牌店限额消费）,赞助商权益（详见附件）,12,线上互动部分,时间：,3,月,21-27,日,13,通过,团购网站、区域论坛,(,宽带山,等,),曝光,进行活动信息告知,以,MINI-SITE,专区,为主要互动平台,通过,官方微博、赛博官网,对活动进展、,中奖信息予以公告，形成与网友充分互动,线上传播策略,14,活动信息推送,II.,在区域论坛围绕此话题进行主题策划，,强调此活动的可信度、超值性,赛博数码广场（,*,店）限时优惠红包，,5,元即可获得,200,大礼包（包括,*,、,*,）。超低限制，苹果等,6,大品牌商通用通兑，仅,1000,份，快来抢吧。,I.,通过区域团购网站开展“赛博数码广场限量,派送，,5,元拍,200,元大礼包”团购，共,1000,个。,抵御通胀，用,5,块钱买到最超值大礼包，赛博数码礼包使用攻略,性价比最高商品搭配,15,活动专题页面,主题活动：,数码产品价格组合，最贴近,10000,元即送出,IPHONE,一部，每天,1,个大奖。,按照选择赛博数码广场内商品实际价格,500,种，每个账号登陆后会在主页面随机出现,9,种商品（每组内均有价值共,10000,元的商品），要求每位参与者在,2,分钟内根据经验挑选几种商品放入购物车并提交订单，订单提交后会当即限时商品价格，所选物品最接近,10000,元者获得当日大奖。（如价格相同，则按照提交订单先后排序）,MINISITE,互动：,活动主题与线下促销紧密结合、,参与活动厂商品牌信息充分露出,提交,16,活动专题页面,休闲游戏（可选）,增加用户滞留时间、合作厂商品牌充分露出,所有休闲游戏不限挑战次数，积分可以累积，一定积分可换取网络刮刮卡，,超高中奖率，每天,50,个,200,元面值大礼包，,100,个,100,元面值大礼包。,I.,连连看,由参与品牌商,LOGO,产品组成,II.,大家来找茬,产品照片、商场实景组成,.,赛博纸牌,品牌商、产品露出,MINISITE,互动：,活动主题与线下促销紧密结合、参与活动厂商品牌信息充分露出,17,官方微博,活动信息公布,每个城市赛博广场分别建立微博,活动信息，中奖者名单，线下互动照片等均通过微博公布,通过活动增加区域卖场微博粉丝数量，今后促销信息等均可通过微博告知,赛博上海,赛博数码广场（,*,店）电竞大赛高手频现，上海青年连战,28,回合，终抱得,IPAD,归！高手在民间呐！,18,现场互动部分,时间：,3,月,26-27,日,代金券：,到指定店面兑换，,购买一定金额产品同时使用,19,辐射区域,20,大型主题,T,恤行为秀,在赛博数码广场所在商圈，,组织身着主题,T,恤的志愿者巡游。（分散进行）,21,“达人偶”抱抱团,在赛博数码广场所在商圈，“达人偶”抱抱行为秀,22,场外路演区,23,1.,活动开始前的热场节目、舞台互动游戏区；,2.,颁奖,+,领奖区：凡在“电子竞技区”的游戏中获得大奖的参与者，均到舞台区领奖，提供该奖品的品牌店店长作为颁奖者为获奖人员颁奖。,颁奖舞台区,24,比赛内容：,魔兽争霸,（上午,10:00-13:00,）,实况足球（下午,14:00-17:00,）,报名方法：,现场报名,奖项设置：,上下午各,1,名大奖。,参与方法：,开始报名的两名参与者直接进行比赛（比赛电脑由商户提供），输的一方可以领取一份纪念品，获胜方可继续进行下一场对决；在规定的时间内，最终的获胜者可获得本场比赛大奖（由参与活动的品牌商提供），并由提供此奖品的店长在舞台区为此获奖者颁奖。比赛的视频会通过现场的大屏幕播放以用来吸引其他参与者报名。