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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,北京瀚海如艺家居用品,2012,年,中秋,产品策划案,1,2010,年中秋季节期间产品出货时间,产品数量：,中秋产品数量占总数量的,30%,，常规产品占总销售额,70%,营业额：,中秋产品占总销售额的,41%,，常规产品占总销售额,59%,产品数量,对比,图标,产品金额对比图标,2,2010,年中秋总结,产品,：,1,、中秋礼盒,2,、常规品销售,分析,： 中秋礼盒推出双层 （茶具,+,月饼）,月饼盒采用节目包装，营造出品茶赏,月的这一概念 ，并赋予感恩的情感。,这一概念一经推出即得到消费者的认,可形成旺消局面。,3,2011,年,中秋季节期间产品出货时间,产品数量：,中秋产品数量占总数量的,63%,，常规产品占总销售额,37%,营业额：,中秋产品占总销售额的,69%,，常规产品占总销售额,31%,产品数量,对比,图标,产品金额对比图标,4,2011,年中秋总结,产品：,1,、常规品,+,独立月饼盒,2,、常规产品,分析：,在,2010,年的基础上， 结合新品上市,2011,年中秋产品销量比,20 10,年销,售呈上升趋势， 中秋礼盒这一概念,慢慢的被更多的人认可接受 ！,2011,年沿用老产品换包装,+,独立月饼盒,推出“好事成双”这一概念。,不足：产品 整体缺乏中秋氛围。,虽取得一定的市场销量 ，但没能形,成更大的超越！,5,综上述分析：,2012,年中秋产品策略,1,、产品包装设计要有浓烈的中秋氛围,2,、包装加入感恩情感,3,、定价要有预算的满足能力,4,、加大新器型的备货能力,6,2012,中秋策划方案,品茶赏月 如意中秋,2012,推出四大系列产品组合，满足各种销售需求。,1,、花好月圆 如意中秋礼盒 产品配中秋概念及配件满足 高端产品（提升产品价值）,2,、品茶赏月 中秋特惠礼盒 常规品配中秋概念及配件满足,主推产品,3,、品茶赏月 好事成双礼盒 产品,+,独立月饼礼盒 中高端产品选择性强满足大部分客户需求,4,、品茶赏月 如意中秋礼盒 常规品配中秋概念及配件满足 常规产品满足多种订单需求,7,品茶赏月,中秋主推产品,8,2012,中秋策划方案一：,花好月圆,如意中秋礼盒,花好月圆：出 处 宋,晁端礼,行香子,别恨,词：“莫思身外，且逗尊前，愿花长好，人长健，月长圆。” 寓意：花儿是美的；月亮是圆的。比喻美好团聚。,顾名思义，花好月圆是人对美好生活的向往！用花好月圆做为产品主题，贴切中秋，更是我们对购买者的一个美好祝福！,9,2012,年中秋产品策划案一、,花好月圆,如意中秋礼盒,定位策略：高端产品提升全线产品价值,富贵牡丹画面即寓意“花好月圆”，贴合中秋主题。,花朵盛開美景雅緻，秀麗幽靜心境亦澄清！,产 品 寓 意:,花长好，人长健，月长圆,花好月圆！,产品精致、奢华，独一无二！,产 品 包 装：,特质中秋手提袋，更有中秋的氛围！,消 费者定位：,高端人群,产 品 内 容：,精品手绘茶具9件套、锦盒、中秋手提袋、中秋贺卡,产 品 卖 点：,1,、迎合中秋主题 产品符合中秋节日氛围,2,、产品包装、手提袋等配件均印有感恩语,句，代表着我们对消费者的感谢之情,!,3,、产品：画面美观实用，图案具有美好,的寓意：,花长好，人长健，月长圆,花好月圆！象征团圆，生活更美好！,10,11,富贵牡丹画面即寓意“花好月圆”，贴合中秋主题。,花朵盛開美景雅緻，秀麗幽靜心境亦澄清！,产品材质为极品羊脂玉瓷，釉色洁白滋润，似凝脂，如美玉。质地、光泽近似软玉中之极品,羊脂白玉顾名羊脂玉瓷。,花色为立体浮雕手工彩绘画面，金色部分为,24k,鎏金,。,手绘陶瓷如同手绘画一样是不可复制的，具有独特性,;,也正是因为这“,独一无二,”的特征，更加希贵。从制瓷上也很有难度：在瓷上作画，首先要勾线，烧制一次，然后着色再烧，每着色一次就要烧制一次，中间反复过程复杂，如果遇上烧制中技术出错，比如把瓷器给烧裂了，几个星期甚至几个月的耗费也就百忙一场。 作品最为亮点的是,24k,鎏金工艺的添加，更给作品增加贵气，凸显华丽！,12,包装及手提袋,为了迎合中秋，采用中秋专属手提袋！包装盒为红色锦盒，颜色喜庆、艳丽，更适合此产品！,锦盒富丽华美，秉承中国传统手工精致工艺，结合现代精致锦盒手法制作出高档锦盒极大提升藏品形象及品味。,13,2012,中秋策划方案二：,品茶赏月,中秋,特惠礼盒,(,中秋特价,),定位策略：,产 品,：,常规产品配中秋手提袋或常规产品配中秋手提袋,+,独立包装月饼盒（月饼盒可加可不加）,包 装,：蓝色调中秋主题画面手提袋，包装盒、月饼盒加中秋封套，色调统一，,营造出品茶赏月的这一概念 ，,并在包装盒、贺卡上赋予感恩的情感。