企业自媒体时代的战略与方法

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,11185,生活快递,*,11185,生活快递,企业自媒体时代的战略与方法,朱海松,名传无线首席无线战略专家,中国无线营销理论启蒙人,手机媒体专家,著有,手机媒体,第五媒体,无线营销,无线广告,等二十多部专著。为中国移动信息化的行业应用普及做出了开创性理论贡献,现为中国营销协会专家,中国营销协会移动营销专业委员会专家。,微博:,第一媒体手机媒体,【,老鼠掉米缸,】,【,老鼠掉米缸,】,一只老鼠掉进了一个半满米缸,这意外使老鼠喜出望外,确定没有危险后,它一顿猛吃,吃完便睡。老鼠就这样在米缸里吃了睡、睡了吃,日子一天天过去。也曾想过跳出米缸,但终究未能摆脱白花花大米的诱惑。直到有一天米缸见底了,才发现想跳出去已无能为力。,-,马克,扎克伯格,(,Mark Zuckerberg,),Facebook CEO,“,每一个百年,人类社会的媒体形态都会迎来巨大变化,!”,巨变之下的企业生存之道,!,广告最伟大的贡献是使熟悉的事物看起来新鲜,新鲜的事物看来熟悉!,手机既是熟悉的又是新鲜的!,关注,就是力量,!,围观,改变命运,!,手机,无处,不在,!,手机,覆盖人群,范围,越来越广,!,手机,时代,已经,全面,到来,!,2011,年,中国人口数据,13.7054,2011,年,美国人口数据,3.0875,亿,2012,年,中国手机用户突破,10,亿,手机上网用户达到,3.5,亿,【,我们都是手机人,】,(,1,),54%,的人喜欢用手机设闹钟,但绝大多数第一次叫不起来;,(,2,),91%,的人喜欢在如厕时使用手机;,(,3,)人们一天发布的微博内容,相当于编写了,437,本,现代汉语词典,;,(,4,)年轻人在路上最喜欢使用的应用是微信;,(,5,)晚上,21,点到,22,点是手机应用下载的高峰期。,还是短信广告?,手机时代全面到来!,手机基本人人在用!,针对手机企业做了什么?,会员短信?,无线营销,不是,短信群发!,短信群发是,精准,骚扰!,大众 分众 个众,世界媒体演化路径:,一城一报 一报一网 一人一报,传统媒体的演化路径:,被动 主动 互动,世界营销理论发展简史:,个众是趋势,互动是主流,媒介创新比广告创意重要!,手机媒体是第五媒体!,自媒体与他媒体,社会化企业的媒体战略选择,营销预算投在他媒体还是自媒体?,手机自媒体时代已经全面到来,!,手机媒体引领,中国未来黄金十年,碎片时间 人性弱点,手机媒体将有力拉动中国的无聊经济与促销经济,!,手机媒体,=,无聊经济,促销经济,手机:超级媒体、万能终端,手机媒体与其它媒体的比较!,媒介创新从手机开始,!,手机时代,,如何深度发掘会员运营价值?,巨大的用户基础造就了中国庞大的手机报市场,华南地区最大的手机杂志,中国邮政旗下唯一的会员手机媒体,一份为广东省邮政旗下高端会员订制的,VIP,手机时尚读物,(中国邮政自邮一族车主会员、邮政购物会员、机票预订会员,),发行周期:每月,1-2,期,发行方式:彩信手机杂志,发行区域:广东省,【,风尚,/FRONT】,不可不知的首饰潮牌,-,几千块的高跟鞋、几万块的手袋已,经不能再让你秀出与众不同的品位,,那么只能去试试高级珠宝,这实在,【,车华,/AUTO】,豪门盛宴,SHOW,-,兰博基尼,Murcielago LP670-4 670,马力的极限版本的超级跑车,以传统,【,乐游/TRAVEL,】,浩瀚南疆 大漠自驾,7,日攻略,-,新疆以独一无二的人文环境和自然,【,生活/LIFE,】,吃出春滋味,-,一年之计在于春。春天,大地春回,,阳气上升,气候变化无常,故应适,封面,生活,乐游,车华,风尚,文化,001,屏,006,屏,005,屏,004,屏,003,屏,002,屏,主刊,潮流,折扣,精明眼,【,折扣/DISCOUNT,】,钻石世家情人节购物赠礼,-,2011,年情人节珍选“一生,.,一爱”新品,“,樱桃之吻”钻饰套系完美上市甜蜜之,爱仿若樱桃,钻石世家以鲜活樱桃为,【,潮流商品情报,】,钻石世家,2010,新品系列完美呈献,-,独家婚戒款:相拥时光(拥爱),40,的爱,最是沁入心底的温暖。,【,一颗好钻石具备哪些条件,】,跟专家学习钻石鉴定,-,一颗钻石的品质主要是看钻石的,4C,和荧光,钻石的,4C,是指钻石的颜色,,净度,重量,切工,其中钻石的颜色,007,屏,008,屏,009,屏,自邮一族专刊,购物会员专刊,订票会员专刊,个性化增刊,11185,生活快递,栏目规划,20,11,年 第,1,期,3,月,1,日 星期二,农历一月廿七 宜嫁娶,动土,【,文化/CULTURE,】,思怀,50,年玩具记忆,-,跳飞机、滚铁圈、拨浪鼓、小木马、,花布老虎、颜色黑褐的鸡毛毽子、,手机时代的清远旅游推广战略,一鸡、一漂、一泡、一手,一鸡:无鸡不成宴、清远走地鸡,一漂:天下第一漂、清远最好找,一泡:天下第一泡、清远水最妙,一手:邮政手机报、华南第一好,信仰:坚信企业,手机媒体化,需求是企业发展,“,必需的,”!,“,不社会,无媒体;,无手机,不传播”,-,分众传媒,CEO,江南春,第一媒体,序,“,手机媒体时代,广告效果不需要,第三方监测”,-,广州名传广告,CEO,陈志波,第一媒体,序,现在尝试投放手机媒体,,有效,便宜!,如何快速实现品牌腾飞之路?,广东邮政推广手机媒体杂志若要举重若轻需,战略重视、战术过硬!,没有市场的销售会累死!,1,、自媒体自消费:邮政现有业务的推广中考虑手机媒体杂志投放,2,、,11185,生活快递,手机媒体杂志要面向以,4A,广告公司主要目标的媒介推广会,3,、手机媒体杂志本身的编辑、发刊的周期考量,1,、在邮政内部展开系统培训和推介,如广州、中山、清远、佛山等地的培训,2,、把邮政常规的客户答谢会转化成手机媒体杂志的推广会,3,、组织邮政现有客户针对不同行业举行推广活动,手机媒体是企业新媒体营销的必经之路!,中国领先的会员手机自媒体运营专家,中国首家提供会员媒体化服务的公司,Stay Hungry,,,Stay Foolish,如饥似渴!,守拙!,“,未来一百年的广告业将与现在根本不同, 它将会从今天开始,!”,
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