,电子竞技区,25,比赛内容：“是男人系列”、“掌上赛车”,（上午,10:00-13:00,；下午,14:00-17:00,）,报名方法：,现场报名,奖项设置：,小数码礼品（或礼包）,参与方法：,现场报名即参加，参与者通过电脑、,ipad,、,PSP,等（由参与活动的商户提供）设备参与小型游戏的比赛，获胜一方可获得小型数码产品，对方可以领取纪念品一份。,互动小游戏（辅助游戏区）,26,内容：,“国旗”快闪行为秀,效果描述：,13:00,“歌唱祖国”音乐响起，快闪人群从广场不同角落出现，迅速组成国旗图案，同时从商场楼体立面铺出大面幅广告“赛博数码广场祝全国劳动人民节日快乐”。整个活动安排不同角度机位通过手机、专业摄像机拍摄，作为话题传播内容。,效果参考：,可口可乐大型快闪,大型快闪行为秀,图案快闪,27,场内互动区,28,比赛内容：定时“寻宝,（上午,10:00-12:00,；下午,13:00-17:00,，整点,1,次，每天,6,次）,报名方法：,随机参与,奖项设置：大礼包,参与方法：预热期在,minisit,公布宝藏可能出现的地点。,在活动当天在卖场内树立一面“微博墙”，从上午,10,点开始，每个整点在微博墙上由赛博上海官方微博发布一条带图片的寻宝信息,一张有放置在某个参与活动品牌商户店中的“赛博极客”玩偶（,KT,板）的照片，文字信息为“尽快发现您身边一模一样的场景和玩偶，拍下照片并,赛博上海,发一条微博，您的微博会在微博墙上出现，寻找最快的顾客即可获得我们这个时段的大奖，快快拿起手机参与吧！”共有,6-8,个玩偶被放置在参与活动的商户店中（由参与活动商户数量决定），每个时间段公布的照片是随机挑选。同时，场内也会通过广播公布寻宝和获奖信息，以便号召大家参加并公布领奖方式。店内和场外也会出现人装扮的“赛博数码情侣”发送一些宣传单页，同时到场顾客也可以与“赛博数码情侣”合影留念，如果顾客将自己与人偶合影的照片通过,赛博上海,发一条微博，即可获得精美礼品一份。（前期参与,MINISITE,网络活动，并获得短信验证码的顾客可额外获得优惠或奖励）,微博墙互动寻宝（必选）,29,比赛内容：限时“抢购”,（上午,10:00-13:00,；下午,14:00-17:00,，半点,1,次，每天,6,次）,报名方法：,现场报名,奖项设置：大礼包,参与方法：,在大厅圈出一定平米数的空间，将参与活动商户的商品的样品陈列在其中。现场报名即可参加，参与者要在规定的时间内（视场地大小而定，如,30s,）、规定的价格内（如,10000,）挑选物品，谁挑选的物品的合计价格和规定的价格（所有商品的价格，以店内实际售价为准）最接近即为获胜，获胜方可获得高额度代金券供其在指定的商户内进行消费。,数码产品价格大竞猜,30,比赛内容：模拟互动游戏,报名方法：,随机参与,奖项设置：大礼包或小数码礼品,参与方法：现场报名即参加，参与者通过电脑、,ipad,、,PSP,等（由参与活动的商户提供）设备参与小型游戏的比赛，获胜一方可获得小型数码产品（或大礼包），对方可以领取纪念品一份。,模拟互动游戏,WII,31,活动效果预估,整体活动预计影响人数（以,20-40,岁群体为核心）超过,1000,万。,基本形成赛博数码广场“时尚、引领潮流”的品牌形象，加深与年轻群体的情感共鸣；,通过品牌商以及内部员工的参与、互动，加深他们对企业的品牌的信任和信息，更新对于品牌推广工作认识，尤其对于新媒体快速发展环境下，线上、线下互动的重要意义和价值；,32,单店招商内容,项目,分类,数量,单价,金额,(RMB),权益,现金赞助,/,不限,不限,不限,线上、线下活动店面、产品信息全面露出,大奖赞助,线上互动（猜价格）,7,3000,左右或以上等值产品,/,产品在活动中展示,现场活动（场外电子竞技）,4,大礼包赞助,线上互动,团购,1000,200,（礼包，包括,代金券,）,/,获得代金券的消费者到指定的参与活动品牌店面兑换,网络游戏（奖品）,350,200,（礼包，包括,代金券,）,/,网络游戏（抽奖）,700,100,（礼包，包括,代金券,）,/,现场活动,人机互动竞技游戏（,WII,）,120,200,（礼包，包括,代金券,）,/,场内互动（寻宝）,24,500,（礼包，包括,代金券,）,/,小礼品赞助,线上互动（参与活动小礼品）,500,20,元,/,到指定地点领取,现场活动（参与活动小礼品）,500,可按各店的实际招商情况确定，线上、线下活动奖品结构。