,消费 者 定位,：特殊定制人群,产 品 内 容：,常规茶具、包装盒、中秋封套、中秋月饼盒+封套、中秋手提袋、中秋贺卡,产 品 卖 点：,1,、迎合中秋主题 产品符合中秋节日氛围,2,、产品包装、手提袋等配件均印有感恩语句，代表着我们,对消费者的感谢之情,!,3,、产品：画面美观实用，图案具有美好的寓意,!,4,、根据客户不同需求产品多样选择！,14,品茶赏月,中秋特惠礼盒,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,茶壶、茶叶罐各,1,只、品杯,4,只碟,2,个、包装盒、中秋手提袋、中秋封套、中秋月饼盒、中秋贺卡,瑞鹤呈祥皇家壶组,ZQ-08T,零售价：,810,元（特价）,15,好事成双,特惠,产品（含月饼盒,）,瑞鹤呈祥皇家壶组,价 格：,810,元（特价）,货号：,RY-08T,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,茶壶、茶叶罐、各,1,个、杯,4,个、蝶,2,个、茶 巾,1,块、中秋手提袋、中秋封套中秋月饼盒、中秋贺卡,富贵花碟艺术茶具套装,价 格：,580,元,货号：,RY-TL08,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,茶壶、茶海、茶滤、托架各,1,只、品杯,4,只、茶巾,1,块、中秋手提袋、中秋封套中秋月饼盒、中秋贺卡,梅花三弄艺术茶具套装,价 格：,685,元,货号：,RY-TC08,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,茶壶、茶海各,1,个、杯,6,个、中秋手提袋、中秋手提袋、中秋封套、中秋月饼盒、中秋贺卡,富贵花碟艺术茶具套装,价 格：,565,元,货号：,RY-TL03,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,同心杯、淑女杯各,1,个、茶巾,1,块、中秋手提袋、中秋封套、中秋月饼盒、中秋贺卡,兰亭序提梁壶组,价 格：,630,元,货号：,RY-05T,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,茶壶,1,只、品杯,4,只、茶巾,1,块、中秋手提袋、中秋封套、中秋月饼盒、中秋贺卡,16,如意中秋,特惠,产品（不含月饼盒）,瑞鹤呈祥皇家壶组,价 格：,810,元,货号：,RY-08T,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,茶壶、茶叶罐、各,1,个、杯,4,个、蝶,2,个、茶 巾,1,块、中秋手提袋、中秋封套中秋贺卡,富贵花碟艺术茶具套装,价 格：,500,元,货号：,RY-TL08,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,茶壶、茶海、茶滤、托架各,1,只、品杯,4,只、茶巾,1,块、中秋手提袋、中秋封套中秋贺卡,梅花三弄艺术茶具套装,价 格：,605,元,货号：,RY-TC08,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,茶壶、茶海各,1,个、杯,6,个、中秋手提袋、中秋封套中秋贺卡,富贵花碟艺术茶具套装,价 格：,485,元,货号：,RY-TL03,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,同心杯、淑女杯各,1,个、茶巾,1,块、中秋手提袋、中秋封套中秋贺卡,兰亭序提梁壶组,价 格：,550,元,货号：,RY-05T,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,茶壶,1,只、品杯,4,只、茶巾,1,块、中秋手提袋、中秋封套中秋贺卡,17,花开富贵功夫茶组,价 格：,630,元（特价）,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,盖碗杯、公道海各一只、茶杯,6,只、手工礼盒、小手册、检查报告、吊牌、中秋手提袋、中秋月饼盒、中秋贺卡,花开富贵提梁壶组,价 格：,630,元（特价）,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,茶壶,1,只、茶杯,4,只手工礼盒、小手册、检查报告、中秋手提袋、中秋月饼盒、中秋贺卡,龙杯套组,价 格：,445,元（特价）,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,四件杯一个、手工礼盒、小手册、检查报告、 、中秋手提袋、中秋月饼盒、中秋贺卡,中秋,特惠,产品,18,花开富贵功夫茶组,价 格：,230,元（特价）,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,盖碗杯、公道海各一只、茶杯,6,只、手工礼盒、小手册、检查报告、吊牌、中秋手提袋中秋贺卡,盖碗茶组,价 格：,330,元（特价）,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,盖碗、公道海各一只、品杯,5,只、手工礼盒、小手册、检查报告、中秋手提袋、中秋贺卡,花开富贵提梁壶组,价 格：,230,元（特价）,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,茶壶,1,只、茶杯,4,只、手工礼盒、小手册、检查报告、中秋手提袋、中秋贺卡,龙杯套组,价 格：,297,元（特价）,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,四件杯一个、茶叶罐一个、手工礼盒、小手册、检查报告、中秋手提袋、中秋贺卡,龙杯,价 格：,197,元（特价）,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,四件杯一个、手工礼盒小手册、检查报告、中秋手提袋、中秋贺卡,功夫茶组,价 格：,330,元（特价）,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,壶、茶叶罐各一只、品杯,4,只、手工礼盒、小手册、检查报告、中秋手提袋、中秋贺卡,中秋,特惠,产品,19,中秋搭配方案,好事成双,特惠,礼盒,(,加月饼盒,),产品可选择：,TL03,、,TC08,、,05T 08T,、,TL08,、,FL03,、,RL02B,、,RL02A RQ02A,、,RQ02B,、,FX07T,、,FL07D,、,FS05T,、,FL06,、,FL08A,、,SY08T,、,产品可选择：,05T,、,08T,封套 手提袋 月饼盒 封套 贺卡,封套 手提袋 月饼盒 封套 贺卡,20,中秋搭配方案,如意中秋,特惠,礼盒,(,不加月饼盒,),产品可选择：,TL03,、,TC08,产品可选择：,TL03,、,TC08,、,05T 08T,、,TL08,、,产品可选择：,08T,、,05T,21,瑞宝祥系列包装,22,产品搭配方案（不加月饼盒）,23,产品搭配方案（加月饼盒）,24,海 报,25,品茶赏月,好事成双礼盒,如意中秋礼盒,（更多选择）,26,品茶赏月,好事成双礼盒,如意中秋礼盒,材 质：,极品羊脂玉瓷,配 置：,酒壶,1,个、品杯,6,只、手工礼盒 小茶席、新茶巾、中秋手提袋、中秋封套、中秋月饼盒、中秋贺卡,负离子龙鲤酒具,ZQ-FL07D,零售价：,675,元,27,中秋搭配方案,好事成双礼盒（常规产品）,(,加月饼盒,),产品可选择：,FL03,、,RL02B,、,RL02A RQ02A,、,RQ02B,、,FX07T,、,FL07D,、,FS05T,、,FL06,、,FL08A,、,SY08T,、,产品可选择：,05T,、,08T,28,中秋搭配方案,如意中秋礼盒（常规产品）,(,不加月饼盒,),产品可选择：,FL03,、,RL02B,、,RL02A RQ02A,、,RQ02B,、,FX07T,、,FL07D,、,FS05T,、,FL06,、,FL08A,、,SY08T,、,29,以下产品可任意搭配做此系列中秋产品,30,以下产品可任意搭配做此系列中秋产品,31,海 报,32,33,附录,企业简介,如艺系列是瀚海如艺家居用品有限公司的旗舰产品。其秉承着“传承艺术之美，营造高雅生活”这一营销理念，借名人名作的写意画风，结合现代生活的简约主义和回归自然的生活态度，并融入极具古典韵味的设计元素，打造具有中国特色的国际时尚生活家居用品。,34,主营产品或服务杯,茶具,餐具附件,主营行业茶具,其他餐具,婚庆用品,酒店大堂用品,35,地址,北京市宣武区白纸坊天缘公寓,A603,邮编,100054,公司主页,36,T,HE END,EHA,NK,S,！,37,38,
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