,33,34,上海柳林店试点方案,35,预热传播,活动,Mini-site,网络专区策划、搭建、调试,2011,年,3,月,10-20,日,准备阶段,第一阶段,2011,年,3,月,21-27,日,第二阶段,Mini-site,网络专区启动,活动网络新闻发布,团购、,BBS,社区话题互动,活动传播,2011,年,03,月,26-27,日,第三阶段,线上、线下互动共振,推进安排,36,线上,Mini-site,专区：活动信息告知，如：,2011,年,4,月,2,、,3,日在赛博数码广场柳林店将进有寻找“赛博数码达人”活动，会在场内某品牌店出现“赛博数码达人（照片）”形象，第一个发现并拍照,赛博上海官方微博的顾客，将有机会获得由赛博数码广场提供的神秘大奖。详情关注卖场信息，敬请期待！,赛博上海官方微博：公布活动信息，如上，如将此信息,3,名好友并到店参与活动就可获精美礼品。,宽带山,BBS,：公布活动信息（热贴）,拉手网：公布团购信息，同时公布活动专区链接，并通过数据库转发活动信息,20,万条,活动预热期,2011,年,3,月,28,日,-4,月,01,日,37,活动期,2011,年,4,月,02-03,日,线上,Mini-site,专区：信息公告栏获奖通报（图片,+,文字），活动信息告知,赛博上海官方微博：,活动现场随时的图片、文字互动,(,开始、现场花絮、颁奖,),；,转发赛博数码达人偶街舞视频。,宽带山,BBS,：活动火热进行（热贴）,优酷、土豆、酷六视频：上传赛博数码达人偶街舞视频,38,现场活动,场外：,工作人员发送宣传单,LED,微博墙活动信息滚动播报,主持人公布活动开始、获奖信息招揽路人关注,赛博数码达人（,6,对）与顾客互动,赛博数码达人（,6,对）集体街舞,场内：,广播系统公布活动开始、获奖信息,等离子电视微博墙与场外微博墙同步活动信息滚动播报,寻找“赛博数码达人”（,KT,板模型）：事先在场内参与活动的店铺隐蔽处放置“赛博数码达人”（,KT,板模型），活动开始前由工作人员随机挑选一家摆放在明显处，广播和微博墙同时公布活动开始信息，第一时间上传照片（,KT,板达人偶），并,赛博上海官方微博者，为获奖者，同时广播、微博墙公布获奖信息。,前期参与赛博上海官方微博互动（转发活动信息,3,名好友），并来店参与现场活动的，领取精美礼品。,39,柳林店招商内容,项目,分类,数量,单价,金额,(RMB),权益,现金赞助,/,不限,不限,不限,线上、线下活动店面、产品信息全面露出,大奖赞助,线上互动,7,3000,左右或以上等值产品,/,产品在活动中展示,大礼包赞助,线上互动,团购,500,200,（礼包，包括,代金券,）,/,获得代金券的消费者到指定的参与活动品牌店面兑换,网络游戏（奖品）,200,200,（礼包，包括,代金券,）,/,网络游戏（随机抽奖）,350,100,（礼包，包括,代金券,）,/,现场活动,人机竞技游戏（,WII,游戏）,60,200,（礼包，包括,代金券,）,/,场内互动（寻宝）,24,500,（礼包，包括,代金券,）,/,小礼品赞助,线上互动,240,20,元,/,到指定地点领取,现场活动,240,可按柳林店的实际招商情况确定，线上、线下活动奖品结构。,40,效果预估,41,42,